浅谈郑州服装行业发展的创新途径研究

王伊乔

(英国伯明翰城市大学，英国 伯明翰 B47EW)



浅谈郑州服装行业发展的创新途径研究

王伊乔

(英国伯明翰城市大学，英国 伯明翰 B47EW)

摘要：我国进入21世纪经济繁荣时期后，在服装行业也有了明显的快速发展。对于郑州来说，它的服装行业发展体系已经逐渐处于成熟的阶段，但是在创新路径上，还需要进一步的改善，郑州服装行业未来的发展路径是基于本质的改变和新策略的研究。

关键词：郑州；服装行业；发展

1引言

在互联网发展的今天，服装行业已经开始走向一个全新的发展平台。对于郑州本土的发展而言，由于它交通便利，本地经济发展稳定等各方面的有利条件，郑州的服装行业也开始逐步的与各个城市接轨。但是我们仍旧能感觉到郑州在服装行业存在的一个发展差异，那就是它未能从传统模式走向新型的服装发展模式，服装的发展比较守旧，它的创新度还远远不够，在本篇论述当中，我将基于这一点表达一下自己的看法与见解。

2郑州服装发展存在的基本问题

2.1销售渠道与拓展渠道的单一性

对于郑州本身来说，在销售渠道上还基本停留在零售与批发当中，本土的品牌还没有逐渐的发展起来，基本上都是根据各地的厂家直购、代理等营销手段发货到各个渠道当中。销售渠道的单一与拓展渠道的受限是郑州本市目前在服装行业面临的一个比较重要的问题。而在商品的销售渠道上讲，对于本土未来发展而言，它大多都是以大卖场为主，人们通过特定的购物点去寻找自己想要的物品，虽然如今非常流行网上购物，但是本土却缺乏一定的品牌效应。也就是说郑州市的网络购物模式是全国形式的统一，而不是针对于本市的发展需求而拟定，由此也造成了销售渠道的单一性和品牌的限定性[1]。

2.2服装行业的发展与定位存在盲目性

对目前的发展来说我们还需要关注一个问题，那就是郑州服装行业的发展还是趋于比较平稳的一个状态，它没有一定的突破性。比如缺乏前期的市场调研系统，进而导致了服装设计与渠道营销的盲目性，只是以批发和零售区实现销售目的，却往往忽略了大众对服装品牌的真实需求。我们可以在郑州市的各大卖场当中看到许多不同的品牌，这衣服的设计上和样式的揣摩上都存在着一定的类似点。

2.3服装产品发展综合化、供应需求缺乏创新

对于服装行业来说，它是一个区域性更新换代非常迅速的行业，因此在产品的设计上，不仅仅要保持特色化独有化的发展特点，同时也要拥有不断的更新与改变[2]。就郑州本身的发展来说它的服装行业存在一定综合化特点，但是也存在产品的重复性与单一性，在一定的工作路径当中上我们发现，基本上在每年的变化都是以产品的季度性拟定类别，总是存在相似性的特点，也就是说服装产品在更新过程中相似度较高重复率较多。就郑州市整个服装行业的发展特点来说，它是一个趋于模仿性的经济走向，还没有找到自己的创新目标和服装行业的主流方向，虽然又有一定的发展规模，但是仍旧困惑于自身行业的路线当中，它需要新的创新路径。

3郑州服装行业发展的创新途径研究

3.1做好前期的本市市场定位工作

就郑州市的服装行业未来发展而言，我认为要在创新路径上进行改变，首先需要做到的就是前期的市场定位工作，我认为这个市场定位的工作应该从三个方向上展开：首先就是群众对于郑州本市服装品牌的喜爱度，我们可以通过实际的探索去感觉群众对于各个卖场的服装设计的基本要求和期望。其次，就是在市场的销售渠道上进行规划，也就是说前期去探测本市的主要销售渠道，在销售渠道当中选择较好的路径去实现服装商业目的。将产品销售的模式进行综合化，在大的销售路径上进行宣传，然后将小的销售路径整合化。这样才能有利于规划整个郑州市未来服装行业的发展前景。

3.2发展本市的电商渠道

对于目前的发展来说，本市的传统模式销售渠道比较多，对于这种新兴起的电子商务模式，还处于一个正在发展中的阶段，并没有达到一个全面整合和升级的发展方向，因此我认为服装行业想有一定的成绩，那么在电子商务拓展方面一定要下很大的功夫。现在不少厂家与一些商场的购物平台都已经充分地结合在一起，它采用了一种线上和线下购物模式统一的新发展路线。我认为电商行业想要谋得一定的新发展，不仅仅要树立一些时尚的购物平台，同时也要将服装的发售渠道与管理服务模式网络化，将传统模式的营销手段与网络平台结合为一体，同时进行发展，电子商务行业让服装与电商平台一体化，这些都是未来郑州市服装行业的创新发展方向。因此电商的发展模式其实是不仅仅把它看成一种销售渠道，同样它也是一种管理渠道，让服务行业真正的走向网络化，让管理与营销与最新的科技结合为一体，这样才能真正的发展服装行业，并且为它创建多个营销服务体系与发展途径。

3.3发展快速时尚模式与品牌效应

快速时尚模式是这几年非常流行的一种集约式潮流走向，也就是用最短的时间内创建品牌选择服装热点，然后提升企业与品牌的知名度，让大众去接受这种消费模式。它拥有大型品牌设计师的服装特点，但是其价格却是非常经济实惠型。运用一些定制及整合的资源模式去创建一些快速消费的品牌服装，这样不仅仅容易吸引大批的人流购买，并且也可以用经济实惠型的价格去创建最具有影响力的品牌效应。

4结语

总的来说，当我们迎合时代发展的需求改变本土行业时，在服装发展方面也应当去寻找一些创新的路径去实现整体目标。我们想要真正的提升服装行业的发展速率，就必须要做到与当今最快、最有影响力的网络平台结合为一体，同时站在高速的营销方式上做到相应的改变，这样才能达到我们预期的效果。

参考文献：

[1]冯子川,陈仕楷,卢永辉,董怀光,鲁东晴,金宗武,李斌,倪建龙,邱祖怀,黄建民,陈仕富,陈宇婷,石伟权,何静林,袁超.“专业对接产业链”服装专业人才培养模式的改革与实践[J].中国职业技术.

[2]须秋洁.基于资源整合的服装设计系列课程的实践环节改革[J].浙江理工大学学报,2014(10).

[3]刘凤霞,张德智.以产学研合作提升服装产业创新力[J].吉林工程技术师范学院学报,2014(04).

中图分类号：G250

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)14-0096-01