浅谈全媒体时代区县报编辑的素养

刘　佳

（九龙报社，重庆　　400050）



浅谈全媒体时代区县报编辑的素养

刘佳

（九龙报社，重庆400050）

摘要：对于报纸而言，正面临着全媒体时代大环境的冲击，如何增强报纸行业竞争力、影响力和生存能力，是摆在各家区县报面前的重要课题。本文在于探讨在媒体的融合发展过程中，编辑起着越来越重要的作用，同时对编辑的素质也提出了更为迫切的要求。报纸编辑要积极转变新闻意识、运用新的编辑手段、增强业务能力，发挥主观能动性，适应全媒体时代编辑的定位和角色。

关键词：全媒体；区县报；报刊编辑；素养

“全媒体”包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯等各类传播工具，还从视觉、听觉、触觉不断刺激着人们的感官。全媒体传播给媒体生产和新闻传播，给受众获取各种新闻信息，都带来了深刻变化。传统编辑角色的功能定位已与当前传媒大环境不相适应，报纸编辑要从单一型向复合型转变，意识上具备三坚持、专业上实现三突破、定位上实现三转变，适应自身媒体可持续发展的需要，满足社会和读者的需求。

一、新闻意识上的三坚持

（一）坚持正确的政治立场

报纸编辑是党的路线、方针、政策的宣传者，是通过具体的工作为读者提供精神文化产品，这一职业决定了编辑应具有高度的政治敏锐力。

区县报是党和政府的喉舌，要围绕区委区府的中心工作做好宣传，同时要增强服务读者的意识，关注民生，切实服务好普通群众。弘扬主旋律、发现真善美、传递正能量，上情下达，为党和政府的工作开展营造良好的舆论氛围。作为党的新闻工作者，报纸编辑要把握时代脉搏，坚持正确的舆论方向，重视政治理论学习，以新闻工作者的职业道德和职业纪律严格要求自己。

厉国刚在《传媒炒作的伦理思考》一文中指出，“经济利益不应该成为传媒的唯一目标，什么该报道什么不该报道，即使没有明文规定，也要有一个起码的道德准则。”编辑平时要加强学习党的大政方针和政治理论，努力提高自身政治素养，具备较强的政治鉴别力和敏锐性，筑牢法律法规不可触及的防线，准确无误地开展宣传报道工作。

（二）坚持统筹的全局意识

在自媒体、泛媒体层出不穷的环境下，区县报正面宣传的音量受到了巨大的冲击，进而要求区县报在常规宣传的前提下，创新宣传形式，利用各种编辑手段烹制出大众喜闻乐见的“精神佳肴”。

因此报纸编辑首先要有把控报纸整个版面的意识和能力。体裁、文字、图片、可视化图表、漫画都是供编辑选择的新闻表现形式；报纸、网站、新媒体都是供编辑发布的新闻宣传平台。要综合运用多种元素，对新闻进行统筹规划，营造视觉中心、打造新闻亮点、做到宣传的新闻性最大化，这是全媒体时代对报纸编辑素养的考验和体现。

报纸编辑要加强沟通协调，做好全媒体时代的新闻，往往需要多个部门的协力配合。全媒体时代沟通是无处不在的，沟通的方式变得多样化。编辑根据整个版面的大体规划，将需要的文字稿件、新闻图片通过电话、邮件、QQ、微信、群聊等多种方式向记者、专家、通讯员进行提前约稿；根据版面需要将整理的大数据、画版、文字内容与美术编辑、设计师通过会议、电话、面对面沟通等多种方式进行设计理念的沟通交流；重大新闻宣传还需要网站、电视、新媒体等多个媒体同时发声，多渠道、多平台来共同打造最强音。同时，一个好的编辑要注重搜集多方意见和建议，学会倾听和接受，为提高版面质量不懈探索。

（三）坚持新闻的信息敏感度

全媒体时代大环境正发生着巨变，编辑要学会从传统媒体、网络媒体、自媒体、泛媒体等多种信息平台中检索分析、搜集整理自己所需的、有价值的信息，编辑角色日益转变为能力要求更高的复合型人才，编辑工作的时间、空间被彻底地放开。

信息的形态不再单一的是纸质的，有可能是电子的、多媒体的、或者其他数字形态。信息传播的高速发展要求我们拥有较强的新闻敏感性，要在第一时间从海量信息中获取最新的新闻热点、热词，要对最新的政策做出正确的解读，要对最新的新闻事件作出最快的反应，要将最新的信息发布成为新闻。

二、新闻专业上的三突破

（一）跨界

在新的媒介生态下，需要具有“一专多能”的全媒体制作能力的新闻媒体人，报纸编辑也要具备多元化意识，锻炼自身的全面发展，不断提升自己以适应这一变革。编辑的定义已经被刷新，新闻编辑是新闻的策划者、创作者、把关者、传播者，不仅要具备跨专业、跨学科、跨身份的意识，还要集、采、编、写、改、评等多种能力于一身。

报纸编辑将打破文字类、图片类、声音类、图像类、网页类编辑的边界，成为集合这些于一身的全媒体编辑。报纸编辑不仅要熟悉选题策划、选稿编稿、标题版式、产品营销、出版印刷等整个流程中的各个环节，而且对多种编辑软件也要有一定的了解和认识，熟练运用全媒体技术来编辑制作新闻。为适应不同的渠道和受众需求，同样的新闻内容还可根据新闻产品的需要加以多层次、纵深度、全平台地发布。

（二）策划

编辑要抓住新闻的时效性和热点，有意识、有目的地提前策划选题，发挥主观能动性在日常分稿、组稿、改稿、编版和组版过程中对版面有预期规划。

策划意识的增强前期体现在新闻和活动的策划上，编辑要前移自己的位置，参与选题的拟定和报道的策划，根据各个时令提前策划各种活动和话题；中期体现在新闻版式的策划上，根据前期情况预留规划版面，搜集背景材料、设计板式风格，必要时配发相应的图示图表；后期体现在印刷、派发、反馈的后续策划上。

（三）创新

创新既是报纸生存发展的客观要求，也是编辑超前意识和创新思维能力的体现。全媒体时代读者阅读需求的不断升级使报纸对新闻的“包装”与“经营”显得尤为迫切和必要，不管是前期新闻策划、稿件编辑，还是标题制作、版面编排、图片处理上都要积极探索、大胆创新。

近年来，通过对读者调研发现，读者越来越喜欢轻松阅读方式，有新意的新闻策划、吸引眼球的标题、清爽的版面、易懂的图示图表、趣味性十足的新闻漫画不仅丰富读者的知识内涵，更能给读者舒适的阅读感受。

当前区县报“人无我有”的独家新闻已经非常难得了，独家新闻的真正意义已渐渐转到“人有我新、人新我深”上来，因此报纸编辑更要扎实做好深度报道的策划采写。深度报道不仅能及时向区委区政府反映建设成就、还能提出相关的意见建议、反映大众的热点话题和社会现象，编辑要从时空纬度、立体化、多角度地挖掘新闻背后的深层次意义，在报道深度、观念深度、思想深度上保持自己的优势，不断作出有影响、有深度、有风格的报道，办出报纸的特色和内涵，让深度报道成为区县报“薄文厚思”的主力支撑。

三、新闻定位上的三转变

（一）读者到用户的转变

在“人人都有麦克风”“人人皆可做记者”的时代，受众越来越主动，称其为读者，其实已不合时宜。他们在接触各种媒体信息的同时，也在自主创作各种媒介作品，他们集接受者和传播者于一身，集消费者和生产者于一身。编辑要树立读者意识、用户思维，心中装着读者、研究用户心态，并利用各种编辑手段制作出优秀的区县报，用户才会“买单”。

（二）作品到产品的转变

对媒体人来说，小到一篇新闻报道，大到一份区县报，不仅是工作业绩也是呕心沥血的作品。在全媒体时代，作品是小众的，只有将作品包装成迎合大众需要的产品，区县报才能更长久的存在。要善于从多种角度思考问题，从最易于读者阅读的方式整体把握，了解用户的媒介和内容偏好，根据用户的兴趣、口味、风格加以细分化，立足本地资源，开发出针对性的产品，并不断推陈出新，运用多种媒体平台传播给不同的受众，打造各种精品策划、特色栏目等，将区县报做出特色和品牌。

（三）宣传到营销的转变

在日趋激烈的市场竞争中，区县报编辑必须彻底转变那种“我编什么你看什么，我宣传什么你接受什么”的态度，区县报也和其他媒体一样面临着市场化调整，需要及时了解市场不断变化的趋势，推出适合用户心理的产品。因为缺乏对市场的敏锐洞察力和前瞻性，传统编辑大多只是对于业务熟悉，缺乏对现代传媒的经验，没有完全和市场接轨，导致对商场的开发和拓展不够。

新的销售渠道和沟通手段的出现意味着发行和营销的手段有了新的转向，而网络化和数字化的背后是互动、分享和参与的模式。编辑要在各种论坛、微信、微博、新媒体平台上传播新闻信息，争取关注度并拓展市场；在与读者、作者、其他编辑的互动过程中，发现和挖掘独特的创意点子和新颖的选题；在反馈意见的互动中，把握市场的动向和受众的心理，并宣传自己的产品，建立品牌形象。

从某种意义上讲，编辑的质量代表了报纸的质量，编辑的水平体现了报社的水平，报纸编辑的素养直接影响了一个媒体产生的社会效益。报纸编辑要从思维培养、业务能力、创新策划、传媒营销等多方面提升自身的新闻素养，同时坚守自己的道德底线，坚持弘扬主旋律的价值观，把社会效果和市场效果放在同等重要的地位，不能顾此失彼。要立志成为一名全媒体时代的优秀编辑，从而促进区县报行业的全媒体发展。

中图分类号：G212.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0249-01