小巨蛋:为世界牙膏开创新定义

2015-12-23 10:57文/潇
经济视野 2015年18期
关键词:巨蛋牙膏精油

文/潇 湘

小巨蛋:为世界牙膏开创新定义

文/潇 湘

随着科技的发展,牙膏的功能也不断多样化,除了传统的中华、佳洁士、云南白药等牙膏厂家外,新兴的“小巨蛋”品牌牙膏,以自己独到的方式再一次改变人们对牙膏的印象。

调研表明,我们习以为常的刷牙程序,其繁琐程度会在潜意识影响人的情绪,使人的情绪变得消极,这种影响在早起刷牙的时候尤为明显。很多人早起刷牙时乱放牙膏,忘拧牙膏盖,都是这种消极的、不耐烦情绪的体现。大部分人因为刷牙繁琐,和不了解正确的刷牙方式,刷牙就像任务一样,刷几下应付了事,刷牙时间远达不到WHO(世界卫生组织)提出的3分钟标准时间,更有一少部分人因为麻烦,一天只刷一次牙,甚至偷懒不刷牙。这样的刷牙方式,对口腔健康简直没有一点意义,这就是为什么我们天天刷牙,口腔疾病却不断找上门来。对于越来越追求健康生活的国人,如何既简便又健康的刷牙成了一大难题。究竟有没有一款既简便又功能齐全的牙膏,能够打破这种不愉快也不科学的刷牙程序呢?

抱着颠覆传统刷牙观念、简化刷牙步骤、重新定义一直以来人类不科学的刷牙程序这一初衷,“小巨蛋”创始人杨磊先生带领团队对这一具有革新意义的项目,进行了终极探寻,并且最终找到了能够化繁为简,缔造极简派刷牙方式的口腔神器——“小巨蛋”植物有机精油牙膏。

牙膏作为家庭必备的日常清洁用品,自1972年研发、1974年首次软管牙膏后,其软管包装的方式40年没变。即便是软管的制作材料发生了由铅—锡—铝的变化,软管包装的方式依旧未曾改变。而今天,“小巨蛋”牙膏打破常规,重新的构建了牙膏的新包装,弃管为罐,采用圆蛋形泵头式创新包装,视觉冲击力强,可谓十分有趣。其次,这种包装上的创新,并非猎奇之作,而是有更深层的意义,它成功颠覆了使用传统牙膏的7步刷牙程序,化繁为简为3步极简刷牙,在这个社会的大压力环境下,“小巨蛋”的使用大大提高了人们刷牙愉悦率,从而间接提升人们口腔健康率,具有划时代的文化意义。

另外,也是最重要的一点,真材实料才是产品本质,“小巨蛋”就是这样一款有料的牙膏。

“小巨蛋”在开发之初,做了大量的市场调研,其中一项是你最想解决的口腔问题是什么?3000多名调研对象中,92%选择了清新口气。这个结果让“小巨蛋”的开发团队有些意外,因为现在市面上主打“清新”的牙膏数不胜数,数量上甚至过于饱和,可调研显示人们对清新口气的需求却是那么强烈,这究竟是为什么呢?

“小巨蛋”的开发团队开始自己充当小白鼠,对市面上的清新牙膏进行实验,把能买到的近百种清新牙膏试了个遍,之后发现大部分主打清新的牙膏,其实只是添加了味道更为鲜明和强烈的香精,其清新感仅仅停留在刷牙的时候,刷完牙漱下口,那种清香的气味就随之淡去了。香精质地好一点,成分多一点的牙膏,清新感也能好一点,不过这种好甚至无法抵挡一顿早餐,就会被食物的味道吞噬。这对处在高压社会的重口气现代人来说,简直微不足道。因此,“小巨蛋”决意一定要开发出一款真正的清新牙膏,像香水一样,使用后芳香迷人。

经过一年的对比试验研究,“小巨蛋”终于发现牙膏假香的原因,并找到了制作口腔香水级牙膏的法宝,就是弃人工香精而采用天然留香的植物有机精油。植物有机精油则因其分子更加细小、活跃,迅速弥漫口腔的同时,渗透到口腔软组织当中,之后在长时间内由天然活性而源源不断的散发出来,真正达到清新感强而且持久清新的效果。使用者称刷牙之后即便是吸烟,清香的感觉也依然存在,而且香气自然、舒服。因此,“小巨蛋”一诞生,便有了口腔香水的美名。

“小巨蛋”所采用精油并不是现在市面上用作美容美体的普通外用精油,而是植物有机精油,经过了IMO有机认证、ECO有机认证、ACO有机认证、保加利亚认证及USDA有机认证,是可食用的植物有机精油,其价值远远高于传统牙膏应用的香精,安全性上更是遥遥领先。这些珍稀的植物有机精油,也使得“小巨蛋”的成本远远高于同行业内牙膏成本的几倍,但也真是这些高昂原料的存在,保证了“小巨蛋”独一无二的品质。

植物精油被誉为“植物费洛蒙”,人与人之间的相互吸引,追溯到本源就是受对方费洛蒙的影响。这些植物有机精油的添加,不仅作用强大,还让“小巨蛋”充满“性”格,对于使用者来说,丰富的植物费洛蒙能使其个人魅力更加突出,帮助你获取自信、畅快工作、收获爱情,成为社交圈的绝对中心。

“小巨蛋”打破了传统牙膏在制作过程中使用普通低廉香料的行业规则,为了提升品质,为了追求更安全、更健康、更舒爽、更时尚的目的,在对多个国家不同口腔护理产品进行了深度研究和对比之后,最终确定了使用源自澳洲的茶树精油、印度的绿薄荷精油、加拿大的胶冷杉精油、意大利的佛手柑精油等,纯天然可食用的有机植物精油作为“小巨蛋”牙膏的主要原料。

好的产品如商品汪洋中的一颗珍珠,如何让珍珠散发的光芒传递得更远,这便是活动营销的功课。“小巨蛋”牙膏作为一名90后创业者杨磊的杰作,在带来产品本身创新的同时,也在营销方面树立了一个从线上到线下的新旗帜。

线上:首先借用互联网媒体进行大量曝光,提升品牌知名度和美誉度,寻求消费者共识。其次,借助微信、微博等新兴自媒体进行互动式的传播,提升用户体验及忠诚度。互联网媒体+自媒体的营销渠道组合,既涵盖了传统的互联网用户,也囊括了社交平台巨量用户,也取得了事半功倍的效果。如今的“小巨蛋”牙膏,早已成为了微信等社交平台中的人气爆品,同时也成为了互联网上的知名牙膏品牌。

线下:“小巨蛋”牙膏的营销动作中,线下相比线上更为劲爆。从今年的4月份,截至目前,“小巨蛋”牙膏不但赞助了第24届金鸡百花电影节,在长春举办了cosplay“僵尸人”的创意活动,更登陆了有“世界的十字路口”美誉的纽约时代广场巨幕。追新求异的活动策划,满足了WEB3.0时代“娱乐至死”“标新立异”的时代新潮,借此所做的推广为“小巨蛋”牙膏的火爆奠定了粉丝基数。

“小巨蛋”牙膏从诞生的第一天起就定位为全球最具创意牙膏品牌,倡导利用全球资源,面向全球市场。“小巨蛋”牙膏先后获得世界新闻报、美联社、环球、凤凰财经等国内外权威媒体报道。目前“小巨蛋”牙膏已经与澳大利亚、韩国、日本等国家的十多个商家签署初步合作意向书。“做强民族日化品牌,走出中国,走向世界,是我们共同的奋斗目标。”杨磊表示,“我们就是要用90后独有的个性去发掘、去探索,当我们站在世界的舞台,我们就要尽情张扬与释放。随着2022年北京冬奥会的申办成功,‘小巨蛋’一定会将我们的微笑与自信带给世界。”

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