媒介融合背景下电视主持人的优势及发展方向

□李书贤

媒介融合背景下电视主持人的优势及发展方向

□李书贤

媒介融合是近年来无论是学术研究还是传播实践都被广泛讨论和积极探索的话题。在媒介融合的大趋势下，传统电视行业的优势是否犹存？电视节目的主持人群体又该如何应对？

新兴媒体先天不足

信息庞杂，质量堪忧。目前，我国传统媒体和新媒体的渗透日益深入，媒介传播内容的融合已经在终端屡见不鲜。传统媒体如广播电视不断在网络上推送自身节目以拓展受众量，而许多新媒体运营机构自行制作的视听节目也逆向在传统播出平台找到了生存空间。但是，在媒介融合的过程中，我们也看到了一些亟待解决的不良现象，比如草根媒介在使传播内容进入大众视野之前由于没有专业的把关和过滤，呈现出原生态化的特点，即许多信息不经加工或极少加工，带来了信息质量下降的隐忧。这样的案例不胜枚举，例如：2015年7月29日湖北荆州电梯“吃人”事件发生后的第二天，新浪微博即有所谓的“知情人”爆料称，当事人遇难是由于其不听从工作人员劝导，执意登上故障扶梯所致。后经核实消息不准确，此事不仅误导了广大的信息接收者，更伤害到了当事人家属。另有在微信平台中广为传播的难以辨别真伪的信息，如三伏天不能吃冷饮、21天急速瘦身、电梯安全乘坐法等等。普通的信息消费者面对这些鱼龙混杂的信息，想要甄别真伪，就有一定困难。

价值多元，导向有误。许多新媒体运营商非常注重自建栏目的质量。近年来我们也看到过不少优秀的音视频内容，但由于自媒体不断增多，参与制作人员的专业素养参差不齐，经常有一些不好的现象，例如一些自办脱口秀栏目在节目中大谈所谓的“泡妞”秘籍，调侃讽刺跳广场舞的中老年人，传递游戏人生的态度等。这些不健康的信息和音视频内容造成的潜在威胁不容忽视。

传统媒体优势不减

面对新媒体自身的先天不足，传统媒体既有责任义务通过融合方式帮助其克服缺陷，也应在其中看到自己的优势和发展路径。笔者以中央电视台新闻频道的《新闻1+1》和其主持人白岩松为个案研究对象，做进一步的分析。

政策解读详实权威。我国广播电视具有明显的意识形态属性，是党的喉舌和重要的宣传思想阵地。央视新闻评论栏目《新闻1+1》在《山西选干部》一期中，主持人电话直播连线了中央党校党史研究部主任谢春涛教授，山西省纪委特邀研究员、山西财经大学副教授韩永宏等人就山西此次遴选干部为什么引发舆论关注，选拔的机制是否科学公开公平完善，此番选拔干部对于山西乃至其他省份的意义何在等关乎党和国家命运、老百姓切实关心的问题一一进行了梳理和解答。可以说，这一期节目是在山西省出现了系统性、塌方式的腐败问题后，对党治理腐败痼疾的决心的展示，让外界重建对山西经济、社会发展的信心，也给老百姓吃了一颗定心丸。再如《大病保险让制度保障尊严》这一期节目，对刚刚出炉的医疗改革新政做出了非常详尽的准确解读，既是对党的利民政策的宣传，也是对百姓关注的民生大计的关怀。

内容挖掘深广兼备。栏目始终紧跟时代，关注的视角触及社会生活的方方面面，从《新闻1+1》的选题看：《大病保险让制度保障尊严》《走向2022又一个让人好奇的七年》《2022冬奥会主办权明日花落谁家》《再问荆州“夺命电梯”》《民航空中持刀纵火事件》《荆州“夺命电梯”什么不过关？！》《善待地球拯救自己》《中国二战劳工的苦与路》《广州美院不设防的图书馆？！》《养老院：如何服务养老？》等等，栏目关注时事、民生、政治、经济，几乎囊括了社会生活的各个层面，每一个选题都能做到对政策、制度、传统、现状等方面问题给予深刻的分析和全面独到的解读。有一次白岩松在接受采访时曾经谈到，传统媒体最核心的价值就是做更有深度、质感的报道。在一个全民皆记者的时代，当传统媒体无法继续提供最有价值、有厚度的内容时，它就和千万手拿手机的普通人没有区别。在媒体广泛融合的当下，白岩松做“经过了一夜发酵的新闻”，提供给受众“穿透了新闻的不一样的东西”，是传统媒体发挥其影响力的重要途径。

媒体融合，主持人的路在何方

坚定立场，引导舆论。电视媒体作为党和政府政策宣传的喉舌和舆论阵地，肩负着开展全方位、立体化宣传报道，唱响时代主旋律，传递正能量的责任。电视节目主持人更是要在自媒体大量涌入受众视野的今天，时刻牢记自身职责，积极做好主题宣传工作。在这一点上，有不少优秀的电视节目主持人在不同的舞台上践行着。例如，自习近平总书记在十二届全国人大一次会议中系统阐发了“中国梦”思想之后，白岩松在耶鲁大学的演讲《我与中国梦》，不仅引发了国内广大群众对于中国梦的思考和情感抒发，也让全世界关注了这个命题，充分传递了中国的立场和声音，显著提高了话语权。在媒体融合的大背景下，传统电视行业更是要把正确的导向贯穿到媒体融合发展的各环节、全过程，从内容、流程、渠道、技术等各方面把好关口。

找准优势，集中发力。我国的电视行业至今已经走过了几十年的历程，比新媒体聚集了更多的专业优秀人才，无论是报道机制还是报道经验都更加成熟，在面对国内外重大事件报道时反应快速灵活、引导有力。例如，《新闻1+ 1》栏目在2015年7月30日和7月31日连续两天报道了北京申办冬季奥运会，主持人白岩松奔赴吉隆坡，发回了准确及时持续的事件进展报道，并从我国申办冬奥会的准备过程、申奥代表团的人员构成、申办过程、表决流程、国际奥委会的成员组成、候选城市各自的优劣势等都做出了详尽权威的解读，对举办冬奥会对我国经济、民生、体育事业等的影响做了预判和展望。这是一个成熟媒体的资深主持人对国内外受众交出的一份优秀的答卷。在7月31日北京成功取得2022年冬季奥运会的举办权后，白岩松将刘延东副总理从层层包围的记者群中“拽”出采访，这一举动引起了学界的关注和业界的称赞，敢于做出如此“犯上”行为的，一定也只能是如白岩松这样的资深记者，支持他的是经年工作经验累积起来的底气。

善于学习，积极融合。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。次月，中共中央办公厅正式下发《指导意见》。媒体融合已经不再是市场需求，更是国家战略发展需要。国家新闻出版广电总局积极贯彻落实中央部署，采取多项举措，夯实融合发展基础，出台融合发展政策，内容、平台、运营各方并重。其中，鼓励广电媒体节目进入新兴媒体，有学者将进入的路径形象地比喻为“造船出海”“借船出海”和“搭船出海”。与此同时，一些新兴媒体制作出品的优秀视听作品也“逆袭”至传统广电媒体，取得了良好的社会效益和经济效益。除了内容上的联姻，广电媒体已经开始和新兴媒体合作制作节目，其中，取得较好收视效果的有《女神的新衣》《中国梦之声》等。在深度合作的理念下，节目主持人想要在未来的大屏、小屏上继续展示风采，就要不断学习新的政策和技术，了解“互联网+”时代的节目策划、制播、营销、评估等各个环节。

媒介融合大势所趋，对于传统广电行业来说，这是挑战更是机遇。几十年前，麦克卢汉的预言“媒介即讯息”曾经震惊世人，如今，它早已经被接纳并深深认同。传统媒体和新兴媒体的融合必将载入史册，积极投身其中应是每一个传媒人的不懈追求。

（作者单位：山西传媒学院）

1.国家新闻出版广电总局研究中心：《中国广播电视电视发展报告（2015）》，北京，社会科学文献出版社，2015年版。

2.国家新闻出版广电总局研究中心：《中国广播电视电视发展报告（2014）》，北京，社会科学文献出版社，2014年版。

3.郭庆光：《传播学教程》，北京，中国人民大学出版社，1999年版。

4.孙玉胜：《十年——从改变电视的语态开始》，北京，人民文学出版社，2012年版。