保定市黄土岭红色教育基地视觉形象开发背景的分析与探讨

喻珊

（河北农业大学艺术学院，河北 保定 071000）

保定市黄土岭红色教育基地视觉形象开发背景的分析与探讨

喻珊

（河北农业大学艺术学院，河北 保定 071000）

黄土岭村有着悠久的历史，红色文化、民俗文化、农耕文化等异彩纷呈。以开发和研究黄土岭红色旅游产业形象系统建设，利用当代艺术设计的最新理念，针对黄土岭的文化传统底蕴、旅游资源产业定位进行重点调研，挖掘黄土岭的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统建设三个方面，探索科学谋划旅游产业链条，丰富休闲农业和乡村旅游的发展内容，积极创新发展方式，全面提升服务质量，加强乡村生态、人文环境的保护，构建太行山“美丽乡村”，树立以乡村旅游脱贫致富新地标。

视觉识别；红色；理念；教育基地

一、红色教育基地省内外研究现状

保定市位于河北省中部，地处北京、天津、石家庄三角地带，素有“京畿重地”、“首都南大门”之称。保定具有悠久的革命历史和优良传统，红色旅游资源得天独厚，全市现有全国爱国主义教育基地3处、河北省爱国主义教育基地5处。在全国百家红色经典旅游景区中，保定占5家；在全国30条红色旅游精品线路中，保定独占2条，共享3条。保定境内的黄土岭战役、狼牙山五壮士、地道战、白洋淀雁翎队、平原游击队、敌后武工队等革命壮举广为传颂。红色旅游形象与地域建设已成为提升城市文化内涵建设的重要因素之一。目前，保定城市视觉形象系统开发相对滞后，在红色旅游项目形象上还有待提高、尤其在导识系统上传播力度也不够，对于这种情况，以黄土岭红色教育基地为例，就视觉传达系统设计促进发挥教育基地作用，突出其文化定位，提升保定形象建设具有十分重要的现实价值。

省外情况——与经济文化发展程度正相关，许多发达城市旅游产业已普遍具有形象定位意识。

通过对国内经济较发达城市的研究，部分城市的红色旅游产业能够具有较明显的地域特征、文化特征，能够将城市文化内涵融入旅游产业，形成独特的外在表现语言。随着社会发展，旅游竞争的日益激烈，目前许多城市推出自身的视觉形象设计，如中国人民抗日战争纪念馆、南京市红色旅游系列景区都取得了很好的效果。而大部分红色旅游形象建设还相当薄弱，大多数只设计了标志、标准字，其他视觉元素没有开发，处于空白状态，没有宣传力度，我市红色旅游产业在地域文化内涵与外在的形式特征上结合也不够，有待做进一步的研究。

省内情况——只有部分旅游产业开始萌发文化内涵意识，但红色旅游产业仍处于发展时期。

通过对省内外经济较好城市的研究，部分旅游产业已开始注重到视觉形象的提升。但因起步较晚，内涵挖掘不够，所以很多项目视觉形象效果还相当薄弱、传播力度不够，在这种情况下，对于提升我市整体文化内涵形象和社会知名度起到了促进的作用。

二、黄土岭村调研分析

保定虽然是一个小城，但其历史和自然风光都不可小觑。黄土岭村位于涞源县城东南部白石山景区南麓与易县交界，总面积约14平方公里，山地面积约1300公顷。在这块土地上养育了世世代代的人民和上千年的文化，著名的黄土岭战役就发生在这里，虽然人多地少，但具有山地面积大、生态植被好、环境优美、历史悠久、交通发达、知名度高的潜在优势。

随着“知识经济”在全球范围内的兴起，我国许多城市近年来无论是城市文化、城市内涵、环境条件都发生了非常大的变化，城市从而也面对越来越多的挑战。因此，城市需要建立自己的形象、树立自己的品牌。

一个城市的风格、灵魂、传统、精神等，对社会而言，构成了这座城市的总体形象；而城市红色旅游产业方面的塑造，对城市本身而言，则是十分宝贵的无形资产。黄土岭村是一个具有历史文化传承的村庄，红色文化、民俗文化、农耕文化等异彩纷呈。黄土岭村在规划和建设社会主义新农村的过程中供电、供热、通讯等基础设施都有涉及，但黄土岭村旅游开发尚处于筹备初级阶段，旅游产业未起步，缺乏整体规划、旅游功能要素、基础配套设施、旅游产品等，旅游开发需要高瞻远瞩的谋划。“黄土岭红色教育旅游基地”形象建设直接关系到保定市在社会公众中的美誉度，知名度。

三、探索黄土岭村视觉文化建设

借鉴我国红色旅游和乡村旅游发展的成功经验，深入挖掘和整合黄土岭村红色文化、历史文化和生态旅游资源，有针对性的研究该村旅游发展现状及存在问题，在河北、保定旅游发展的大视野下，立足资源、市场及发展环境和态势，科学评估本区域旅游的发展条件，制定发展目标和战略、明确空间布局和产品体系、结合新农村建设和旅游扶贫总体部署，统筹重点项目及各项产品并制定营销措施、规划相关配套建设方案、构建支撑保障体系，以有效指导黄土岭村创建红色旅游发展模式，通过对相关燕赵文化的分析整理，探索出标志性语言，已挖掘出贯穿黄土岭导识系统的图形语意，已完成部分内容的设计，进而挖掘保定文化内涵，寻找黄土岭村红色文化与视觉形象建设的有效结合点。从而研究出黄土岭红色教育基地的形象定位、宣传口号、实际应用项目等，推动该村旅游业跨越式发展。

四、结论

通过对黄土岭红色旅游产业的调研，挖掘我市的地域文化特色，探索如何构建太行山“美丽乡村”，加强我市的凝聚力、感召力和影响力，影响和带动我市其他旅游产业的品牌构建意识，形成自己特有的识别语言，为保定市长远的发展规模起到不可替代的作用。同时对和谐保定文化建设的促进，具有多方面的积极作用；对于巩固和拓展实践科学发展观活动具有重要理论和实践意义，具有一定的前瞻性。

注：本文系保定市哲学社会科学规划课题：“基于教育基地作用的红色旅游景点系统化视觉传达设计研究——以保定市黄土岭红色教育基地为例”（批准号：201505041）。

[1]林阳助 《如何建立CIS》[M].北京：生活·读书·新知三联书店，1993.

[2][美]鲁道夫·阿恩海姆.《艺术与视知觉》中国社会科学出版社，1984年3月.

[3]严晨、严渝中，《企业视觉形象设计》，辽宁，辽宁美术出版社，2008.（01）.

[4]徐浩．综合素质培养在CI教学中的重要性[J]．科教文汇，2006．（11）.

K928.5

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1671-864X（2015）12-0184-01