价值观影响下皖北地区居民体育消费转变的几点探讨

梁成，曹伟

（淮南联合大学，安徽淮南232001）

价值观影响下皖北地区居民体育消费转变的几点探讨

梁成，曹伟

（淮南联合大学，安徽淮南232001）

在本论文中，笔者结合问卷调查结果，对价值观影响下的皖北地区居民体育消费活动进行了探讨。这对于未来推动体育消费活动的开展有一定的指导意义。

皖北地区；居民体育消费；影响因素

随着我国社会经济的不断发展和人民生活水平的提高，广大人民关注的重点开始聚焦于身体健康、精神娱乐等方面。在休息时间，很多人积极参加体育锻炼活动，居民的体育消费观念发生了较大的变化，促进了我国体育消费活动的进一步发展。就我国皖北地区来说，由于其生活水平不高，居民体育消费也呈现出一定的特殊性。下面，笔者将对价值观影响下我国皖北地区居民体育消费的转变情况进行了探讨。

一、体育消费概述

所谓体育消费，就是指我国居民在体育活动及其相关方面的消费活动，主要包括用于购买体育刊物、书报、体育服装、器械等方面的支出，还包括用于观看各种体育比赛、表演等的消费、包括体育健康医疗等方面的消费。从狭义上来说，作为现代生活消费的重要组成部分，体育消费指的是人们在体育活动方面的劳务消费支出。当然，对于体育消费的概念，不同的人有不同的见解。从社会学的角度出发，体育消费指的是人们在体育产品和体育服务方面的生理及心理活动。也就是说，体育消费是一种经济行为，消费者要通过付费的方式来使用或者占有某种体育消费品从而在生理方面和心理方面得到满足。

随着我国社会经济的不断发展，体育消费已经成为我国居民消费的重要组成部分，在我国消费市场中占有较大的份额。随着我国体育市场的不断扩大，体育产业也获得了更进一步地发展，经济利润不断提高，为我国GDP增长也做出了极大的贡献。从另一方面来说，消费人口的数量是决定体育市场规模的重要因素之一。我国人口数量多，对体育产品方面的消费潜力大。也就是说，我国潜在的体育市场规模较大。为了从更大程度上促进我国体育产业的健康发展，提高体育消费的产业化程度，政府要出台刺激体育需求的相关策略，加大体育供给，从而激活体育产业链，实现经济增长。

二、皖北地区居民体育消费现状

皖北地区就是指安徽省北部地区，东部与江苏相邻，南部与皖南相接，西部连着河南，北部与山东相望。皖北地区主要以平原为主，土壤肥沃，是我国农作物产值较高的地区之一。2014年，皖北六市的生产总值达到5700多亿元，与去年同期相比增长了7.6%左右。与上年相比，第一产业的比重下降，而第三产业的比重上升。总之，近年来，在国家方针政策的支持下，我国皖北地区的经济发展呈现出新的面貌，而皖北地区的体育消费水平也有了进一步地提高。为了对皖北地区居民的体育消费活动有深入的了解，笔者进行了问卷调查：共发放调查问卷200份，其中回收的有效问卷180份。在调查问卷中，笔者对居民体育消费活动的认识、月均消费金额、年龄结构、经济收入等进行了总结与分析，并得出了以下结果。

第一，皖北地区居民的体育消费意识在不断提升。相关学者对皖北地区居民体育消费的接受程度进行了调查，结果显示有百分之四十左右的居民认为体育消费并不重要，“可有可无”；有百分之三十左右的居民认为体育消费十分不重要，完全可以忽略；有百分之二十二的居民对体育消费持有中间态度；仅有百分之九左右的居民认为体育消费很重要。由以上数据可以看出，皖北地区居民的体育消费意识偏低，大部分在体育消费方面的支出并不多。这主要是由于当地的生活水平有限，居民收入偏低、政府的宣传力度不够等因素造成的。

第二，皖北地区居民体育消费的数额不高。调查显示，百分之九十以上的皖北居民月均体育消费在30元以下，有百分之五左右的人月均体育消费在30元到50元之间，而仅有百分之四左右的居民月均体育消费额达到50元以上。而与城镇相比，农村居民在体育消费方面的支出更少。也就是说，一般情况下，收入低的居民，体育消费支出也较少。但是，我们也要注意到，有个别收入水平较低的居民，其体育消费支出也偏高，

第三，皖北地区居民的体育消费会根据年龄结构的不同呈现不同的状态。与其他发达地区不同，皖北地区有百分之八十以上的居民都是农业人口。而迫于生活的压力，大量的年轻居民也会外出打工，这就使得“空巢家庭”较多。也就是说，皖北地区体育消费较多的人群大多是中老年人。但是，与其他地区相比，皖北地区的中老年体育消费水平也不高。

由以上分析可以看出，我国皖北地区居民的体育消费水平虽然有了一定的提升，但是体育消费总体还偏低，这与当地居民的生活水平、收入水平、消费水平等都有十分密切的关系。

三、影响皖北地区居民体育消费的主要因素

影响皖北地区居民消费水平的根本因素就是居民的消费行为，只有消费行为增多了，消费额度才会增加，消费水平才能进一步提升。就目前来说，影响皖北地区居民体育消费行为的因素主要可以分为两类：个人因素和外部因素。下面，笔者将从地区居民的经济收入、体育消费意识、体育价值观念与态度、余暇时间等方面展开探讨。

第一，经济收入对居民体育消费的影响。从经济学角度来分析，居民的消费类型可以分为生存消费、享受消费和发展消费，而体育消费则是指除生活消费之外的享受消费和发展消费。体育消费水平的高低也标志着人们生活质量的提升。作为生活消费的重要组成部分，体育消费水平的高低会随着其收入水平的增长而呈现正比例变化。近年来，虽然我国皖北地区居民的人均可支配收入在增加，但是对于大多数居民来说，他们的收入仍然偏低，对体育消费的认识不合理，在体育消费方面的承受能力也不高。著名的心理学家马斯洛曾说过，人有多种需要，生存需要是首当其冲的。只有满足了生存需要，人才能够追求发展享受。也就是说，在人们经济收入还不能满足其生存需要的时候，就不可能又精力参加体育消费活动。也就是说，经济收入水平的高低会对居民体育消费产生至关重要的影响。

第二，余暇时间的多少会对居民体育消费活动产生影响。对于普通人来说，其时间分配主要分为工作时间、休息时间和余暇时间。余暇时间是指人们在劳动、休息之外的时间，也是属于个人可以自由支配的时间。体育消费活动必须在人的余暇时间较多的情况下才能够开展。同时，个人余暇时间的多少也是一个国家或者地区文明发展程度高低的重要标志。根皖北地区部分居民的问卷调查显示：有33%左右的居民每日可自由支配的时间在1小时到3小时左右；有31%左右的居民的余暇时间为3小时到5小时，有15%左右的居民每日余暇时间在5小时到7小时之间；有13%左右的居民每日余暇时间在7小时以上；7%左右的居民每日余暇时间小于1小时。同时，调查问卷还显示，居民的余暇时间越多，其用于体育消费的金额就越多。而余暇时间不足1小时的居民在体育方面的消费额度是最低的，余暇时间的多少会直接影响其体育消费的多少。随着社会经济的发展和工作制度的完善，皖北地区城市居民的余暇时间也有了明显地增加，但是居民可自由支配的时间并不多。但是，随着我国教育工作的不断推进，大部分居民都把闲暇时间置于子女的教育问题上，或者家庭生活方面。这样制约着皖北地区体育消费活动的顺利开展。

第三，体育场地与设施不够齐全。体育消费活动的开展必须有良好的体育场地和基础设施作为基础。但是，就我国皖北各市来说，很多地区的体育互动场地较差，体育设施不够齐全，居民对目前的基础设施满意度也不高，这也直接影响着他们体育活动开展的频繁度，很多居民甚至打消体育活动的念头。调查显示，有百分之五十以上的居民都希望改善当地的体育场地，完善基础设施等，例如增加健身房的数量。皖北地区场地设施不足是制约体育消费活动的顺利开展。

第四，居民的消费意识制约体育消费活动。作为人的一种特有的心理现象，体育消费活动是人内心的想法。个体能够自觉地选择自己所需要的体育消费活动，这与个体的体育消费意识息息相关。调查不高显示，有百分之三十七左右的居民认为体育消费支出十分值得，有利于人的身心健康发展；有百分之十一左右的居民认为体育消费支出一点也不值得。从活动场地的选择方面来说，有百分之19左右的居民会选择在公共场地进行体育活动，有百分之16左右的居民会选择在单位的活动场所进行体育活动，有百分之15左右的居民选择在徐晓场地进行活动，仅有百分之十左右的居民选择在健身房等收费的场所进行活动。

第五，体育价值观念影响体育消费活动。价值观就代表着人们对某种事物的态度，这也就会影响人们的行为活动。通过对皖北地区居民的体育价值观进行调查，笔者发现，大部分居民认为体育消费活动的最主要目的是为了强身健体，其次是休闲娱乐和良好的生活习惯，仅有少部分人认为体育消费活动是人们追求社会时尚、体现个人社会地位的。而从另一方面来说，个人对体育活动的关注程度也是居民进行体育消费、从事体育锻炼的重要影响因素。积极关注体育比赛和体育信息的人的体育观念加强，他们对体育功能也具有较为清晰的认识，参与体育活动的动机较强，也会极大地影响其体育消费活动。总之，皖北地区居民体育消费活动会受到多方面的影响，包括居民的收入水平、价值观、场地设施等方面。

四、提升皖北地区居民体育消费活动的措施

为了进一步转变当地居民的体育消费观念，增加其体育消费支出，扩大体育消费在我国总体消费中所占的比例，皖北地区必须做好以下几个方面的工作：

第一，努力增加当地居民的可支配收入。皖北地区政府应该大力发展当地经济，支持各个产业的发展，然后促进居民增收，使得居民有更多的可支配性收入。要大力发展第三产业，吸收更多的待就业人才，帮助他们解决生活难题。

第一，要进一步完善当地的工作制度，尤其是要规范部分民营企业的上下班时间，从而保证居民有余暇时间来进行体育运动，从而刺激体育消费活动。同时，要正确引导皖北地区有条件的居民合理利用自己的余暇时间，在帮助居民放松自身的同时，刺激体育消费活动。

第三，要优化和提升当地的体育场地与设施。当地政府要做好实地调查工作，加大财政投入积极引起先进的体育设施，优化体育场地的功能，从而吸引更多的人加入到体育运动中来。要增加健身房等收费体育场所的数量，做好广告宣传工作，并提供一定的折扣，寻找潜在的体育消费人群。

第四，要做好教育宣传，转变居民的体育消费意识，形成正确的体育消费价值观。体育活动本身就是一项有利的活动，体育消费在帮助人们强身健体的同时，也带动了当地经济的发展。政府应该做好宣传教育活动，使体育消费观念深入广大居民的生活实际，从而积极主动地参与到体育消费活动中来。

价值观影响皖北地区居民的体育消费活动，采取有效措施，促进居民增收，转变居民的体育消费意识是当前皖北地区体育工作部门面临的重要工作任务。相信在各方的共同努力之下，我国皖北地区居民的体育消费活动会进一步地开展,。

（注：本文系2016年度安徽省体育社会科学研究立项名单，项目名称：《体育品牌文化对皖北城镇居民体育消费影响的研究》，项目编号：ASS2016204）

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