低价电影票的秘密

电影票定价流程一般由制片方制定一个最低价格，影院再在最低价格基础上制定最终价格。而制片方制定的“成本价”一般根据不同的城市、不同的片子而有所差别，国产2D影片在北上广深一线城市的最低价格是30元/张。

电影从制片方到了电影院，相当于货物到了超市，价格由电影院制定，各家影院会根据自己的成本支出等确定。2011年电影票价曾因制片方提高了院线的分账比例，导致影院票房分成减少而票价上涨，造成“银幕数增加而观影人次却下降”的现象。

另外，品牌合作方和制片方，诸如一些银行为推广信用卡等目的，会拿出补贴将超低价的电影票卖给用本行信用卡购买的消费者，而制片方则会拿出部分宣传发行费用给在线售票网站，以达到增加上座率、推动院线提高排片率的目的。

而在线售票使得电影发行、宣传和售票合为一体，省去了铺硬广告等传统发行环节，以后一部电影的发行环节，电商可能取代多家发行公司。这会不会倒逼线下影院及院线升级呢？