大数据在广电行业中的应用分析

■文/秦绍军

大数据在广电行业中的应用分析

■文/秦绍军

大数据主要体现的特征为大数据规模、信息多样及选取速度快，能够在短时间内对海量数据进行筛选、收集与管理，使企业在运营过程中能够根据所获取数据做出相关决策或了解资讯。在近几年互联网技术逐渐成熟后，我国的媒体环境开始发生了巨大变化，广电部门作为我国传统媒体代表之一，大数据的应用能够解决广电以往存在的数据处理难、海量数据存储难等问题，并能够使广电各项重要数据形成集中化，以集中的方式来管理各个数据，有效提高了广电数据管理效率，也使广电数据信息资源更为全面。对此，为进一步探讨该话题，本文针对大数据在广电行业中的应用展开分析。

大数据；广电行业；应用分析

引言

互联网、移动互联网等技术正在快速改变社会的发展方向，并逐渐影响着人们的生活方式、思维方式以及工作方式。在大数据时代来临后，数据的存储方式及管理方式开始发生变化，其帮助多家企业实现了高效率的数据采集和数据管理，并在后期逐渐普及至媒体领域。广电行业是一项大数据传播平台，其各个数据在完成传播任务后会作为备案形式存储于系统当中。但是，这些数据在储存过程中需耗费大量的空间，使得数据管理过程时常面临许多困难，存储空间也存在限制。对此，大数据的优势恰好能完善广电行业的数据处理问题，并能够解决数据各个存储困境，以智能、快捷、高效率的方式完成数据统计与数据管理，使广电行业在今后发展中能够在短时间内获取准确的数据信息。

1.大数据在广电行业中的应用优势

1.1 提高广电市场竞争力

广电是我国不可缺少的媒体行业之一，在长期发展过程中，广电观众一直是以接受者的一方来接受信息，处于被动地位，广电行业的运营模式则是以“我播你看”的方式进行，在此过程中忽视了观众的实际需求，对观众的喜好也始终是以猜疑的方式了解，这使得广电行业与观众之间始终存在隔阂，广电企业无法对观众群做到真正了解。大数据的来临则改变了社会的发展，互联网平台开始涌现各式各样的互动平台，如微博、豆瓣、论坛等，人们越来越热衷于在这些平台中互动。大数据则能够对互联网中的各个数据进行有效提取，广电可利用大数据的种种优势，从互联网中收集所需数据信息，从数据的来源来分析数据内容，观察广电行业在市场中的发展形势，对各个竞争企业的发展状态做好实时掌握，同时，大数据能够通过对互联网数据的统计来获得更多的情报资源，对广电行业观众的喜好方向做到明确掌握[1]。

1.2 构建业务平台明确广电部门职责

受近几年市场发展的影响，大数据的改革与创新促使其开始进入云时代，云时代在大数据中占据着重要的核心地位，是体现大数据价值的重要技术。我国广电行业虽一直努力将发展重心从看变为用，但受各个因素影响，这一目标仍然是以一个口号的形式存在。云计算在近几年得到普及应用后，其各项技术已十分成熟，而这也使得大数据的各项技术得到了有效完善，使广电电视能够尽早实现从看变为用。这就需要广电行业建设相应的大数据平台，根据广电企业的运营模式及企业结构来建设全面的大数据平台，以集中式的方式快速掌握与了解企业各个部门与工作领域，对广电行业的业务状况做到详细了解。广电可根据自身发展需求，将企业结构进行调整，对各个部门的业务内容进行精细划分，利用大数据中的智能信息获取方法来获得企业各个部门岗位数据信息，在获取信息后对各项数据进行分析与预测，将其转变为可视化数据，建立明确的数据处理流程。数据平台的建立能够使企业对各个部门的运营状况做到全面了解，并使各个部门对自身职责范围有了更明确的了解，这对广电行业的未来发展有促进作用[2]。

1.3 广电行业在大数据支撑下的发展前景

电视是广电行业运营的主体项目，广电行业作为我国第一批最早发展的媒体事业，在经过多年发展后打下了良好的群众基础，提到电视时，人们的第一印象就是电视荧屏中直观生动的影像，这也直接表明了广电行业在未来市场中有着十分可观的发展前景。而如何在现阶段中将广电行业的各个优势继续发扬，就需要结合时代技术大数据来进行市场调研，利用大数据来分析电视群众的爱好与需求，再根据不同客户群的爱好来完善广电运营缺陷，使广电的客户规模不断扩大，提高收视率[3]。

2.广电行业在大数据背景下的发展现状

2.1 数字媒体呼声高

互联网技术的普及与应用使得各个信息媒体逐渐增多，数字化媒体开始成为呼声最高的平台设备，而这样的发展趋势对于广电行业来说必然是一个极大的挑战。广电行业在经过这么多年的发展后仍然被贴着传统的标签，在面对新的市场趋势时始终望而却步，这必然会导致广电行业受到时代的抛弃。因此，广电行业需对自身当前的发展局面有着客观而正确的认识，并结合时代发展特点，将广电媒体与数字化媒体进行融合，重新开启一个新的发展平台，打造一个符合现代大数据时代发展理念的公众平台，获得更多的收视群，促使广电行业实现良好转型[4]。

2.2 行业合作发展

在以往，广电行业的发展目标主要以提升电视收视率为主，保障广电行业实现良好发展。但是，在大数据背景下，信息的流通渠道不再局限于电视平台及报刊杂志平台，其在互联网平台中有着更高效和更丰富的信息传播途径，大部分群众在广电电视平台未播出新闻时就已通过各式各样的渠道获得了相关信息，这使得广电的未来发展面临许多压力。对此，广电行业需发现自身不足之处，改变经营理念，与新时代加强融合，突破传统局限，做到与时俱进发展。广电行业可与业内其它企业开启合作发展，改变传统独立的发展模式，在业内形成一定的发展规模，涉及更广泛的媒体资源，并在企业与企业的合作下整合多项媒体资源，提高业内的影响力，拓展发展空间，为广电行业的未来发展打下良好基础[5]。

3.大数据在广电行业中的应用策略

3.1 培养大数据人才，加快广电行业转型步伐

大数据时代的到来给各个行业发展都造成了不可预估的冲击，同时也给多个行业带来了更多的发展途径。我国在大数据技术的投资中占据比例十分大，因此在发展优势上，我国在世界各个国家中都占据着领先的发展优势。但是，大数据的技术知识和技术优势却不是每个人都了解的，从当前我国的大数据人才规模来看，真正了解大数据的人才占据少数，而这也使得我国的大数据发展优势难以得到充分发挥与利用。对此，这样的市场行情能够侧面反映出我国广电行业大数据人才的缺失状况，广电作为我国十分重视的信息传播项目，其在应用大数据时需着重意识到人才的培养问题，这需要广电行业根据自身发展要求和大数据的应用领域培养一批专业的大数据分析团队，由专业的数据人才对广电企业不同领域的观众及用户进行习惯调查、爱好调查等，了解广电行业的市场趋势，这是确保广电行业在未来实现可持续发展的重要举措。

3.2 转型广电组织部门

大数据的普及使得越来越多的行业面临转型之路，广电行业要想有效地融入大数据时代，就必须对企业的运营理念进行重新调整，对各个部门岗位人员的工作思维进行教育，组织企业人员开展思想变革和工作模式的变革，加快广电各个组织部门的转型，对大数据的各项优势有着明确认识，并通过对大数据的信息统计与分析，掌握广电企业当下发展存在的缺陷，并从大数据中了解群众用户的实际需求，做出准确定位，由各个部门根据用户需求改变工作模式，使群众基础越来越扎实。

3.3 充分发挥大数据的各项优势

广电行业在以往进行数据收集时，其所涉及的领域大多都存在局限性，且数据内容也不全面，这使得广电在对运营模式作出决策时，常常缺乏足够的依据来证明正确的发展方向。对此，广电需有效利用大数据平台各个优势，利用大数据平台对广电行业进行深入的数据挖掘，并根据各个数据分析需求，建设相应的专家智能分析系统，完善对数据盲目的提取问题，对广电信息做到更准确的定位与收集。同时，广电行业需对内部数据服务进行质量提升，能够根据不同的用户群体进行数据挖掘与分类，对数据进行分析，并能够将不同的数据进行拆分，将相同的数据进行整合，建设多功能和多元化的数据平台，为广电行业大数据平台的建设带来更完善的方案，并以集中化管理对各个数据的动态变化做出监控，对群众喜好的变化做到及时发现，使广电行业在大数据的指导下朝着更好的方向发展。

4.结束语

综上所述，大数据改变了整个时代的发展节奏，也改变了各行各业的发展模式。广电行业在面对大数据的融入时，需正确认识大数据的各个优势，并合理利用各项优势，改变广电行业的发展格局，同时，广电还需着重加强大数据人才的培养，转型各个组织部门，将大数据的种种优势进行充分发挥，为广电行业的转型之路带来更多渠道。

[1]石蓉蓉．论大数据在广电系统中的应用——基于技术层面的思考[J]．电视研究，2015，4(06)：55-57．

[2]侯伟斌，刘远飞，吝磊．数据冗余备份及灾难恢复系统在广电行业中的策略分析与应用探讨[J]． 广播与电视技术，2015，42(01)：81-84．

[3]叶志强．云计算、大数据技术在广电有线网络中的应用探析[J]．有线电视技术，2014，5(03)：20-25．

[4]王钧超．大数据时代产业经济信息分析及在宏观决策中的应用[D]．中国地质大学(北京)，2016．

[5]张小雨，姚高远，刘洁心．浅谈数据在广电业务中的应用及技术支撑[J]．现代电视技术，2016，15(05)：70-73．

(作者单位：镇平县广播电影电视局)

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10．19483/j．cnki．11-4653/n．2016．12．024