当代图书馆阅读推广工作的问题及策略

李永梅

(山西财经大学 图书馆， 山西 太原 030006)

当代图书馆阅读推广工作的问题及策略

李永梅

(山西财经大学 图书馆， 山西 太原 030006)

图书馆开展阅读推广工作是促进全民阅读意识的培养、 提升全民素质的重要手段。 图书馆阅读推广工作目前存在的问题： 资金支持不足； 活动形式单一； 宣传效果不佳； 合作意识不强； 专业队伍缺位。 提升图书馆阅读推广水平的具体策略： 进行网站推介； 利用两微推广； 设置荐书专区； 提升活动效果； 加强馆藏资源建设； 组建专门团队。

图书馆； 阅读推广； 现实问题； 切入点； 发展策略

1 图书馆进行阅读推广的意义

1.1 有利于加强自身的社会文化功能

图书馆收藏和提供最重要、 最实用、 最具价值的文献资源。 阅读无时不在， 无处不在。 图书馆与阅读息息相关。 图书馆是社会阅读的主体， 在全民阅读中承担着独有的社会责任， 完成着他人不可替代的历史使命。[1]图书馆拥有丰富而完备的阅读资源。 只有在图书馆， 我们才能领略到完整的科学知识体系和全部的人类文化遗产。[1]图书馆以其自身独有的优势， 在阅读推广中占有重要的地位。 图书馆开展阅读推广工作能丰富和拓展自身的建设内容， 突出图书馆的利用率， 有利于彰显自身的社会形象， 同时也体现了图书馆的文化价值。 图书馆具有保存人类文化遗产、 开发信息资源、 参与社会教育等职能， 而阅读推广是其基本职能的重要补充， 是文化传承的重要方式， 能够更好地发挥图书馆传承人类文明、 提升社会发展水平的作用， 能够增强和扩大图书馆的社会影响力。

1.2 有利于营造全民阅读的社会氛围

2006年， 为贯彻落实党关于建设学习型社会的要求， 中央宣传部、 中央文明办和新闻出版总署决定在全国范围内开展全民阅读活动。 活动的开展得到了各单位、 各部门的积极响应， 而图书馆作为图书资料的汇聚地， 对于阅读推广更是责无旁贷。 图书馆是全民阅读活动的重要阵地， 具有重要价值与功能。 近年来， 图书馆积极响应国家政策， 积极配合全民阅读活动， 进行了很多阅读推广方面的尝试， 取得了一些成绩， 扩大了全民阅读活动的规模和影响， 在全社会营造了热爱阅读的氛围， 形成了全民阅读的风潮。 党的十八大提出了开展全民阅读活动的号召， 2014年政府工作报告提出“倡导全民阅读”； 2015年政府工作报告“倡导全民阅读， 建设书香社会”[2]。 2016年政府工作报告提出“深化群众性精神文明创建活动， 倡导全民阅读， 普及科学知识， 提高国民素质和社会文明程度”, 也将全民阅读的重要性提升到“提高国民素质和社会文明程度”的根本作用和层次上。[3]图书馆作为阅读的主阵地， 开展阅读推广工作， 极大地促进了全民阅读， 对提升国民素质、 建设书香社会做出了贡献。

2 当代图书馆阅读推广工作的现实问题

2.1 资金支持不足

当代图书馆的阅读推广工作主要体现在各种形式的推广活动上， 而开办活动需要资金的支持。 一个活动规划得再好， 没有足够的资金保障， 将很难达到预期的效果， 甚至都不能得到成功的举办。 就目前而言， 当代图书馆对阅读推广的重视程度不一致， 大多数图书馆在阅读推广活动上的资金投入不足， 仍需进一步加强。

2.2 活动形式单一

现阶段， 各类图书馆的阅读推广活动总体来说比较单一， 呈现出趋同化的特征。 形成这一现象的主要原因是图书馆阅读推广活动缺乏创新， 没有积极探索新的阅读推广方式， 没有下大功夫研究现代读者的需求， 而是一直简单地沿袭一些老旧的方式和一些固定的模式。 这样做的后果是阅读推广活动越来越难达到良好的效果。

2.3 宣传效果不佳

阅读推广活动的目的是将阅读信息传递给更多的人， 如果活动前、 中、 后期的宣传不足， 将会严重影响活动的最终效果。 一般来说， 图书馆在宣传上的问题主要表现在三个方面： 宣传力度不够、 宣传方式有误、 宣传范围太小。 由此可见， 宣传力度强、 宣传范围广、 宣传方式科学， 参与活动的人就会增多， 活动的影响力也会扩大。

2.4 合作意识不强

图书馆如果仅靠自身力量进行阅读推广工作， 总会有自身的局限， 或是资源有限， 或是影响力有限。 这就需要适当地借助外力， 与其他相关组织进行合作， 如出版社、 社区、 学校等。 而现在的状况是图书馆积极性不高， 一般不愿意主动联系合作单位， 甚至对找上门来的合作者都不热情， 丧失了很多好的合作机会。

2.5 专业队伍缺位

图书馆面向阅读的服务是提供文献借阅服务， 而阅读推广工作一直被置于边缘状态， 没有得到应有的重视。 这就导致图书馆对阅读推广工作投入不足， 除了资金外， 另一个重要的方面便是人力资源。 任何一项工作都需要以从业者的专业知识和实践经验为支撑， 专业队伍的缺位导致了阅读推广工作不能高效开展。

3 当代图书馆提升阅读推广水平的切入点

出现以上问题的一个共同原因是图书馆没有给予阅读推广工作足够的重视。 阅读倡导是书香社会、 学习型社会建设的重要环节。 图书馆本身就是因阅读而存在， 图书馆的核心价值就是阅读推广。 阅读推广是普及和推广阅读,是对图书馆文献信息资源的广泛宣传和有效利用,是让更多地读者参与阅读, 培养读者阅读习惯， 激发读者阅读兴趣， 提升读者阅读水平,引导读者和谐发展， 实现图书馆价值， 促进全民阅读。[4]要想普遍提升图书馆的阅读推广水平， 必须先从认识上重视起来， 然后寻找提升工作的切入点。

3.1 从自身实际切入

图书馆阅读推广水平的提升涉及多个方面， 但最根本的是要结合自身实际进行有针对性的提升。 每个图书馆都有自身不足的地方， 只有认识到自身的具体问题， 才能有的放矢。 要想使图书馆阅读推广工作卓有成效， 就要加强自身建设， 学习借鉴先进图书馆的经验， 因时制宜， 因地制宜， 跟上新技术潮流， 让阅读推广活动丰富精彩， 吸引更多地读者关注与使用图书馆， 走进阅读推广活动， 让更多的人从知识中吸取力量， 培养起阅读兴趣。[5]

3.2 从时代背景切入

当代图书馆的阅读推广工作主要基于当今社会的阅读大背景， 随着时代的变化， 阅读推广工作也应与时俱进， 根据时代的变化， 做出适当的变革和调整， 寻找新的推广路径。 在倡导全民阅读、 建设阅读社会的时代背景之下， 以社会主义核心价值观为指导,图书馆作为文献信息的最大资源库， 应积极开展阅读推广工作， 这是其不可推卸的责任和使命。[6]

3.3 从推广对象切入

对图书馆来说， 读者是图书馆生命力的源泉， 是图书馆之所以存在的根本。 在研究当代图书馆的阅读推广工作的提升问题上， 我们必须重视阅读推广工作的对象， 即当代读者的需求。 在新技术时代， 读者的阅读习惯和阅读方式都发生了巨大变化， 及时分析变化了的读者特点， 有利于图书馆抓住读者心理进行精准有效的阅读推广。[7]图书馆通过阅读推广活动， 引导读者感受阅读的魅力与兴趣， 增强阅读素养， 逐步形成主动阅读的意愿， 从而使阅读活动具有吸引力.让读者更多的参与阅读推广活动， 不仅能够提高自身素质， 同时也为阅读推广注入新的活力。 读者是阅读推广活动中最终的受益者。

3.4 从推广方式渠道切入

在了解推广对象的一些相关信息后， 我们还要从推广方式上入手， 做出选择或者创新， 提高推广的效果。 阅读推广方式对路， 推广工作就会事半功倍。 图书馆的阅读推广工作要想上一个新台阶， 不仅方式要对， 推广的范围也要广， 这就需要扩宽推广渠道， 扩大推广工作的影响力， 达到积极的阅读宣传效果。 积极探索新的合适的推广渠道需要相关人员做出一些努力。 图书馆需要与其他部门、 媒体广泛合作， 将阅读推广工作与传统形式相结合， 运用新媒体技术构建推广平台， 整合馆藏资源， 广泛地宣传阅读,推动全方位的阅读体验， 开展生动精彩的阅读推广活动。[8]阅读推广方式与渠道的创新， 一方面提升了图书馆影响力和阅读推广力， 一方面带动更多的人参与阅读推广活动， 促进全民阅读。

3.5 从推广的阅读质量切入

根据读者的阅读需求， 适时调整阅读内容,激发读者的阅读兴趣,这是阅读推广工作的重要内容。 在新媒体环境下， 图书馆要与传统资源结合， 做好图书馆文献资源建设。 文献资源建设内容包括本馆实体馆藏资源建设和网络资源建设。 科学的馆藏发展政策保障读者的阅读质量， 向读者推送精制而准确的阅读内容， 激发读者的阅读积极性， 符合读者的阅读习惯和阅读心理， 从而提高读者的阅读质量[9]， 提升读者的阅读品味。

4 当代图书馆提升阅读推广水平的具体策略

4.1 进行网站推介

在信息化时代， 互联网改变了人们对信息获取的方式， 在此基础上， 当代读者的阅读方式发生了革命性的变化。 人们对于纸质书刊的阅读率逐年降低， 而网络接触率却逐年攀升。 在这种情况下， 图书馆应该学会利用互联网进行纸质书刊的推介， 比如在图书馆的官方网站开设专门的荐书专栏， 推介好书新书， 引导网站用户的阅读行为。 山西财经大学图书馆官方网站上就设有“好书推荐”的快速通道。 推送优质图书信息， 是图书自身价值的宣传， 也是我校图书馆阅读推广工作的一个具体而有益的实践。

4.2 利用两微推广

除了网站推介， 现在最流行的两大媒体平台也不容忽视。 近年来， 微博、 微信迅速崛起， 具有广泛性、 即时性、 互动性等优点， 成为人们交流互动的重要推广平台。 当代图书馆也应与时俱进， 积极开通两微公众号， 推广或最新或最优又或最经典的书刊信息， 通过微博、 微信吸引更多的粉丝关注与参与， 扩大阅读推广的范围， 提升阅读推广的影响力， 将阅读推广的宣传“微”到极致， 使阅读推广活动有声有色。 就目前情况而言， 虽然一些图书馆已经建起了两微平台， 但对这些线上平台的利用率还不是很高， 与读者的互动性不强， 没有发挥出微信微博应有的作用。

4.3 设置荐书专区

除了利用互联网新兴平台外， 图书馆也不能忽视自身实体空间的利用， 如设置专门的图书推荐专区。 事实上， 图书馆实体推广相比网络推广而言， 具有更加高效的特点。 这是因为实体推广的对象更明确， 推广时可以展示实体图书， 留给读者的印象更加直观、 更深刻。 未建成的图书馆在建造时专门开辟荐书区域， 或是已建好的图书馆在空余位置设立推荐专区， 能够对读者， 特别是那些阅读目的性不强的读者起到引导的作用， 从而可以激发他们的阅读兴趣， 引导他们的阅读行为。

4.4 提升活动效果

自全民阅读活动实施以来， 各地图书馆积极响应国家号召， 开展了一系列阅读推广活动。 虽然说活动数量大幅提升， 但活动的内容和形式仍需进一步丰富和完善。 从内容上来说， 阅读推广活动应注意内容的选择， 应推广反映主旋律、 彰显社会主义核心价值观的精品， 同时摒弃文化糟粕。 从形式上来说， 图书馆应不断创新形式， 找到最高效的推广方式， 调动人们的积极性， 同时要与相关单位建立并保持良好的合作关系， 做好阅读推广工作。 在新的环境下， 图书馆应该顺应时代的发展与要求， 创新阅读推广形式， 丰富活动内容， 为我国的文化传承事业作出应有的贡献。

4.5 加强馆藏资源建设

为了满足不断变化的读者个性化和多样化的需求， 提高馆藏资源利用率， 采访工作要采取新举措， 让读者参与采访， 把决策权交给读者[10]， 确立读者在采访中的主体地位。[11]这样既能丰富馆藏， 也能提高馆藏资源采访的准确性和针对性。 提高馆藏资源质量， 保证读者阅读质量， 为读者呈现优质的阅读， 以此提升阅读推广质量， 从而使阅读推广活动在图书馆蓬勃发展， 为建设书香社会作出贡献。

4.6 组建专门团队

俗话说， 术业有专攻。 专业的事情必须要有专业的人来做。 要开展高质量的阅读推广活动， 充分发挥图书馆的阅读功能， 图书馆需要组建一支高素质、 稳定的专业队伍。[12]一方面， 图书馆要积极引进相关人才， 有目的地吸纳推广宣传人员， 以此为图书馆阅读推广工作带来新的思想和活力； 另一方面， 要加强现有工作人员的阅读推广意识， 对他们进行相关培训， 使他们具备一定的推广能力， 把阅读推广工作渗透到图书馆工作的方方面面。 队伍专业， 工作才会做得专业， 图书馆阅读推广工作才能更上一层楼。

5 结 语

阅读是国家文化建设的关键 ， 阅读推广是民众文化繁荣和社会文明进步的重要内容。 图书馆是知识与文化中心， 传承人类文化精华， 具有教育职能， 是阅读推广开展的重要平台。 阅读推广的本质是基于为读者需求来传播图书阅读理念， 带动更多人读书， 净化人的心灵， 提升人们的综合素质。 我们需要弘扬中华民族优良的读书传统， 践行社会主义核心价值观， 用阅读来汇聚共筑中国梦的强大正能量。

[1]吴晞. 图书馆为什么要进行阅读推广[J]. 公共图书馆， 2013(4)： 10-12.

[2]钟海燕. 基于微时代的高校图书馆阅读推广研究[J]. 河南图书馆学刊， 2015(11)： 29-30.

[3]中国图书馆学会2016年“全民阅读”工作提出11项要求[J]. 全国新书目， 2016(4)： 18.

[4]谢艳芳. 阅读推广与核心价值： 高校图书馆服务的新认识[J]. 图书馆工作与研究， 2015(3)： 11-12.

[5]周莲云. 新媒体环境下图书馆阅读推广策略研究 [J] . 晋图学刊， 2016(2)： 41-42.

[6]范并思. 公共图书馆阅读推广的发展趋势[J]. 2015(4)： 12-13.

[7]吴芳, 周永红. 图书馆应对国民阅读新特点的服务策略——基于第八至十二次“全国国民阅读调查报告”的分析[J]. 图书馆， 2016(5)： 47-48.

[8]许天才, 杨新涯. 图书馆阅读推广的多元化趋势研究———以首届高校图书馆阅读推广大赛为案例[J]. 图书情报工作， 2016(2)： 84-85.

[9] 王波. 阅读推广、 图书馆阅读推广的定义———兼论如何认识和学习图书馆时尚阅读推广案例[J]. 图书馆论坛， 2015(10)： 1-7.

[10] 黄佩珍. 新形势下高校图书馆采访工作的控制与思考[J] . 内蒙古科技与经济， 2015(3)： 114-115.

[11]曾文君. 图书出版发行现状与高校图书馆图书采访模式[J]. 内蒙古科技与经济， 2014(11)： 154-155.

[12]王波. 图书馆阅读推广亟待研究的若干问题[J]. 图书与情报， 2011(5)： 32-35.

Problems and Strategies Concerning Promotion of Library Reading

LI Yongmei

(Library, Shanxi University of Finance and Ecnomics, Taiyuan 030006， China)

Library is the place where books are borrowed and returned, besides, it has more social and cultural attributes, among which, reading promotion is an essential supplement to its basic function. Reading promotion is a vital means on the part of library to cultivate reading consciousness nationwide and improve the overall quality of the population. This paper explores the problems existed in the current promotion work, for instance, lack of financial support, dull representation, poor publicity effect, weak sense of cooperation and absence of professional team. With regard to the problems mentioned above, some concrete strategies are put forth: website promotion, two-micro promotion, setting recommended books area, reinforcing activities effect, enhancing the construction of the collection resources, setting up dedicated team, and so forth. A sound reading promotion work will help to foster a nationwide reading atmosphere and build a society of avid readers.

library； reading promotion; practical problems； development strategies； entry point

1673-1646(2016)06-0113-04

2016-07-12

李永梅(1975-)， 女， 馆员， 硕士， 从事专业： 图书馆管理及读者工作。

G251.1

A

10．3969/j．issn．1673-1646．2016．06．026