互联网时代传统媒体如何培育和践行社会主义核心价值观

吴尚

(武汉理工大学政治与行政学院，湖北 武汉 430000)

互联网时代传统媒体如何培育和践行社会主义核心价值观

吴尚

(武汉理工大学政治与行政学院，湖北 武汉 430000)

新闻媒体在社会大众意识形态塑造中具有极其重要的作用。在文化多元化渗透环境下，新闻媒体如何巩固其意识形态的文化领导力，做好党和人民的“喉舌”，为传播主流意识形态、培育和践行社会主义核心价值观服务，是新闻传播研究者必须首先解决的问题。

新闻媒体；文化多元化；社会主义核心价值观

一、多元文化渗透环境下的主流意识形态巩固离不开新闻媒体

自世界历史跨入21世纪门槛以来，科学技术的进步尤其是互联网的普及，对社会意识的冲击和渗透性巨大，不仅彻底颠覆了人们的生活形态和交往方式，并且仍在不断渗透到各行各业，成为了人们生活的一部分，甚至延展到全部现实生活。人成为了网络中的人，网络成为了人的“生活世界”。

互联网为代表的新媒体被喻为“创造性的毁灭力量”，一方面引起世界各国对互联网传播的重视，引领主流传播形式由“意见领袖--追随者”的两级流动转向分散化、全景化、扩展化和一体化的“泛传播”时代[1]，丰富了现代人的生活。

另一方面，借助互联网，人的存在方式、人与人之间的关系、群体的生活方式、社会心理易动都承受着前所未有的冲击：互联网信息传播难以通过传统管理手段控制，各种新问题的出现缺乏详尽的法律法规作为判断依据，网络传播的虚拟隐匿性和高度自由、免审核的平台助长了虚假信息、谣言的扩散，拜金主义、享乐主义、奢靡作风等非主流意识形态会动摇社会大众尤其是青少年的社会主义信仰，过度依赖社交网络削弱了现实人际交往能力。

世界各国都把新闻宣传喻为国家“喉舌”和“生命线”，正是看到了新闻媒体对社会舆论和社会大众普遍意识的巨大影响。江泽民同志曾指出“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”。[2]新闻媒体肩负着反映和引导社会舆论的双重任务，任重而道远。新形势下各新闻传播媒介如何通过合理路径广泛宣传社会主义主流意识形态，赢得广大人民群众的认同和支持，并自愿地、共同地参与到主流意识形态的构建中，以推动社会主义精神文明建设和整个社会主义事业发展，是马克思主义新闻传播研究者必须正视和关注的问题。[3]

二、现阶段我国新闻媒体工作中出现的问题。

改革开放以来我国新闻事业不断得到推进，但同时也出现了诸多的问题：

新闻法律体系尚不完备。《宪法》明确提出的公民的名誉、隐私、新闻言论自由等权利在现实中往往会发生冲突。而我国新闻媒体的管理缺乏详细的、具体的、操作性强的法律条文依据，往往参照《出版管理条例》、《广播电视管理条例》等单行法规，行政性和指令性较强，给予执行部门较大自行决断权。

就新闻媒体自身而言，党政新闻媒体虽能保持党性，但一种声音，一种形式的论调却易引发受众的排异反应，话语模式较为刻板，单向度的灌输模式在媒介选择丰富多样的今天传播效果不够理想，往往版面宣传热热闹闹,受众反映清清冷冷。市民媒体自改革开放以来从受到“无限干预”到“有限干预”，自身独立性增强，需要面对激烈的市场竞争。[4]在市场规律和商业利益的侵蚀下，部分媒体忽视了无产阶级新闻事业的党性要求，过分追求经济利益，具体体现在媒体广告泛滥、新闻选材"三俗"化、部分从业人员有偿刊发新闻、自主虚化新闻等方面。

就新闻受众自身而言，在接受舆论信息时没有坚定的信仰和价值取向，就极其容易被负面舆论影响。同时用户出于猎奇、图刺激心态的信息搜索也会动摇某些新闻媒体和从业人员的立场。

三、各级各类新闻媒体如何培育和践行社会主义核心价值观

新闻宣传是有目的的传播活动，其出发点和最终归宿是通过传播活动影响受者的行为，在知识、情感、态度、行为等方面发生变化。社会主义核心价值观社会主义的主流意识形态，如何提升新闻宣传在传播社会主义核心价值观过程中的效果，“唤起并维持它的正当性的信仰”，使之潜移默化、自然而然地成为所有社会成员的普遍意识，是社会主义新闻传媒的最终旨归。

胡锦涛同志就新闻宣传工作的讲话为改变党政新闻媒体独白式、抽象式、单一式的格局提供了颇具参考价值的工作范式，他指出新闻宣传不仅要保持党性，做党和人民的喉舌，更要"提高舆论引导的水平和效果"，要遵循贴近实际，贴近生活，贴近群众的 “三贴近”原则"，与人民群众日常工作和生活的实践性统一起来，使宣传教育工作做到形式多样，生动活泼，为群众所乐于接受，能够回答群众中存在的思想认识问题"[5]。

作为市民新闻媒体从业人员，因在自身新闻报道活动中坚持和践行社会主义核心价值观，坚持主旋律，坚持新闻宣传经济效益和社会效益相统一的原则，为宣传社会主义核心价值观，传递社会正能量而工作。

专业领域新闻媒体方面，可以通过典型报道，正面宣扬行业内先进的人和事，充分挖掘领域中有代表性的典型案例，运用生动、鲜活的语言，让百姓喜闻乐见，提振老百姓的精气神。

新媒介环境下，各级各类新闻媒体应加大社会主义核心价值观的宣传频次、幅度和覆盖面，充分发挥议程设置功能，让社会主义核心价值观成为全社会共同关注并遵循的价值规范。

[1]杜骏飞. 弥漫的传播[M]. 北京:中国社会科学出版社, 2002. 1-2.

[2]陈富清. 江泽民舆论导向思想研究[M]. 新华出版社:陈富清, 2003.26-27

[3]康军. 新闻舆论宣传在社会主义核心价值体系建设中的作用[J]. 理论学习,2008,03:6.

[4]林枫. 马克思主义新闻观——中国视角的系统阐释[M]. 北京:新华出版社, 2005. 184-185

[5]陈力丹. 胡锦涛同志关于新闻、宣传工作的论述和新思维[EB/ 0L]. 2006. 7.27,http://media.people.com.cn/GB/40606/4633009.html.

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1671-864X（2015）12-0069-01

吴尚（1988—），男，汉族，湖北黄石市人，研究生，硕士在读，单位：武汉理工大学政治与行政学院，研究方向：马克思主义哲学。