TCL通讯续写“宛如生活”：从“宛如初现”到“剑胆琴心”

本刊记者│ 赵艳薇

TCL通讯续写“宛如生活”：从“宛如初现”到“剑胆琴心”

本刊记者│ 赵艳薇

继2016年初，TCL通讯提出了“宛如生活Tout Comme La Vie”全新品牌理念并推出代表作TCL750后，近日发布的商务旗舰手机产品TCL950与TCL580更是夯实了其“宛如生活”的品牌主张。

TCL集团副总裁、TCL通讯集团首席运营官兼中国区总裁杨柘表示：“从TCL750用户数据分析可以看到两点：首先，我们的用户群发生了巨大变化，35岁以下的用户占85%；其次，大家对我们的品牌理念有了全新的认知，这是一个有文艺范的、优雅的、美好的品牌。”

“品牌”对于企业及其产品的重要性不言而喻，会后专访中，有25年营销经验的杨柘给出了这样的解释：品牌的含义就是关系，它是产品和消费者的关系。“但是现在能够深刻的理解这个关系的人或者企业，至少在手机行业，我认为是少之又少的。”

在提到一些厂商为了追求所谓的“性价比”而刻意压低价格，并僵化地堆叠技术时，杨柘指出，打“性价比”仅是战术层面的较量，他更希望变成战略层面的较量，也就是最开始设计产品时就要清楚卖给谁，如果不清楚卖给谁，就不知道需求，才会盲目地拼“性价比”，这是两个完全不同的出发点。

“先确定卖给谁再设计产品”的观念在本次发布的两款新品上已完美体现。TCL950手机搭载高通骁龙820处理器、2100万像素摄像头、专属“悦键”，并拥有会议助理、环球通等功能，堪称TCL通讯2016年商务旗舰机。TCL950手机的产品理念为“剑胆琴心”，其所追求的正是“外求胜，内求安”的人生态度。而TCL580与TCL950浓墨重彩的商务气息有所不同，TCL580是专为轻商务人士定制的，也是TCL通讯抢占千元机市场的重点产品。