善用新闻策划提升文娱新闻价值

李萌萌

（作者单位：重庆工商大学舆情研究中心）

善用新闻策划提升文娱新闻价值

李萌萌

（作者单位：重庆工商大学舆情研究中心）

近年来一些地方，娱乐新闻泛滥成灾，隐私八卦成为主导，恶俗炒作形同常态，文娱新闻逐步失去公信力，对社会道德品质和审美观点的塑造产生了不利影响。文娱新闻适用于新闻策划，也曾一度滥用新闻策划，但为了改变文娱新闻的媚俗特质，主观性强、传播效果高的新闻策划仍然是不二出路，但与其他新闻的新闻策划方式不同，内容真实、选题通俗、方式创新应成为文娱新闻策划的重中之重。

文娱新闻；新闻策划；新闻价值

1　提升文娱新闻价值势在必行

文娱新闻，又称文化娱乐新闻，在改革开发初期，侧重于报道文学、艺术等传统文化领域，在表现形式上强调文化性、新闻性。随着改革深入，多元价值观的涌入和网络的冲击，文娱新闻早已失去了本意，逐步过渡为“娱乐新闻”，特别是在网络媒体中，将“娱乐新闻”推至巅峰，文娱新闻的娱乐功能被无限放大，文字语言的理性和思辨功能降到最低，新闻不断追求感官愉悦和视觉的刺激。目前，由于一些地方假新闻泛滥成灾，隐私八卦成为主导，恶俗炒作形同常态，媒体记者素质下滑，文娱新闻逐步失去公信力，成为读者窥视“丑角儿”的不二舞台。因而，社会需要重新审视过度娱乐化的“文娱新闻”。

近年来，无论从党和政府的要求，社会需求，还是受众渴求来看，文娱新闻必须做出改变和突破。习近平总书记在新闻舆论工作会中提出，新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向。同时他强调，对于新闻作品，不仅要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，还要有思想，有温度，有品质。为了能在社会改革中走出一条成功之路，社会需要和谐发展，需要道德和榜样的力量。与此同时，在2016年春节期间，“猴王六小龄童上春晚”和闫肃老师去世事件，相继引起社会舆论高度反响，也代表了群众正在渴求真正的“文娱新闻”的回归。

2　善用新闻策划

2.1将新闻策划应用于文娱新闻

新闻策划是对特定报道活动的策划，是围绕一定主题或目标进行的决策和谋划，以求能达到最佳效果的创造性的策划活动。因而，新闻策划非常适合应用于蕴含多种价值观念，内容丰富、知名度高，时效性差，最为受众需要和认可的文娱新闻，它能更加简单直白地体现出文娱新闻的新闻价值。纵观文娱新闻的前世今生，新闻策划和策划新闻成为战场的主力军。

2.2文娱新闻滥用新闻策划

自新闻策划传入中国，由此带来的新闻伦理问题，业界一直争论不休。新闻策划逐步沦为策划新闻和新闻炒作。

策划新闻，是指专业公共关系人员，通过精心策划，有意识安排某些有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生，由此制造出适合传播媒介报道的新闻事件。网络时代，涉足文娱新闻，但并无实质关系的“网红现象”，多属于策划新闻。比如“凤姐”“奶茶妹妹”“叶良辰”等，都是由网络推手制造的新闻事件，进而成为降低受众品位的文娱新闻。

新闻炒作是对一个新近发生的被受众关注的新鲜事实的强化传播，常置新闻规律于不顾,以盲目追求“卖点”，从而吸引受众关注，以最大化获取经济效益为目的，它强调事件的故事性和离奇性，常常刻意渲染一些细节，人为制造某种轰动效应。在一些地方，无论是大媒体还是小平台，只要进入文娱新闻版块，“偷窥”“情色”“隐私”之类的新闻便“扑面而来”。

2.3文娱应善用新闻策划

解铃还须系铃人，文娱新闻既能用策划新闻的方式推广、炒作、制造话题，那么，也能运用新闻策划进行引导和宣传，真正秀出我国文化艺术的风采。

笔者认为，对于文娱新闻而言，新闻策划的最大特点在于主观性和传播效率。如果说其他类型的新闻内容以新闻事实为基础，那么，文娱新闻的内容基础则是审美趣味，是最“新”的，不一定是最“美”的，新闻策划在选题策划和报道策划方面，要充分发挥主观能动性，潜移默化给受众带来正面影响。

与此同时，要想改变文娱新闻“娱乐至死”的场面，必须加剂量、下猛药。2016年春节期间，文娱新闻出现最多的关键词，是“猴王”与“闫肃”。新闻媒体通过策划，将网民吐槽央视“雷猴”和渴望“六小龄童”回归相联系，进行了多方面采访，开辟无数新闻专题，探讨了传统艺术和新媒体艺术之间的对抗与包容，让受众在重温经典的同时，深思什么是美的艺术作品。而央视、人民网、新华网、凤凰网对闫肃老师去世的新闻策划，则直击明星艺人、文娱工作人的职业素质和品德修养，考虑一代大师的陨落，是否伴随着新星的诞生。这两件新闻事件，通过精心策划，产生了极大的反响，其传播效果远胜于事件本身的意义。

3　文娱新闻新闻策划的重点

3.1求“热度”不如求“真实”

新闻炒作已成为一些地方文娱新闻常态，特别是捕风捉影、无中生有的虚假新闻，小则诋毁个人品德，大则使金庸、闫肃“起死回生”。因而，如何让读者再次正视文娱新闻，“真实”是根本。这里的“真实”，是新闻策划选题的真实、报道内容和背景材料的真实。闫肃老师去世之所以引起人们对于目前文艺作品、明星艺人、文艺工作者的深思，不仅因为其脍炙人口的作品，更因为报道策划中，有无数的历史资料和本人的访谈节目，能使受众切身感受到老艺术家的所思所想，发人深省。但对于目前多数文艺从业者来说，包括明星艺人，只有无尽的“忽悠”和绯闻，其真实的一面不为人知。

3.2求“媚俗”不如求“通俗”

为了促进文艺作品的多样化发展，很多媒介在进行新闻策划时，都将文化和娱乐相分割，如《琅琊榜》，是2015年最为观众耳熟能详的作品，正是新闻策划选题的热门话题。尽管人民网想通过《琅琊榜》重塑文娱新闻价值，但是，他们的“文化”“娱乐”专栏却隔绝了文化娱乐的共融，一面在八卦《琅琊榜》中明星间不得不说的混乱关系，而另一面则审视琅琊榜中的大众娱乐价值。其实，在进行新闻策划时，不需要如此泾渭分明，在选题时，可将高雅和媚俗相融合，报道贴近群众生活和思想感情的通俗内容，这是文娱新闻策划需要把控的重点。

3.3求“版面”不如求“创新”

对新闻策划来说，系列报道、连续报道、专题报道是最为常见的报道手段；大标题，多版面也是常用的表现方法。但对于最为火热的文娱新闻的“根据地”——网络媒体而言，传统的新闻策划表现形式已不能激发读者的热情。目前，网络媒体在报道娱乐新闻时，开始使用动画、动图、导图、视频节选、弹幕、超链接等方式，微博、微信、新闻客户端的推送，也常见明星宣传、作品推广，但真正将新闻策划用于文娱新闻中的，却少之又少。因此，在策划文娱新闻策划时，如何使创新性报道方式与内容有效融合，在传播社会正能量，发扬文化精神的同时，又能愉悦读者，这是文娱工作者必须深思的问题。

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李萌萌（1991-），女，内蒙古呼和浩特人，2014级新闻学研究生。研究方向：网络新闻与新媒体。