媒体融合时代科技期刊发展定位与改革对策初探——以《水利水电快报》为例

唐湘茜，李　慧，赵秋云

(长江水利委员会 网络与信息中心《人民长江》《水利水电快报》期刊编辑部，湖北 武汉　430010)



媒体融合时代科技期刊发展定位与改革对策初探
——以《水利水电快报》为例

唐湘茜，李慧，赵秋云

(长江水利委员会 网络与信息中心《人民长江》《水利水电快报》期刊编辑部，湖北 武汉430010)

以《水利水电快报》为例，简要回顾了期刊的发展历程，从时代要求和行业标准两方面剖析了刊物目前存在的问题，并以当前流行的SWOT法具体分析了刊物的优势、劣势、威胁和机遇等。在此基础上，提出了几条探索刊物改革发展的对策与措施，以期为《水利水电快报》探索适合自身发展的模式提供一定参考。

媒体融合；纸媒；新媒体；微信公众号；网站建设；《水利水电快报》

媒体融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。传统科技期刊的影响力可以延伸至网络空间，实现多种媒介形态的实时互动、优势互补，推动纸媒和新兴媒深度融合的创新发展思路，努力将各种媒介形态在内容上和形式上走向一体化[1-2]。《水利水电快报》(以下简称《快报》)作为科技期刊的一分子，在分析当前存在的问题后，如何运用现代化的技术手段，整合现有出版资源，充分发挥科技期刊各种媒体形态的优势，全方位、高效率地为广大读者服务是一个值得思考的问题[1]。

1　期刊发展历程及存在问题

《快报》一直定位为水利水电综合性技术期刊，以多方位翻译报道国外水利水电建设进展和新技术应用为主。改革开放后，随着我国水利水电建设的大规模开展，当时水利行业获取国外水利水电建设进展及新工艺、新技术的信息渠道非常有限，《快报》应运而生。

1.1与时代要求不符

20世纪90年代末期以后，计算机网络有了一定的发展，水利行业对外交流互访的日益增多，以及国外水利科技书籍、期刊等的大规模引进，《快报》所刊载内容的前瞻性、时效性开始难以满足广大读者的技术咨询与信息需求，只得“坚守阵地”，甚至“举步维艰”。此外，随着我国科技期刊改革创新的深化，要求努力实现科技期刊社会经济效益双丰收，而在现有办刊模式下，《快报》既要为新时期治江事业的发展起到促进作用，又要实现刊物的自身造血，显然是不现实的。

1.2与行业标准不符

我国核心期刊评价遴选体系之一是中国科技信息研究所的“中国科技核心期刊”，评选时须具备的基本条件之一是“刊登原创科技论文的学术类和技术类期刊。科普、编译、检索和指导等类期刊不列入遴选范围”。然而，《快报》的稿件都是译文，文章的原创性无从谈起，且受外文文献翻译版权的限制，组稿能力也较弱，也就是说《快报》的期刊市场竞争能力较弱，就向“中国科技核心期刊”进军这一点而言，就需要重新定位，谋求科学发展。

2　基于SWOT的《快报》形势分析

SWOT分析是基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等列举出来，并运用系统分析的思想得出具有一定决策性的结论，具有较强的现实意义。在此，以《快报》为例，对该期刊存在优势、劣势、威胁与机遇作具体分析[3]，以期获得建设性的改革对策。

2.1优势 (Strenghts)

《快报》创刊30余年，一直致力于翻译报道国外水利水电工程建设经验和以及水利科技最新进展，报道快、信息新、内容丰富、信息量大是《快报》的立刊之本。作为水利水电行业唯一的译文类技术期刊和长江水利委员会对外宣传的技术交流窗口，《快报》在我国的科技期刊领域占有一席之地。

2.2劣势 (Weakness) 与威胁 (Threats)

《快报》报道的内容以水文水资源、生态与环境、试验与研究、战略与规划、运行与管理等为主。尽管采取的一些改进措施，如多渠道拓宽稿源、培育外围译校队伍、创新办刊手段等，但随着信息技术的的发展，通过近6年的运行来看，仍存在以下劣势：1)编辑出版周期长。文章内容的时效性大打折扣。2)刊载形式一成不变。30多年来，《快报》一直以科技论文形式刊发各类译文及少量中文，但受刊物自身容量(每期10多篇文章)限制，且随着相关网络信息量几何式增长及多样化，《快报》显得“单薄”、“单调”，越来越不“吸引眼球”。3)订户数量、网络下载率下降。受上述几个因素的影响，加上选题组稿方面的困难和翻译版权的限制，发行数量、文章下载次数逐步减少不可避免。4)网站和采编系统较陈旧。《快报》网站(www.slsdkb.com)采用的是第三方。

2.3机遇 (Opportunities)

针对上述问题，要对《快报》的未来发展开展广泛的调查研究，全面了解读者和行业的需求，提出今后的发展构想，并采取具体改进措施实施《快报》转型，最大限度地发挥《快报》“报道新、信息量大”的特色，以期更好地在媒体融合的背景下满足新时期治江事业发展的需要。

首先，针对纸媒，可以采取调查问卷的形式，通过《快报》附页、专业网站、电话问询、实地走访等方式广泛征求专家、读者和订户的意见和建议，并对其进行梳理分析，形成详细的市场需求报告。在开展市场调研的同时，通过拓宽组稿渠道、增加编译类信息、新设栏目等方式扩充《快报》信息量，并关注市场反馈。其次，根据市场反馈的意见和建议，有针对性地调整《快报》内容，并讨论、确定固定的版式与栏目，形成新的风格。

鉴于信息技术的迅猛发展，使信息的生产模式、传播方式、传播速度、覆盖范围和应用方式等都发生了革命性的变化，故在《快报》逐步转型的同时，也应充分依托纸媒和新媒体的多交流平台，大力实现网刊合一，致力于形成纸媒、网站、手机微信公众号三位一体化的平台，快速建设网站和手机移动终端等多种数字平台，逐渐扩大期刊影响力，进而围绕治江课题，多渠道开展专业课题技术咨询，通过广告发布，出版专栏、专辑，信息调研，策划专著、译著等手段开展有偿服务，力争使《快报》的社会经济效益上一个新台阶。

3　改革对策探索

3.1探索之一 (针对纸媒)

纸媒在发展过程中，通过长期的历史积淀和读(译)者群体积累，在社会上具有一定专业性和权威性，其公信力得到广泛认可，不容忽视。鉴于此，针对纸媒的发展提出以下思路。

考虑到“中国科技核心期刊”评选要求中的“原创性”，在需求分析的基础上，一方面可以充分利用长江水利委员会档案馆特有馆藏及优质数据库资源，并依托刊物长期以来积攒的专业优秀翻译人员优势，通过阅读、分析、思考、整合多篇同专题不同角度的外文文献，最终形成一篇原创性的“编译成果”。内容涉及水利水电行业最先进的科研成果、技术创新理论与实践、国内外重大会议专题研究总结等，以期节约读者阅读外文文献的时间，并为其提供权威且专业的宝贵调研资料，在最短的时间内满足高精尖科研人员及核心业务部门的发展需求。另一方面，可以加大中文科技论文的刊登力度，力求将《快报》的文章层次提升至一个新高度，谋求共同发展之路。这样既能在分析读者对译文需求、充分利用特有资源的基础上，努力提高稿件和编辑质量与层次，继续保持并提升《快报》办刊理念和办刊风格，又能向中国科技核心期刊的评价体系靠拢，拓宽了《快报》未来的提升空间，有利于期刊未来的良性发展。

3.2探索之二(针对新媒体)

媒体整合改变了科技期刊原有的传播渠道，使其由单一传播渠道向多元化发展，也会使其呈现出的内容更加丰富和多样化。新媒体借助微信公众号和网站等优势实现优质信息获取与传播的同步，满足广大读者的碎片化阅读需求，提供科技期刊的最新资讯和刊物动态，对用户所需信息进行精准化摄像头，延伸期刊的增值服务，拓展品牌影响力[1]。本文暂以微信公众号和网站为例，为《快报》的新媒体探索提供思路。

3.2.1微信公众号之服务号《快报》可以充分利用微信这一新媒体强大的社会影响力，运用它在互动性、参与性方面的优势，从而调动广大读(译)者的积极性，使其感知并享受到更多的产品体验和增值服务。

《快报》编辑应渐渐学习并掌握新媒体技术，否则就难以对其优势进行深度开发。新媒体编辑应是具有融媒体思维理念的复合型编辑专业人才，会用全媒体的思维理念做好选题策划，与新媒体整合衍生出新产品，用新技术手段做好学术传播，比如学会利用像135编辑器、秀米等工具，使枯燥的论文“活”起来，增添动感及可读性，切不能盲目跟风。

《快报》应对微信公众平台的功能恰当定位，做到“内容为王”。围绕新时期治江重大课题及针对行业热点，着手分析整理有关国内外专业文献，储备一些有针对性的课题/专题信息资源，通过技术咨询互动平台为用户提供专业的信息服务。同时也可摘选纸媒中极具借鉴意义的文章，通过微信公众平台这一新媒体手段，着手向读(译)者推送有价值的信息。

公众号拟逐步实现每周信息更新，定期发布国内外水利水电综合性信息和数据资料，方便广大水利工作者了解国内外水电行业法规和最新动态，实时传递重大工程、前沿科技、国际论坛等方面的重要信息及最新数据，同时面向潜在用户提供相关的专业技术咨询服务，力争实现网站用户与编辑、专家的互动交流，寻求商机，同时为《快报》网刊提供入口。

在微信公众号有一定的粉丝群后，推选优秀的社群领袖来积极开展学术社群活动。学习《科技进步与对策》的成功经验，可以在社群中制定好规则，于每半个月的固定时间举办在线研讨会，以使广大读者形成习惯，建立社群仪式。围绕受众学者日常比较关心的话题、重大事件，或是用某篇热点论文做引子，确定在线研讨会的主题，并制作宣传海报，加大对活动的宣传力度，并可通过微信红包来吸引人气。总之，通过学术社群，以期激活QQ群、玩转微信圈，同时可以加强与读者的沟通，吸纳读者建议以进一步优化选题，扩大《快报》的学术视野，从而实现《快报》的价值增值[4]。

3.2.2“水利水电快报”网站的构想与开发名为“水利水电快报”的网站是一次全新改版，内容更细化、更全面。集网刊出版、信息发布及用户互动交流于一身，信息量大、出版周期短，可实现编者、读(译)者之间的即时交流。具体目标如下：1)突出两个根本性的目的，一个是以综合性信息服务于治江事业，另一个就是以特色栏目提供专业技术咨询服务。注意采用技术手段，既通过主题栏目实现综合性信息适时发布，又能通过特色栏目及课题储备促进增加经济增长点；2)通过多种形式以最直接、最具亲和力的方式，发布最新水利水电动态信息；3)实现《快报》网刊出版；4)提供网上开放平台，增进系统内外信息互通、经验交流；5)注重网站内容的全面和适时更新；6)增强后台管理功能，方便网站编辑设置各级栏目及版面，并更新、修改相关内容。

3.2.2.1设计开发重点网站设计及开发着重于以下几个方面。

1)美观易用。充分考虑期刊编辑部的实际需求，并结合国内外科技信息网站的开发经验，提供方便的操作功能和精美的管理后台界面。

2)稳定高效。本网站是一个面向长江水利委员会内、外的多级用户系统，网站在多任务处理情况下的稳定性至关重要，所以网站的系统平台要求采用较高版本的WEB服务器和数据库服务器，通过XML技术生成静态网页，保证网站快速稳定运行，降低系统资源损耗。

3)安全可靠。对网站服务器做好安全措施，布置于防火墙之内。网站信息按权限访问，充分保护数据安全。

3.2.2.2功能需求

1)网站信息发布系统。网站信息通过一个操作简单的界面进入数据库，然后通过已有的网页模板格式与审核流程发布到网站上。信息发布系统可大大减轻网站更新维护的工作量，通过网络数据库的引用，将网站的更新维护工作简化到只需录入文字和上传图片，从而使网站的更新速度大大缩短。对于网站维护人员而言，对系统还可快捷地修改网页模板，增加专题，或通过自定义标签扩展功能，或通过风格管理改变网页风格。

2)全站搜索系统。提供对全站的信息进行搜索的功能。站内搜索系统提供了对信息进行多种类型检索的支持，对网站主要信息提供搜索功能。由于系统信息的储存方式有两种，文件系统的静态html和装入数据库的信息，因此系统采用两种搜索引擎，一种是针对网刊数据库系统的全文检索功能，一种是针对网站数据库系统的全文检索功能。

3)网刊出版系统。原采编系统已初步具备此功能，在网站建成投运后逐步按需加以改进。

4)互动交流平台。搭建网站专业编辑、学术专家及读者间的专业经验交流、咨询服务平台，要求界面简洁、操作方便，同时确保私密性。

5)用户管理系统。为便于相关部门(授权用户)信息发布，用户管理系统可以实现对网站用户数据的录入、浏览、查询、编辑、审核、打印，登录密码的修改及网站用户人数的统计，增强网站的互动性和稿件来源。

3.2.2.3安全性与保密性

新改版的网站应从以下几种方式入手，以保证系统的安全性。

1) 正确配置防火墙。

2) 制定严格的安全防范制度，严格控制口令传播范围，严禁在服务器上下载非必要的软件，严禁在服务器上运行来历不明的程序。

3) 密切注视网络安全动态，及时处理硬件、软件、操作系统上的各种漏洞，做好防查病毒的措施。

4) 利用程序对信息进行存取控制，只有获得了程序的授权，方可进入系统进行信息访问或发布管理。

《快报》改革转型正处在关键期，应认清形势，加快纸媒和微信公众号及“水利水电快报”网站等新媒体之间的融合，找到三种媒体形态的最佳结合点，形成各媒体间优势互补、互融互通的全新媒体形态[5]，从而达到多层次、多角度地提升《快报》的社会影响力和综合竞争力的目的。

[1]王福军，冷怀明，郭建秀，等. 互联网背景下科技期刊的媒体融合路径[J]. 编辑学报, 2016, 28(1) : 11～14.

[2]孙喜佳，周晓颖，刘惠琴，等. 媒体融合时代科技期刊发展的思索[J]. 天津科技，2014, 41(9): 78～80.

[3]张丽琴，吴三红，蒋薇，等. 依法治社 促进期刊转型发展——《长江蔬菜》依法治社经验[J]. 黄冈师范学院学报，2015,35(3): 13～16.

[4]陈晓峰，云昭洁，陈维捷. 学术期刊微信公众平台定位与发展趋势研究[J]. 软件导刊，2016, 15(1): 126～127.

[5]周白瑜，段春波，于普林. 科技期刊在媒体融合时代面临的机遇与挑战[J]. 中国科技期刊研究，2013, (4): 35～37.

2016—05—25

唐湘茜(1980—)，女，编辑，硕士，主要研究期刊编辑出版.

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A

1009-2714(2016)03-0059-04