韩国真人秀节目在我国的跨文化传播研究

刘　炎

（四川大学，四川　成都　　610211）



韩国真人秀节目在我国的跨文化传播研究

刘炎

（四川大学，四川成都610211）

摘要：近几年，大量的国外引进节目充斥中国电视屏幕，尤其是韩国真人秀节目，更是占据中国电视栏目的榜首，居高不下。表面上看，中国真人秀进入空前繁荣时期，但其背后却隐藏着多种危机。自身原创节目的缺失，让中国电视栏目的未来迷雾重重。

关键词：真人秀；中韩；跨文化传播

“电视主要是一种娱乐媒体，在电视上亮相的一切都具有娱乐性。”［1］电视最大的特点就是泛娱乐性，其中，娱乐节目最大程度地体现着这一特点。

最近几年，作为电视娱乐节目之一的真人秀节目，在我国电视荧幕上掀起一阵热潮。《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》《极限挑战》等节目，每期都引发热烈讨论，占据微博榜首。但仔细翻看会发现，这些节目几乎都引自于韩国。下面，笔者在跨文化传播的语境下，对我们为何大量引进韩国真人秀节目作研究，并试图找出改善中国缺失原创节目的方法。

一、跨文化传播研究在电视节目中的重要性

美国学者霍斯金提出“文化折扣”的概念，它指的是“某节目根植于一种文化，因而在那种环境里具有吸引力，但在其他方面吸引力就减弱了”。［2］这种“文化折扣”在电视栏目方面体现得尤为重要。

我国引进真人秀栏目最早始于20世纪90年代。1998年，《幸运52》引进英国《GoBingo》。随后，同样引自英国栏目的《开心辞典》开播，开启了引进欧美栏目的热潮。直到2002年《完美假期》（翻拍法国《阁楼故事》）停播，我国对欧美节目的引进逐渐消失。仔细探寻节目停播的原因，最主要是它与中国主流价值观不符。到湖南卫视《超级女声》的一夜爆红，我国才再次开启引进节目的热潮。《超级女声》爆红，除去明星效应外，最明显的特点便是改变了原版节目的赛制，令节目更加符合国内观众的审美，从而获得了空前成功。

从中国引进海外节目的历程中，可以看出，文化对一档引进节目是否能够取得成功起到重要决定作用。以爆火的引进栏目《中国好声音》为例，美国版和中国版展现出完全不同的风格。美国崇尚自由，突出个体意识，更加关注个人对梦想的追求；中国自古以来便强调集体意识，更加突出宽容与情感。《中国好声音》的收视率居高不下，很大程度上缘于其符合观众的接受范围。这便是跨文化传播在节目引进中的重要作用。

二、韩国真人秀在我国传播的可能性

2013年，湖南卫视引进韩国真人秀《爸爸去哪儿》，稳夺收视冠军，由此开启了韩国真人秀节目引进的热潮。四川卫视引进韩国KBS《两天一夜》；湖南卫视引进《花样姐姐》；湖北卫视引进《我们结婚了》，改版为《如果爱》；浙江卫视引进《超人回来了》改版为《爸爸回来了》，《RunningMan》改版为《奔跑吧，兄弟》。从韩国引入的真人秀节目正迅速占领中国电视市场。从引入欧美转至引入韩国，这一切与跨文化传播密不可分。

（一）文化接近性

“文化接近的结果之一便是文化认同。因为文化背景的相似性，受众在面对同一类型的节目时，往往倾向于选择与既有文化储存所类似的内容加以接触，如观看韩剧的观众整体来看会比观看英剧、美剧的观众要多。”［2］

中韩同属东方文化体系，形成集体主义、温和谦卑的文化氛围。引进欧美节目时，要考虑文化认同、价值观，甚至要做180°大调整；而引入韩国节目时只需微调即可。另外，相同的文化也创建了稳定的受众群。

（二）地理邻近性

由于位置临近，中韩两国的合作显得尤为轻松，比如《奔跑吧，兄弟》的中韩特辑，无需时差与繁琐流程，便可轻易实现。

（三）韩流效应

韩国是盛产偶像的国家，在中国占据着极大市场，具有超高影响力，加上韩剧的热播，国内年轻群体早已深受韩流影响。在这一背景下，从韩国引进的节目已积累一批忠实观众。

（四）韩国自身文化输出的需求

韩国是一个小国，自身条件有限，向外输出是其持续发展之路。韩国前几年热播的《爸爸去哪儿》，由于有限的地理条件，在后期遭遇了“无处可去”的窘境。而与其相邻、地大物博的中国，无疑成为输出的最佳选择地。

三、我国真人秀节目如何发展

最近两年，我国真人秀节目表面看似繁荣，自产节目却寥寥无几，很难有长远发展。如何在引进的基础上走出自己的道路，是每一个电视人都应认真思考的问题。

（一）本土化

“本土化不是狭隘的地域观念，更不是族群对立，而是放眼国际，展望未来。”［3］韩国真人秀节目最初也是从模仿欧美节目开始的，其之所以能有今天的成就，与注重本土化密切相关。只有结合自身现状，找准观众的关注点，节目制作才能向前发展。

在这一点上，《奔跑吧，兄弟》已经有了明显的“自身意识”。节目在引入后，并未盲目照搬韩国原版，而是根据中国文化进行了创新设置。例如，“敦煌”“白蛇传”等专题的选用，恰到好处地起到了文化宣传的效果。

（二）注重创新，走出困境

缺乏创新是我国真人秀节目的长期困境。不论何时，创新都是打破逆境、往前发展的原动力。即便目前处于大量引进的阶段，但只要积极创新，我们总会找出属于一条自己的道路。

四、结语

韩国真人秀节目的大量引进，虽帮助中国提高了总体节目的质量，但中国能否走出一条属于自己的道路，依旧是问题的核心。M·麦克卢汉说过，“媒介是人的延伸”。真人秀节目在与观众互动的过程中，已成为一种社会群体现象，对社会发展起到重要影响。借鉴优秀节目，总结经验教训，不断创新变化，注重本土化，或许是中国节目实现自身突破最为有效的方法。

参考文献：

［1］ 尼古拉斯·阿伯克龙比.电视和社会［M］.南京：南京大学出版社，2001：6.

［2］ 童真.韩国电视综艺节目在我国的跨文化传播研究［D］.大连理工大学，2014.

［3］ 屈伸.论中国电视娱乐类节目的本土化［D］.吉林大学，2014.

［4］ 李礼.韩国综艺节目在我国的跨文化传播［J］.理论界，2014，5 （30）：128-130.

［5］ 王艳.探索地方台电视栏目活动化进程——以“我是大明星”华山世相演员海选活动为例［J］.今传媒，2011，20（9）：78-79.

［6］ 董生兰.新形势下少数民族语广播工作者“严以修身”的意义和路径分析［J］.西部广播电视，2015，24（36）：39-40.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0106-01

作者简介：刘炎，女，山东淄博人，戏剧与影视学专业硕士研究生。