湘西州户外运动资源开发的SWOT分析及对策

赵新慧

（吉首大学体育科学学院　湖南吉首　416000）

湘西州户外运动资源开发的SWOT分析及对策

赵新慧

（吉首大学体育科学学院湖南吉首416000）

户外运动是新兴的带有一定强度、探索性和挑战性的运动项目，户外运动资源开发主要是利用自然环境因素中的地域类型、产品类型和地理位置。采用实地考察法、文献资料法、访谈法、SWOT分析等研究方法，分析湘西州户外运动资源的开发现状，发现湘西州户外资源开发的问题，并寻求能有利于进一步开发湘西州户外资源的对策，从而为户外运动资源更好地开发提供建设性的意见。

户外运动 SWOT分析 资源开发 机遇分析

我国户外运动起步晚，但是它却迎合了人们追求多样休闲方式的需求，拥有一大批爱好者，特别是喜爱运动和旅游的年轻人。［1］目前，旅游这种经济产业已面向国际，将独特的旅游资源和旅游生产力转化为本地品牌，并将品牌转化为市场优势，最后促成其价值在市场上的最大化实现是其发展的意义所在［2］。面对户外运动需求的不断增长，拥有良好自然资源的湘西州地区应抓住机遇，充分开发整合资源，使湘西州成为国际户外运动的品牌基地，为湘西州的经济发展寻求新出路。

1　湘西州户外运动资源开发的SWOT分析

1.1优势分析（S）

1.1.1神秘的人文环境与多样的自然资源

湘西州浓郁的民俗民风、奇特的山水风光、繁复的历史文化为户外运动资源的开发提供了有利的自然基础，喀斯特地形地貌的充分发育且其中峡谷阡陌纵横、山道相互通达，为户外运动发展提供场所；全国六大“中国最佳漂流胜地”之一猛洞河，地质奇观坐龙峡、红石林以及乌龙山火岩溶洞，独特且丰富多样的山地资源、适宜的气候条件，为户外运动资源开发提供了有利的自然基础。

1.1.2优厚的户外运动基础

湘西州位于四省市交界处，东与张家界市为邻，西与贵州铜仁市和重庆黔江区相接、北与湖北恩施相瞻，辖吉首、凤凰、永顺、古丈、龙山、花垣、保靖、泸溪八县市，拥有国内外著名的旅游胜地，而且并多次成功举办户外运动赛事和活动，如：德夯国际攀岩节、户外文化节等；已经成功开发出了骑行路线吉首-曙光-夯沙环线和吉首-矮寨盘山公路等以及矮寨大桥巅峰绝技平衡术挑战、经典滑翔路线、穿越大湘西等，这都是湘西州户外运动资源开发的基础。

1.1.3政策优势

作为湖南省唯一被列入西部大开发地区的湘西这是一次千载难逢的发展机会，随着湘西州委、州政府实施的旅游带动战略的全面实施，户外运动这种新型的体育形式也得到了相应的发展。湖南省委省政府出台的一系列政策也为湘西州的户外运动资源开发开辟了绿色通道如《关于抓住西部大开发机遇加快湘西自治州发展的若干规定》《关于继续支持湘西州扶贫攻坚的意见》及《关于加快少数民族和民族地区经济和社会发展若干优惠政策的通知》［3］等。

1.2劣势分析（W）

1.2.1基础设施及配套服务有待完善

湘西州虽为湖南的西北门户，但是交通的不便捷大大抑制了发展，州内无高铁、机场等交通工具，同样也阻碍了全国乃至世界人民涌向神秘湘西的热情；湘西虽为旅游胜地，但是在户外运动资源上开发程度比较低，浪费了优越的自然资源；户外运动行业专业人才及融资匮乏使得湘西在户外资源开发上举步维艰，缺乏创新性。

1.2.2品牌内涵规划的缺失

开发湘西州的户外运动资源的前提是让人们了解户外运动，更确切地说是让大家知道湘西户外的独特性，因此，必须为此设定品牌内涵，才能更好地宣传湘西州的开发理念。

1.2.3管理体制有待改善

政府及相关部门没有对户外运动的开展履行相应的行政管理职能，对从业人员和机构的规范化管理有待提高，而且户外运动市场运行的体制也不完善。健康的发展和规划的管理，对湘西州户外资源优势的利用和湘西州户外运动资源的开发具有重要的意义。

1.3机遇分析（O）

1.3.1市场需求

“文化旅游和各种形式的探险旅游是最具吸引力的旅游产品”据世界旅游组织预测。［4］户外运动已在中国逐渐兴起，通过互联网的连接，户外俱乐部、户外社团和户外自由行在全国各地需求量越来越大，户外运动已然成为一种新兴的旅游与体育相契合的朝阳产业。伴随着运动、探险、健康、旅游等新兴词汇在内的新的创意在内的运动项目不断地吸引更多的不同年龄人群参与其中，市场的需求也越来越大。

1.3.2湘西州独特的自然资源优势

湘西地处云贵高原东侧，位于武陵山脉的腹地，山川交错，有着数不清的溶洞峡谷和泉瀑，石芽、石林、天坑、溶洞、暗河、山原峰丛、峰丛峡谷、槽谷、溶蚀洼地、岗地等景观；形态多样，规模大小悬殊，惹迷洞、小龙洞、大龙洞、奇梁洞、堂乐洞等，均已开发成旅游胜地，这些独特的自然条件都是湘西州开发户外运动资源的有利保障。

1.3.3成功举办的大型赛事及活动带来的市场开发经验

湘西州曾成功举办过多场大型户外赛事及活动，如在里耶八面山举办的中国滑翔伞锦标赛、德夯举办的中国湘西德夯国际攀岩邀请赛、猛洞河举办的湖南国际漂流活动大赛以及在吉首举办的湖南摩托车越野拉力赛等。这些大型赛事的成功举办为湘西州户外运动的开发提供了宝贵的经验。

1.4挑战分析（T）

1.4.1户外运动资源开发与生态环境保护的相互制约

户外运动参与人群与日俱增，生态环境问题也随之而来。湘西州要发展旅游带动战略发展经济，又要保护原有生态资源不被破坏，这项任务是十分艰巨的。其中游客缺乏环境保护意识，对走过之地带来的生态破坏与垃圾污染，使得户外运动资源的开发的范围有所限制。

1.4.2大众对户外运动的认识不足

大部分人错误的认为户外运动就是攀岩、登山、越野等极限运动，需要昂贵的运动装备、强壮的身体素质以及熟练的专业技能，使得大家对户外运动望而却步。这需要政府及相关部门进行广泛宣传，户外运动不是一种人类身体极限运动，而是一种新兴的运动休闲方式，参与者可以根据自身情况选择适合自己的运动形式，除了上述的运动外还包括溯溪、漂流、钓鱼等项目。

1.4.3市场竞争的加剧

伴随着市场需求的扩大市场竞争也越来越激烈，湘西州属于典型的喀斯特地貌地形，由于经济发展速度慢、户外运动资源开发程度低，已经落后于周边相似地貌特征的开发进程。如：云南、贵州及浙江等地户外运动相继开发，使得湘西州的户外资源开发迫在眉睫。

2　湘西州户外运动资源开发的策略

2.1加大基础设施的建设

湘西州独特的喀斯特地形地貌、区域的经济限制以及闭塞的交通条件都影响了湘西州的发展，应加大投入建设高速公路、高铁等交通线路以及景区间的通道畅通，才能高效能的开发户外运动资源。

2.2建立和完善户外运动紧急援救系统

湘西地区出现户外运动事故，基本上都是找公安、医院、交通等有关部门，但是对于户外运动来说，参与的地点有些是在峡谷、溶洞、绝壁等特殊地形，这些常设的机构的救援设施可能并不能为事故带来转机；有时事故发生地点比较偏远，等救援人员到来已经延误了救援时间；因此，加强户外运动紧急救援系统的建立不可忽视，这不仅保障了户外参与人员的安全，同时也为人们参与户外运动提供保障。

2.3培养户外运动专门人才

目前，很多的户外运动开展是由民间组织、网上社团、俱乐部等形式参与，安全意识缺乏，器材装备简陋，“AA制”的自由结社活动责任不明确。所以，政府及户外运动协会应建立专门的户外运动培养体系，加快提高户外从业人员的专业知识与职业素养。

2.4培养人们正确的户外运动理念

户外运动是现今流行的休闲运动形式，但是流行趋势却局限于高学历人群当中。加大宣传力度，将运动与健康、休闲与户外等理念进行有效传播，使人们了解户外运动，从而培养人们正确的户外运动理念。将户外运动进行市场细分，让不同年龄、性别的人了解自己可以参加的户外项目，才更有利于户外运动资源的市场开发。

2.5整合优势品牌资源加强户外运动资源的合理开发

湘西州的资源开发可以分为自然资源和项目资源两个部分。湘西州拥有独特的自然环境来发展户外运动，如探洞项目：小龙洞、大龙洞、奇梁洞、惹迷洞以及堂乐洞这些神秘莫测的溶洞，还可以引进国外盛行的户外运动项目，如：热气球、泅渡、溯溪、探险挑战赛等丰富户外户外运动的选择；还可以将湘西地区传统的体育项目集合起来进行筛选、改造、包装、重组，开发舞龙舞狮、赛龙舟和竹竿舞等大众喜爱的具有地方特色的户外运动项目。

［1］王晋.我国户外体育运动发展现状及对策研究［J］.商场现化，2008（25）：331.

［2］李小丽.大湘西地区旅游信息资源开发策略［J］.农业图书情报学刊，2009，21（10）：161.

［3］王兆峰，张海燕.民族地区旅游扶贫开发的战略［J］.老区建设，2002（4）：24-25.

［4］孙沁.基于SWOT分析下的湘西州旅游扶贫发展战略思考［J］.经济·管理，2008（6）：36-38.

G812.7

A

2095-2813（2015）12（c）-0196-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.36.196