销售量额降幅明显玫而美销售额夺冠

本刊记者_李亚静　文/图　北京商业信息咨询中心_数据来源

销售量额降幅明显玫而美销售额夺冠

本刊记者_李亚静文/图北京商业信息咨询中心_数据来源

2015年3月京城19家亿元商场女装销售额环比下降24.6%

市场纵览

北京亿元商场服装销售数据由北京商业信息咨询中心统计公布。该数据基于京城近20家大型商场每月服装销售小票，按女装、男西服、男衬衫、童装、羊毛衫、羊绒衫、皮衣等七大类统计，涵盖近百个服装品牌的销售数据。

2015年3月，参加北京商业信息咨询中心统计的19家亿元商场女装总销售额约2.32亿元，环比下降24.6%，同比下降19.25%。女装总销售额经历2月份的回升后，本月再度呈现降幅。

商场排名方面，翠微大厦、王府井百货大楼和燕莎友谊商城分别获得女装销售额金、银、铜牌，其中翠微大厦销售额占比达13.3%。品牌排名方面，玫而美、玛丝菲尔和哥弟分列冠、亚、季军，其中玫而美销售额占比达4.04%。

2014～2015年北京亿元商场女装月度销售额（亿元）

十强业绩

女装销售额十强商场

翠微大厦蝉联冠军

2015年3月，参与统计的19家亿元商场中，18家商场的女装销售额出现下降，总销售额同比下降19.25%。十强商场销售额占总销售额的79.70%。

十强商场女装销售额如右图所示。翠微大厦再度蝉联冠军，实现销售额约3085.6万元，环比下降25.51%，占比为13.3%；王府井百货和燕莎友谊商城分列第二和第三位，销售额环比均出现小幅下降，占比分别为12.1%和11.89%；双安商场销售额环比下降20.16%，排名第四，占比为8.84%；其他商场销售额占比在4.55%～7.16%。其中，赛特百货销售额环比增长3.32%，成为十强中唯一实现增长的商场。

女装销售量十强商场

销售量前五强地位稳固

2015年3月，参与统计的19家亿元商场中，14家商场的女装销售量出现下降，总销售量环比下降15.17%。十强商场销售量占总销售量的75.81%。

然而郑某的梦魇也就此开始，他上任不久，程瀚便对郑某说，准备给自己儿子程某某在芜湖碧桂园买房，让郑某准备50万元。第二天郑某便将50万元汇到程某某的账户上。2009年11月份左右，程瀚说要买房子，让其准备40万元，郑某不想给，程瀚态度很不好，并说“能让郑某上去也能让郑某下来”，郑某只得拎了一个黑色塑料袋到程瀚家。2011年年底，程瀚说装修房子让其准备20万元，其表示没钱，程瀚便对郑某大骂，逼得走投无路的郑某只好通过向其朋友宋某某借高利贷的形式借了20万元送到程瀚公安局办公室。

本月销售量前十强商场名次变化较大，城乡贸易中心再度夺冠，销售量环比下降18.39%，销量份额达15%，地位稳固；排名第二和第四位的商场销售量环比降幅均超过15%，第二至第六位的商场销量份额在6.74%～9.24%；其他商场销量份额均不足6%。其中，资和信百货和双安商场销售量环比分别增长14.4%、8.49%，为十强商场中唯一实现增长的商场。

2015年3月女装销售额十强商场

2015年3月女装销售量十强商场

女装销售额十强品牌

玫而美增长15%夺冠

2015年3月，从19家亿元商场女装销售额十强品牌看，只有3个品牌销售额实现增长。十强品牌销售额占总销售额的18.75%。

十强品牌女装销售额如右图所示。玫而美和玛丝菲尔保持领先，其中玫而美占据首位，销售额约936万元，环比下降40.4%，占比为4.04%；玛丝菲尔销售额环比下降21.77%，占比为2.81%；哥弟上升至第三名，销售额环比增长7.69%，占比为2.08%；其他品牌销售额占比在1.19%～1.72%。其中，上月第十名、十一名品牌MAXMARA WEEKEND、卡利亚里跻身第四、五名，销售额环比增长11.29%、16.06%。

女装销售量十强品牌

千瑶首次跻身十强

2015年3月，从19家亿元商场女装销售量十强品牌看，仅两个品牌的销售量实现增长。十强品牌销售量占总销售量的16.86%。

ONLY继续蝉联冠军，销售量环比降低20.39%，销量份额为2.85%；VERO MODA继续保持第二位，销售量环比下降8.55%，销量份额为2.46%；哥弟销售量环比增长20.51%，由上月第五名上升至第三，销量份额为2.05%；其他品牌销量份额在0.97%～2.02%。其中，定位成熟女装的千瑶，销售量环比大幅增长390.2%，2015年度首次跻身十强。

累计排名

翠微大厦、玫而美累计夺冠

2015年1～3月，女装累计销售额十强商场和十强品牌如下表所示，翠微大厦和玫而美拔得头筹。

2015年1～3月女装累计销售额十强商场

2015年1～3月女装累计销售额十强品牌

2015年3月女装销售额十强品牌

2015年3月女装销售量十强品牌

定位解析

主销高端女装的商场

主销高端女装的品牌

主销中端女装的商场

主销中高端女装的品牌

主销平价女装的商场

主销平价女装的品牌

西单商场、翠微大厦中高端优势显著

将2015年3月销售额十强商场按其市场定位分为3组，依照不同价位档次，通过图表的形式将各商场销量份额直观地表现出来。

第一组商场由西单商场、翠微大厦、燕莎友谊商城、王府井百货大楼和当代商城组成，这5家商场主销高端女装。其中，西单商场在中端市场和高端市场的销量份额分别为15.13%和27.79%，均位居十强首位，领先优势明显；翠微大厦、燕莎友谊商城在高端市场的销量份额均超过17%，也具有较强实力。

第二组商场以蓝岛大厦为代表，主销中端女装。蓝岛大厦在中端市场的销量份额为9.26%，在平价市场的销量份额也超过7%。

第三组商场由城乡贸易中心、资和信百货和顺义国泰组成，这3家商场主销平价女装。其中，城乡贸易中心以27.87%的销量份额在平价市场位居十强首位，继续以较大优势保持领先，资和信百货以13.01%的销量份额位居第二。

ONLY中低端女装继续领先

将2015年3月销售额十强品牌按其市场定位分为3组，依照不同价位档次，通过图表的形式将各品牌销量份额直观地表现出来。

第一组品牌由玫而美、玛丝菲尔和卡利亚里组成，这3个品牌主销高端女装，且销售的大部分产品为单价在2000元以上的高端女装。其中，玫而美和玛丝菲尔在高端市场的销量份额均超过3%，领先其他十强品牌，此外，两品牌均占据一定的中端市场份额。

第二组品牌由利德尔、玛丝菲尔和赛斯特组成，这3个品牌主销中高端女装，且在各档次市场均占据一定销量份额。其中，利德尔以2.8%的销量份额领先其他品牌，玛丝菲尔和赛斯特以超过2.4%的销量份额紧随其后。

第三组品牌由ONLY、VERO MODA和Honeys组成，这3个品牌主销平价女装。其中，ONLY在平价市场的销量份额为4.8%，位居十强首位；VERO MODA紧随其后，在平价市场的销量份额为4.08%，具有较强实力；Honeys以3.21%的市场份额，在平价市场中位居第三名。