大数据时代社会主义核心价值观传播创新研究

周艳红,张明海(长沙理工大学中国特色社会主义理论体系研究中心,湖南长沙 410004)



大数据时代社会主义核心价值观传播创新研究

周艳红,张明海
(长沙理工大学中国特色社会主义理论体系研究中心,湖南长沙 410004)

[摘要]大数据时代的到来为社会主义核心价值观传播带来了前所未有的机遇和挑战,基于大数据时代下社会主义核心价值观传播范式的表现形态、成因和利弊得失,可以明晰大数据时代社会主义核心价值观传播的逻辑进路,包括传播主体从主导范式到参与范式,传播方式从宣传范式到沟通范式的转变等,从而进一步确立大数据时代社会主义核心价值观传播方式创新的实践策略。

[关键词]大数据时代;社会主义核心价值观;传播方式创新

张明海(1976-)男,湖南宁远人,副教授,主要从事思想政治教育研究。

一、大数据时代社会主义核心价值观传播面临的机遇与挑战

大数据时代下社会主义核心价值观的传播环境,就是互联网统领下运用新媒体新技术撷取、管理并处理海量信息资料的环境,在这个开放且复杂的环境下,社会主义核心价值观传播面临着新的机遇与挑战。

大数据时代社会主义核心价值观传播在吸引力、实效性和受众覆盖率方面会得到较大提高。目前普遍认可大数据的四个基本特征,即4V特性:规模大(Volume)、来源广泛且类型多样(Variety)、获取及处理速度快(Velocity)、价值密度低(Value)[1]。现代意义上的“数据”,范畴比信息还要大,逐渐成为数字、文本、图片、视频的统称,数据的获取和传播途径也变得更加多样化和大众化。大数据时代社会主义核心价值观的传播途径,逐渐从传统的组织传播走向自发性的社会传播,超越信息时代下网络平台的红色网站和公益广告传播,以更加丰富的表达形式展现在QQ、微信等沟通软件,人人网、新浪微博、大学生在线等网络社交平台以及邮箱、Dropbox等数据共享平台,并通过接收整合处理这些平台发布的海量资讯,以更有说服力、吸引力和更接民意的形式传播社会主义核心价值观。同时,伴随大数据发展而诞生的数据处理技术使得信息传播远远快于传统数据时代,使社会主义核心价值观传播日益走向规模化、软件化、智能化,如2015年10月4日青岛大虾事件,在短短几小时内引起微博热议,成为社会舆论的焦点,因此受到各部门广泛关注并最终得到妥善处理。这正是大数据时代信息传递的实效性和受众面搭建了社会主义核心价值观传播诚信理念的新舞台。

同时,大数据信息流所带来的巨大冲击力,也极易导致社会价值观念多元化,并最终使网络沦为西方发达国家意识形态渗透的工具。大数据时代下新媒体技术的革新极大地冲击了社会主义核心价值观的传统传播方式。新媒体传递信息的快捷性和互动性极大地扩展了社会主义核心价值观的传播范围,传播主体和传播内容日益复杂化、多样化,使得传统“主流媒体”的影响力变弱。大数据时代,每个人都可以成为信息的传递者和创造者,每个人都有话语权、舆论权,各种思想在网络平台的碰撞和传播,极大地冲击了传统的话语体系,使得社会价值观念呈现多元化。

二、现行社会主义核心价值观传播范式的表现形态、成因及其利弊得失

社会主义核心价值观,以24字的简短内容从国家、社会、个人三个层面高度凝练地概括了社会主义核心价值体系的基本要求,是我国对外提升话语权、对内增强影响力的一面精神旗帜,是民族凝聚力和向心力的纽带。习近平总书记指出:“把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程”“积极引导人们讲道德、尊道德、守道德”[2]。这就是要花大力气传播社会主义核心价值观,弘扬中华优秀传统美德。以传播学的理论来分析,社会主义核心价值观教育是人类社会特殊的传播行为,包含了传播行为的各种基本要素,是以马克思主义理论为重要内容的信息传播活动[3]。社会主义核心价值观传播是以有良好理论素养和一定权威的某些社会人群为传播者,通过口语、文字、印刷等传统传播载体和现代新媒体信息平台向党员干部、知识分子、青年学生和广大工农群众等不同层次的受众传播体现其价值需求的社会主义核心价值观内容的过程。社会主义核心价值观的科学传播是人们树立正确世界观、人生观、价值观的指向标,是构建和谐社会提升文化软实力的基石。

大数据时代下新媒体技术作为信息传播的主要载体,在社会主义核心价值观传播过程中具有传统载体不可比拟的优势。首先,大数据所拥有的庞大信息资源为社会主义核心价值观传播者提供了丰富的传播素材、多样化的教育内容和形式。其次,网络信息平台的交互性极大地促进了社会主义核心价值观传播的大众性和感知度。最后,数字化的传播方式集文字、声音、图像于一体,大大增加了受众获取信息的移动性和便捷性。

当前,大数据技术的应用为整个社会获得深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空间与潜力。如2014年1月24日央视晚间新闻推出的“据说春运”特别节目,首次采用百度地图LBS定位的可视化大数据技术,播报国内春节人口迁徙情况,而这种新颖又高端的数据新闻的源头,却只是众多发送定位信息的手机网民。这也是首次大数据技术以老百姓看得懂的方式,直观地展现在电视屏幕上。通过这种数据分析与呈现,人们不仅可以实时掌握春运的最近动态,还可以挖掘出春运数据背后的故事,如逆向迁徙的新特征,即越来越多的人从“过年回家看父母”变成“把父母接到大城市过年”。实际上,大数据在金融保险、医疗卫生、公共服务、交通运输等行业得到越来越多的应用,与每个人的生活都息息相关。当然,大数据时代信息流动的自由化也有其片面性,受众集信息传播的主体和客体于一身,每个网民都有可能在自觉和不自觉中成为价值观的传播和引导者,这就使得官方媒体在主流价值观方面的宣传减弱,容易出现舆论导向失控问题[4]。

大数据技术的开发和应用为新媒体政治传播和社会传播领域的理论创新提供了新契机。在中国,新闻媒体是由党和政府主控的,这就赋予了其政治传播的功能。大数据时代下,信息流动的庞大体量更凸显了新闻媒体作为党和人民群众“喉舌耳目”的角色定位,新媒体也越来越成为党和人民群众联系的桥梁和纽带。一直以来,党和政府就以新闻媒体为主渠道推广主流价值观念,利用其公开、扩散和引导的特性大力宣传党和国家的方针政策、法律法规、国际国内形势、民情民义以及传播各类知识,并联合党报、党刊、网络新媒体、娱乐体育节目、专题访谈等传播平台共同唱响社会主义核心价值观的主旋律。然而大数据时代信息传播渠道的迅速裂变和信息交换的自由开放性使得新媒体的政治功能从主导宣传走向更加注重舆论引导,伴随大数据技术收集、处理信息能力的提高和微信、微博等多媒体信息交换平台的拓展,公民的知情权、表达权、参与权、监督权得到放大,这实际反映出公民与国家关系的变化,即公民作为国家的主人参与公共决策的愿望日趋强烈,国家需要对公民参政议政提供机会和做出反馈[5]。2013年8月19日,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话提出,互联网已经成为舆论斗争的主战场。

三、大数据时代社会主义核心价值观传播创新的逻辑进路

大数据时代新媒体的不断涌现极大地冲击着传统的传播方式,社会主义核心价值观传播呈现出新的特征,主要表现在以下几个方面。

(一)传播主体:从主导范式到参与范式

大数据时代下新媒体的显著特点是数字化的传播方式,还具有双向互动性,突破了传统媒体传递信息的单一性。一直以来,社会主义核心价值观的网络传播都是党和政府为主导借助一系列有权威和影响力的主题平台,通过展示众多题材贴切的文化产品来宣传社会主义核心价值观的精神内核,而这种授受式的传播方式大多只能停留在人们的理解层面而难以达到内化和践行的成效。随着手机上网和微博、微信等的大众化,人们的学习、工作和生活无不体现着大数据。一方面,人们通过互联网获取学习资料、了解新闻资讯,成为大数据的享用者;另一方面,人们搜索和下载资料留下浏览痕迹,在微博等公众平台参与讨论和发表言论,成为大数据的贡献者。大数据时代的到来充实了人们的话语权和舆论权,人人都可以是记者、评论员,人人都可以参与到传播社会主义核心价值观的编辑和宣传中来,这正是社会主义核心价值观传播主体由主导范式到参与范式的转变。

(二)传播方式:从宣传范式到沟通范式

社会主义核心价值观的传播属于大众传播,一般而言,大众传播是由专业人士在公司组织形式下所进行的具有公开性、选择性和单向性的传播活动,通常被一些专门的社会媒组织和传播机构所掌控。而大数据技术催生的新媒体是以使用者为传播中心,传播的主角是“你和我”,传播门槛大大降低,由原来“一对多”的传播形式变为“多对多”。大数据时代社会主义核心价值观的传播不再仅仅掌握在专业人士手里,而更多地通过微信、微博等网络社交平台在朋友圈、熟人之间传播,每个人都可以评论并参与其中,传播内容也不再局限于以图画、讲坛等抽象刻板的形式展现社会主义核心价值观24字内容,而更多通过人们身边的事迹、鲜活的形象真实演绎核心价值观,信任度的大大增加,这种参与性的交换式传播范式真正达到了沟通传播的效果。

(三)传播内容:从硬传播范式到软传播范式

信息时代的瞬息万变和人们生活节奏的加快,传统的三大传播媒介电视、广播、报纸已经渐渐淡出现代人尤其是年轻人的生活。大数据时代新媒体的移动性和便捷性,多种手机客户端集传统媒体的文字、声音、图像的特性于一体,人们无论在家还是出门在外,用手机上网、看电视、听广播成为越来越普遍的事情。传统传播方式都有其固定的工作团队,按照其预定的计划制作节目,节目板块和制作内容也趋于模式化,只是单方面传播或对客观新闻进行概括,缺乏变化和立体化效果,再加上播出时段的限制,并不能完全满足受众的阅读需要。而新媒体传播的即时性、互动性和视觉性,语言编辑的自由化,使得传播者可以在第一时间用简洁的语言及时传达信息,如2015年8月12日晚11时天津滨海新区的集装箱码头爆炸事件发生几分钟内,就有网民在能见现场的居民楼内拍下当时的状况并上传至微博,立即引起网民的关注,为人们展开紧急救援和危险预警提供了帮助。这种传播内容的精简和软化,增强了社会主义核心价值观的大众认同度和接受度。

(四)传播层次:从文化软资源到文化软实力

自十八大报告首次以“富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善”这24个字高度概括社会主义核心价值观,全社会立即展开广泛传播,主要通过外在的实践宣传如张贴宣传标语、开展文化讲坛、主题文体活动等和内在的理念渗透如公益广告、动画视频等进行传播。中国拥有丰富的文化软资源,几千年的文明史及其历史积淀,造就了博大精深的中华民族传统文化,而24字的社会主义核心价值观是与中华民族的传统美德一脉相承的。大数据时代社会主义核心价值观的传播,一方面立足于弘扬中华民族传统美德,如央视“新春走基层”栏目2015年推出的家规家风报道和2016年孝顺主题报道,通过老百姓身边的一个个温情的故事潜移默化地传播社会主义核心价值观;另一方面还更加注重对外传播媒体和载体的建设,充分发挥新型媒体的作用,讲好中国故事,传播好中国声音,将社会主义核心价值观贯穿于国际交流和传播的方方面面[6]。这正是社会主义核心价值观传播层次从文化软资源到文化软实力的提升,是我国对内增强民族凝聚力,对外提高国际话语权的重要途径。

(五)受众观:从国际传播到全球传播

近两年来,“大数据”成为一个炙手可热的关键词,随着大数据技术逐渐应用于政府公共外交、金融、社会服务、外交等多个领域,社会主义核心价值观也承载着厚重的中华文化日益扩展到全球传播。2015年两会期间海外侨胞代表、完美世界CEO萧泓提出,“用大数据塑造新时期的中国公共外交”,建立新型公共外交决策机制和传播方案,提升中国国家形象,增强国家软实力[7]。社会主义核心价值观从国家、社会、个人三个层面展示了中国作为一个发展中大国,实现中华民族伟大复兴中国梦的价值观,是构建国家形象的灵魂和核心。近年来中国的外交举措也无不秉持着社会主义核心价值观的精神内涵,如以亲诚惠容理念建设“一带一路”,打造中巴、中非发展的“命运共同体”等,为世界呈现出了一个负责任有担当、富强友好的中国形象。大数据时代作为信息时代的自然延伸,它以前所未有的深度和广度推进了社会主义核心价值观的国内传播和国际传播,大数据思维也为大国层面的公共外交提供了新思路,为我国提高国际话语权增强文化软实力带来了历史性的发展机遇。

四、大数据时代社会主义核心价值观传播范式创新的实践策略

培养和践行社会主义核心价值观,是我们党立足推进中国特色社会主义伟大事业,实现中华民族伟大复兴中国梦的全局做出的重大决策。大数据时代下社会主义核心价值观传播需要新的对策。

第一,优化传播主体,大力建设基于政府、业界、公众多方参与的“红色大数据协同阵地”。大数据时代社会主义核心价值观传播要突破以青少年和党员干部为代表的基础主体和示范主体,在全社会各领域充分发挥大数据功用传播社会主义核心价值观,积极开展政府用权数据公开、企业核心价值观网络文化建设和公众核心价值观践行活动,共同建设红色大数据库,增强社会主义核心价值观传播的感召力和参与度。

第二,努力构建社会主义核心价值观教育网格化管理体系和平台,创新数据的收集处理技术和方法。大数据时代社会主义核心价值观传播,要充分发挥网络文化的育人功能,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,优化互动功能,丰富核心价值观主题文化作品形式,着力加强网络工作机制建设。同时,社会主义核心价值观的传播要紧跟大数据技术的革新,精准分析和运用用户数据信息,将其真正变成一股无组织的组织传播力量。

第三,从“用事实说话”到“让数据发声”,构建基于大数据思维的社会主义核心价值观传播叙事策略及其话语体系。大数据时代信息网络化,深刻改变了并还在改变着人们的生活方式和思维表达方式,使得全社会呈现出意识形态的多样化和利益诉求的多元化,运用大数据传播社会主义核心价值观显得尤为重要。大数据时代精准新闻的传播要将数据以可视化、形象化的方式在报道中呈现,以增强信息传播的说服力和吸引度。大数据不仅是一种应用型很强的实用工具,而且是一种重要的思维方式,社会主义核心价值观传播要运用其有效整合大量分散的诉求,使信息网络平台的传播功能与与受众的价值需求形成更好的互动,进而为扩大核心价值观网上覆盖面和影响力,创造更好的社会环境。

第四,建设大数据人才队伍。社会主义核心价值观的大数据运用,不仅要强化传播这的大数据意识,还要培养一批高素质的大数据人才队伍。一方面,要在传播者中组织开展统计学、网络技术、云技术等专业知识的培训,帮助传播者尽快掌握数据收集、整理和运用的能力。另一方面,要利用网络平台的互动性,认真分析受众的价值需求和心理特征,科学把握话语转换的界限,以群众喜闻乐见的方式传播社会主义核心价值观。

第五,治理视阈下大数据文化生态建设。习近平总书记在十八届三中全会讲话指出,推进国家治理体系和治理能力现代化,要大力培育和弘扬社会主义核心价值体系和核心价值观,加快构建充分反映中国特色、民族特性、时代特征的价值体系。网络治理作为社会治理的一部分,对大数据时代下传播社会主义核心价值观极其重要。推进网络治理,要加快健全相关法律法规,处理好网络空间权利与自由的关系,培养良好的媒介生态,以核心价值观引领主流意识形态。

第六,国民“大数据素养”教育与提升。大数据时代,社会主义核心价值观传播主体的大众化,要求国民提升大数据媒介素养,主动学习运用网络技术的知识,提高获取、辨识各类信息的能力,身体力行地传播并践行社会主义核心价值观。

[参考文献]

[1]黄欣荣.大数据的语义、特征与本质[J].长沙理工大学学报(社会科学版),2015(6):5-11.

[2]习近平.把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂固气强基固本的基础工程[N].人民日报,2014-02-26.

[3]汤燕妮.传播学视野下的社会主义核心价值观教育探析[J].中国报业,2012(12):242-244.

[4]杨宜修.新媒体对社会主义核心价值观传播作用研究[D].吉林大学,2015.

[5]骆正林.大数据时代新闻传播理论的创新[J].青年记者,2014(16):21-23.

[6]冯刚.提高国家文化软实力要努力传播社会主义核心价值观[N].光明日报.2014-07-23.

[7]两会聚焦:大数据[N].人民邮电,2015-03-09.

Innovative Ways for Spreading the Core Socialist Values in the Age of Big Data

ZHOU Yan-hong,ZHANG Ming-hai
(Socialism with Chinese Characteristic Theory System Research Center,Changsha University of Science and Technology,Changsha,Hunan 410014,China)

Abstract:The arrival of the Age of Big Data has offered unprecedented opportunities and challenges for the spread of Core Socialist Values.Based on the manifestations,causes and the pros and cons of the spreading paradigm of Core Socialist Values in the Age of Big Data,the logic routes which include the change of spread subject from the domination paradigm to participation paradigm,the change of spread style from the propaganda paradigm to communication paradigm and etc.are clarified.Then the practice strategy of the innovative way of the spread of Core Socialist Values in the Age of Big Data is further established.

Key words:the Age of Big Data,Core Socialist Values,innovation spreading way

作者简介:周艳红(1967-)女,湖南长沙人,副教授,主要从事思想政治教育研究;

基金项目:国家社科基金青年项目(13CKS042);湖南省高校思想政治教育研究项目(13C08);湖南省社科基金项目(14YBA012);中国特色社会主义理论体系研究基地开放基金重点项目(2015JDA01)

收稿日期:2015-02-16

DOI:10.16573/j.cnki.1672-934x.2016.02.011

[中图分类号]D648

[文献标志码]A

[文章编号]1672-934X(2016)02-0063-05