足记：一切从张国荣开始

阙政

《胭脂扣》剧照与澳门实地建筑合成后的效果。

一夜之间，我的微信朋友圈和很多人一样，都被一款名叫“足记”的App刷屏了——用它自带的“大片模式”拍出来的照片，浓浓电影感，十足胶片范儿。也正因此，“足记”的用户数量从破万到破百万，只花了7天，从破百万到破五百万，仅仅4天。现在，它在App Store上的排名已经从1000名开外，变成Top1。

许多人把“足记”的爆红归结为“大片模式”带来的一个创业奇迹。但如果你了解它背后的“荣迷基因”，就会明白，这其实是一个“念念不忘，必有回响”的有心人故事。不是“无心插柳柳成荫”，而是“让蔷薇开出一种结果”。

两个荣迷的初心

“足记”的创始人杨柳和它的运营总监宇文卿，十多年前已经认识。当年宇文卿还是个大学生，杨柳也刚毕业没几年，她们有一个共同的身份：“荣迷”——张国荣的歌影迷。

她们因为同样的兴趣相识，并且都想着同一个问题：能为自己的偶像做点什么？十多年前，她们做的是网站——与另一位好友一起管理张国荣纪念网站“荣华绝代”，杨柳和宇文卿担任总版主，每逢张国荣的四一忌日或九一二生日，都会策划组织线下活动。尽管当年的她们并没有任何互联网从业经验，但如今回看，“荣华绝代”却已经抓住了如今每个互联网从业者都念兹在兹的东西：用户黏性。

微博时代，宇文卿又创建了“荣史上的今天”，累计发帖2000多条，像修史一样巨细靡遗地记下与张国荣有关的往事。为此她每年都要去香港，从故纸堆里寻找各种资料，在荣迷中有“行走的张国荣图书馆”之称。2013年4月，由她编撰的张国荣纪念书籍《这么远 那么近》出版。2013年11月，她又和杨柳合作打造了“荣史上的今天”App。

转眼又到了微信时代，而“足记”在朋友圈爆红，起因也与张国荣有关——“荣史上的今天”不仅关注往事，还将张国荣生前留在世界各地的足迹也作了许多整理：香港、澳门、北京、上海、杭州、巴黎、温哥华……《张国荣的上海足迹》、《张国荣的北京足迹》成为荣迷旅游指南，沙逊别墅、上博、雍和宫、恭王府、梅兰芳纪念馆等地，也成为必到之处。

去年6月，“足记”第一版上线试运行的时候，张国荣留在全球800多个地方的“足迹”，一度是最核心的内容——只要打开App，就能查找到附近与张国荣有关的景点。

“这些年来，全赖有你。风继续吹，共同度过。”“荣史上的今天”的这句slogan，很能解释这两位荣迷十多年来努力的动因。

巧合的是，她们的每一次“做点什么”，都暗合了互联网的脉搏。从网站、论坛到微博、微信、App，几乎堪称伴随着互联网的每一代革新。

杨柳毕业于上师大影视戏剧文学专业，热爱电影。受加拿大摄影师Christopher Moloney启发，她为“足记”设计了“画中画”拍摄功能——在澳门寻访到张国荣1988年电影《胭脂扣》里的一个场景时，“足记”可以帮助她将当年的剧照与如今的建筑融为一体，“故地重游”的岁月感油然而生。

之后，她从豆瓣上找到了一位“不务正业的化学女博士”Fomalhaut，对方身在科学营，心却在文艺部，最热衷于寻找全球各地的电影拍摄场景，网上流传甚广的英剧《神探夏洛克》按图索骥旅游指南，全都出自Fomalhaut笔下。杨柳速速将她招致麾下，为“足记”的内容添砖加瓦——从此非但荣迷，全世界的影迷都可以从“足记”找到共鸣。

后来，给了杨柳第一笔投资的韩彦告诉她，自己看中的就是她的初心和梦想。

拇指时代的速成与速朽

2014年8月，拿到第一笔250万人民币天使融资的“足记”，很快找齐了它的八员大将——除了杨柳、宇文卿和Fomalhaut，还有一位界面设计师，一位兼顾财务与HR，三位程序员（分别负责苹果IOS版、安卓版和后台管理），真正是“一个都不能少”。

“足记”的办公室在南京西路上的一个创意园区，一幢小清新风格的大楼里，过道弯弯曲曲，迷宫一般复杂，每个小隔间都是一家新创业的公司，五六个小青年在电脑前埋头苦干。

自打去年6月Demo版上线以后，有大半年时间，“足记”的用户一直保持在五位数，每天都有几十到几百人的稳定增量。杨柳对这样的成绩并不感到失望，毕竟，对于这个App，当时他们尚未启动任何运营和宣传，仅仅依靠个人口碑，做一点原始积累。

当年张国荣在巴黎拍摄音乐电视《左右情缘》之地的“画中画”效果。

用户“喵哒哒不萌”在宁夏镇北堡西部影城用“对比模式”拍摄了当年《大话西游》里唐僧与妖怪谈心的那根柱子。

2015年2月8日，“足记”的日增用户数量忽然达到3000，杨柳吃惊之余，发现原来是获得了“最美应用”的推荐——但彼时，她依然没有选择趁热打铁展开全方位推广，而是想着：“产品做得还不够精致，等做好了再推广吧。”

可是爆炸式的口碑营销完全不随个人主观意志转变。张国荣在《十号风球》里唱过：“心思一到，十号风波一扫”——“足记”用户的热情也像十号风球一般席卷而来——3月7日，用户破万;9日，破10万;14日，破百万;18日，破500万……从破万到破五百万，“足记”只用了短短11天。而“足记”的服务器，却在破10万的第二天就瘫痪了……

杨柳知道，这么爆发式的增长，都是因为“足记”2月4日新上线的一个小按钮：大片模式。

此前，假如按下“足记”首页上的“照相键”，菜单上会出现“画中画模式”、“对比模式”等选项，用户可以按照需要，将自己的旅行照片与资料图片混合。“现在想想，其实拍摄这种照片对用户要求是挺高的，既要常去旅行，又要喜欢电影。”

爱电影、会拍照、常旅游、喜欢发朋友圈——要找到这四种类型的人，不是什么难事，基数都很大，但要集齐于一身，却像四个大圆圈不完全相交，所得交集很有限。

而“大片模式”的诞生与火爆，几乎同一时间回答了另一个热门问题：“为什么微信的所有功能QQ朋友圈其实早就都有了，最后火的却是微信？”答案很简单，因为我们懒。能用一条拇指解决的事情，为什么要动用十根手指？

“大片模式”就是“足记”的这一条拇指——你不需要常旅游，也不需要多爱电影，就能把随手街拍变得大片感十足。“足记”送你遮幅的两条黑边，还送你不费脑筋的电影台词作为字幕。

令人哭笑不得的是，和“足记”前期艰难的开发过程相比，“大片模式”无论是创意来源还是技术攻坚，都简单得令人难以置信。

“看完《星际穿越》以后，一位同事在咖啡馆拍下一张照片，用PS加了两条黑边，配上一句台词‘这是他们在地球上度过的最后一个夜晚’。这就是创意来源。要实现大片效果也特别容易，我们只是上维基百科确认了一下，标准宽银幕电影的宽高比是2.39：1。”

也因为简单，“大片模式”迅速被各大互联网巨头抄袭：美图、Camera360、微博相机……“我们已经在申请专利。”宇文卿说，“但是申请需要几个月，正式生效可能还需要长达2年。老实说，2年后大家还玩不玩这个都是问题。”

摄影师Christopher Moloney作品（根据电影《西北偏北》）。

摄影师Christopher Moloney作品（根据电影《人鬼情未了》）。

摄影师Christopher Moloney作品（根b/pdBjorom7q7xZmWY1NdQ==据电影《这个杀手不太冷》）。

从8人到20人以后

巨大的成功里潜伏着巨大的危机，而危机也让“足记”团队更加看清自己未来的方向：不可能只是作为另一款照相软件，以8人之力去和2000人的美图拼。

不忘初心，方得始终。“足记”的未来，仍然要靠它的“初心”——爱电影。这一点，杨柳看得很清楚：早在500万大军杀到之前，“足记”第一批核心用户里，两类人最多：摄影师、电影人。“这与足记一开始的定位其实是非常匹配的。”

导演“叫兽易小星”和“阿里影业”也是“足记”最早的一批用户，吸引他们的，必定是那股熟悉的“影迷气息”。

现在，宇文卿每天接到的无数电话里，同样活跃着影视制作、宣发公司的身影。“完美影视、伯乐传媒、格瓦拉，都来找我们谈过合作。上海电影节、北京电影节的项目也会慢慢参与。”宇文卿说，“4月即将公映的电影《我们结婚吧》，找到我们制作电影专题——用户可以上传他们在电影外景地拍摄的作品，点赞最多的那个能够获得首映礼的门票和明星周边。”

一张普通照片，被“足记”的“大片模式”渲染出了浓浓的电影感。（用户“po5256557”提供）。

这些年来，被影视剧、综艺节目带火的旅行线路越来越多——《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》、《跑男》、《花样姐姐》背后，都有无数外景地和乐于追逐的粉丝;《盗墓笔记》火了长白山，《智取威虎山》火了雪乡，《神探夏洛克》火了英伦游，《鸟人》让本来已经很火的纽约时代广场又火了一把……这一切，才是“足记”下一步的真正群众基础。

接下来，“足记”即将进行A轮融资。“想投钱的人很多，但我们一定会选理念相同的人。”宇文卿说，“足记的团队也将从8个人扩大到20人左右。”

很快，“足记”会在各种照相模式之外，新增神秘功能，进一步满足“拇指一族的导演梦”。它对自己的定位，远非一个拍摄工具，而是杰出的社交功能——未来，“足记”会增加个人聊天、群聊功能，为不同的兴趣群体打造不同的“圈子”——如果你现在的朋友圈已经变得越来越像21世纪网络工作会议室，我想你应该考虑换一个圈子玩玩了。