沃尔玛的绿色包装发展历程及其启示

陈德庆钟苗苗钟云飞

（1.深圳市和宏实业股份有限公司，广东深圳 518000；2.湖南工业大学包装与材料工程学院，湖南株洲 412000）

沃尔玛的绿色包装发展历程及其启示

陈德庆1钟苗苗1钟云飞2

（1.深圳市和宏实业股份有限公司，广东深圳 518000；2.湖南工业大学包装与材料工程学院，湖南株洲 412000）

从包装设计和包装材料两方面分析了沃尔玛绿色包装的发展历程及其未来发展方向。表明沃尔玛产品的包装以简约、轻量化的包装设计为绿色包装设计的要求，以环保型包装材料为绿色包装材料的发展方向。

沃尔玛；绿色包装；环保；可持续发展

随着不可再生资源的日渐枯萎及生态环境问题的日益严峻，绿色环保成为当前包装行业可持续发展的一个重要主题。为了生态及自身安全，绿色环保产品尤其是明确带有绿色环保标识的产品越来越受消费者青睐[1]。绿色环保产品不仅仅要体现在产品本身的安全无公害，更要体现在产品包装的安全无公害。在这样的大环境和发展趋势之下，“绿色包装”已成为评估绿色环保产品的标准之一。

1 沃尔玛的绿色转型战略

沃尔玛短短几十年由美国本顿维尔小镇的一家小型特价商店发展成为多次蝉联财富榜首位的全球连锁零售业王国[2]，其一举一动备受其他零售业及供应商关注，模仿或迎合其需求。为解决屡见不鲜的产品安全问题，沃尔玛自 2004年全面启动“绿色转型”战略，这势必将带动全球范围内的“绿色”变革[3]。其中，“绿色包装”是“绿色转型”的关键，更是“绿色转型”战略具体化——“绿色供应链”得以推行的保障[4]。因为在绿色源头即绿色产品的前提下“绿色包装”不仅能保证产品在贮存及运输过程中的安全无公害，还能节约成本，保证产品对环境绿色环保。因此，“绿色包装”已成为沃尔玛甚至大多数国际企业评估供应商的标准之一[5]。作为沃尔玛包装产品供应商，应及时把握沃尔玛的绿色需求，推行绿色包装，使本公司的产品能在众多同类产品中脱颖而出。

2 沃尔玛的绿色包装目标与策略

随着社会经济的发展，“绿色包装”是大势所趋。沃尔玛积极响应绿色包装的世界潮流，推行绿色包装[5-7]。沃尔玛于2005年1月宣布力争达到三大目标：① 100%使用再生能源；②产生零废品；③出售的产品必须达到环保标准[4]。并于2006年提出了“包装瘦身”计划，并出台了“7R”指标：Remove、Reduce、Reuse、Recycle、Renew、Revenue及Read[8]。2014年，沃尔玛再次提出了力争2020年将塑料包装中的消费后再生含量提高30亿磅（136万吨）的目标[9]。目前，沃尔玛使用的纸板类包装材料中有70%选用了可回收纸板包装材料[10]。可见，开发环境友好型即易回收再利用、轻量化包装是现今绿色包装的发展方向[11-14]。

2.1 包装设计的绿色化发展历程

包装设计即选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计[15]。而绿色包装设计，即在达到包装保护、运输、美观及销售等功能的前提下，结合被包装产品的性能，如：体积、重量及外观等物理性能或耐酸碱性、耐腐蚀及吸潮性等化学性能，减少不必要的包装部分或装潢，杜绝过度、奢华包装。2011年沃尔玛、亚马逊及宝洁携手推行“简约包装”，建议厂商采用新颖的包装设计替代过去的复杂包装（如电子产品的硬质塑料保护外壳），以减少浪费，并降低用户的开箱难度。

图1为苹果数据线的产品包装。由图1可以看出，沃尔玛包装设计的发展历程。其包装形式由塑料含量过半的高周波包装逐步转变为纸质材料过半的吸塑包装，可见纸质材料在其包装中所占有的

份额逐渐增多，满足了沃尔玛所推行的绿色包装的需求。这是因为相对于塑料，纸包装废弃物的回收性及降解性均优于塑料包装废弃物，更何况纸质材料优良的印刷性及可作为塑料材料替代物的纸塑复合纸的出现，兼具纸与塑料的双重性能，更适合作为包装材料，也减少了塑料包装废弃物因难以回收和不可降解性造成的“白色污染”问题。此外，其尺寸也有明显变化，尤其是 2013年这两款吸塑包装可以发现其尺寸的明显变化，由起初的宽大吸塑包装变为美观又符合产品尺寸的吸塑包装，这只需要通过改变产品的扎线方法来实现改良版的吸塑包装，减少了不必要的包装。以上皆是包装结构上的演变，其外观装潢也有明显变化。其装潢从低沉的黑色调变成如今冷暖色搭配，朴实而又不单调的简约包装更适合以“天天低价”为宗旨的沃尔玛大卖场，减少了油墨的使用量，冷暖色的搭配更能吸人眼球，需要注意的是包装装潢设计可能会跟随不同国家的偏好有所改变。

图1 苹果数据线的产品包装

综上所述，沃尔玛的包装一直以简约、环保为宗旨，并一直为其所努力。包装设计的绿色化，是绿色包装的一部分，更是其根基所在，之后的包装结构的设计甚至包装材料的选择均是建立在其包装设计的基础上。因此，绿色包装首先要保证其包装设计的绿色化，才能保证包装的绿色化。

2.2 包装材料的绿色化发展历程

为了节约成本保证利益的最大化，沃尔玛的包装材料一直选用纸与塑料这两类成本低廉且生产工艺成熟的材料。然而，随着“绿色包装”发展战略的提出，沃尔玛包装材料的选择标准由低廉、经济转变为经济、环保。本文仅从纸与塑料这两方面，分析沃尔玛的绿色包装材料的发展历程。

2.2.1 纸 沃尔玛产品一般选用铜版纸制作彩盒及彩卡，具备良好的印刷性、光泽性及白度，满足沃尔玛包装的基本要求。但沃尔玛如今更提倡再生纸的使用，已逐步减少铜版纸的使用，不断增加再生纸的使用量。尤其是现今设计独特、质轻的彩盒包装在众多包装产品中脱颖而出，彩盒包装已成为国外包装形式的主流。因此，在保证其个性化的设计风格前提下，采用再生纸制作的彩盒包装更受人青睐。而作为绿色包装材料的再生纸，由废弃物再生而成，成本较低且有效地解决了因生活或工业大量用纸对环境造成的污染。因此，可以逐步增加再生纸的使用，如现今常用的生态纸包装（见图2，来自2015年中国国际彩盒展）[16-18]。

图2 生态纸包装

2.2.2 塑料 作为包装材料的塑料一般为热塑性塑料，成型性好，能回收再利用，但其回收性会有所差别。沃尔玛包装一般选用聚氯乙烯（PVC）塑料、聚乙烯（PE）塑料、聚对苯二甲酸乙二酯（PET）塑料及聚丙烯（PP）塑料。此外，可降解塑料聚乳酸（PLA）作为沃尔玛的包装材料自2006年11月美国沃尔玛开始进入人们视野[19-21]。同时，PVC、PE及PET等塑料已逐步被沃尔玛取消或减少使用，这是因为PVC的毒性、PET双酚残留问题及PE、PET回收成本较高等问题。此外，石油等不可再生资源的消耗也是其关键原因。

早在2007年，沃尔玛就提出了取消PVC塑料

包装产品的提议，并于 2011年响应“孩之宝”公司正式宣布取消 PVC在沃尔玛包装上的使用。目前，美国、日本沃尔玛已禁止了 PVC塑料在包装上的使用，并选用可再生PET塑料代替PVC塑料，此举措将逐步推广至全球沃尔玛。

PE类一次性塑料袋已被欧美国家禁用[23]，同时世界各国的沃尔玛已逐步减少或取消PE类一次性塑料袋的使用。其中双向拉伸聚丙烯与聚乙烯薄膜或涂布聚丙烯复合而成的 BOPP/PE复合膜，因其良好的机械性及印刷性已取代部分PE胶带包装。此外，沃尔玛在2006年就开始使用PLA作为普通PE包装材料的替代物生产透明硬质包装盒和包装袋并逐步推广至全球[20]。

绿色包装不仅只是包装设计的绿色化，还包括包装材料的绿色化。目前沃尔玛已明确提出取消PVC材料的使用，减少原生纸、PE、PP等石油基塑料及回收成本较高塑料的使用，提高再生材料在包装中的含量，选取低廉、环保的绿色材料取代，如可降解的PLA材料，但目前PLA的价格较高，因此选取再生材料或其他低廉的降解材料作为产品的包装材料更合适。

3 沃尔玛绿色包装的启示

随着社会经济的发展，生态环境污染及不可再生资源缺乏问题引发了全球范围内的绿色变革。绿色环保意识开始深入人心，绿色环保成为消费者选购产品的标准之一。绿色、无公害并获得权威机构认可的绿色产品是现今消费者采购的热点更是所有企业追求的目标。同时，绿色包装作为绿色产品的保障成为人们重点关注的话题，相关企业必须将绿色包装作为公司的重点发展项目并提上日程，绝不能因追求经济最大化而忽视其存在的重要性。

沃尔玛作为全球零售业巨头，堪称全球零售业的风向标，早已认识到“绿色包装”的重要性，于21世纪初便开始倡议“绿色包装”，并且一直为之努力。同时，因其在全球领域的重大影响力，其“绿色包装”的发展战略已引领了全球范围内的绿色热潮。简约、轻量化的包装设计逐步取代复杂、奢华的过度包装设计，同时大量的石油基塑料产业尤其是PVC、PET塑料产业均纷纷转型，生产研发降解塑料或优化可再生材料。由此可见，绿色包装设计、可再生材料优化及至降解材料研发已成为人们研究的重点。

作为沃尔玛的包装产品供应商，应及时响应沃尔玛“绿色包装”的倡议，改良现有复杂的包装设计，减少原生纸、PVC、PE及PET等材料的使用，积极使用再生材料或其他价廉的降解塑料。此外，建立相关的材料研发室，重点研究常规材料（PE、PP）的再生优化设计，如PE/PP再生复合材料，毕竟从成本上来说常规材料价格便宜，且相关废弃物足够多，若能开发出适合本公司的再生材料，不论是从成本还是环境友好性角度均是可行性方案。

4 结 论

日益严峻的环境污染问题和石油类不可再生资源的大量消耗，绿色包装迫在眉睫。沃尔玛作为零售行业的巨头，针对环境及资源问题，推行“绿色包装”，引领了全球范围内的包装变革。整个包装行业均应积极采取措施，实行绿色包装：改变原有的复杂包装设计，取缔PVC塑料，减少PE、PP类石油基塑料及回收成本较高的PET塑料等包装材料的使用，采用简约、轻量化的包装设计，寻找或自行研发出低廉、环保的绿色包装材料，这不仅是包装行业永葆生机的必然选择，更是社会赋予的责任。

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陈德庆(1964-)，男，深圳市和宏实业股份有限公司总裁兼技术总工程师、硕士。E-Mail：chen_de_qing@126.com

2015-07-15