动漫艺术于文化传播中的国家形象宣传作用

张爱华+王宁方

〔摘要〕中华民族特色是中国动漫发展的根基。在世界全球化进程不断发展，全球联系不断加强的现在，动漫作品要处理好“民族的”与“世界的”、“创新”与“传统”的辩证关系，要想在在全球化的背景下的今天产生强大的传播成效发挥国家软实力的吸引力，必须兼顾这些因素，合理继承运用具本民族特色创作出的动漫作品，如此这般才能在全球化的浪潮中获得他人的尊重。

〔关键词〕动漫产业文化传播民族文化国家形象

动漫作品与现实世界的生活密不可分，动漫作品通过其强大的创造性、可塑性来构建引人入胜的虚拟场景、角色、故事背景，借以再现或反映真实的社会生活，并对社会生活中所表现的本质规律进行揭示。动漫作品通常讲述反映社会基层的人和事，将普通人日常生活中的琐事或者对美好事物的追求梦想，通过艺术加工来加以表现，提供隐喻的意义和价值给受众，从而使受众在动漫作品中寻求自身的存在意义价值，满足普通大众的心里需求。

提到动漫，不得不提世界动漫产业的两大巨头，美国和日本。美日两国的动漫作品主要面向青少年及成年人，已不是仅限于少年儿童的低龄说教形式，而是更倾向于具有逼真世界观设定、复杂人物关系的更成熟的商业作品，其中许多成功的热门动漫作品都不约而同的表现了人渴望克服困难实现自身质变，或者突显团结就是力量，或通过个人磨练努力为线索达到一个很高的目标等令人激动热血的类型。这种类型动漫作品所表现的正好迎合了特别是对于身负沉重学业压力处在叛逆期青少年的心理需求，受众通过动漫作品中角色的种种行为和经历，间接实现个人在现实生活中难以企及的行为或梦想，发泄自身愿望或心理需求。

动漫文化是现代青少年受众调节现实生活心理压力的重要方式，所以动漫文化的盛行以及产生如此之多并为此痴迷的受众也就不足为奇了。如今美日的动漫作品在世界范围内都有着非常巨大的影响力，在传播动漫作品的过程中都直接或间接影响着受众的价值观，通过人物服饰、日常用具、生活方式等等向受众灌输如日本的和服、剑道、武士，美国的强大军队、先进的科技以及超级英雄等本国特色文化。

如今世界各地无论是发达国家、发展中国家甚至是贫穷保守的国家都有大量的受众群体狂热追捧美日的动漫作品，又因为其动漫作品转而喜爱美日民族文化甚至国家本身。像美国的迪斯尼、漫威、DC就是把创作的动漫形象融入到主题公园中、表现在影视漫画作品中、相关衍生产品上，由这些构成现在包含了现代童话、英雄主义、冒险、自由的美国形象。而日本也同样非常重视这一点，日本内阁副首相麻生太郎在之前担任外务大臣期间曾说过“日本动画赢得了全世界的喜爱，征服了全世界青少年的心，尤其是中国青少年，而这一点是外务省做不到的。”上述这些无疑都印证了当今世界各国经济中的文化含量比重越来越重，文化所创造的的经济效应也越来越强，文化软实力是国家核心竞争力的重要组成部分，动漫作品作为文化软实力表现的重要手段之一，成功的动漫品牌是能够为国家同时获取经济优势和文化层面的双重优势。

近年来由环球影业及Illumination娱乐公司制作的3D动画影片《卑鄙的我（DespicableMe）》系列，自北美地区于2010年首映以来到现如今已一跃成为当今世界上最受欢迎的动画影片，总票房共14亿美元，成为环球电影公司成立以来最赚钱的电影，并获得了许多相当正面的评价，影评网站烂番茄平均得分近7分，Metacritic上专业影评平均得分72分，而影片中主角格鲁秘密基地中可爱顽皮的小黄人更是吸引了大批粉丝并风靡全球。美国通过其发达的动漫产业成功将美国文化通慢慢地深入到每一个观众心中，现在小黄人的卡通形象已经成为网络短片、玩具、游戏、书籍、快餐、服装等领域的争相投去橄榄枝新宠儿。小黄人不但帮助美国在国际市场上获得了经济效益，更将美国文化影响力扩大开来。虽然近来美国深陷中东战争泥潭、经济危机的影响，正处在整体国家力量衰落的时候，而此时美国的软实力如影视动漫作品的影响却没有因此受到丝毫消减，反而积极维护了美国健康的国家形象。

如今大量的中国青少年受众喜爱国外的动漫作品沉迷其中，外国动漫作品所附带的文化和价值观对我国本土传统文化带来了巨大的冲击，中国青少年受众对新奇的外国文化盲目的推崇，甚至导致受众的价值观模糊不能分辨真实历史关系及历史问题、淡忘甚至最终丢失了自身的传统民族文化。青少年作为一个国家中最有活力最重要的群体，满足这一群体的需求十分必要。可惜的是，目前国产动漫在青少年心中几乎没有多少分量，国产动漫仍停留在单方面面向低龄受众且讲述的故事，老套缺乏新意，没有足够的吸引力，没有对青少年的价值观取向、审美取向带来正面积极的影响。

中国传统艺术作品曾在世界上有着极其辉煌的地位，中国动画也是如此。上海美术电影制片厂创作了享誉国内外的《大闹天宫》、《牧笛》、《三个和尚》等优秀动画作品，曾在国际上73次获奖。但曾经在青少年所熟识的“黑猫警长”、“葫芦娃”、“蓝猫淘气”等形象，如今已渐渐消失在时间的长河中，被“美国队长”、“蜘蛛侠”、“高达”、“海贼王”等国外动漫形象所取代。是什么原因导致了现在国产动漫品牌在渐渐衰落，实在值得反思。

我们并没有认识到动漫文化的强大影响力对弘扬我国传统文化是何等重要，对我国国产的经典动漫品牌和新兴动漫品牌的发展和保护力度还是远远不够，另一方面，现在中国经济的腾飞给中国创造了站在了世界舞台的中央的难得机遇，但中国动漫文化发展却急功近利地盲目追求美日商业模式，忽视了自己的民族文化传统特点，普遍存在着照搬美、日动漫的创作风格和创作方式，相似甚至雷同的角色造型并没有体现出自身民族特点和优势。有数据显示当今中国青少年最喜爱的动漫作品中日韩动漫就占60%的比重，欧美动漫占29%，而中国原创动漫的比例仅仅只有区区11%，也就是说我国动漫市场有大概80%以上的盈利就流向国外市场。

动漫产业作为国家软实力表现的重要一环，动漫作品的传播会直接或间接地进行着民族文化和国家意识形态的宣传，并在信息化高速发展的未来作用更加的明显。中华民族特色是中国动漫发展的根基。在世界全球化进程不断发展全球联系不断加强的现在，动漫作品要处理好“民族的”与“世界的”、“创新”与“传统”的辩证关系，要想在在全球化的背景下的今天产生强大的传播成效发挥国家软实力的吸引力，必须兼顾这些因素，合理继承运用具本民族特色创作出的动漫作品，如此这般才能在全球化的浪潮中获得他人的尊重。同时还要注意避免因文化差异而导致对一部作品含义产生误解，动漫作品中的文化误解会降低作品的影响力。

随着我国现代化进程的快速发展，党的十七大报告中也首次将“国家文化软实力”被提升至国家战略高度，我们越应该重视本土文化价值，挖掘弘扬优秀的民族传统文化，充分掌握民族文化的精髓而不是只仅限于形式上的民族风格，正如保罗·克莱所说的：“艺术不是模仿可见之物，而是挖掘未见之物。”因此在创作时还要考虑到照顾受众群的心理和审美需求来进行创新，将我国优秀的传统文化融入到动漫作品之中，把中国传统文化通过动漫的形式来进行再创造，使它们符合现代的审美习惯与理念，在带给受众新的审美感受的同时也使受众加深对传统文化的浓厚兴趣和新鲜感。

最近中国也陆续有不错的动漫作品出现，像环球数码公司出品的《桃花源记》在内容取材以及艺术表现上都开始有了一定的深度，比较好的展示了中华民族精神的文化形象。一方面《桃花源记》在影片艺术风格上运用大量的中国传统民族元素，比如像角色造型上融合了典型的中国民间艺术风格的皮影艺术形式、背景设计上则采用水墨山水画的表现形式，形成了完美的虚实结合。另一方面在渔夫巧入桃花源掉下瀑布等场景的绘制上除了传统形式还结合了现代3D技术手段，进行了创新和发展，使得《桃花源记》整片看完后，让观众无论在视觉上还是在情节上都感受到了强劲的视觉冲击，在心里留下了深刻的印象。而像科幻题材的国产漫画《钢羽》的背景故事以及角色设定则在中国特色的时代背景、组织结构上，结合日式机甲动漫风格进行了创新发展，也同样十分博人眼球。只有将内外因相结合，才更有利于我们创作出带有中国特色的优秀的动漫作品，开辟一条具有中国自己的民族文化思想，更容易让世界所接受的道路。

促进世界不同民族文化的交流和相互了解，使我国悠久的历史、灿烂的文化通过动漫作品传递到世界各地，让世界各民族各国家的人们能更好地了解和热爱中国文化，正视中华民族的崛起，让世界人民更加清楚地了解这个对外更加开放、更加具有亲和力真实的中国形象，这必将为人类文明的发展延续作出更大贡献。

（责任编辑晓芳）

参考文献：

[1]席勒（美）著，刘晓红译.大众传播与美帝国.上海译文出版社.2013-6-1

[2]李涛著.动画符号与国家形象.浙江大学出版社2012-3-1

[3]刘小燕著.关于传媒塑造国家形象的思考.《国际新闻界》（期刊）.2002-02