这个秋季，体验德式阅读

周丹

除了足球之外，读书应该是德国人最爱的一件事了。从襁褓里的孩子打疫苗时得到第一份图书礼包开始，图书就成为德国人生活中如影随形的存在。

除了足球之外，读书应该是德国人最爱的一件事了。德国人口8000多万，拥有世界上最大的书展——法兰克福书展，人均书店密度也在全世界最高。从襁褓里的孩子打疫苗时得到第一份图书礼包开始，图书就成为德国人生活中如影随形的存在。

每年出版的9万余种新书，政府、民间资本支撑的图书馆、促进阅读基金会，每1.7万人就拥有一家的高密度的书店……这是德国人拥有的得天独厚的阅读条件。书是德国父母送给孩子礼物的重要选择，也是朋友之间馈赠礼品的佳选。

德国阅读推广都有什么妙招？德国的书店生存得怎样？《出版人》记者将带您一一走进这些机构，近距离体验“德式阅读”。

促进阅读基金会：

阅读可以是很酷的事

首先来到的是德国促进阅读基金会（Stiftung Lesen）。促进阅读基金会成立于1988年，至今已经有27年的历史。德国促进阅读基金会的总经理迈斯博士介绍，德国目前仍有750万的文盲，在就业的人群中仍有14%的人阅读能力很差。成立促进阅读基金会的宗旨不是为了提高大众的阅读趣味，而是在民众中做最基础的阅读推广，引起读者对于阅读的兴趣。

基金会的名誉主席和顾问是德国的历届总统，“总统换来换去，但促进阅读基金会岿然不动”。促进阅读基金会每年有来自企业、联邦政府、州政府的资金共有850万欧元，日常开展的阅读推广项目120个左右。迈斯表示，阅读推广应该从读者的兴趣出发，站在他的角度为他设计，将他吸引到阅读上来。迈斯更愿意做“性价比”比较高的事情，而在他看来，从童年开始培养阅读兴趣就是一件“性价比”很高的事情。

为此，德国促进阅读基金会的很多项目是面向孩子的。这其中包括：

阅读启航项目。该项目始于2010年，项目联合儿科诊所、幼儿园、小学，分别在孩子1岁、3岁和6岁为其赠送阅读礼包。其中，60%的德国新生儿父母都将在给孩子打疫苗时从儿科大夫那里领到第一份阅读礼包。促进阅读信息包中有适龄图书、给父母的亲子阅读指导和当地的阅读服务大全。该项目首期计划8年，费用全部由德国联邦教育和研究部承担。所有这些都是为了让阅读的意义被更多的人所了解。“阅读启航”也成为全欧洲最大的阅读项目。

爸爸读书给我听。亲子共读的重要性已经被来自儿童心理、阅读研究等方面的研究所认可，也得到了不少家长的欢迎，但数据显示，即便在阅读率很高的德国，亲子共读的普及率依然不理想。2013年的数据显示，在德国，30%的家庭很少或从未给孩子（2?8岁）朗读图书，特别是受教育程度不高的家庭，迈斯称，参与亲子共读的父亲更少，只有8%。深刻了解目标群体的需求，并想出最简单易行的办法，针对爸爸这个群体，“自上而下是最好的方式”。为了让更多的爸爸给孩子阅读，德国促进阅读基金会决定从大公司的老板入手。他们说服公司老板，向员工宣传给孩子读书的好处。每个周五的中午，参加了“爸爸读书给我听”项目的公司员工都将收到一个8页的阅读资料。这些阅读资料由德国促进阅读基金会从出版社购买版权制作而成。父亲可以拿着这个阅读材料的内容读书给孩子听了。材料会有图书的购买信息以及图书馆服务信息等，感兴趣的家庭可以因此“按图索骥”。迈斯说，做阅读推广就是要从推广对象的特点出发。“爸爸们都比较怕麻烦，所以我们就给他提供最简单的方式。”项目实施半年，目前已经有1200家企业共350万个爸爸参与其中。

教师俱乐部。针对在孩子的教育中占重要作用的教师，促进阅读基金会还成立了教师俱乐部项目。他们可以定期收到一些与阅读推广经验有关的资讯，并同时配合开展一些有趣的活动。目前共有3.6万位老师参与其中。

2014年，德国宇航员登上太空，面对这个全民热议的话题，促进阅读基金会在全国发起了一场以“太空，宇航员”为主题的征文比赛，全国各校以班级为单位参加，最后有三个班级胜出。胜出的三个班级收到了宇航员从太空发来的email。

麦当劳开心乐园读。能不能在麦当劳的套餐礼包中送书呢？从2012年开始，每年两次持续4周的麦当劳阅读活动成为不少德国家庭的期待，每次活动能卖出400万份麦当劳阅读套餐，甚至有消费者提出“我可以只买这本书吗？”

除麦当劳外，宜家、医疗保险公司、大型连锁公司等都成为促进阅读基金会阅读推广的重要合作对象。

迈斯博士多次强调，“阅读推广要从被推广人的特点出发，要让阅读在他的心目中成为一件很酷、很性感的事”。促进阅读基金会还曾与相亲网站合作，向读者传达“阅读可以帮你找到更好的爱人”这样的信息。

为了扩大影响力，促进阅读基金会挑选了150位阅读大使，并避开了科学家、作家、知识分子等以“读书”见长或为生的人，150位大使中有足坛明星，影视明星，他们同时将肖像权授予促进阅读基金会使用。最近4年来，德国促进阅读基金会得到了来自媒体的更多关注，没有花一分钱就在德国最大的私人电视台播放了6个广告片。

为鼓励社会各界对阅读促进的持续参与和支持，德国促进阅读基金会还设立了一些奖项，颁发给个人、社区等，让阅读和阅读推广成为公共话题，得到更多关注。其中，与德国商业银行基金会共同设立了德国阅读奖，鼓励阅读促进活动中的创新、持续和科学发展，于2013年10月首次颁发，奖金总额为2.3万欧元。基金会与新鲁尔新莱因报（NRZ）基金会共同设立了迪特里希奥彭贝格媒体奖，以奖励在教育政策和阅读文化方面有突出表现的作品。该奖每年颁发一次，奖金为6000欧元。促进阅读基金会因此获得了联邦政府颁发的365个创意的创意奖。

德国促进阅读基金会是欧盟阅读联合会的重要成员，他们互相交流阅读推广有关的知识、经验并共同促进、发展更多的阅读推广技巧。迈斯博士表示，与阅读推广有关的方法、技巧可以在世界各地运用，但要记住的一点是：阅读推广不应止于卖出一本书，阅读不能变成商业的事。

Nimmerland书店：

2万居民月购书7200册

最后一站是一家小型少儿书店。在莱茵河畔，有一个德国小镇美因茨，那里不仅有集中展示人类印刷术发明历程的古腾堡印刷博物馆、德国最大的阅读推广机构“德国促进阅读基金会”，还有一个特色儿童书店——Nimmerland。经典童话《彼得·潘》中，有一个秘密的小岛——永无岛（neverland），永无岛是彼得·潘这样永远长不大的孩子的乐园，那里无忧无虑，充满了幻想和奇迹。nimmerland即是德文的neverland，Nimmerland书店也成为当地儿童的阅读乐园。Nimmerland书店因为它的选书和阅读服务多次获得德国评选的最佳少儿书店大奖，并成为2015年德国书店奖的第一名。

苏珊娜从事书店事业超过30年了，10年前，她创办了儿童书店Nimmerland。书店里75%的商品是供各个年龄的儿童阅读的图书，25%是围绕图书的衍生产品以及围绕儿童的其他非书产品。除了CD和社科类图书是专门摆放，书店里的其他图书都是按照孩子的年龄进行陈列的。德国人喜欢以书为礼互相赠送，一些顾客到书店里来为朋友家的孩子挑选礼物，“他（她）知道朋友家孩子的年龄，就可以到相应的书架上挑选图书”。苏珊娜解释她如此陈列图书的初衷。

在Nimmerland书店的后面有一个小院子，一些面向小孩子的活动经常在此举办。Nimmerland一共有包括苏珊娜在内的4名店员，除了选书、策划、安排活动外，他们还会制作半年活动安排的册子。册子上列举了作家作品朗诵会、作品研讨会等不同形式的活动安排，读者可自行取阅活动安排册子，并选择自己感兴趣的参加。Nimmerland书店每个月都要举办一次读书会，读书会的会员组成了一个“共同阅读俱乐部”，会员们都是6岁?16岁的儿童，他们在规定期限内各自阅读完共同商定的书单，并在读书会上对共读的书目发表意见、互相讨论。

美因茨小镇共有9万人口，Nimmerland书店所在区域人口2万多人。苏珊娜表示，书店的顾客多是定期来拜访的常客或是口耳相传的朋友，书店服务人口大概在2万左右。在刚刚过去的9月，Nimmerland书店销售图书7200册。据统计，2010年，德国0岁?14岁儿童占人口总数的14%，按此比例来看，Nimmerland书店服务区域有儿童约2800名。对于这个业绩，前去拜访参观的中国同行表示震惊，苏珊娜也说，书店所在区域的读者，“图书购买力惊人”。

在收款台侧后面的书架上，有几个箱子，那是书店为孩子们提供的“愿望箱”。孩子们把自己想在生日时收到的图书放进入愿望箱，爷爷奶奶、爸爸妈妈和其他亲戚就可以按照这个清单给小孩子挑选图书礼物了。

苏珊娜表示，在德国大概有10多家专门的少儿书店，他们之间保持着“兄弟姐妹般的情谊”，会经常互相交流图书品类、销售额等方面的信息。Nimmerland书店内提供2万种图书，从供0岁孩子阅读的触摸书到图画书、文字书，应有尽有。在图书的购买渠道上，苏珊娜说，75%的图书购自德国最大的图书中盘商，其余25%则直接购自出版社。

德国实行严格的定价制度，无论是实体书店、超市，还是网上书店，新出版18个月以内的图书严禁打折。德国的网上书店基本可以24小时到货，读者可以选择图书送货到家，也可以选择去任何一家实体书店提取。有不少读者在网上订购了图书之后，愿意借着取书来一趟Nimmerland书店。

或许，以法国著名学者保罗·阿扎尔在他的代表作《书，儿童与成人》中关于《彼得·潘》的一段话来结束本文非常合适：“成年人们会以带听话的孩子去剧院为借口，悄悄期待着彼得﹒潘和他的表演。他们总是需要这样一个借口来原谅自己。如果哪天你无意中撞见他们在读着那些不属于他们那个年龄的故事，他们会向你解释道，那是因为他们手里没有其他的书，或者，了解令他们的儿子或者女儿着迷的书究竟在讲些什么，那是他们的责任。”

（感谢德国图书信息中心组织的出版人研修之旅）