新闻传播在网络信息时代的创新

韩雪

摘 要：随着互联网技术的发展，新闻传播逐渐进入信息化传播时代，“网络化”、“信息化”等特点对传统新闻传播提出新的要求。网络信息时代，新闻传播的渠道、形式及新闻信息的存储等不断发展创新，但在新闻传播发展创新的过程中也存在许多问题，因此要重视互联网在新闻传播中的作用和管理，促进新闻传播的创新与健康发展。

关键词：新闻传播；网络信息；创新

随着网络信息时代的发展，互联网已经成为新闻传播的集散地和社会舆论的放大器，只有充分认识以互联网为代表的新兴传媒的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，才能使互联网成为新闻传播的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进社会信息传播的有效途径。传播是影响社会进步的核心元素之一，而网络是变革新闻传播方式的伟大科技创新，因此，笔者试分析在网络信息时代下新闻传播的创新。

1 网络信息时代的发展对新闻传播的影响

（一）互联网成为公众获取新闻信息的主要渠道

传统的新闻传播主要以报纸、杂志、电视等为传播媒介，新闻信息的接受者在获取信息时只能被动地从传播媒介所提供的信息中进行筛选，并且受到严格的时空限制。传统的新闻传播载体携带也不便，使新闻信息受众群体在获取信息时费时费力。

随着网络信息时代的到来，互联网信息技术不断发展，网络逐渐成为公众获取新闻信息的主要渠道，尤其是无线网络、智能手机、平板电脑的普及，公众获取新闻信息不再受到时间和空间的限制，新闻传播载体逐渐更加方便、快捷、精致。目前，互联网已经成为新闻传播的主要载体，传统的报刊、杂志、电视等新闻传播媒体也纷纷建立新闻网站，在各自的新闻网站上传播电子新闻信息，建立电子阅读报纸等，使大众在电脑、手机、平板等可以接收自己想看到的新闻。除此以外，网络新闻的丰富性及动态性，调动了读者接收信息时的感官化，不仅仅阅读文字信息，配合了文字、图片、影像的新闻传播形态，在一定程度上加速了公众获取新闻信息的速度。

（二）互联网促进新闻传播的动态化

传统以报纸、杂志、电视为传播媒介的新闻传播，提供给受众群体的多为文字和静止的图片，图片对新闻传播具有一定的积极作用，但对于了解新闻的发生过程还需要仔细阅读文字报道。

如今，网络信息时代下的新闻传播不仅仅是静止的图片和文字 ，还具有丰富的流动画面，大众通过流动的影像可以轻易地获取新闻信息，并且网络不受传统报纸等媒介版面空间的限制，可以上传较为丰富的图片和影像资料。除此以外，传统新闻信息的保存多以纸质和影像的形式保存，不仅占据大量空间，还需要专门的人员去管理，一旦失去就无法找回，给新闻信息的保存和管理带来不便。网络信息时代下的新闻传播，主要通过互联网进行信息传播与保存，数据的传送与保存不需要大量存储空间和管理时间，简单的备份就能将新闻信息永久保存，不易失去，客观上，互联网的发展也促进了新闻信息实现长久便捷的储存。

（三）互联网成为社会舆论的集散地和放大器

在传统的新闻传播中，受众群体只能针对报纸或电视、广播中的新闻事件进行口頭沟通与交流，表达观点无法得到大范围的传播。在网络信息时代，微博、微信、论坛、网站等各类公众社交平台不断出现，不仅扩大了公众获取新闻信息的渠道，同时也扩宽了社会舆论的渠道。

公众在网络上接收到新闻信息，并逐渐习惯在网络上将自己对热点问题的看法和见解表达出来，对新闻事件的评论可以是文字形式、视频形式等多种表达形式，有效地满足网络信息时代下公众的表达需求，使公众及时获取信息并表达自己的情感。公众对新闻信息关注与发表观点的需求不断得到满足的同时，新闻传播的创新也得到前所未有的关注。微信、微博等网络平台逐渐成为公民表达诉求的重要工具，社会各个阶层通过网络关注新闻热点，主动参与其中，并通过网络媒介发起在实际生活中的维权行动，加强了群众与政府等各个行业之间的交流。

2 新闻传播在网络信息时代存在的现象及问题

在网络信息时代，新闻传播逐渐深入全媒体，实现影响力和传播价值的二次扩展、多次延伸。自2012年以来，国内新闻传播媒介纷纷主动寻求传播新路径，主要表现为介入和运营以微博为先导的新媒体。根据统计数据显示，由新闻媒体开设的微博是最大的微博集群之一。在网络信息时代背景的新闻传播变局中，新闻传播发展的三个方面趋势愈发明显。

首先，新闻媒体机构微博的迅速发展呈现“井喷效应”。自2012年以来，越来越多的新闻媒体微博已经成为了继传统电视新闻、对外发稿之外的第三个主流新闻平台。通过媒体微博矩阵联动，对重要新闻进行首发式、立体式和差异化的传播，已经成为我国各大新闻报道的常态，通过媒体微博这个平台，进行主流发声、策略发声和理性发声。

其次，新闻媒体从业者的个人微博在网络监督领域的“长尾效应”持续发酵。近年以来，重庆的“雷政富案”、国家能源局的“刘铁男案”，最初的引爆点都是知名媒体人在微博上的实名爆料，客观来看，这两个事件的个案意义和标本意义可能更加明显，但由此而引发的业内一系列连锁反应，将会持续发酵。

最后，传统新闻节目的多屏传播影响力日益凸显“马太效应”。在网络信息时代，新闻节目在传统媒体的收视会在新媒体平台上更加立体，网络信息时代的新闻传播是创新的、爆发式的呈现，数据显示，网络热度排名前10位的传统新闻节目，其视频点击量、微博热议度之和远超其他多个传统新闻节目的总和。例如安徽卫视《超级新闻场》和《每日新闻报》的视频在微博等新媒体上的转载率和点击量非常高，这两个新闻栏目，每年的网络视频点击量非常高。

3 新闻传播在网络信息时代的创新思考

（一）搭建适应网络信息时代发展的全媒体传播平台

目前，我国部分新闻传播机构都已经开始在新媒体方面进行有益尝试，如自建网站、手机报、微博、微信、手机APP客户端等形式。但是还有很多传统新闻传播机构在利用新技术、新媒体方面存在一定差距，有些媒体即使开通了微博、微信，但仅限于简单新闻信息的发布，缺少契合网络信息时代特点的专业性营销和版块制作。在网络信息时代，新闻传播应当充分利用微信、微博资源，设计文字有声传播内容、真正做到新闻报道数字化，丰富传统新闻报道载体形式，拓展视频、音频、图片、文字整合传播的全媒体平台。

（二）打造具有一定高度的新闻品牌

新闻媒体的品牌打造有两个层面，一是自身新闻节目的品牌打造，已经形成品牌的需要进行品牌深化，暂时还未形成品牌的要努力将其打造成重点品牌和具有影响力的品牌。二是不断打造新闻传播新媒体和传统媒体融合的衍生品牌。比如央视新闻官方微博在2012年上线40天后粉丝就超过一百万，目前粉丝超过了900万，在媒体微博影响力排行榜上稳居前三，成为央视新闻的传播品牌。因此，新闻传播媒体要聚合新闻资源和节目资源，全力打造微博、微信和客户端品牌。

4 结语

综上所述，在网络信息化时代，新闻传播格局发生了深刻的变化，人们逐渐习惯于在移动客户端浏览新闻，在微博、微信发现新闻线索，新闻传播的发展进入到全新的环境，也是新闻传播发展的重要机遇和挑战。应有效把握网络信息时代的发展趋势和特点，不断促进新闻传播的创新发展。

参考文献

[1]罗翠莉. 网络信息时代下的新闻传播研究[J]. 改革与开放，2013，04：184-185.

[2]向似钰. 浅谈网络信息时代对新闻传播的影响[J]. 科技资讯，2011，12：14-15.

[3]杨妍. 网络新闻从众现象研究[D].西南大学，2013.

[4]毕克. 信息有效传播的重要途径——新闻标题创新[J]. 科技传播，2015，03：14-15.

[5]杨东伶，徐文静. 新媒体时代新闻传播理论的创新[J]. 新闻战线，2015，10：24-25.