国内瑜伽服市场分析与设计研究

赵辉 李克兢

摘 要：当下国内瑜伽服市场需求量大幅度增长，但现有瑜伽服不能很好地满足消费者着装心理和运动生理的双重需求。本文以问卷形式结合瑜伽服市场现状调研分析对瑜伽服设计需求和舒适性统计分析得出修习者在选择瑜伽服时所看重的因素，基于此对瑜伽服类别和系列化设计的完善、面料和款式专业化、结构优化等提出总结和设计建议。

关键词：瑜伽服；市场现状；专业化；调研分析

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.07.227

瑜伽运动快速兴起，国内瑜伽服品牌迅速发展，使得市场上涌现出了多种品牌的瑜伽服。但是现有瑜伽服类别模糊，品种单一，有面料结构等创新力不足等问题，通过对瑜伽服市场以及瑜伽士的调研来确定其对瑜伽服需求，完善瑜伽服类别。提升瑜伽服穿着舒适度，功能性和专业化。

1 瑜伽服的市场现状

1.1 国内瑜伽服市场

瑜伽运动起源于印度，流行于欧美，近些年进入大陆，在都市白领中广为流行。以此为基础，近些年来，各种各样瑜伽服装，瑜伽品牌入驻商场，开展专柜以及线上营销。目前，专营瑜伽服品牌销量可观前景火热，有加拿大专业高端瑜伽服Lulu lemon、韩国品牌奈尔、国内品牌龙头凡圣，紧跟其后有路伊梵、优卡莲、菩提等。甚至有一些泳衣、内衣品牌也纷纷进军瑜伽服行业，例如爱慕，浩沙等等。

1.2 瑜伽服的分类与特点

根据穿着和习练场合等的不同，可以把通常意义上的瑜伽服归为三大类。（1）用于练习瑜伽体式时所穿着的瑜伽练功服，特点是款式简洁不累赘，结构优化舒适，面料透气排汗等等；（2）瑜伽禅修服，顾名思义进行瑜伽灵性修炼打坐时所穿着的服装，特点是宽容舒适不舒服，面料天然肌肤亲和度高；（3）瑜伽常服，在从事瑜伽活动，以及日常穿着的服装。主要特点与要求是日常穿着，舒适便捷。

2 瑜伽服市分析及问卷调研

2.1 调研基本情况

综合瑜伽运动方式以及其市场定位，调查地点选择在各大商圈人流密集的地方。分别设置在360国贸、中原万达及百货大楼附近。辅助以网络问卷进行调查。调查对象为进行瑜伽运动的人群，年龄在15 -65 岁之间。问卷共分二个部分：（1）瑜伽服的购买情况；（2）影响瑜伽服购买的因素。

问卷调研把购买者分为两类，（1）已购或者具有购买计划；（2）没有购买，且没有购买意愿。统计结果大致如下： 第一类调查对象占比有效调研问卷65%，第二类占比 "35%"。最后根据两种类型的问卷结果分门别类，整理分析并且得出最终结论。

2.2 调查结果

问卷调查在郑州部分地区完成，通过此次调查寻找瑜伽服设计开发的思路与方向，总结瑜伽服消费的设计影响因素。根据调研结果统计显示。（1）瑜伽服类别模糊不清，购买时有很大误区，很多人此一次购买瑜伽服并不合适，大多数都有二次购买经历；（2）瑜伽运动强度较高，肢体活动范围区域广，因此需要考虑活动频率较高区域的服装延展性，如肩部、后背等，以满足练习瑜伽体式时的服装延展性要求；（3）影响瑜伽服的主要购买因素大致分为舒适性、面料、款式与功能性等。

3 瑜伽服的设计方向研究

3.1 瑜伽服种类的完善

近年来国内瑜伽服品牌迅速发展，但分类模糊，类别不全，其次忽视了男性以及儿童市场。因此，瑜伽服类别完善，功能区分，专业化是首要任务。伴随双人瑜伽的流行，可以着重推出情侣、双人瑜伽服。可以推出具有互动效果瑜伽服或者可供消费者自行搭配的男男或者男女瑜伽服。其次推出亲子瑜伽服，亲子瑜伽服能满足儿童瑜伽服需求，完善瑜伽服类别的同时，使得亲子间的着装更加协调更亲近。传统的瑜伽是一项男子运动，伴随对瑜伽理念的正确认识，男性瑜伽练习者逐渐增多，由于瑜伽服装专业性不可替代性，因此男士瑜伽服市场前景广阔。

3.2 瑜伽服专业化系列化设计

首先划清瑜伽服概念的专业化设计。根据穿着和习练场合等的不同，可以把通常意义上的瑜伽服归为三大类。（1）瑜伽练功服；（2）瑜伽冥想服；（3）瑜伽常服。区分清楚瑜伽练功服与其他瑜伽服装并且单独设计，满足其功能性需求。其次加强瑜伽服系列化设计，它便于消费者自主选择和搭配，能更好地满足消费者的设计搭配心理。系列化设计具有延展性，通常会为各系列配以不同的故事和特有的灵感元素，让瑜伽服向文化延伸，像传统瑜伽哲学思想靠拢。通过与传统文化相互结合的方式使得瑜伽服产品更具人文气息和深刻文化内涵。最后设计出瑜伽服装延伸出情感色彩与文化底蕴。

3.3 瑜伽服面料与款式设计

瑜伽运动可以划分为前后轴，左右轴，扭转轴，上下轴以及其他类别。皆要求身体做不同幅度伸缩扭转，因此瑜伽服在面料和结构上必须优于一般运动服以及有氧运动服。另一方面，含钛科技纺织面料能促进血液循环，降低乳酸浓度，从而减轻肌肉疲劳。若有更多的此类面料开发推广应用于瑜伽服的设计中，会提高瑜伽服的功能性，使得瑜伽服更好地在生理上辅助瑜伽运动。

虽然大部分瑜伽服都有良好延展性，但合体款式可以根据身体特征增加省道，使得瑜伽服更好地贴合人体曲线，减低束缚感，辅助完成瑜伽动作。另女士款应有插入胸垫设计，裤装则应避免裤腿过长过宽，腰线高低对于前后轴体式影响，使穿着者运动时更舒适。总之，瑜伽服的款式结构设计应充分考虑运动特点，结合最新科技面料，设计出更符合瑜伽运动的专业化，人体工程学，舒适度更高的产品。

4 结语

伴随经济发展文化娱乐生活的充实，大众着装需求逐步从实用向专业、舒适、多元等方向发展。由此而知仅能满足遮蔽身体运动生理需要的产品是远不够的，如何更好地满足消费者对瑜伽服的生理需求，迎合消费者穿着文化底蕴内涵的心理需求，需从市场等多元因素进行研发，加强瑜伽服设计、开发、改进，推动促进瑜伽服长足发展。

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