新时代背景下电视新闻导语的个性化运用

金 鑫

（作者单位：天津广播电视台电视新闻部）



新时代背景下电视新闻导语的个性化运用

金 鑫

（作者单位：天津广播电视台电视新闻部）

摘 要：导语是新闻的开头，是新闻的重要组成部分。导语的作用是用凝练的文字，揭示新闻的要旨，吸引读者阅读新闻全文。因此，导语的使用，对新闻的吸引力有着很大的作用。实践证明，传统的新闻写作理论已经越来越难以支撑受众的个性化需求，电视新闻需要不断开发导语写作空间，满足受众的个性化需求。

关键词：电视新闻；导语；个性化

电视新闻都是有导语的，由播音员出境念出，念完导语之后才显示画面和正文。因此，电视新闻导语对提升新闻的吸引力，有着很大的帮助作用。观众只有在对导语感兴趣之后，才会对新闻产生兴趣，这样的新闻才能起到良好的收视效果。

1 电视新闻导语的作用及形式

电视新闻导语，其作用有三个，一是介绍新闻事实的核心，二是揭示新闻主题，三是引起观众的兴趣。

1.1 播音员、主持人演播室电视新闻导语

这种形式，主要是指播音员在演播室播报，导语要能概括出新闻的要点和看点，展示新闻的主题，或者起串联过渡等结构性作用，观众通过导语，可以大体了解新闻内容。

1.2 解说与画面紧密配合的电视新闻导语

这种形式，播音员和主持人不用出镜，在新闻标题出现之后，播音员播送新闻内容，然后再配上画面进行解说。

1.3 现场同期声电视新闻导语

现场同期声电视新闻导语，主要分为记者出镜导语、新闻人物采访的同期声导语、现场声画三种类型。这种新闻可以让观众直观看到新闻发生的场景，给人以真实感，从而提升了观众的注意力。

2 电视新闻导语个性化的必要性

电视新闻导语的个性化，可以增加新闻的审美价值，给人以美的享受。在这样的作品中,能使人在倾听的过程中不断洗涤自己的心灵，使观众与作品融为一体。电视新闻的审美价值，对人们排解压力、宣泄情感，有着巨大帮助。人们的压力，可以在电视新闻的审美价值中得到释放。慢慢地，群众对电视新闻的欣赏，就会促进社会健康发展。例如，一些人总是心浮气躁，对目前的生活压力充满抱怨，这种心理很容易引发犯罪。但是，如果在城市生活中，有了电视新闻的陪伴，就会使社会更加和谐，更加稳定。电视新闻的审美价值是电视新闻的灵魂，也是促进城市发展的重要文化艺术。电视新闻的创造性非常重要，创造性是电视新闻审美价值的体现，也是新闻的灵魂，没有创造，电视新闻就会停滞不前。因此，只有不断探索电视新闻的艺术价值和审美价值，才能更好地利用电视新闻为文化产业服务。只有这样,才能实现我国新闻事业的发展。

3 电视新闻导语要从视觉方面强调个性特征

电视新闻是一个巨大的信息源，但并不是所有信息都是观众所需要的。因此，电视新闻导语的个性特征，要充分利用电视传播得天独厚的优势，吸引人的注意，让人记住更多有效信息。观众只有记住了这些有效新闻信息，才能在观看中成为忠实观众，这对提高新闻收视率有着很大的帮助。因此，电视新闻的导语要写得生动活泼，简明扼要，可以利用高科技强化画面，再加上导语的配合，使导语更加具有独特性。观众在观看这些独特的画面之后，才能对画面产生深刻印象，从而更好地记住新闻导语。

4 电视新闻行业发展策略

4.1 健全人才培养体系，注重人才培养

电视新闻行业必须进一步健全各部门法规机构，适当调配编制、充实力量，特别是要吸收一批专业的大学毕业生、研究生。新闻从业人员专业技能的高低，对新闻质量有着深远的影响。电视新闻行业应该定期对新闻工作人员进行培训，让工作人员理解新闻工作的内涵和新闻工作的性质，使其培养出认真负责的工作态度。电视新闻行业在培训过程中，在注重理论知识培训的同时，还要注重实战演练培训，让新闻从业人员在实战演练中提高自身的实际操作能力。这种理论加实战演练的培训模式，可以使新闻从业人员总结经验教训，当工作中遇到突发问题时，可以积极应对。只有这样，新闻工作人员才能不断提升自己的工作能力，才能创作出优秀的新闻作品，进而提高新闻的收视率。

同时，还要培养工作人员的法律意识，使其能快速分辨出那些违法犯罪的经济行为。这样，新闻管理工作就会更加规范，更加合理。

4.2 了解观众的需求，创作观众需要的作品

需求是促进销售的一个重要因素,因此，不管是企业还是新闻行业，都必须重视需求这个因素。新闻行业应该开始反思自己在电视新闻方面的不足，首先，了解观众需求，制作出符合观众心理需求的作品。需求，从经济学的角度来看，就是企业对消费者需求的分析,只有把消费者的需求分析清楚了，企业才能成功。电视新闻的发展也是同样的道理。例如，在当前社会，人们的心态变得非常浮躁，电视新闻可以多制作出一些轻松、幽默的作品，减轻人们的压力。新闻行业只有不断发现自己的不足，才能及时纠正错误。

4.3 制定相关的法规政策，建立管理机制

在影视产业管理中，制度对管理工作的办公效率及办公质量，有着深远影响。因此，在管理工作中，应当建立一个高层领导负责制，有一个明确的责任管理人，对管理工作进行指导和监督。在实行高层领导负责制之后，才能把管理工作做得更好，才能使工作人员有一个约束感。

国家应该对电视新闻予以政策上的扶持。只有这样，新闻行业的发展才能更加顺利，才能更好地满足人们的需求。做好电视新闻发展的布局规划，实行行业组合战略，实现新闻行业和其他行业的交融，以此促进影视文化产业的繁荣。

5 从版面串联方面强调个性特征

电视新闻节目的时长，从几分钟到几十分钟不等，因节目整体串联的需要，几十分钟的新闻节目如果像影片一样，就会使人产生一种疲惫感。当观众产生审美疲劳后，慢慢地，就会降低新闻收视率。因此，导语的使用，可以使新闻节目变得更有节奏感。主持人在主持节目的过程中，可以利用导语的个性化特征，吸引观众的注意力，使观众对新闻产生浓厚的兴趣。

5.1 用对播形式活跃导语

对播，是指男女主持人，在屏幕前一问一答，还不时对视，然后再转向观众，实现主持人和观众之间的交流。观众在这种新闻播报形式中，会感觉到新闻的趣味性。主持人和观众的这种交流，可以使气氛变得轻松愉快，在这种环境中，观众更容易对新闻产生兴趣。

5.2 以总分式结构扩充导语

新闻性节目是各种形式、各种节目形态的组合。作为电视新闻编辑，在进行编辑处理时，应该树立现代节目观念。新闻编辑应该认识到，新闻是按一定的节目方针组织起来的有机整体。新闻编辑只有具有了这种意识，才能使新闻导语的设计更加具有个性，才能使新闻内容更加合理，更加吸引观众眼球。

5.3 以时空同步操作体现导语

在新闻实况转播中，可以把观众带到新闻发生的现场，让观众亲眼目睹正在发生的新闻，这时，导语的个性化特征，能起到很好的传播效果。

6 结语

时代在前进，电视新闻导语的特点和优势，对电视新闻导语的个性及特色的形成有着重要的作用。因此，构筑电视新闻导语的个性特色，是吸引观众注意力，提高新闻收视率的一个重要手段。

参考文献：

［1］叶旋.电视新闻导语的个性化特征［J］.新闻传播,2009（8）.

［2］何可一.一块屏幕已经不够了——媒体融合时代电视新闻价值优势分析［J］.视听界,2009（5）.