新媒体影响下的国产电影发展现状及营销策略

丁芳

（四川传媒学院，四川 成都 611745）

新媒体影响下的国产电影发展现状及营销策略

丁芳

（四川传媒学院，四川 成都 611745）

12月17日第二届世界互联网大会召开，随后，中影集团2016年电影新片发布会也隆重举行，这两次会议显现出了国际背景下国产电影面临的考验和发展的趋势，截止到12月14日2015年电影票房收入已达409亿，其中国产电影票房达到240亿，鉴于当前的形势，针对国产电影的研究显得尤为必要。本文主要基于两次大会的主要内容从三个方面浅析当下国产电影的发展现状，第一方面，国产电影在面对互联网快速发展下所呈现出的态势；第二方面，以爱奇艺网站为例，结合它于中央电视台达成的深度合作，分析此事对国产电影发展的影响；最后，总结互联网大数据时代下，国产电影在营销策略上的转变，及观众对它的影响。

国产电影；营销策略；网络；观众

一、国产电影在当前形势下的所呈现出来的态势

12月17日，第二届世界互联网大会在乌镇举行。来自互联网领域的20多名专家学者、知名企业负责人及相关政府组织代表围绕如何充分利用互联网传承人类优秀文化，交流了互联网时代文化传播的创新手段和有效途径，倡议进一步推动世界各国文化的继承弘扬和交流创新。国家互联网信息办公室副主任任贤良在致辞中说，“中国正在推进网络强国的建设，使互联网发展成果惠及13亿中国人民。我们坚信，一个更高水平的互联网文化交流，必将更有力地促进人类文化的发展，也将更有利于地区和世界的和平、稳定、繁荣。”

任贤良副主任针对互联网时代的文化传承与创新，提出了四点建议：

1.以互联网时代为契机，各美其美，推动文化传承焕发新的生命力。

2.以丰富多彩为愿景，美人之美，推动文化的合作与交流。

3.以网络为平台，美美与共，推动文化成果的共享。

4.以文化为载体，携手并进，推动网络空间命运共同体的构建。[1]

2015年12月22日下午，中影股份2016年新片发布会在北京国际饭店隆重举行。中影股份总经理江平正式介绍了中影股份2016年部分新片计划，计划分为：投放篇、拍摄篇、筹备篇，共计33部。发布会隆重介绍了16部即将投放市场的影片，它们是：《我的战争》、《功夫熊猫3》、《美人鱼》、《卧虎藏龙：青冥宝剑》、《魔兽》、《我最好朋友的婚礼》、《寒战2》等。这16部影片囊括了历史、经典、传奇、现代等题材领域，覆盖了传记、战争、爱情、悬疑、动漫、喜剧、动作、冒险、魔幻等类型。2016年中影继续全力打造精品力作，此次发布的有9部：《建军大业》、《东极大营救》、《铁木真传说》、《永不消逝的电波》等。中影新片储备丰富，此次发布会上公布了其中8部：《沙家浜》、《国家行动》、《郑和1421》等。

参加会议的国家广电总局副局长毛羽称，2015年国产电影呈现四大特点：

1.动画电影蓬勃发展；

2.中国电影新力量崛起，创作人才大量涌现，互联网+电影融合。互联网IP成为电影创作的源泉，以BAT为首的互联网企业纷纷成立影业公司，网络售票、选座成为主流，通过社交平台进行电影营销、大数据为电影营销提供了支持；

3.电影投融资主体多元化；

4.观众规模扩大，由原来的北上广白领扩大到三四五线城市的青年，从而形成小镇电影。”

截止到12月14日2015年电影票房收入已达409亿，其中国产电影票房达到240亿，毛羽称“预计到年底电影总票房收入达430亿，国产电影票房有望实现260亿。由此可见，对于国产电影的前景还是比较看好的。但，票房并不完全能够用来反映问题。

二、爱奇艺于中央电视台的合作所带来的影响

据报道，电影频道与爱奇艺达成战略合作 未来将成立影业公司。爱奇艺与中央电视台电影频道正式达成深度战略合作，未来五年，爱奇艺与电影频道将共同投资制作10部网络大电影、3套精品系列电影，并进一步衍生院线电影，双方合作将深度渗透到合拍项目投资、制作播出、宣传发行等电影制作环节。

据悉，爱奇艺个性化电影频道在2015年上线，会依据用户所选影片的类型、特点、明星等进行实时大数据计算，细致分析该用户的观影喜好，形成一套完整的用户电影口味画像。然后根据用户口味分析结果，以完全不用于以往的维度将每部电影展现在用户面前。2014年7月17日，爱奇艺成立影业公司，推出“爱7.1电影大计划”。一年中，分别与China3D达成战略合作、投资出品姜文的《一步之遥》、筹建视频内容观众的数据库、推出电影购票系统。截止目前爱奇艺影业已参与投资出品近30部影片，票房累积超过17亿。对此，爱奇艺高级副总裁杨向华、电影频道节目中心主任曹寅共同认为，“随着观众观影平台选择越来越多元化，视频网站、电视台和院线都已经成为推动电影行业变化的主导力量，并且随着视频网站和电视台深度进入电影制作上游，中国电影产业的商业模式和产业结构也将迎来更多积极变化，青年电影人能够从中获得更多机会，共同的理念促成了此次爱奇艺与电影频道间的深度战略合作。”

三、国产电影在营销策略上的转变及观众对它的影响

伴随着微信、QQ、微博等社交网络渗透进了人们的生活中，电影产品在社交网络上掀起的话题性，甚至直接决定了它观众数量。最近，有观点认为，国内电影市场将从“注意力经济”走向“参与度经济”，有观点认为，在互联网时代，没有参与度的电影无异于没有观众。

12月初，华谊兄弟研究院针对国产电影本身，制定了一系列问题，并以问卷的形式投放到影迷当中，根据调查数据显示近期的国产影片都有一个共同点——口碑造势，不管是挨个城市跑路演，还是在朋友圈刷屏，图的就是好口碑，当然这代表着观众的口碑越来越成为一部影片成功与否的重要因素。自从《大圣归来》在暑期档将这招儿玩得出神入化并收获颇丰，低姿态的《夏洛特烦恼》几乎逆袭《港囧》之后，再大咖的影片也不敢忽略普通观众的感受，也得一个城市一个城市地跑影院，真正做到“与民同乐”才能达到理想的票房产出，这个简单的经济学原理在现实中一次又一次得到印证。除此之外，通过图表我们还能看出从制片到营销，观众对于国产影片的喜好大致趋于何种范围，这种调查方法侧面起到了引导和推进作用。

观众参与度或将左右国产电影未来，具有文化贴近性、与观众生活密切相关的国产电影，在内容上能吸引到更多观众参与，才有可能在市场立足，因此国产商业电影领域，参与度必将成为影视人竞相追逐的高地，观众在影视C2B的时代的话语权更强，或许可期定制电影的出现。

参考资料：

[1]李拓，中国青年网，2015年12月18号。

J943；G206-F

A

1671-864X（2015）12-0207-01