科技定义购物新体验

纵观乳制品行业消费者购买方式的演变：从最开始的街边打奶，到1.0超市购买，再到2.0电商购买……购买流程在节约时间成本、便捷性上不断进化。

伴随着数字化进程进入3.0时代，消费环境、竞争环境和合作共赢三个方面将重新整合创新，奶品企业也正在加速升级消费环境。这其中，以蒙牛为代表的优势品牌选择正面亮剑、迎接挑战，不断进行营销变革与创新，并借助科技的力量，不断从生产的终端向消费者靠拢。

购物3.0：一键购买新趋势

10月21日起，蒙牛新养道联手京东智能，率先引领乳制品购买进入3.0时代——一键购买：消费者选定新养道，就可以通过京东的终端，把品牌智能硬件产品带回家，贴在醒目的位置。以后只要您需要牛奶，轻轻一点即完成下单、支付等一系列动作，牛奶很快就可以送到家，还能享受超实惠的价格。简单的操作手法让上班族、白领妈妈，包括老年消费群体等都能轻松享受到科技带来的便捷。

蒙牛与京东智能的强强联手，重新定义了消费者与商品的距离、消费者与品牌之间的关联程度，消费者的购买体验，同时也将彻底打破原有的消费体验，是一次购物模式的变革与创新。

除了智能便捷的消费模式和体验以外，购物3.0时代意味着，只有消费者认同的品牌才可以生存。以前是产品送上门，现在是消费者主动请品牌到家，消费者与品牌从买卖关系转变为朋友关系。一旦这个关系建立，想要打破就比较困难，然而只要打破，就基本很难再复原。

因此，只有真正的好产品，才有胆量和实力来接受消费者更高层次的考验。而消费者逐渐开始掌握主动权，不用再依赖广告选择产品，而是口口相传听听看朋友家里都“贴”了哪些品牌。

购物3.0时代，口碑的力量将会被发挥到极致，“网络水军”将彻底失业，品牌和产品根本不需要炒作，而是实打实地拼实力。蒙牛新养道与京东智能达成的合作，无疑是一次实力品牌的亮剑行动，正式开辟了乳制品行业营销创新的新篇章，为整个行业树立典型及标杆。

产品为本 跨入消费新时代

本次与京东智能合作，蒙牛选择了品牌最具科技感的产品——“新养道”。众所周知，我国乳糖不耐受人群的抽样调查比例高达90%，而新养道与普通牛奶相比，分解了其中的乳糖成分，营养物质更易吸收的同时有效避免了乳糖不耐受的问题。经过反复测试与试验，确保它适合我国绝大多数消费者。

蒙牛新养道在产品上深耕易耨，不断深化服务，旨在为更多的国人传递健康饮奶新观念。

在如今的购物3.0时代，蒙牛新养道定义了乳制品购买新体验，在物理层面和心理层面让消费者与优质产品仅“一键之遥”，并运用科技的力量，从产品细节和购买体验方面，贴心服务每一位消费者。这将是3.0时代的新要求，也是企业生存的必备条件。

顺势而为，蒙牛新养道，正在不断靠近消费者，深刻理解消费者的需求，同时为消费者提供更有价值的服务。面对未来的诸多挑战，相信蒙牛新养道依旧会站在产业发展的最前沿，为行业进步、产业升级起到表率作用。