包装设计与人类生活的关系

郭姣姣

（延安大学，陕西 延安 716000）

包装设计与人类生活的关系

郭姣姣

（延安大学，陕西 延安 716000）

包装设计是产品品牌形象设计的一部分，讲究创意思维和表现手法.在当前的社会里，包装必须具备两大功能：一是产品本身的保护功能，二是产品信息的传达功能.随着商品经济的发展，人们的生活方式和消费方式不断发生改变，产品包装的功能也越来越多样.同时也纳入了竞争日益激烈的现代社会中.包装设计必须符合广大消费者的要求，符合市场的需求，具有美感，时尚而不乏个性的特征，包装设计改变着人类的审美理念和生活趣味.包装设计是人类生活中必不可缺的，包装设计与人类生活紧密相连.

包装设计;商品;人类生活

包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段.目前，随着人类文明的发展和进步，包装设计不断推动着人类生活和社会经济的进步，包装设计的发展是人类文明进步的象征.包装设计不仅具有艺术魅力，更重要的是包装设计可以更好的为人类生活所服务，人类文明日新月异的变化，大大缩小了世界的范围，它承载着千年人类的文化底蕴，中国的包装设计有着悠久的历史，人类文明的进步在包装设计上印下了时代的烙印.现代经济的进步，包装成为了商品的一部分，包装设计在现在的社会生活中竞争越来越激烈，这就需要设计师更好的掌握包装设计的知识，做出满足社会需要和发展的包装设计.在人类飞速发展的今天包装设计以其独特的风格赢得了世人的关注，得到了普遍关注，并为人类的生活做出了贡献.

1 包装设计的含义

“包装”顾名思义就是给产品穿上衣服，衣服不仅满足遮羞蔽体的功能需求，又给消费者美化和体现美观的视觉感受，带动购买，促进销售功能.在远古时期包装既简单又单一，选用的都是天然材料，可以称作是原汁原味的包装.而现在这个社会，随着人类生活的丰富多彩，包装由原来的保护作用转向为具有市场的作用.包装以其自身独特的方式向顾客传递产品信息和产品功能，并最终达到以营销为目的的手段.包装的形态都是人们自己所创造出来的，因此我们在以后的包装设计中应充分展现自己的智慧和设计的创意[1].现代 的包装已向着全球化这个大的方向发展，包装材料不仅要环保实用，更讲究时尚、美观、大方等特点共存.包装设计也从重视经济效益向重视亲和力方向发展，在形式上更加注重追求艺术性，使之传达出商品的内涵和底蕴.包装设计在贴近全球化的生活中，应更加具有时代感.

2 包装设计的发展历程

包装设计是产品的重要组成部分.包装的历史是从人类开始生产物品开始的，最初的包装只是保护物品.在个性化发展的今天，包装使我们的生活绚丽多彩，但是包装发展从古至今都是一个永恒的话题，也是不断的出现在人类生活的各个领域当中，当人类生活开始的时候，包装便应用而生，最初的包装只是为保护产品，便于运输和保存.包装设计已成为现在生活中消费的一个关键因素，包装设计所经历的不同时期展现出了不同的风格特点，也传达了当时的历史文化和设计风格的不同点，同时对社会产生的影响也各不相同，包装是在继承中发展的[1].

2.1 原始与古代的包装设计

包装的出现，与人类生活是分不开的，是人类生活的智慧和结晶.在人类社会进行的漫长中，包装设计最初起源于古埃及，后来随着社会的变革，生产力和环境的变化，包装融入了人类的生活中.古代的包装设计主要体现在容器中，如铜器、玉器、陶器、酒器等，这时的包装设计只是为了储存和运输，都是选用天然材料加工而成，这时期的包装处于萌芽时期的包装.古代的包装设计最主要体现在纹饰与图案上，这些纹饰与图案仅仅是为了增强美感，古代的包装设计可以称之为原始的包装设计，拥有者浓厚的民间气息[2].

2.2 近代时期的包装设计

近代时期的包装设计可以追溯到 19世纪欧洲工业革命的发展，欧洲的工业革命带来了生产力的快速发展.19 世纪末期，大量的品牌开始出现，这时候的包装设计材料出现了玻璃、纸板和金属材料等.这个时期的包装设计不仅仅局限于狭小的范围中，它不仅讲究美观实用，而且要具有亲和力的特点，包装设计更加注重色彩和图案的艺术性，无公害的包装设计也融入了人类的生活当中.从近代社会中，不难看出包装设计的发展随着人类的生活有简单逐渐走向复杂，在材料上向多样化方向发展，同时包装的保护问题和环境问题也逐渐备受关注.

2.3 现代时期的包装设计

现代时期的包装设计在产品运输过程中把产品逐步转化成了商品，起到了宣传和美化产品的作用，不仅可以给企业带来经济效益，也给消费者带来了生活中的安全感.这个时期的包装设计根据产品设计出符合商品的精美包装，包装形式各式各样，包装设计师大量涌现，商家利用包装的形式大力宣传产品，不少产品因为包装的精美带来了很大的经济效益.在包装上加入了企业商标和企业形象，包装也成了各大企业之间的竞争表现.好的包装设计给我们带来精神上的愉悦，在现在的商界中，各个企业都在包装上注入了大量的人力和物力[2].同时，包装设计的发展也加剧了资源的消耗，在今后的包装设计中应更加注重环保，在包装带来经济效益的同时要考虑把资源的消耗降低到最低点，这样包装设计才能更好的为人类生活服务.

3 包装设计在人类生活中的应用

图形设计在包装设计占有主要的地位，现在包装设计中的图案越来越富于个性化，在包装设计的图形设计中，要利用消费者的心态使用图形设计，比如巧克力的包装设计，应多使用具有浪漫主义色彩的图案.图案可以更好的为大众所接受，包装设计中的图形表现形式丰富多样，不局限于植物、动物，也可以从杂志中借鉴，图形是为了更好的塑造包装设计，一般图形设计分为具象图形、抽象图形、装饰文案三部分[5].

3.1 包装设计在人类生活中的图形设计

3.1.1 包装设计中的具象图形设计

包装设计上的文字、色彩、变幻的图形都属于图形设计，在图形设计中图形所传达的图文信息是最重要的.例如：鱼纹（新石器时代）、饕餮纹（商周时期）、等独具特殊的符号图形，对于视觉传达方面来讲，形态不仅可以体现出设计师的设计技能也是展现设计师艺术性的观念[6].具象图形是大自然中的物体图形，包括动物形状、插画图形、摄影、写实图像等.动物形象可以给设计师真实的感觉，具有强大的艺术感染力，给人一种震撼力的感觉.插画图形比较富有情节内容，在视觉上能够吸引消费者，可以更好的塑造企业形象.摄影可以说来源于生活又高于生活的真实写照，摄影图案逼真，能够真实的反映商品的价值，我们在包装设计的图形中运用摄影技术应从多个角度进行选择.独特的摄影图形设计可以增加商品的吸引力.写实图形不是单纯的写实，是根据某一物体根据包装设计是的设计观点进行改造，使包装设计中的图形设计更加具有活力和艺术性.

3.1.2 包装设计中的抽象图形设计

抽象图形在包装设计的图形设计中运用十分普遍，抽象图形主要是利用点、线、面三个元素所组成的图形设计.例如蟠龙纹（战国时期）、道八宝（明清时期）等抽象图形不像具象图像那么具有影响力和感染力，但是包装设计师根据抽象图形中的点、线、面组成不同的图像，抽象图形的图像运用的包装设计上简洁、美观、大方、个性十足.抽象图形在包装设计中产品有着内在的联系，但是也以自身独特的方式向消费者传达商品内在的独特魅力[6].

3.1.3 包装设计中的装饰纹样设计

装饰纹案在包装设计中强调规律性，主要起到概括规律的作用.在包装设计中设计师根据产品的造型规律进行图形设计，这种图形设计针对性较强，更能有效的突出产品的用途.在我国传统的包装设计中，就开始出现了装饰纹案的运用，在包装设计中如果运用装饰纹案，不仅可以展现商品的内在文化，也可以使商品更具有美感.在包装设计中使用装饰纹案不应过于大量使用，因为装饰纹案主要是展现商品的内在美，过于使用会使产品浮华无力[6].

3.2 包装设计中的色彩与文字设计

在包装设计所涵盖的众多元素中，色彩与文字的应用使包装设计艺术的感染力增强，色彩与文字的表现方式虽然不同，在包装设计的应用方法也不同，但是色彩与文字都以自身独特的艺术性装饰着包装设计.在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的社会生活因素.例如：色彩能够引起的个人心理反应，和色彩的象征性，色彩的视觉化设计等问题.

色彩在包装设计中占有很重要的地位，色彩可以称之为包装设计的语言，色彩也可以使包装设计更加具有魅力，让消费者对商品产生审美观点.在今天的消费市场中，包装设计的竞争越来越激烈，色彩在包装设计中的运用可以提高商品的竞争能力，给消费者留下深刻的印象，给予商品更大的关注.商品包装的独特一般是通过色彩展现出来的.在众多商品的展销中，能够引起消费者注意并引起购买欲望的大都是被包装设计中的色彩所吸引[7].从包装设计中不难看出，一般商品标志所使用的颜色也是整个包装设计中的主要颜色，这种色彩的使用是让消费者购买商品的同时记住了商家，使商品和商家具有一致性，这种现象在现在的生活中越来越多，色彩也象征着商品的特征.色彩在使用过程中，应注重色彩的远近感觉、色彩的调子、色彩的对比、色彩的情感，在包装设计中让色彩满足人类生活的品味和对时尚的追求[7].

文字不仅是人类生活中传递信息的工具，文字设计在包装设计中是必不可少的元素，也是构成传达商品信息的重要元素之一.在一个包装设计中如果没有文字，那么这个商品不具有任何的保护功能，在包装设计的商品中需要标注生产日期、出产商、保质期、产品的性质和性能等重要信息，这些重要信息都是通过文字所表达出来的.在包装设计中要求文字要有准确性，在现在的包装设计中设计师越来越注重对文字的使用.好的包装设计必然包含了文字设计，文字设计具有艺术性和美感，文字对于包装来讲也具有美感和艺术性，文字设计可以让消费者很快的了解产品的用途和性能，更好的宣传商品.在进行包装设计时，要充分考虑文字的编排设计，把文字设计作为包装设计的一部分来进行全面考虑[8].

包装设计在人类生活的应用中要经历研究分析、品牌考察和开发、初步设计、制定涉及策略、评审设计方案以及设计深入定稿一系列的过程.现代包装设计具有一定的特殊性，既有实用性，又有艺术观赏性，好的设计不但可以提升产品的知名度，同时也满足了消费者追求艺术的心理需求.包装设计通过自身所特有的艺术形式，通过视觉要素向消费者传递产品的信息，设计风格、设计文化在包装均得以体现，最重要的是包装设计的意境可以诠释设计者自身的情感提炼以及对艺术形象的再创造[9].

4 总结

人类生活踏进 21世纪以来,包装设计走进了人类的生活，在当今世界中得到普遍的关注和广泛的应用.人类生活的发展是进步的，同时艺术也是进步的，包装设计在人类生活中的表现也越来越多.包装设计美化人类的生活，以其灵活多变赢得了世人的关注，它经历了世代的发展，展现出了无数次的辉煌成就.包装设计融入了人类的智慧，在将来的社会中包装设计以自己独特的造型更加提高了人类对艺术欣赏的魅力[10].

现在中国的经济力量已经融入全球化这个大家庭中，中国的商品在世界各地不断显现，这就要求我们在包装设计的过程中不断提高自己的设计能力.在人类生活中，包装设计的应用不在停留在保护商品作用方面，包装设计演化成为了一中经济，现在商品的竞争实际上也是包装设计的竞争，包装设计是为消费者服务.包装设计的多样性是人类在商品选用中有了更多的选择，也正因为包装设计的多样性，包装设计在人类生活中越来越重要.要创造出举世闻名的包装设计作品这就要求我们要有足够的设计技能和专业素养，设计师要紧跟时代步伐，不断更新自己的设计理念，做到古为今用.

包装设计发展从古至今都是不断进步的，同时给人类的生活带来了丰富多彩的变化，包装设计的发展和变化不仅反映了一个国家经济和文化水平，同时反映了一个国家未来经济发展的状况，包装设计不仅具有经济效益同时具有政治效益.在现在人类生活发展的今天，包装设计的竞争越来越激烈，但是包装设计的发展始终围绕着人类的生活，为人类生活所服务.

纵观包装设计的发展历史，不管从哪个角度来讲，包装设计形式多样，内容多样，都推动了设计的发展和人类生活的进步.随着社会越来越快的发展，人民的生活水平得到了大幅度的提高，人类对消费的水平也逐步提高，对商品的要求越来越严格.包装设计只有具有现实意义才会在伟大的世界艺术中立于不败之地，为人类的生活带来视觉上的享受.包装设计发展到今天，发生了很多变化，但是，人类对于美的享受却没有发生变化.中国民族文化历史悠久，有着五千年的民族文化，所以我们在创作时要充分展示中国艺术的魄力.

〔1〕龙兆曙.包装设计[M].北京：高等教育出版社，2008.

〔2〕尹章伟，熊文飞，何方.包装造型与装潢设计.化学工业出版社，2006.

〔3〕 胡 诚 .包 装 设 计 [M].北 京 ：高 等 教 育 出 版 社 ，2008.

〔4〕范凯熹.包装设计[M].上海：上海画报出版社，2006.

〔5〕丁剑超，王剑白.包装制作[M].中国水利水电出版社，2006.

〔6〕丁剑超、王剑白.包装设计.中国水利水电出版社，2006.

〔7〕管家庆，陈颖燕.包装设计[M].武汉：武汉大学出版社，2010.

〔8〕柳林.包 装与装 潢 设 计[M].华 中 科 技 大 学 出 版社，2007.

〔9〕 陈 希 .包 装 设 计 [M].北 京 ： 高 等 教 育 出 版 社 ，2008.

〔10〕柳林.民 族化包 装 设 计[M].湖 北 美 术 出 版 社 ，2004.

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：1673-260X（2016）02-0043-03

2015 年 12 月 19 日