创业者如何保护自己的知识产权

林瑞和

摘 要：如今国家层面正在大力推进“大众创业万众创新”，进行创业的年轻人和企业越来越多。很多大城市政府、大企业都组建创客空间，提供各种福利和资源鼓励创业者创业。此外，如今还流行众筹方式创业，创业者可以将自己的idea或产品放到网上，供大家鉴别和评价。通过众筹获得启动资金。

关键词：创业者，保护，知识产权

对于创业者来说，貌似可以借助外力实现创业。这使创业似乎变得更简单了。

无论是创客空间，还是众筹方式，确实在一定程度上降低了创业的门槛，创业者只要有好想法，即使产品还没投入生产就可以拿出来展示，获得外力援助。此外通过分析关注者的多寡还能判断该创意是否有市场潜力，既节约成本又预热品牌。

但是，创业者在创业过程中，还是要警惕很多风险，尤其值得注意的是，创业者在各个环节，都要注意保护自己的知识产权。

比如通过接下来的几个案例，可以了解到创业者会面临哪些知识产权问题。对于这些创业者来说，知识产权的危险，给他们创业过程带来了巨大挑战。

事例一：Pressy，赢了众筹，输了市场

2013年8月29日，以色列创业团队Pressy在众筹网站平台Kickstarter上发起了一次众筹。

Pressy推出了一款可用于Android系统手机上的即插即用按钮，可以方便的插在手机耳机插孔里，通过耳机端口取得驱动电流，实现对手机的自定义操作。

比如，用户可以利用该硬件实现一键打开相机，一键录音、开闪光或者是其他操作，双击和长按也可以进行设定。这是一款很方便的万用按键。

Pressy的这款按键预计售价17美元，一开始只打算众筹4万美元。这款产品一经展示，便引发了大众兴趣，第一天就实现了4万美元众筹目标，并最终筹得69.5万美元，可谓大胜。

然而很不幸的是，这次成功的众筹，却也把他们的创意公开了出来，而他们自己的知识产权保护却没有跟上来。

话说在Pressy一开始的计划中，原打算花2000美元来撰写专利申请保护，但其专利未能按时提交。结果，还未等Pressy的产品正式发布，效仿者们的产品——各种“手机智能按键”已经蜂拥出现。最受关注的是，效仿者中包括了三家中国公司：快按钮（主产品即与Pressy雷同）、360（推出了产品“智键”）、小米（推出了产品“米键”Mikey）。

三家中国公司产品的价格也非常“亲民”：快按钮是18元人民币，360的智键是9.9元人民币，而小米的米键价格最低，仅售4.9元人民币（约0.8美元），不到Pressy基本款按键17美元定价的二十分之一。米键便宜到几乎可以不要钱，作为手机附件白送。

如此低价，让Pressy遭遇噩梦。好在三家中国公司的目标用户在中国国内， Pressy庆幸之余，却也必须放弃庞大的中国市场了。

Pressy的idea虽然帮助他们在众筹中募得了资金，获得了发展机会，因为知识产权保护不力，等Pressy的产品上市后，发现目标市场已经被同类产品占领，Pressy不可避免要承担巨大损失。

事例二：开心网的沉浮

开心网是程炳皓于2008年创办的一家以白领群体为用户的社交网站。在最初社交网战概念还没有大红大紫的时候，这家网站凭借“争车位”、“种菜偷菜”等社交游戏就已经名噪一时，曾经有数以千万计的办公室白领不分昼夜地在电脑跟前守候偷菜，至今仍是互联网圈的一个奇观。

然而到了如今，开心网作为中国社交网站的先驱，却逐渐边缘化，在BAT巨头的夹击下日薄西山，远离了人们的视线。

竞争对手的模仿可谓是开心网的重要败因。

第一件事是，当时注册域名时，为了在创业初期省下资金，程炳皓并没有舍得花钱买下域名kaixin.com，而是选择了kaixin001.com。这留下了隐患。显然kaixin.com更简洁易记，且最后被程炳皓的竞争对手获得，之后更引发了双方对簿公堂，可以说是开心网沉沦的一个重要诱因。

第二，开心网在最受欢迎的时候，其核心的社交游戏产品也开始遭到许多竞争者模仿。比如开心网的农场游戏，是当时最具用户黏性的产品，不过很快互联网上有了许多类似的网页社交游戏，分流了开心网的用户。

其中最为著名的是腾讯开发并于2009年5月上线的QQ农场、QQ牧场等游戏，凭借腾讯庞大的用户群体，QQ农场、QQ牧场迅速提升人气，后来居上超越了开心网。时至今日，QQ农场、QQ牧场以及其衍生出来的其他游戏，一直是腾讯系统网页游戏中的热点，而开心网的农场游戏则风光不再。

诚然，开心网的失败不能完全归结于以上两点，是有技术、资金、用户体验等更复杂的原因。不过对于知识产权保护的疏忽，未能及早布局，无疑是值得我们注意的。

事例三，乐搭的控诉

2012年时，当叫车软件开始风行，留学生叶剑飞也携自己团队开发的乐搭（PickRide）回国创业。这款应用可以通过社交的方式拼车和叫车，在国外获得很高评价。然而这款被包括路透社、福布斯、雅虎、央视在内的400多家媒体广泛报道的产品，却在国内疑似遭遇到了竞争者的大范围抄袭。

2013年，叶剑飞录制了视频在全世界视频网站上控诉，认为这些抄袭者试图以一些不正当手段与乐搭竞争。其中包括但不限于：1，派遣商业间谍到乐搭的开发工作室窃取信息；2，中国本土投资人在看到乐搭的商业计划书后，让其投资的公司抄袭乐搭的idea；3，侵犯乐搭的商标；4，组织对乐搭应用刷差评，降低用户好评度。综上，除第4点之外，其他均与知识产权保护有关。

这些事情真假目前尚无定论，但作为创业者，要看到创业各个环节都不可避免遭遇风险。

1 创业中务必要做好知识产权功课

虽然上文中每个例子所面临的问题有其行业的特殊性，但不可否认，当事人均忽视了对于知识产权的保护，最终给了竞争对手可乘之机。

首先，在创业伊始，要避免过早泄漏核心创意。

在创业初期，要避免过早暴露己方的创意，避免对于创意或产品的过分详细的描述。

以前文所说的Pressy为例，为了参加众筹，Pressy实际上把其产品的原理和实现方式都展示了出来，其细致程度甚至超过专利申请书中的对专利内容的描述，这使得同行竞争者按照其描述即可设计、制造出相应的产品。尤其是一些实力雄厚的大型企业，无论财力或技术均出类拔萃，只要稍加创意上的点拨，便可以轻松实现同类产品，进展甚至比原创者更为迅速，这是非常可怕的。

创业者如果确实需要吸引投资人或众筹者，可以尽量将描述或者介绍的内容集中在产品的应用场景、价值方面。

其次，在创业中，应提前考虑知识产权保护规划和布局。

非常遗憾Pressy没有在前期完成专利保护，众筹的大胜使创业团队忽视了隐藏的危机，最终酿成了苦果。

开心网在最初域名问题上的省钱打算，也最终埋下了危机的种子。在一些核心功能上，也未能实现知识产权保护，当拥有更广大用户群体的巨头进入竞争以后，只能被挤出舞台。

倘若在初期能够考虑知识产权保护规划和布局，或许结果有所不同。

最后，习惯于运用法律武器。

如果在创业的关键期，遭到了知识产权的侵犯，则应运用法律武器来保护自己的权利。

实际上，法律已经是如今商业、产业中非常常见的手段，早已经脱离了善恶是非的偏见。一些新的创业者可能因为怕麻烦，可能因为不愿意承担成本，对于侵权听之任之，这就助长了抄袭行为。

如今对于创业者的法律援助也很多，创业者可以委托专业法律援助团队，一方面要早做知识产权的布局，另一方面也要对侵犯行为大胆回击。

2 创业团队保护知识产权的对策

第一，务必提前做好商标保护。

创业团队肯定有名字，但他们的项目或产品则未必。所以尽可能对创业项目或产品早做定名，如果没有合适命名，则尽量使用公司名称。如果已经命名，则需要提前做好商标申请保护，尚未提交申请商标保护的名称暂不要公开，以免被竞争对手抢注。

类似的情形也适用域名布局和保护。开心网的域名风波，本质上就是商标的变相的保护和竞争。创业团队应对公司或产品域名也提前做一些布局。

根据中华人民共和国《商标法》第三条：“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。”

第八条：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

在构思产品创意的同时，不妨也构思下商标等无形财富。

第二，尽早做好专利布局。

创业团队应对研发的产品的外观或样式，提前申请外观设计专利保护。另外，对于产品的核心技术或是实现方式，也要提前做好发明或实用新型专利保护。

Pressy就是一个典型的案例。该产品的外观和功能，均符合申请专利保护的条件，而正是这方面的疏忽，造成了损失。

当然，不可否认，创业初期，创业团队因资金和精力有限，可能无暇做相应的专利申请保护，那么在进行众筹或吸引风投时，就要考虑采用手段避免核心技术或技术原理外泄。

我国专利法保护的发明创造是指发明、实用新型和外观设计。

根据中华人民共和国《专利法》第二条：“发明，是指对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案。实用新型，是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案。外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。”

由此可见，在乐搭的案例中，乐搭作为一种解决道路拥堵的拼车产品，是可以作为一款发明申请专利保护的。

根据中华人民共和国《专利法》第二十五条：“对下列各项，不授予专利权：……（二）智力活动的规则和方法……”

开心网的游戏作为智力活动，不在专利保护之列，但作为一款产品，其中的美术造型和角色造型，则可以申请外观专利保护。

第三，做好著作权的保护

作为智力产品，很多创业者的产品可以享有著作权的保护。

比如计算机游戏，作为智力成果，作为计算机软件，作者自然拥有著作权，受到保护。

根据《中华人民共和国著作权法》第三条的第八项，计算机软件也在著作权保护之列。

开心网对于农场游戏，享有著作权。同理，叶剑飞对于乐搭也拥有著作权。可以考虑进行软件著作权登记。在特殊场合下，会利于作者的著作权保护。

第四，做好商业秘密保护。

所谓商业秘密，是指不为公众所知悉、能给权利人带来经济利益，具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。

商业秘密往往是企业至关重要的财产，与企业的竞争力密切相关，有时甚至能够左右企业甚至全行业的命运。

倘若创业团队没有精力或财力申请专利和商标保护，就要想办法对创业产品的核心技术或原理加以保护。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条：“经营者不得采用下列手段侵犯商业秘密：（一）以盗窃、利诱、胁迫或者其他不正当手段获取权利人的商业秘密；（二）披露、使用或者允许他人使用以前项手段获取权利人的商业秘密；（三）违反约定或者违反权利人有关保守商业秘密的要求，披露、使用或者允许他人使用其所掌握的商业秘密。第三人明知或者应知前款所列违法行为，获取、使用或者披露他人的商业秘密，视为侵犯商业秘密。”

根据第二十五条：“违反本法第十条规定侵犯商业秘密的，监督检查部门应当责令停止违法行为，可以 根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。”

此外我国的《刑法》《公司法》《合同法》也有相关条款对于商业秘密的保护。创业者应当合理运用法律武器保护自己的商业秘密。

3 总结

对于经营多年的企业来说，一般已建立了一定的知识产权保护机制，可以最大限度保护新产品的知识产权不被侵犯。

但对于一些新的、创意型的创业团队，在开展创业的各个环节中，就应该提前做好一些知识产权或商业秘密的规划和部署，有备无患。

当然，对于创业来说，最重要的部分还是要与竞争对手比拼用户体验、优质服务、对传统的颠覆性，这些才是创业团队的生存之本。只是务必不能忘却运用法律武器来保护这一切。