大型体育赛事对打造城市品牌的思路构建①——以重庆市国际马拉松比赛为例

何雄锋 袁锋

（长师范学院体育与健康科学学院　重庆　408100）

大型体育赛事对打造城市品牌的思路构建①
——以重庆市国际马拉松比赛为例

何雄锋 袁锋

（长师范学院体育与健康科学学院重庆408100）

在城市发展中，品牌是非常重要的一项因素，通过城市品牌的树立，对于城市的投资、发展以及知名度的提升都将产生十分积极的意义。在该文中，将以重庆市为例对大型体育赛事对打造城市品牌的思路进行一定的研究与分析。

大型体育赛事 城市品牌 打造 思路构建

在城市发展的过程中，品牌成为了越来越多城市追求的一项目标。在现今我国经济水平飞速发展的情况下，体育项目在很多城市中得到了开展，也有更多的城市对各项体育赛事进行了十分积极的承办。通过这部分赛事的举办，不仅将有效带动城市人民的体育热情，带动全民体育的发展，同时也将为城市带来更多的关注度以及目光，对于城市的品牌树立、形象提升都具有十分积极的意义。以重庆市为例，马拉松是其著名的体育项目，通过马拉松比赛的举办，也将对城市品牌的树立具有十分积极的作用。

1　城市品牌概述

1.1构成要素

城市品牌是一种诸多形成要素的综合，是从很多个要素中概括、比较、筛选中得出的，可以说是城市在长期运行过程中社会对其整体评价以及稳定印象的一种集中式表现。同时，其也是一个系统性较强的多元素集成，由以下方面对城市品牌要素进行了构成：第一，政治要素。政治地位是城市政治要素的构成主体，首都、省会以及国际组织所在地由于其所具有的特殊政治功能，往往会因此形成独特的品牌内涵，如北京是我国的首都，也正是其同其他城市的最大不同之处；第二，经济要素。城市的优势产业、发展前景以及经济实力也是对城市品牌进行构成的重要要素，当城市的经济实力在整个国家、较大区域处于优势地位时，也将形成独特的品牌要素，如上海就因其经济水平突出被称为“全国经济中心”；第三，文化要素。城市的文化氛围、文体活动以及自然景观等，都是城市品牌要素的组成部分。文化不仅对人的精神风貌、行为方式还是价值取向都具有较大的影响作用，对于社会变迁以及经济发展也具有十分独特的意义，对此，很多城市则将自身的文化作为对城市品牌进行塑造的主要内容，如巴黎则由其深厚的文化底蕴被称作“时尚之都”。

1.2定位原则

在城市对自身品牌进行定位时，为了保证定位精准、获得更好地效果，就需要对以下原则进行把握：第一，真实性原则。在品牌定位时，城市需要从实际出发，保证定位能够符合该城市的实际情况，避免存在名不副实情况，不仅要保证定位贴近现实，还需要具有一定科学、合理的发展空间，避免好高骛远、盲目攀比而制定不切合自身实际的品牌；第二，特色性原则。在品牌制定中，特色是非常关键的一环，既要保证品牌不仅能够从其他竞争品牌中得到凸显，且能够具有良好地发展以及创新空间；第三，导向性原则。在城市品牌定位中，要保证能够同城市的主导功能相吻合。城市具备着多功能、综合性的特征，由于城市处于不同社会进程以及自然状况下，一定会具有处于主导地位以及优势地位的内容，通过这部分内容的把握，则能够更好地对城市主导功能进行发挥。

2　重庆马拉松比赛对城市的积极影响

在现今人们生活水平大幅度提升的情况下，体育赛事不仅对于普通民众具有了更强的吸引力，对于经济社会的发展也具有了更高的价值，且能够起到提升城市品位、提升城市知名度的作用。作为我国西南主要城市，重庆具备着较为深厚的体育群众基础以及良好地体育活动氛围。从2009年开始，重庆市在南滨路举办了万人准马拉松赛，于2010年5月1日，又成功举办了南滨路半人半程马拉松赛。在获得两次活动的成功举办经验之后，2010年6月，重庆市马拉松赛正式获得了批准，在每年的3月份第三个周末在南滨路举行。而在举办形式上，每一年重庆都下大力气开展特色化的马拉松赛举办，不仅由CCTV-5全程直播，且吸引了来自多个国家地区的马拉松爱好者参与，获得了较大地群众关注度。除了政府方面的努力之外，重庆开展马拉松比赛也具有得天独厚的条件：重庆的马拉松比赛时间定在每年的3月份，在重庆的该时间段，温度、湿度适宜，阳光明媚，平均气温在14℃～21℃之间，非常适合举行马拉松比赛。作为比赛地点的南滨路，其邻近长江，依着风景秀美的南山建设，可以说具备着非常好地赛事条件。通过马拉松比赛的举办，不仅能够有效起到丰富城市内涵、提升形象、扩大城市知名度的作用，且在以下方面也具备着积极的意义与影响。

2.1促进体育消费

体育赛事的举办将大幅度带动地区的体育产业发展，通过对大型体育赛事的举办，能够在提升人们对体育活动关注度的同时扩大体育人口数量，而当体育人口数量提升时，则将进一步增加市场对于体育用品的需求，对于体育用品市场以及竞赛表演市场的发展都将具有十分积极地影响。以奥运会以及全运会为例，举办城市的人们都身穿运动服观看各类比赛，这也代表着该地区体育用品销售量的暴涨。同时，通过城市对体育赛事的举办，也将以电视转播权、餐饮以及门票等方式为当地带来直接的经济效益，对于当地的财政收入是一种非常大地增加。

2.2带动旅游产业

大型体育赛事的举办，也将对城市的旅游业产生非常大地影响。在现今经济水平不断提升的情况下，人们的消费观念以及生活水平也得到了大幅度的提高，越来越多的人们对自身的生活品味以及生活质量给予了更多的注重。在紧张地工作之余，越来越多的人们愿意走出家门休闲，并因此使旅游成为了很多人们的重要度假、休闲方式。在人们对旅游地点进行选择时，知名度可以说是非常重要的一项选择元素，重庆自古具备山城的美誉，树木植被覆盖面积大、地理环境优越，可以说是人们选择旅游去处的上等选择，通过马拉松比赛的举办以及在电视、媒体上的传播，则更能够对人们的旅游、出行产生一种吸引作用。

2.3加强基础设施建设

大型体育赛事的举办，不仅需要具有高水平、高规格的比赛场地，也对发达的通信以及交通设备较大地需求，在以往比赛中，很多城市、国家都通过该种机会的利用为该地区的发展带来了非常大地福利。以奥运会为例，其帆船项目设在青岛，青岛共投资200多亿用于地区海上交通、生态环境、铁路以及通信等基础设施的修建，对该地区的基础设施建设实现了非常大地提升。通过马拉松比赛在重庆的举办，在获得更多关注度的同时也将逐步带动该地区基础设施的建设。

2.4提升市民环保意识

重庆马拉松比赛地点设置在南滨路，毗邻长江。为了使马拉松比赛的参赛选手在奔跑的同时更好地对长江两岸的魅力风景进行欣赏、对重庆这座城市产生良好地印象，在马拉松比赛开展的几年来，重庆市委市政府积极开展以“绿化长江”为主题的公益活动，使全市上下都已经积极地投入到了长江的保护行动当中。在该种活动的影响下，人们也会逐渐将这种环保意识逐渐带到生活、工作中的各个方面，最终在提升全体环保意识的同时更好地提升环保活动参与的积极性。

3　以马拉松比赛对城市品牌进行树立的思路

在具有良好自然、区域优势的基础上，重庆市相关部门需要以马拉松比赛为契机，通过比赛的影响力作为对城市品牌进行树立的一种方式，以此促进城市各方面的进一步开展。在实际工作中，需要对以下重点做好把握。

3.1提升营销意识

作为城市管理者，需要对城市的营销意识进行积极地提升，认识到马拉松以及相关体育赛事在城市品牌提升中所具有的独特作用，在同城市发展实际积极结合的基础上对城市文化价值内涵以及品牌形象进行准确的定位，在联系城市实际形成鲜明特色的同时为赛事品牌以及城市品牌的联合战略实施奠定良好基础。作为重庆市委市政府，需要在未来工作开展中得到认识，马拉松不仅仅只是影响普通的体育比赛，而是要通过马拉松比赛方式的应用建立起一个对重庆进行宣传、对重庆知名度进行扩大的重要平台，以此为契机逐渐实现重庆加快经济发展的战略目标。

3.2结合城市实际

对于每一座城市而言，都具有属于其自身的特色与优势。对此，在对赛事进行选择时，需要对城市的功能定位、规模大小以及传统文化等因素进行结合性的考虑，对主办赛事的类型以及级别、风格等进行科学的选择，以此实现赛事同城市的互相促进。对于马拉松赛，其在重庆开展绝非偶然，可以说是城市同马拉松运动的完美结合。重庆是我国著名的“山城”，所选择的比赛道路南滨路毗邻长江，具备美丽、舒适的特征。而随着近年来重庆经济水平的发展，其综合实力也已经具有了对大型体育赛事进行承办的能力。此外，重庆一直具有较为深厚的体育群众基础以及良好地体育历史氛围，这也为马拉松比赛的举办创造了良好地条件。

3.3加大扶持力度

作为当地政府，需要加大体育赛事的扶持力度，作为当地旅游、文化、宣传以及体育部门，相互之间要加强协调，通过互相的积极合作，将城市品牌推广作为共同的工作开展目标。不同部门需要借助自身现有力量，通过船舶媒介、营销手段的积极应用将重庆城市的形象以恰当、自然的方式融入到马拉松赛事的转播与推广中，将品牌中的积极因素传递给目标受众，更好地形成城市品牌的推广作用。

4　结语

在现今社会发展中，品牌已经成为了城市发展的重要发展途径。在实际发展中，重庆市需要良好抓住马拉松比赛契机，通过科学措施的应用借助马拉松比赛树立城市品牌，进而获得更好地发展。

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G80-05

A

2095-2813（2015）12（c）-0179-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.36.179

重庆市体育局资助项目，项目编号：（B201510）。

何雄锋（1994，9—），男，重庆涪陵人，汉，本科在读，研究方向：体育教学与训练。

袁锋（1981，5—），男，重庆涪陵人，汉，职称：讲师，硕士，指导老师，研究方向：体育教学训练与体育产业。