试析数字化对音乐产业的影响

胡启明

传统意义的音乐产业（Music Industry）是指通过销售与音乐相关的产品，从中获得回报的行业。传统意义的音乐产业的销售收益是由发行商、零售商和歌手按比例分成，它是以发行商为中心的。与传统音乐产业不同的是当前建立在互联网之上的在线音乐产业（Online Music Industry），向使用者免费或低价提供数字化音乐产品，在广告商付费支持下得以运转，音乐产品的销售收益则由歌手、唱片公司、在线音乐平台、网络运营商等按比例分成，它是以在线平台或者音乐家个人网站为中心。数字化改变了音乐生产方式与消费环境。

一、数字化对音乐产业产生的影响

在传统的音乐产业环境下，音乐家通过唱片公司发行音乐作品，消费者只能去零售店购买音乐产品。在线音乐产业中，音乐家通过平台推出音乐作品，消费者使用与互联网连接的电脑就可以搜索到海量免费音乐。数字化给音乐产业带来机遇和挑战。

第一，数字化对音乐产业的生产、销售和消费方式产生的影响。

首先，数字化对音乐产业生产的影响。在数字化环境下音乐产业的产品不再仅仅是磁带、唱片、光盘等有形的物质，而是通过技术将音乐产品转化为无形化、数字化的信息产品。

其次，数字化对音乐的载体带来了变化。购买者欣赏音乐的设备产生了巨大的变化，传统的CD机、录音机等设备被数字化设备取代，生产商研发欣赏设备的产品结构也发生了巨大变化。

再次，数字化对音乐产业的销售渠道产生影响。传统的音乐产品是唱片公司生产出唱片、磁带、光盘后通过唱片发行商、批发商、零售商，最后到达消费者。在数字化环境下音乐产业把音乐制作成无形化、数字化的音乐产品后再通过互联网向消费者销售，使销售渠道简化，减少了销售渠道中的许多中间环节，同时也减弱了唱片公司对音乐产品销售的控制能力。

第二，数字化推动了网络音乐的市场发展

我国数字化音乐市场已经取得了巨大的进展，“音乐数字化革命”是对传统音乐方式的颠覆 ，是音乐产业迅速发展的主要原因。具体表现在手机音乐客户端、彩铃音乐、网络音乐这人能够在形成的产业链等方面，2013年底数字音乐用户数量已达到4.53亿人，音乐市场规模达到440.7亿元人民币。目前彩铃和音乐APP的应用成为无线音乐中营收效益及成长最佳的板块。

第三，数字化对音乐产业的盈利模式产生影响

基于数字技术的发展促进了传统音乐产业的单一模式到多种模式的转变，促进了传统唱片行业发展向IT行业的发展，生产出的音乐产品具备更多样化的模式。由于大量资金的投入，基于音乐技术的服务产品应运而生，更多小众音乐的商业价值显露如音乐博客服务、音乐在线服务等在一定程度上扩大了音乐市场。

二、音乐产业的发展趋势

数字技术是音乐产业发展的趋势，有效的利用环境优势和自身资源为消费者提供了在线体验，免费低价的获取音乐产品的途径，满足了消费者随时随地享受音乐的需求。

第一，消费者有能力获取免费或低价的音乐产品。

在数字化背景下的音乐产业链中，在线音乐平台或唱片公司为了获得数量更多的消费者，大量提供免费音乐下载或者销售廉价的产品进行宣传，免费或低价的音乐产品可以快速的进入市场并占有市场。发行商通过促销免费低价的音乐产品，吸引消费者购买更多的高附加值音乐产品。

第二，新歌手的发掘和新音乐作品的发表成为未来音乐产业的工作重点。

在线音乐产业具备众多的音乐爱好者，音乐爱好者的价值实现不再仅仅依靠唱片公司，他们通过自编自唱、翻唱等形式同样可以完成大量的优秀作品，音乐平台同样也可以提供唱片公司筛选歌手的平台。数字化提供的低制作成本，使其对传统音乐产业的超越成为一种必然趋势。

第三，消费者通过借助智能手机、平板电脑等移动设备获取音乐产品。

随着各种智能手机和移动设备的普及，手机客户端用户规模上升，我国的无线音乐市场已经取得了突破性的进展，随时随地听音乐成为年轻人时尚的标志，音乐产业应加大与网络运营商通力合作，为移动设备设计应用软件提供免费低价的下载订阅服务。

数字化为音乐产业带来更多样化的商业模式，技术的进步加速了音乐产品的生产、销售的改变，音乐数字化逐渐被社会大众接受。产业优势不断凸显，市场机会不断出现，产业发展出现广阔的空间，所有商业模式都必须将主要精力放在核心能力的开发和培养之上，消费者才是这场竞争的受益者，参与者必须重新检视自身价值，不断与消费者保持互动，促进音乐产业新的发展。

（作者单位：清华大学人文学院）