丝绸之路上的“淘金者”

文/梁芝芳 陈荣景(本刊记者)

丝绸之路上的“淘金者”

文/梁芝芳 陈荣景(本刊记者)

设计师李向宇（右二）将Q版兵马俑赠送给丹麦参赞（左二）

两千年前，西去“淘金”的客商们带着满载丝绸、茶叶、瓷器的驼队，踩出了一条横贯东西、连接欧亚的“古丝绸之路”。两千年后，这条曾经驼铃声声的道路上又迎来了新一代“淘金人”，他们在“一带一路”战略中寻觅商机，在赚取一桶又一桶“丝路金”的同时，用行动推动着这项国家战略的实施。

王云珍：丝路上的国际“信鸽”

她是20年前移居马来西亚的西安商人，也是享誉东南亚的榴莲白咖啡创始人，多年来一直为两国经贸文化交流奔波，自称是一只传递马中文化的国际“信鸽”。

5月22日的西洽会国际馆，来自马来西亚的商团展示着各式各样的本土产品。一位马来西亚商人带来的白咖啡受到与会者的喜爱，这位商人原是一个地地道道的西安人。

1994年，在西安生活工作的王云珍因为一次机缘飞往马来西亚，从此在大马安营扎寨做起外贸生意。

“大马的华人华侨非常多，街上时常能听到广州话、闽南话等方言。”王云珍说，在外打拼多年，虽然已经融入了当地文化，但却未改一颗“中国心”。

1997年，第一届西洽会召开，王云珍为前来参会的马来西亚外商外贸代表团进行协调工作。准备会议、安排食宿，王云珍忙得不亦乐乎，她说为家乡出力倍感荣幸。

此后，每一年西洽会上，都能看到王云珍率领团队的身影，她不仅组织华人华侨、马来商人参加国内交流会，更诚意邀请中国商人前往马来考察投资。

2014年，马航失联客机事件发生后，许多马来西亚的华人华侨担心事件影响到中马关系。“当时我在国内心急如焚，谁都不敢坐飞机时，我订了回马来的机票。”王云珍坦言，不是不怕，而是必须回去，向马方的商界朋友们带去真实的中国国内信息：中国政府不会因为一个意外事故而影响到中马两国几十年建立的深厚友谊。

“由于文化差异，国人对马来西亚没有全面的认识。同样，马来西亚人对中国的认识也存在偏差。”王云珍希望充当两种文化交流的“信使”，力图把两个国家真实发生的事情告诉公众。

2014年5月，马来西亚总理纳吉布访问西安，王云珍随商会同行，为马来朋友介绍这座丝绸之路起点的千年古城，在陕西积极争取和马方推动下，纳吉布总理宣布开辟亚航吉隆坡直飞西安的航线，为大马和西安的经贸交流添上精彩一笔。

今年是王云珍第17次出席西洽会，她把经营多年的哈里摩尔白咖啡带回国内展销，并在西安开设咖啡店。“西安是丝绸之路的起点，马来西亚是古代海上丝绸之路的重要国家，我想赋予哈里摩尔白咖啡一种历史感与文化气息，让其品牌含义更加丰富。”王云珍笑言，要让咖啡香遍两国民众，香遍丝绸之路。

纪晓明：沿丝绸之路振兴陕茶

“抢救复活”600年前的茯茶技艺、弘扬秦茶文化、带动茶农致富……纪晓明振兴陕茶的故事，为古“丝绸之路”上的“黑黄金、神秘之茶、生命之茶”赋予了现代活力。

“立茯茶之源于中国，启中华商业文明以先河，成秦商大贾伟业于鳌头，以移地筑制皆不可为。纵横西域三万里，铭香各族六百年……”陕西苍山茶业有限责任公司董事长纪晓明撰写的《泾渭茯茶赋》，再现了600多年前秦人在“丝绸之路”上的“淘金”史——发源于陕西的泾渭茯茶，随丝路驼队一路流香，雄霸茶马古道，远销俄国、波斯等40余个国家，古老的茯茶筑制技艺曾经令秦商富甲一方，鼎立华夏第一商帮。

然而，计划经济时期咸阳茯茶厂被关闭，陕西传统制茶绝艺自此尘封达半个世纪之久。2006年，纪晓明将泾渭茯茶作为省茶叶重点项目立项，寻找老茶工、发掘古法技艺、整理史料……成功“抢救复活”了濒临绝迹的茯茶筑制技艺。承续古意古法的同时，纪晓明尝试在产业构架、产品线规划等方面突破。2011年，我国第一个高标准、清洁化紧压茶生产体系，陕西唯一的规模化成品茶项目——泾渭茯茶生产线在咸阳竣工投产。

调研、立项、投产，几年间，茶园基地、产品研发、渠道建设……纪晓明四处奔波，泾渭茯茶在行业内名声大噪。“茯砖茶制作技艺”被列入“陕西省第三批非物质文化遗产名录”，填补了我省非遗名录中“茶叶制作技艺”项目的空白。

茯茶的再生，为陕西的茶产业崛起提供了难得契机。

2014年12月，李克强总理访问哈萨克斯坦，纪晓明作为陕西省贸促会推荐的15名企业家之一跟随出行。这次调研，让他对泾渭茯茶在中亚、西亚地区的市场前景充满信心：“泾渭茯茶适口性强、生产流程标准化、品质稳定、性价比高、还有保健养生功效，竞争优势明显。”

如今，泾渭茯茶年产达3500吨，产值逾8000万元，打开了美国、日本、俄罗斯及西亚等国际市场。泾渭茯茶每年参加国内外展会30余次，被誉为“陕西名片”。

“我们不仅销售茶叶，更要推广中国的茶文化。”第17届西洽会上，纪晓明与日本亚洲文化国际交流会、日本中国茶文化国际检定会会长棚桥篁峰先生签订合作意向：共同开发日本市场。随后，泾渭茯茶亮相日本京都茶会。

刚刚结束的第19届西洽会上，美国帝国啤酒公司与纪晓明达成合作意向——研发生产茯茶啤酒。

站在丝绸之路新起点，古老的陕西茯茶，翻开了新的一页。

王英杰：精美卫浴打开“筑梦空间”

“巧如范金，精比琢玉”的耀州瓷，曾通过“古丝绸之路”远销欧亚。如今，融合了耀州瓷古老工艺的现代洁具，又沿着“丝绸之路经济带”延伸。

施华洛世奇水晶钻、闪亮的“土豪金”以及“私人订制”，这些一贯的名贵饰物和工艺品“标配”，却出现在“最普通不过”的面盆、马桶等卫浴产品上。刚刚结束的第19届西洽会暨丝博会上，镶钻、镀金、纯手工打造的卫浴产品一经展出，便毫无意外地成了“吸睛”神器，而186万元的“天价”也让其被贴上最“壕”卫浴的标签。

这套“沙特王子私人订制”的卫浴产品，出自美籍华人设计师王英杰之手，同属“王者至尊”系列的其他12套产品，则“花落”迪拜帆船酒店。

王英杰的另一个身份是陕西凯莱斯科耀瓷文化股份有限公司的创始人。创业前，他先后在美国、欧洲、中东等地进行了长达10年的市场调研，发现艺术卫浴产品的市场潜能巨大，果断瞄准海外高端洁具市场。2009年，专业生产高端艺术洁具的民族品牌企业凯莱斯科诞生，主要研发、生产卫生间陶瓷艺术卫浴高端精品。

凯莱斯科工厂建设并未选址在洁具配件较成熟的沿海、长三角地区，而是选择了有“十里陶坊”之称的铜川，王英杰看中的是这里浓厚的窑文化史。西安美院工艺美术设计专业毕业的王英杰亲自“操刀”设计，他在卫浴产品中融入各地区、各民族以及中国文化元素，创造性地将实用技术和耀州窑千年手工技艺糅合，给现代洁具一个新的诠释——高端艺术精品。

“我们的卫浴选用顶尖原料，除污技术采用源于美国的环保、抗菌、防辐射的技术，生产时以现代管道高压室注浆成型。”王英杰说，“工艺上，则从开发、成型到刻花、剔花均是纯手工，运用原始模具雕刻以及产品坯体湿刻、手彩、双色釉等多种方法。”

“巧如范金，精比琢玉”的耀州瓷曾通过“古丝绸之路”远销欧亚，如今，融合了耀州瓷古老工艺的现代洁具，在“一带一路”战略下迅速调整产业结构，用产品突破前行。

2014年6月，为扩大生产规模，适应“丝绸之路经济带”上广阔市场和客户群体需求，凯莱斯科在铜川市工业园区投资3亿元，建设年产5万件（套）艺术洁具生产线。“项目建成后，产品主要销往欧美、中东及阿拉伯国家，年新增产值8千万元，带动1000多人就业。”王英杰说。

搭上“一带一路”顺风车的凯莱斯科，不仅获得国家级行业示范奖、国际管理体系认证及中国陶瓷艺术洁具第一品牌，今年，还在上海股交所挂牌上市，成为铜川第一家“新三板”上市企业。

李向宇：给千年兵俑换“新衣”

通过绘画、摄影等艺术手法对陕西传统文化再创作，李向宇设计出的身着现代服装的Q版秦俑玩偶走红网络，西安本土旅游文化产品的创意突围，给古城增添了一张时尚名片。

5月24日，西洽会陕西展馆内，一组“卖萌”的兵马俑玩偶引人瞩目，展台上，40厘米高身着现代服装，肢体语言丰富，或捧腹大笑或故作生气的“萌态”让人忍俊不禁。

看到参会者纷纷与现代秦俑合影、挑选参展的文创产品，设计师李向宇松了一口气。他的斑点设计公司成立于2014年7月，专门开发具有陕西元素的旅游纪念品，得到游客的认可和喜爱，也是对他选择原创文化产品设计路子最大的鼓励。

70后的李向宇是西安人，吃凉皮、喝冰峰，逛城墙，听秦腔，他的内心溢满对家乡的热爱。然而，时常出陕旅游的李向宇渐渐对家乡有了些“看法”：“很多外地朋友，包括外国人一谈到西安，除了赞美咱文化底蕴深，还毫不掩饰批评西安太守旧，缺乏年轻活力。”

早在2001年，他出于对传统文化的理解，设计过一款“兵马俑国际象棋”，这个将深受西方人喜爱的国际象棋与“世界第八大奇迹”兵马俑两种元素结合起来，把中西方文化浓缩在小小棋盘上的玩艺，在中国旅游产品设计大赛中荣获金奖，获得两项国家专利，被外交部列为赠送外宾的外事礼品。

“将传统文化与国际元素融合，更具原创性、地域性，西安要做国际化大都市，需要这样的文化软实力输出。”李向宇看到了文化市场的前景，也充满西安人对古城发展的责任感，他不满足于一款产品的问世，把精力投入到陕西本土文化产品研发和对外推广上。

2011年春，他带着一组Q版兵马俑出征戛纳电视节，收获强烈反响。故意拉长的方块脸，憨态可掬的表情，颜色鲜艳的头饰和服装，原本威严冷峻的兵马俑变身为逗趣搞笑的卡通形象，4个Q味十足的兵马俑一下拉近了国外友人的心，兵马俑不再只是摆在冰冷的博物馆，而是生动、鲜活地走入现代人的视野，当年，仅这一组文创产品的全国销售额就达200万元。

2014年，李向宇回归本土步伐加快，他和香港一家公司合作成立了斑点城市创意公司，旨在推陈出新全面进入西安旅游纪念品市场。

无论是历经千年的兵马俑，或是生、冷、蹭、倔的陕西话以及司空见惯的城墙街景、街头巷尾的著名小吃都成为斑点团队信手拈来的设计元素。通过绘画、摄影、设计等艺术手法对陕西传统文化进行再创作，印有现代纹样的兵马俑钥匙扣、啤酒瓶起子、钱包、文化衫、明信片等上百种产品一经问世，立即受到来自五湖四海的游客喜爱。

美国麻省理工的建筑博士Ailen在来陕旅游时见到李向宇的设计，留给他这样一段评价：文化无国界，我希望更多人看到陕西丰富多元的文化，你们向世界传递着中国对传统文化的尊重与自信。

西洽会期间，斑点公司展示区的纪念品一天的利润额达到万元，李向宇带领团队和兵马俑博物馆、唐昭陵等著名景区签下合作协议，为其开发更多原创产品。