论综艺节目中字幕包装的视觉审美

韦黎彬

（广西电视台，广西　南宁　　530022）



论综艺节目中字幕包装的视觉审美

韦黎彬

（广西电视台，广西南宁530022）

摘要：电视节目的多元化发展，使得综艺类节目竞争日趋激烈，观众不仅仅对于节目内容的形式有更多的好奇和期待，对于节目的美工包装也有着越来越多的审美要求。在这样的市场环境之下，一档优秀的综艺节目要想长时间在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须在节目内容形式以及后期包装上打造属于自己的风格和个性。本文中主要从综艺节目字幕包装这一个小的领域着手，以《奔跑吧兄弟》为例，来分析综艺节目后期字幕包装的视觉审美。

关键词：综艺节目；字幕包装；后期制作；审美

综艺节目作为艺术形式的一种，是需要包装的，其包装不单是为了美化节目，更多的是提升其价值。精美的字幕设计不仅仅会给观众一种全新的视觉享受，还对突出节目亮点、增强节目互动性和趣味性有着关键的作用。

一、字幕的分类

《奔跑吧兄弟》这档节目中，有着丰富多样的字幕类型，这些字幕的出现串联起了整个节目，更是带给观众很好的视觉重视和体验。字幕是为了方便让观众理解节目的内容，所以从功能上划分的话，一般综艺节目的字幕类型可以简单地分为四种：

（一）说明性字幕

这种字幕类型在很多综艺节目中都会有，主要是起到提示、解释的作用，也是后期字幕包装中最基本、最常用的字幕，其中最常见的说明性字幕有横排和竖排的字幕。

基本上用于翻译主持人和选手的字幕都属于横排说明性字幕，这些字体选用的黑体，外围带一些白色描边，方便观众观看清晰，也有很多游戏的名称、活动的时间、地点，都是以竖排字母的形式出现在屏幕的右边，主要起到介绍的作用。

以上这些是最基本的字幕类型，有时候为了节目的需要，还会附加一些解说字幕。例如，在韩国录制的葫芦娃那期节目中，宋仲基和兄弟团在玩牌，导演设置的游戏规则是要让“蛇精”牌最后传到宋仲基手上才算胜利，为了制造悬念，节目中多次将显示兄弟们牌的镜头贴了标签来做障碍，但最后在宣布兄弟们胜利的时候，宋仲基打开自己的牌，字幕也出现了“蛇精”牌最终还是回到了宋仲基手上……这些字幕的出现，不是画蛇添足，为的是让观众更容易理解，否则观众就算能看懂，也是很费眼睛和脑筋的事情。

（二）强调性字幕

强调性字幕经常会以夸张的形式出现，因为所说的内容很关键，需要着重强调，这类字幕往往也会重复性地出现，又或是经常出现在节目中话题最热、笑点最多的地方，大部分也会出现在主持人还有嘉宾相互捧逗、调侃的地方，目的就是为了增强趣味性。

例如，在第十一期节目中，王祖蓝和邓超被分到一组，两个年纪稍长的队长在同一队，他们给自己起了“鲜肉鲜肉，永远不皱”的口号。这个口号导演在播出之前就预料到肯定让观众捧腹不止，于是在后期制作中多次用彩色的艺术字表现出来，以达到强调的作用。还有节目中主持人多次拿王祖蓝的身高说事的时候，屏幕上也配上“身高是硬伤”的字幕。这样，与观众形成共鸣，印象更为深刻、有趣。

（三）修饰性字幕

修饰性字幕在节目制作中也经常被运用到，以达到美化节目内容，渲染嘉宾和主持人性格和活动的氛围作用。

例如，宋仲基出场之前，导演让兄弟们在商场里寻找“热血青年”，最后终于找到宋仲基的时候，画面定住，并且出现“热血青年”四个字。在节目中张雨绮因为见到宋仲基本人，激动得脸红了起来，后期也配上了可爱的“害羞”字幕，这样的字幕主要是反映人们心情和形象的，这些修饰性字幕不仅仅是为了美化画面感，有时也会有渲染氛围的作用。

（四）解释性字幕

解释性字幕很容易理解，就是用于帮助受众更加容易理解节目内容的字幕，目的是为了减少视觉和听觉上带来的误区，它们也常常会在一些游戏规则，还有活动进展中出现，用于解释和说明，在节目中主要是来解释嘉宾还有主持人的心理活动。

例如，宋仲基为了把“蛇精”牌让陈赫抽中，在陈赫抽牌的时候，自己做了很多表演来迷惑，不过陈赫知道“蛇精”牌在自己手中，故意拆穿宋仲基之后，宋仲基笑了笑，字幕也出现“这都被你发现了”。这些被精心“设计”的台词不仅仅让观众看了为之一笑，更容易让观众理解每个队员的心理活动变化，推动节目的发展，使之更加容易被观众接受。

二、字幕设计的原则

《奔跑吧兄弟》因为字幕的辅助作用，让节目增色不少。由此，我们可以总结出综艺节目字幕设计的几大原则：

（一）有视觉的可识别性

设计师需要有可识别性的，字幕也应该如此。而《奔跑吧兄弟》的字幕设计从整体上来看是相对统一的，色彩的使用没有太杂乱，也没有一些奇形怪状的字体和不同风格的特效字幕。

（二）内容上的整体性

我们都知道中国节目《奔跑吧兄弟》是改编于韩国综艺节目《RunningMan》，整体上的字幕风格没有太大的变化，一直都是遵从和谐统一的原则。例如，在有一期以圣诞为主题的节目中，整个节目的包装都是采用圣诞主题的字幕表现，从而给观众一种浓浓的节日氛围和实效性。所以，具有整体感的字幕，更容易让观众印象深刻，帮助节目在观众心中树立形象和可持续传播。

（三）功能上的互动性

从传播学的角度来讲，字幕在功能上是具备互动性的，其中早期的游戏直播弹幕，对于电视字幕有了很大的启示。

我国的综艺节目和新闻节目，早期就是采用让观众编辑短信发送到屏幕下方的电话来参与互动。如今，又是扫描电视机前的二维码，观众可以看到自己发的动态上墙。由此可以看出，字幕随着科技的不断推进，其功能也随之不断地在发生着变化。总之，字幕会朝着更加便捷、互动性更高的方向发展。

三、结语

从整个综艺节目的发展史看来，节目制作将会朝着专业化、精致化、创新化的方向发展，在字幕、音效、特效后期的制作上会更加追求创意与精致化，这意味着对于相关从业者的学习能力和创造能力也将有着更高的要求。

参考文献：

［1］ 杨尚鸿.编与导：电视编导学原理［M］.北京：北京师范大学出版社，2011：23-40.

［2］ 徐琦.CG电视包装制作揭秘［M］.北京：人民邮电出版社，2012：12-20.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0153-01

作者简介：韦黎彬（1978—），男，广西人，本科，主要研究方向：电视节目后期包装。