车建新:在做大事业中完美人生

2015-12-23 10:57
经济视野 2015年18期
关键词:美凯龙红星家居

文/本刊记者 王 菲

车建新:在做大事业中完美人生

文/本刊记者 王 菲

短短二十几年的时间里面,车建新把借来的600元变成了上百亿元资产的商业帝国,重新定义了家居流通业的规则:商场化管理和连锁化经营

2015年6月26日上午9时30分,车建新在港交所敲响钟声,红星美凯龙成功上市。从今年6月15日公开招股以来,红星美凯龙全球发行5.44亿股,香港公开发售为5.44亿股及国际配售部分4.89亿股,于6月19日完成公开招股。

此外,国内家电行业龙头格力电器、山东省国有资产投资控股有限公司、中国建材股份有限公司以及来自美国的对冲基金Falcon Edge和BosValen等5家机构成为了其基石投资者,共认购3.3亿美元。

红星美凯龙成功上市,成为家居建材流通业的第一股。在当天晚上举行的祝捷晚宴上,董事长、创始人车建新登台讲话:“我有千言万语要讲,浓缩成两个词就是,感谢和感激。”可见,此次上市对于车建新的意义十分重大。

短短二十几年的时间里面,车建新把借来的600元变成了上百亿元资产的商业帝国,重新定义了家居流通业的规则:商场化管理和连锁化经营。现在,在车建新的带领下,红星美凯龙的版图还在不断扩张……

不只做一名好木匠

1966年,车建新出生于江苏省常州市。小时候,车建新经常帮母亲挑秧,有时候顶着大太阳一干就是一天。田埂上,有一些老农颤颤巍巍的挑着秧苗担子走来,这让车建新仿佛看到了几十年后的自己,他不想过这种生活,决心改变命运。

17岁的车建新离开了学校,他的第一份工作是给工地上的工人做饭。车建新说:“那时候一方面是想早点挣钱孝敬妈妈,另一方面也是因为学习成绩不好,再读下去也是浪费时间不如出去学点手艺。”一年后,他开始接触改变他人生的木工活。有天赋又勤奋的人总会更受老师的喜欢,老师尽心的传教授艺,让车建新掌握了一手扎实的本领。两年后,车建新真正满师了,成为了一名出色的木匠,先后在常州、镇江、西安等地找活干。

木匠的本事学得差不多了,可车建新却开始纠结一个问题:难道我的人生就在这条路上一直走下去吗?终于,他想通了,与其吃尽苦头给别人打工,还不如自己创业来的痛快。满师之前,车建新曾经揽下了一个做组合家具的活。当时,家具店老板给了他一张图纸,问他能不能做?其实,在这之前车建新根本没有做过,但他却一口就答应了下来。之后,车建新为了这件家具开始奔波,看图、查书,还跑到常州最好的第一木器厂的车间里跟老师傅学,最后假装到家具店问这问那,回去以后照着做。做家具的钱是车建新磨破了嘴皮子,向姨夫借了原本准备盖房用的600元钱。完工后,车建新却没有多余的钱给油漆工付工钱。直到交货后,家具店老板给了1000元预付款,才给油漆工付了工钱。不到半个月的时间,家具便卖出去了,老板又给了他700元。

第一笔家具生意让车建新尝到了甜头。两年后,他拥有了自己的第一家家具门市部。

1991年,25岁的车建新投资100多万元在常州创办了周边第一家大型家具专营商场——“红星家具城”。此后不到两年的时间里,他在常州又创办了5家红星家具城,走上了连锁化经营的道路。1992年12月到1996年间,车建新在沪宁一线创办了南京、无锡、扬州、苏州、南通、镇江等近20家红星家具城,并于1994年8月成立了江苏省第一家家具企业集团——常州红星家具集团。

2000年后,车建新想把企业的名字变得洋气一点,红星是比较中国式的不能丢,后面再加一个西洋式的名字就好了,于是就有了美凯龙这个名字。中西合璧很有创意。2002年11月30日,红星的第五代品牌市场——首期10万平方米的北京红星美凯龙国际家居建材广场开业。2003年11月29日,红星的第六代品牌市场——常州红星世界家具家居广场诞生。这是中国唯一一座具有国际一流生态环境的家居大卖场,是首家挂牌“中国绿色生态家居示范商场”的家居大卖场,它标志着红星市场的建筑、装饰设计理念、风格和软、硬件设施达到了世界家居流通业的领先水平。

经过20多年的发展,车建新已将红星家具城从偏居江苏的一家小卖场,发展至如今国内家居流通业的巨头。据红星美凯龙的招股书披露:截至2014年12月31日,红星美凯龙经营52个自营商场和106个委管商场,遍布26个省份的115个城市。此外,红星美凯龙的商场储备也异常丰富,目前还有25个筹备中的自营商场,估计总建筑面积为346万平方米;359个筹备中的委管商场,估计总建筑面积为2027万平方米。“我们是中国家居行业的NO.1,并且是这个行业中第二位到第五位之和,无论是门店数量,还是经营面积,红星美凯龙都是他们的总数。”车建新骄傲地说。

自己一手打造的红星美凯龙成为了业界龙头之后,车建新要让红星美凯龙登陆资本市场的愿望越来越强烈。实际上,早在2012年年底,红星美凯龙就递交了A股申请。但后来考虑到“事业发展和融资计划”,以及等候证监会审核的A股上市申请数量,车建新决定申请在香港联交所上市。2015年3月,红星美凯龙向证监会申请撤回A股上市申请。3月27日,收到证监会有关终止A股上市申请的正式通知。

2015年6月26日,红星美凯龙于香港联合交易所有限公司主板正式上市。根据招股书显示,上海红星美凯龙投资有限公司持股数量百分比为80.52%,由车建新及车建芳分别持有92%及8%的权益。紧随全球发售完成后,假设超额配售权未获行使,红星投资将持有经扩大已发行股本的68.44%,车建兴及红星投资将继续为红星美凯龙的控股股东。

从容应对电商挑战

2015年初,受电商的影响,曾经辉煌的北京中关村电子卖场变得生意惨淡。其实,不止是在电子产品领域,很多的行业都受到了电商的强大冲击。

车建新也不得不承认做实体的人现在遇到了前所未有的挑战。但是如何应对挑战,车建新显得很从容,他说:“电商卖的东西便宜,我的更便宜不就行了?”虽然,做实体涉及到房屋、土地的成本,但红星美凯龙的房产是自己的。

电子商务的出现,就是商业流通高毛利的终结,低毛利时代的开始,下一步要比拼的就是企业的管理能力和创新能力。红星美凯龙的生存和发展之道就是要产品不能比网上卖的贵,要做大线上线下一体化,做O2O。车建新说:“20年内,我们要在全国铺300~500家门店。同时,要成为家居电子商务的龙头企业,线上线下都是第一位,这是我们未来坚定不移的目标。”此前,车建新在电商领域做了不少的探究,2012年,推出了红美商城;2013年3月更名为红星美凯龙星易家,星易家主要有B2C、O2O、家装资讯、团购四大核心业务,但在运营上并不是很顺利;2015年1月,星易家的品牌也被去掉了,官网重新变为“红星美凯龙”。此外,红星美凯龙还增加了“家品会”的电商项目,以及“红星装修公”和“红星住建集采”等在线业务,分别做互联网装修服务和企业采购服务。

红星美凯龙上市后,车建新更加坚定了在电子商务方向大展拳脚的想法。根据红星美凯龙官方微信发布消息,在敲钟仪式上,车建新表示:“红星美凯龙在香港上市,为公司未来的发展注入雄厚的资本实力,开辟更加广阔的发展空间。公司将以此为契机,在大城市开发第二品牌,开发家装界的互联网金融,全力推进O2O平台,继续引领行业发展。”

2015年6月26日上午9时30分,车建新在港交所敲响钟声,红星美凯龙成功上市。红星美凯龙成功上市,成为家居建材流通业的第一股

据了解,车建新会将募集资金的40%用于9个新的自营商场;26%用于投资或收购其它家居装饰及家具零售投资;14%将用于现有债项再融资;10%将用于电子商务业务及信息技术系统的开发资金;10%将用于营运资金及其它一般公司用途。目前,车建新已经在上海推出了O2O的试点,效果很好,不过他也表示:“我们的互联网+并不是为了卖货,主要目的是为了增强消费者的线上体验。”

既然进入了互联网领域,车建新就不会放过任何一个机会,比如进军互联网金融。车建新做的是家居界的P2P,预计今年就会上线。卖场、商户始终是一种在博弈中维持平衡的关系,但车建新认为,经过多年的合作,对商户的信誉非常了解,提供互联网金融也是为客户提供增值服务。车建新认为:“我们有500多亿的销售额,有5万个租我们场地的租户,还有1万个和我们合作的工程,红星可以为他们做P2P的金融平台,他们有了钱就可以存到这个平台,需要贷款的时候也可以贷款。一方面为我们的消费者、商户和工厂更好的服务,另外可以增加消费者的粘性。”

目前,车建新还在为P2P平台进行人才储备,除了红星美凯龙的副董事长张琪(之前曾担任工商银行上海分行副行长)来负责,还有很多来自银行方面的精英和公司的管理层。这次进军互联网金融,车建新采用合伙人的形式,拿出30%的股权让团队持股,激发团队的创造性。

另外,为了进一步扩大市场份额,车建新将在一二线城市布局高端品牌红星•欧丽洛雅。欧丽洛雅是公司推出的第二品牌,车建新希望它可以抢占国内高端家具市场,并且把上海的其中1家红星美凯龙商场改造成红星•欧丽洛雅,下半年在沈阳还会开一家。

逐步实现人生三个梦想

车建新曾说过,他有三个梦想:“第一个梦想是要把企业做到全球知名,成为世界500强;第二个梦想,要成为一名学者;第三个梦想,做一名绅士。”

为了第一个梦想,车建新在过去的几十年中一直努力着,现在离目标已经越来越近了。业界的人称他为“哲学家”,用哲学思想看待事物,总是能让车建新看到别人看不到的地方。就拿“木匠”来说,别人听着总觉得很是土气,可车建新却很喜欢,他说:“木匠思维对我很重要。第一,它是立体思维。家具是有六个面的,有些人看待事物只能看见一两面,最多四个面,但木匠却看六个面。第二,一丝不苟。把两块料拼在一起,对着太阳,要看不到缝。这是非常重要的态度。第三,物尽其用。比如我们拿到一堆料,选花纹最好的一块木头,剖出两块木板,用在大门上。歪曲的料可以用来做成其它的小家具。有疤痕的就雕成花。”

这些做从“木匠”上悟出的道理,被车建新放在企业管理中。在设计商场的时候,每一个角落都要被顾及到,没有死角。在企业用人上,要看到每个人适合的岗位,人尽其用。另外,车建新要求自己的团队包括自己在内,都要认真做事,精细化,精益求精,这就是一丝不苟的态度。任何事物立体化是车建新所坚持的,比如商场空间设计、外立面、选址,要个性化、辨别度高,这对红星美凯龙品牌的影响力有叠加效应。

车建新口中说出的最多的一个词就是“学习”。虽然17岁时车建新辍学了,但在实践中他总是努力从书中汲取知识。车建新这样表达他对学历的理解:“一个小学生只要坚持学习,就能成为大学生。”车建新身边的人告诉记者,他随行的车上,他随身的包里,任何时候都带着书。书不离身,笔不离手。几年时间里他写下了30余篇共10多万字的文章。

车建新认为,随着各领域新知识的不断涌现,稍有怠慢就会落后于人,只有不断的学习,才能不断的进步。据了解,车建新已经看了几千本书,过去是常常在流动的房车内阅读,后来开始在飞机上及候车室看书。红星美凯龙分管招商的副总裁车建芳介绍说:“他(车建新)看书很快,一年要看几十本。平时我们一起出国考察,他一上飞机就捧了五本书,非常珍惜时间。”除了看书学习外,车建新每年都坚持听几十位教授的讲座。

除了自己学习,车建新还鼓励公司员工也加入,为此,车建新专门成立了一个“读书分享委员会”。车建新每年都会为员工报销200元书费,同时,还会让高层管理人员进修,光这一项每年的花费就得上千万元。车建新说:“我在念哈佛总裁班的时候,了解到通用公司每年有10%的费用花在学习上了,这一点对我的启发很大。”在他看来,一种自上而下的学习氛围,可以带动公司员工的学习欲望,能使公司面对源源不断的挑战。为了将学习成果落地,车建新组织各个部门每个月都分别召开会议,讨论从书籍中获得的知识和启发。对于普通员工,车建新也要求他们每年至少读五本书以上。从2002年开始,车建新向每个管理人员的家庭送上一个书柜,他希望公司的每一个员工无时无刻不在读书,他说:“每一个员工的包里都要有一本书,因为你在公交车、地铁里可以看,飞机上也可以看,万一飞机晚点了说不定可以看完一整本书呢。”

车建新的第二个梦想已然实现。他通过常年看书学习并思考,成了本行业的专家,他的学识水平也得到了业界认可。

2005年9月,国际组织学习协会在奥地利维也纳隆重举行了第二届全球论坛,车建新应邀赴会。在会上,他做了《学习给我新生命》的专场演讲,彼得•圣吉博士率领国际组织学习协会的全体核心成员出席。当他知道了眼前这位中国民营企业家的学历和出身后非常惊讶,对于中国民营企业领袖的这种学习精神感慨万千。正式由于不断学习,车建新从职业木匠成长为著名企业家。

车建新的第三个梦想是做一名绅士,这是他对自身素养的要求。在他的心中,绅士就是帮助他人而不求回报,车建新是这样理解的,也是这样做的。

在车建新的带领下,红星美凯龙25年来一直致力于回馈社会,并专门成立了“红星光彩基金”,用于扶危济困、帮老助残、抗洪救灾、光彩事业、希望工程、温暖工程、双拥工程、慰问革命功臣。2010年,红星美凯龙向中国人权发展基金会捐赠1000万元,成立“和谐家庭”专项基金,致力于开展抵制家庭软暴力,建设和谐家庭的公益教育;2011年,红星美凯龙携手共青团中央、中国青年创业就业基金会并捐赠2500万元,成立“红星美凯龙爱家专项基金”,推进更多青年创业和就业,引导青年树立正确的就业观、家庭观。

车建新说:“慈善是我的第二生命。企业家要想把慈善做好,首先要树立慈善使命,还要建立慈善机制。尤其是要明确慈善是社会需要,因为有很多人需要帮助。同时,慈善也是企业家的需要,因为企业家需要体现自己的人生价值。”

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