中国大学图书馆在新媒体视野下的媒体宣传建设探究

文/长春财经学院图书馆　曲丹秋　张双双　赵丽颖

中国大学图书馆在新媒体视野下的媒体宣传建设探究

文/长春财经学院图书馆曲丹秋张双双赵丽颖

【摘要】科学技术的不断进步以及新媒体的迅速发展，为中国大学图书馆的媒体宣传建设方面注入了新的活力，也为大学图书馆在新媒体视野下的发展带来了很大的挑战。大学图书馆管理人员要树立新媒体观念，以科学的方式去面对新媒体时代为大学图书馆的发展带来的诸多影响，并吸取各领域的成功经验，使新媒体在大学图书馆的媒体宣传建设中的应用得以完善。本文以中国大学图书馆为研究对象，研究其在新媒体事业下的媒体宣传建设问题。

【关键词】中国大学图书馆；新媒体视野；媒体宣传建设

一、引言

任何一种媒体技术的创造都会对生活起到很大的影响，新媒体技术在我们生活中快速的传播，颠覆着信息的流向。在这样的一个大环境中，中国大学图书馆也开始借助新媒体技术进行媒体宣传建设。在新媒体视野下，对新媒体技术的辩证思考以及对中国图书馆媒体生存的关注，是目前图书馆的工作人员需要理清楚的核心问题。对于大学图书馆来说，新媒体视野下给图书馆的媒体宣传建设带来的挑战与机遇是并存的，图书馆管理人员应该用科学的方式来面对。

二、传统媒介对中国大学图书馆宣传建设的局限性

媒介是图书馆的媒体宣传建设的基础。一般的来说，传统的图书馆的媒体宣传建设方案就是通过学校宣传栏、服务窗口摆放宣传资料等方式对图书馆内的信息更新进行宣传。这种传统的媒体宣传方式操作简单、所需的人力物力不多，也具有一定的宣传效果，但是由于其宣传范围有限，一般只会对经常出入图书馆的学生有直接的宣传效果，宣传力度不够，就会导致图书馆组织的各类活动由于了解信息的同学不多而场面冷清，或是获取信息不及时而错过活动时间。

而如今，随着信息更新速度的加快，传统的宣传方式已经满足不了庞大的信息流，图书馆要向吸引到更多的学生，就要改变观念，会借助新媒体技术对图书馆进行宣传建设。

三、新媒体事业下对大学图书馆进行宣传建设的必要性

（一）对大学图书馆宣传建设的意义。当前，社会发展要求教育要走创新路线，而大学图书馆作为培养现代化人才的摇篮，担负着重要的使命。为培养多样化的人才，大学图书馆必须要对原有的服务理念及模式进行创新变革，建立一个科学的引导平台，整合图书馆的各类资源，做好对图书馆的宣传建设，为培养多层次创新人才做贡献。

（二）新媒体技术对图书馆宣传建设的作用。随着信息时代的到来，新媒体已经慢慢渗透到大学图书馆的建设中，其对图书馆的宣传建设的影响深远。跟传统的宣传媒介不同，新媒体媒介大大保障了信息的实效性，避免出现信息过期而出现的各种麻烦同时，在很大程度上能够降低宣传成本；学生通过新媒体获取图书馆的相关信息，不受时间、地点等方面的约束；另外，越来越多的学生能够通过网络、微薄等媒介来获取到图书馆的相关信息，为图书馆的宣传建设提供了很好的机遇，有利于扩大阅读对学生的影响力；而在当下，大学图书馆的宣传建设要突破定势思维，制定出健全的关于在新媒体视野下图书馆的宣传建设策略，切实落实好对图书馆的宣传推广的任务，建立交流平台，加强图书馆的信息推送能力。

四、新媒体在大学图书馆媒体宣传建设中的应用

（一）个性化阅读。学生的阅读口味和层次随着时代的发展越来越多样化，传统的媒体已经满足不了学生对阅读的需求。针对这种情况，在新媒体视野下，学生可以通过多种新媒体手段来满足对个性化阅读的追求。因此，大学图书馆可以利用新媒体技术通过网络来进行书籍推荐或活动通知等，建立在线阅读平台，距离远的学生可以通过此平台来达到阅读的需求。

（二）信息更新与推广。当今，新媒体相比于传统媒介为图书馆的宣传建设工作开拓了新空间。例如，在信息推送方面，图书馆可以选择门户网站主页、微薄微信公众账号等手段将服务信息进行随时更新，学生通过关注其网页或账号及时了解图书馆信息。另外，利用新媒体开展图书馆的专题讲座、资讯宣传、书籍推荐等活动，增强学生对图书馆的认识，完善图书馆的服务体系。加快信息流量，节约宣传资源。

（三）文化传播与发展。图书馆可以借助新媒体来营造浓郁的文化氛围，创造新型图书馆，延伸新的服务活动，为学生打造一个良好的阅读空间。

五、总结

随着世界经济的不断发展，新信息的掌握更加重要，只有掌握了大量的前沿信息，才能了解社会发展的动态，只有更及时地知道社会的需求，才能创造出更多的财富。高校图书馆作为前沿信息的发源和传播的地方，更需要紧跟时代的步伐，将新媒体渗透到服务中，适应当今社会的发展。由此，对高校图书馆的新媒体建设研究势在必行。新媒体渗透到大学图书馆的宣传语建设之后，开拓了学生与图书馆之间的剑流渠道，为学生提供更便捷、更方便的图书馆服务。而作为图书馆管理人员，要以科学的态度审视对图书馆的宣传建设，根据时代发展不断做出相应的调整，让大学图书馆在新媒体事业下保持旺盛的生命力。

参考文献：

[1]张正,罗春荣.公共图书馆媒体推广策略研究[J].图书馆,2011(06).

[2]孙毅红.我国公共图书馆服务营销策略研究[D].厦门大学,2008.

[3]张帆,王成飞.全媒体时代下传统媒体网络营销的必要性研究[J].科技视界,2013(09).