期刊亦能塑造极具影响力的新闻思想特质

王志多　王亦楠

（一）

我们的特稿栏目创立数十年了，它曾有过辉煌的历史，曾较早报道过雷锋、张海迪等一大批青年的英雄模范人物，在全国青年读者中产生过重大影响。

可是随着互联网的亮相，我刊独自发掘采访的题目愈发少见，取而代之的是从网上搜索话题与素材，坐在编辑部面对二三手材料，拉开架势进行策划，生发些“新意”出来之后，再进行“观点加例子”的组合，于是既省成本又省脚力的特稿，便堂而皇之地诞生出来，久而久之，竟然成为“看家本领”。这样策划出来的特稿，看去时尚光鲜，跟紧时代的脉动，但却是十足的“四无产品”——“无独家性、无地域性、无自己声音、无竞争力”。为了走出“制作”特稿的樊篱与习惯，我们痛下决心要进行一次颠覆性的突破，契机说来就来。

辽东乡村家养野山蜂有上百年的世袭历史。至今，民间还有蜜蜂说唱的鼓词在流传。据不完全统计，辽东山区养野山蜂的家庭多达数万户。他们依靠独特的山区植被资源，让野蜂蜜成为当地的特产与品牌。靠蜜娶亲、靠蜜建房、靠蜜升学、靠蜜发家，是这里世世代代的致富特征。进入新世纪，年轻的一代蜂农依靠现代的通讯方式，建立了辽东蜂农信息网，利用数字平台，将野蜂蜜销往全国各地。2011年开始，辽东广大乡镇这一稳定的经济收入遭致毁灭性重创。开春时节，本来是野蜂采花酿蜜的繁忙时节，却看不到这一熟悉的吉祥景致，揭开山上的蜂箱，里面要么是尸体陈横，要么是空巢死寂。辽东年轻的蜂网网主黄家明，经营近百桶野蜂，全部蜂去巢空。于是，他通过网络互问，得到的信息是整个辽东山区的蜂农均遭遇此劫！大家几乎在一个时刻共同发出哭泣的诉求：野山蜂为何遭遇集体失踪或死亡？为什么？！

（二）

此时编辑部正筹备开年首期的特稿策划会，想一改坐在编辑部里“做特稿”旧习的我们，马上派出以副总编带队的“野蜂失踪事件”采访组，深入到辽东多处山区采访调研，探寻野山蜂失踪之谜。

首先，我们详细地把各乡镇野山蜂死亡或失踪的共性与个性材料了解清楚，做成文图并茂的事件报告，以《辽宁青年》的社会影响力与公信力，将报告分别送交到辽宁省昆虫研究所、省农业生态协会、省市环保局等相关机构的专家学者手中。报告引起有关官员、专家、学者的高度关注。时任抚顺市环保局局长李德明，看到我们的报告后立即做出批示：“生态问题，往往是社会及社会道德问题的变向反映。野山蜂的死亡与失踪，可能会暗示某种社会问题的存在，必须跟踪关注并投入人力物力查清原因，为百姓排忧，为蜂农解难！”省市相关机构与辽宁大学、沈阳农业大学的科研人员，分派各市县乡现场检测取样分析，他们从野蜂的尸检中得出的证据是：野山蜂的集体死亡与失踪，跟南方野游放养的家蜂本身携带的病毒、疫情以及移动网络所发出的电磁波辐射有关联，但最大的诱因与杀手是假农药。地下黑工厂近年来自制的假农药，在辽东广大乡镇集中销售，这些假农药的药剂超出国家规定的数十倍，导致野养山蜂及许多昆虫、植被的遇害。

2013年初，本刊在开年第一期“走基层 转作风 改文风”的特稿栏目里，以《蜜蜂吟唱的日子何时再来》为题，深度报道了辽东数十乡镇青年蜂农因野山蜂死亡与集体失踪所带来的遭遇与渴望。报道在读者中引起强烈的反响，这是已经屈服于“网速影响”的我们，事先并没有足够预料到的。特稿发表后，引来的打假整顿、治理生态污染的民生诉求之声不绝于耳。由此，让我们的全体采编人员，再一次深刻认识到：环保生态话题与民生的关系是唇齿相依的，并切身感受到受害者的无辜惶恐以及无助中对依法治理的期盼！在舆论的监督下，一些散游于辽东各地的假农药销售网点，很快被依法取缔。顺藤摸瓜，一处域外生产假农药的地下工厂被查封。经本刊协调，辽东各市消费者协会的专家，及时给山里送来识别假农药的知识与鉴别方法，使广大农民提升了安全生产的防范意识。河北省一家研制并生产农药的企业科研机构，读完我们的报道后来信写道：“道德与博爱精神，是保持社会平安、人与自然和谐共生的基础。不然连一只野山蜂、一棵小草都不得安宁……他们通过网络，向全国各农药研制机构与生产厂家发出公开倡议，表达农药生产者必须坚守“民生大于天”的责任意识和必备的环保情怀。公誓道：不仅要保农业安全丰产，还要为万物与生灵，怀有悲悯之心，绝不充当“屠生”的生态杀手。

（三）

自从《蜜蜂吟唱的日子何时再来》的特稿刊发之后，本刊特稿栏目一扫往日的“高、亮、假、空”，即选题虽方方正正，却总没有打动感染人心的俏跋之气，缺乏独家声音，且有人云亦云的“通病”。实践告诉我们，在讯息极度发达的今天，对纸质老媒体而言，谁从网络找题目、找素材、找“思想”，谁就是在“找死”。作为“慢性子”的期刊，“不与网络比报道速度，必与它们比思想速度”是必须要切记做好的，这一点常常是我们的救命稻草！此次特稿的成功策划，带给我们的其他重要启示为：

1.读者不在乎你操守的媒体拥有怎样的先进技术手段，他们永远在乎的是你是否抓住了他们的爱与痛、得与失。再老的媒体只要你真心想着读者，为他们鼓与呼，你就能够赢得读者，拥有老而弥坚的影响力、公信力；2.抓住读者关切度高的题目，对当事人深入精微的采访与绵密的关怀互动，以及得力的组织协调，在促进事件发展与转机中，有期刊的公信力量和情感力量的陪伴、支持、温暖、抚慰，此作用的存在，也在时时缩短期刊因出版时间的等待而拉长和疏远与读者之间的距离。做好它对于提升期刊影响的附加值，十分有效；3.无论新媒体怎样抢“鲜”，传统媒体必须要始终迈开双腿接地气，坚持下基层采写具有独家辨识度、独家策划特质、有一定思想深度的好报道，这样的报道常具有地域特色，有接近性、有故事性、有“新闻性”、事件与人物拥有亲和力与冲击力。它们常能做到“发乎于思，触乎于人，关乎于情”。

期刊是报纸与图书之间的载体，承载的内容、内涵，比报纸要宽和深，比图书更灵活与便捷。它不仅能做到“铁肩担道义，妙笔著文章”，更以深度且从容地发掘人物、事件思想内涵为能事。报道中其发现、表现的思想速度越快，期刊的新闻思想特质就越健朗，对读者的影响力与读者对它的仰仗力就越强。

（作者单位：《辽宁青年》杂志社 本溪日报社）