浅谈互联网形势下电视娱乐节目的痛点与创新

洪　波

（广西电视台，广西　南宁　　530226）



浅谈互联网形势下电视娱乐节目的痛点与创新

洪波

（广西电视台，广西南宁530226）

摘要：随着互联网时代的来临，不断发展的新媒体逐渐改变了社会原本的舆论格局，因而传统电视娱乐节目，在互联网技术不断发展与国家政策大力支持的情况下，电视媒体正面临前所未有的机遇与挑战。怎样有效利用互联网技术和理念充分发挥手机、电视、电脑之间的多屏互动，推动互联网与电视的融合成为每个媒体人探索的方向。

关键词：互联网；娱乐节目；传播特点

一、互联网形势下电视娱乐节目的现状

新媒体凭借互联网技术快速崛起，给电视带来了巨大的挑战。

第一，传统电视冠名投入减少，电视娱乐节目发展困难。传统的电视媒体属于一种典型的高投入，慢回报，风险性较高的产业。而新媒体不仅传播信息速度快，植入广告的方式也多样，因此很多大型广告商都从传统电视媒体投放广告转向了新媒体互联网。例如，安慕希、东鹏特饮、美的电器大品牌，近几年在互联网上的广告投入比例已超过电视。据艾瑞咨询的数据显示，2015年全国互联广告总收入已经达到了2093亿元，2010～2015年，国内的互联网广告收益正在以平均每年60%的发展速度迈进，其发展速度已经远远高于传统媒体。

第二，互联网企业涉足视频制作及发布，传统电视媒体遇到前所未有的份额竞争，互联网也逐渐涉足自制视频节目。例如，爱奇艺的《奇葩说》；优酷网自制的《万万没想到》；爱奇艺自制的《我爱大牌》《笑霸来了》等节目。再如，土豆优酷的视频战略、小米盒子的电视屏幕战略等，这些均给电视媒体带来了前所未有的挑战，正在不断瓜分传统电视媒体的市场份额。

第三，传统电视媒体互联网资源及方法储备不足，全媒体服务竞争力下降。传统媒体受时间与区域的限制，对一些敏感话题和敏感性时间，受限程度远远大于自媒体，挖掘力度也远远不及自媒体。自媒体交互性的强大颠覆了传统媒体的话语霸权。

二、互联网潮流下的电视综艺节目的创新

（一）组织机构的改革

近几年，越来越多的广告客户对电视台提出，利用新媒体与传统媒体相结合的模式进行投放广告的服务要求。一些单位尽管成立了互联网与新媒体部门，但难以打破传统媒体的组织构架，传播与推广很难深入到节目设计、制作、营销推广等环节中。

2014年，广西电视台影视频道调整了组织架构，成立了新媒体部，主要负责建设影视频道新媒体品牌，开拓渠道，生产与传播频道栏目和项目内容，并建立了把宣传推广并入频道栏目和核心项目的工作机制。在此机制下，其频道承办的大型明星领跑全民健身公益挑战活动2015“为爱Hi跑”，这场活动历时四个月，落地5大城市，参加人数过万，各微信公众号相关稿件累计阅读量“130万”以上，新浪微博话题点击量超1000万，百度搜索“为爱Hi跑”483万，共计1613万条以上的全网数据流量，成为广西地区的年度热词，也成为重大的城市事件。

传统媒体在转型的过程中，只有重视组织架构，从互联网的传播、推广、营销的角度出发设计节目的内容和传播方式，才能突破综艺节目设计与营销的困境，寻求新的增长点。

（二）利用全媒体战略，接入产业让内容价值最大化

互联网技术给电视创造了前所未有的可能性，直接带来了节目形态与商业模式的改变。例如，江苏卫视的《超级战队》，实现了让观众多屏互动观看的目的，观众用大屏观看比赛过程，用小屏（手机）来预测比赛结果，这种观众积极参与的方式已经成了他们看电视的一部分。又如，最新的节目《一票难求》，观众可以在观看电视的过程中预购电影票。再如，广西电视台影视频道打造的全球首档自拍主题互动旅游真人秀节目——《自拍女王》，携手广西首个高端定制旅游服务平台“旅行师”，将旅行线路视频化并在全网进行推广传播，与优酷、广西广电网络小象互动平台、悦享客户端等媒体合作，实现了旅游线路和相关旅游产品边看边买的T2O模式。只有借助电视台强大的制作能力与背景，再利用互联网技术接入产业使节目内容的价值最大化，才能构建新的产业模式。

（三）制造话题、包装明星进行全媒体炒作

构建电视综艺节目的品牌，除了要有强势的播出平台、高超的制作水准、吸引眼球的节目内容以外，还需要大量的话题和噱头。“酒香不怕巷子深”的谚语，似乎并不适合现今产品快速消费的时期。以2015年年初《我是歌手》节目为例，第13期节目总播放量累计接近7亿次，歌王之夜“我是歌手”在微博中的热门话题更是突破1亿条。年末的《爸爸去哪儿》主打亲情牌，天真无邪的萌娃、五位教育模式迥异的老爸都给观众留下了深刻的印象，在“父爱缺位孩子童年”“如何与孩子相处”等育儿热门话题上，多渠道互动制造了一个又一个社会热点。例如，广西影视频道创意打造的全球首档自拍主题互动旅游真人秀《自拍女王》，以“美女自拍”为核心亮点，通过新媒体、社交媒体互动的方式，以全新的角度呈现出旅游线路。在前三季节目中，16位自拍女王引爆近30万次粉丝投票，每期吸引10多万人上传分享自拍照赢取免费旅游大奖，单期个人得票最高37774票。通过旅行产品分享会、高校见面会、线下推广活动等形式，《自拍女王》已经成为引领广西旅游、自拍、潮流等元素的娱乐节目，且围绕《自拍女王》开展的商业活动也越来越多。

三、结语

广西电视台影视频道总监蒋维感慨到：“在2013年，尽管互联网广告业务第一次超过了电视，电视广告业务仍然在增长，这意味着即使商业模式发生了变化，内容依旧是根本。虽然传统传媒正面临与新媒体的竞争，但广西电视台影视频道却有着创业者般的激情和梦想，并且相信只要进行投资，未来将获得超值的回报。电视与互联网的融合不仅是创意、内容、传播渠道的融合，更是商业模式与产业发展的融合。”

参考文献：

［1］ 徐振祥.价值论与视野下中国电视娱乐节目的基本价值评判［J］.云梦学刊，2015（04）：149-153.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0146-01

作者简介：洪波（1984—），男，甘肃陇南人，本科，主要研究方向：文艺娱乐电视节目及晚会。