点燃冬奥冰雪热情，天津卫视《冰雪奇迹》缔造综艺蓝海下极致化效应

日前，天津卫视明星滑雪真人秀《冰雪奇迹》在北京召开研讨会。众多专家、天津卫视频道和栏目相关负责人从模式创新、受众分析、网络数据以及广告效应等方面解读《冰雪奇迹》所带来的极致化效应，以及该节目对于构建冰雪产业大发展的循环体系产生的促进作用。

极致化冰雪挑战

专家点赞：敢为天下先

被称为“中国最冷综艺”的《冰雪奇迹》从开播之日起就备受关注。沙宝亮、杨威、钟丽缇、王、张伦硕、张阳阳、王啸坤等所有参与的明星艺人汇聚于张家口崇礼的滑雪场，在近零下三十度的极寒条件下进行冰雪挑战。严酷的自然环境和耐寒考验，专业级的障碍及跳台滑雪项目设置，明星艺人的敬业与竞技精神等极致化元素，构成了《冰雪奇迹》的节目模式。

中国传媒大学影视创意与媒体运营研发中心副主任、新闻传播学部教授、博导郎劲松表示：“冬季的冰雪类题材，目前在各台节目当中呈现的很少，尤其是一线平台。《冰雪奇迹》做到了题材创新和高端突破，这是目前很多真人秀节目所不具备的。天津卫视不断地尝试，进行原创突破，这种敢为天下先的探索精神是非常值得钦佩的。”

为了更好地展现极致化节目效果，《冰雪奇迹》节目组通过前期拍摄、后期包装以及明星嘉宾的挑战项目选择等多维度展现出冰雪运动的魅力以及艰辛。节目赛制分为小组对抗赛和团体内个人淘汰赛。在分队对抗赛中，每队成员需要在冰天雪地的户外完成各种极限比赛，比如高空速降、障碍滑雪、越野滑雪等。而在对抗中失败的队伍需要接受“18米高台滑雪”的挑战，起跳高度最低的成员被淘汰，最终选出的四位滑雪强者奔赴韩国进行“中韩明星对决”。高难度的项目设置和专业规则的严格赛制，让节目充满了刺激和变数，带给观众美剧般的追剧体验。

“沟通世界，连接中外，《冰雪奇迹》完成了很多电视节目中不可能的挑战，在创新思维的引领下踏入了一片新的领地，拓展了综艺蓝海的新板块。”中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、副研究员、博士、电视节目创新研发专家冷凇表示。

商业潜能巨大

打造“冰雪IP”产业链条

天津卫视《冰雪奇迹》填补了类型化节目空白，同时也为冰雪产业的后续发展提供了更大的空间与动力。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平曾指出，北京、张家口联合申办2022年冬奥会将会带动“3亿民众上冰上雪”。《冰雪奇迹》精准把握机遇，在冰雪运动商业价值增值的关键时期适时推出，在提升节目自身商业价值的同时也推动了冰雪运动项目的商业发展。

“将冰雪运动与电视语言合二为一，形成联动效应，《冰雪奇迹》有着巨大的商业附加价值，它将推动冰雪运动的产业化发展。”国广市场调查公司首席研究员、北京大学特聘研究员靳智伟认为激发滑雪爱好者的热情与共鸣将成为撬动冰雪产业的有力杠杆，三亿人的市场价值与广告关注将是冰雪产业链条的关键动力。

《冰雪奇迹》的热播能够有效地普及冰雪运动，并带动交通、旅游、服务、地产等周边产业发展。而电视的巨大传播能量也为各类广告主带来投资机遇和信心，《冰雪奇迹》为诸如户外运动装备、专业滑雪场地、旅游度假区等相关产业的广告投放提供了一个十分契合有效的宣传平台。上海艾德韦宣广告有限公司董事麦浩邦表示：“滑雪产业将迎来一个黄金的时段，《冰雪奇迹》让我们看到了冰雪节目的巨大潜力与希望，这种冰雪IP体系将带来更加深远的意义。”

受众年轻化

硬件技术完美诠释“速度与激情”

根据CMS35城数据，《冰雪奇迹》25-44岁的中青年观众人群观众占比近48%，年轻观众是一大收视群体。而年轻人回归荧屏，也让《冰雪奇迹》在电视和新媒体传播上实现了双赢。据中国广播电影电视报刊协会研究中心副主任、媒体融合专家、泽传媒CEO杜泽壮对《冰雪奇迹》所做的网络传播力数据监测分析报告，截止3月15日，《冰雪奇迹》节目视频点击量累积接近六千万，微博话题阅读量1.7亿次，总讨论量将近16万次。网友对节目的评价的关键词为“拼搏、正能量、用心、温暖”。

对冰雪运动这样一个看似高冷的项目进行电视荧屏的可视化传播，《冰雪奇迹》团队煞费苦心。节目制片人于俊德表示：“《冰雪奇迹》在拍摄时运用了运动相机、无人机航拍等大量新兴设备，同时首次在电视节目中启用滑雪跟拍团队。此外，VR视频技术也大量应用其中，为观众呈现更加全景化的大场景体验。”创新的技术运用，加之冰雪运动自身拥有的速度感与视觉刺激，形成了节目独特的魅力。

而有着15年雪龄的滑雪族首席内容官诸葛表示，“《冰雪奇迹》为普及滑雪运动做出了巨大的贡献，通过资深滑雪爱好者与滑雪‘小白的搭配让更多人领略到冰雪运动的魅力，让冰雪运动逐渐走入普通人心中，实现了多元化的传播效果。”

“冰雪”温暖开年

2016天津卫视多角度重拳出击

打造一档具有人文情怀的运动竞技节目，《冰雪奇迹》旨在让观众在乐趣之余充分了解奥运文化和奥运精神的内涵与外延，同时倡导全民运动健身的理念，诠释“文艺爱国”。

游戏综艺与专业竞技有效结合，用温情化内容冲淡冰雪的寒冷，是《冰雪奇迹》节目设计的一大思路。为了保护队友，沙宝亮放弃了自己本来胜券在握的优势。用赛制的严格去展现人性的温暖，没有“互撕”与“对抗”，有的只是人与人之间在极致环境下的真情流露，这样的表达诠释了真正的奥运精神内涵。

“票选可以豁免终极跳环节体现了人与人之间体谅、关心与理解，即使是紧张的对垒和比赛，当对手出现状况时，也会及时施于援手，互助、和谐、友爱等满满的正能量，在零下接近三十度的极限寒冷中温暖人心。”天津广播电视台发展研发部主任杨斌表示，《冰雪奇迹》做到了五个极限与两项结合——极限意识、极限温度、极限挑战、极限乐趣、极限诱惑，在形态上采用极限节目的思维来制作，在内容上则将技术与艺术结合，战术和礼数结合。

《冰雪奇迹》是天津卫视“开放合作，创新内容”的理念呈现。天津卫视频道总监在研讨会上表示：“天津卫视一直以来就在开辟不同于其他卫视的节目方向，从职场到情感再到今年的体育综艺，天津卫视一直都在寻求差异化节目创新，《食鉴出真知》《拜托了妈妈》《跨时代战书》《智勇双全》等节目都是不同视角上内容的尝试。《冰雪奇迹》作为本年度首个季播节目，也是天津卫视在节目内容领域上的又一拓展。在二、三季度，还会有新的节目、活动推出。”