数字时代视觉传达设计的新观念

陈冉冉

(赤峰学院美术学院，内蒙古 赤峰 024000)

数字时代视觉传达设计的新观念

陈冉冉

(赤峰学院美术学院，内蒙古 赤峰 024000)

对数字时代视觉传达设计的新观念展开了研究，从目前所掌握的情况来看，新观念的数量较多且在很多方面都表现出了积极作用，是整个社会非常支持的，也是国家较为鼓励的。今后，视觉传达设计的新观念应该不断拓展，为视觉传达设计做出更多的贡献，推动数字时代的进步和发展。

数字时代；视觉传达；设计；新观念

1 视觉传达设计的发展现状

视觉传达设计中的“视觉”是指我们的肉眼观察，“传达”代表我们对于艺术设计信息的传递与接受的过程，在这个过程当中，也许只是个体内部之间的信息交流，但也有可能是个体间的信息置换。其综合地运用文字、图形与色彩等诸多方面的要素来进行艺术创作，同时还通过一定的信息传播媒介将商家的信息广泛地传达给受众群体，受众通过对这些信息的接受来不断强化自身对于该商家产品方面的了解与认识。视觉传达设计从它的出现到现如今已经经历了平面美术与商业美术这两个发展阶段，目前，视觉传达设计再次呈现出一种新的发展特点，即其视觉传达的形式开始利用符号的方式来达到对于信息传达的目的。视觉传达的设计当中，怎样可以使得受众在最大的程度上去接受以及认可设计中所要表达的艺术信息，是视觉传达设计普遍关注的一个关键问题。另外，人们对于视觉传达的设计还存在着较大的误区，它虽然只是一种艺术的表现形式，但是它不仅仅只是在传达艺术信息这么简单。视觉传达设计的工作人员如果想要使得更多的人去理解视觉传达设计过程中的艺术内涵，就一定要牢固地树立起创新的理念，不断设计出更多的具有艺术欣赏性的视觉传达的设计作品。

2 探究视觉传达设计的创新思路

2.1 技术支配化

对于视觉传达设计而言，新观念的发展已经获得了很大的积极成果。在众多的新观念之中，“技术支配化”获得了行业和社会的双重认可，并且在很多方面都表现出了较大的积极意义。在数字时代中，技术是绝对的保证，而视觉传达设计更是将客观技术和主观态度相融合的行业。所以，技术支配化作为视觉传达设计的新观念，获得了广泛的支持。技术支配化观念，重点表现在以下几个方面：第一，支持该观念的人群，喜欢在视觉传达设计的技术上展开研究，通过对系统、软件、硬件的配合，达到更好的视觉效果，甚至是模拟出不同的环境和场景，为发布活动及各类聚会提供充足的帮助。第二，技术支配化的观念，其并不是完全“死板”的依靠技术，而是会从多角度来理解和分析。例如，当时尚活动在室外发布时，技术支配化的支持人员，会尽量的将室外场景有效利用，技术的选择也要适当，尽量少搬运大型的器械，一方面有利于活动的顺利开展，另一方面给人以“本真、自然”的视觉传达效果。

2.2 设计创新化

随着数字时代的发展与进步，视觉传达设计的观念开始在“创新”上投入了较多的研究力度。我国作为一个发展中国家，在各方面的成长与进步都是非常大的，且在国际上的影响力是比较突出的。视觉传达设计作为国际关注的行业，我国不可能在该行业上过于落后，因此在新观念的组成当中，“设计创新化”成为了代表观念。目前，设计创新化的观念，集中展现在以下几个层面：第一，视觉传达设计整体创新。以往的设计主要是利用既有的资源来完成，并没有做太多的新尝试。设计创新化的概念，主要对一些未知或者是掌握不足的资源进行探索和分析，从而总结出新的设计方法、设计手段，将其更好地融入到视觉传达设计之中，满足行业的发展需求。第二，随着各地方的经济进步，市民的审美素质获得了较大的提升，单纯在固有的方面进行设计和分析，并不能满足市民的需求，对消费市场而言，并不是最好的选择。因此，通过将设计创新化的概念进行贯彻，对消费者和消费市场而言，能够衍生出更多的产品，未来效益突出。

2.3 其设计理念方面的创新

在当前这个全球化以及信息化的社会时代，人们在观念的更新速度上不断地加快，这就使得视觉传达设计的人员必须要认清现如今的社会发展形式，同时不断创新其设计的理念，才能够更好地去满足广大受众群体的心理方面的需求。视觉传达的设计理念要直接地反映在其视觉设计的作品当中，所以，视觉传达设计人员要学会综合地利用图形、文字以及色彩等诸多的设计元素，来创新出符合当今社会发展主流以及时代潮流的设计作品，还要在作品之中最大程度的体现出我国社会的精神风貌，不断把握住当前时代的脉搏，从而设计出更多更加完美的视觉传达设计作品。

2.4 其视觉语言方面的创新

就其实质而言，视觉传达的设计是一种将图形进行语言化以及语言进行图形化的转变过程。而视觉语言在某种程度上体现出了视觉传达设计人员的创新思想与设计理念，然后再通过信息传播媒介将这些艺术信息传递给广大受众。文字、图形以及色彩是视觉传达设计之中的三个关键性元素，并且也是一种非常典型的视觉语言，因此，想要做好对于视觉传达设计当中的视觉语言方面的创新与设计，就一定要对这三个重要元素来进行创新。这三类视觉语言之间相互独立且又相互联系，它们之中的每一个都能够体现出视觉传达设计人员的艺术设计风格，其对于整体视觉传达设计的风格有着极其重大的影响。所以，视觉传达设计人员需要不断地拓展其设计思路，做好在视觉语言方面的创新。

2.5 媒介整合化

从时间上来分析，数字时代的发展速度是非常快的，仅仅用了很少的时间，就获得了大众的认可，并且对视觉传达设计产生了决定性的影响。除了上述的三项新观念外，视觉传达设计的一大重要新观念，在于媒介整合化。该观念的特点在于，并不是独立的支持某一个媒介，而是主张将众多的媒介进行综合化的利用，通过合理的搭配媒介方案，确保最终的视觉传达设计能够达到最积极的效果，给人以最好的视觉享受。由此可见，媒介整合化在今后的工作中，具备更加广阔的研究空间，对视觉传达设计、对数字时代，都具有深远的意义。

3 结语

在科技迅速发展的今天，数字时代已经来临，视觉传达设计在很大程度上关系到各种活动的展现效果，对时尚界、媒体界等，均会产生较大的影响。伴随着观念的提升和具体手段的增多，视觉传达设计的新观念也获得了较高的重视，从业人员希望通过新的观念，推动视觉传达设计的突破发展。文章以数字时代为基础，讨论了视觉传达设计的新观念。

数字时代的来临，意味着视觉传达设计不能总是要按照以往的观念来设计和分析，而是要考虑到潮流的趋势以及现下的各种看法。从主观的角度来分析，新观念的执行、分析、理解，在一定程度上允许“天马行空”的胡乱猜想，但不允许将所有的新观念都落实，要从社会的角度、国家的角度、行业的角度来对新观念进行考量和分析，最终的结果是需要被大众或者是行业所接受的，才能被称之为“新观念”。

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New conception of visual communication design in digital age

CHEN Ran-ran

(College of Fine Arts, Chifeng University, Chifeng 024000, China)

The new concept of visual communication design in the digital age has been studied. From the present situation, the positive effect of the new ideas in many aspects are very supportive to the whole society. In the future, the new concept of visual communication design should continue to be expanded to make more contributions to promote the progress and development of the visual communication design.

Digital age; Visual communication; Design; New concept

2016-09-23

陈冉冉(1981-)，女，讲师，学士。

J524

B

1674-8646(2016)24-0074-02