礼品类网店页面设计中的陕西剪纸元素应用

王小峰

前言

随着新媒体和新技术的不断发展，如今网上购物已经成为一种常态化的购物形式，网络购物的快速发展使得网店的经营模式更具多样化，互联网的B2C平台正在冲击着实体店铺的发展。未来电子商务的视觉营销与交互设计变得越来越重要，在日趋激烈的网络销售中，店铺的设计和装饰成为吸引顾客的一大关键点。如何在众多的网店设计中让自己的网店脱颖而出吸引消费者注意力，给消费者留下深刻的印象，精心的装饰和设计至关重要。同时与店铺商品文化理念相符的设计风格对商品的销售有良好的促进作用，可以对网店进行广泛的推广和宣传，使网店逐渐被消费者认知。让消费者对网店所销售的产品有准确的定位接受甚至喜爱，这样不仅带动了网店的后期发展同时也宣传了本土文化。

陕西具有深厚的文化底蕴，剪纸是陕西本土文化的代表艺术形式之一，它是陕西人民反映现实生活的一种重要的艺术表现形式。剪纸是中国民间美术的重要组成部分，它是劳动人民通过剪刀和纸张表现出的原生态审美思维与造型语言。剪纸具有丰富的表现方式，除了色彩上的单色和多色还有造型上的平面化和镂空表现。剪纸色彩与造型的应运研究是推广陕西剪纸前提和基础，也是继承和发展剪纸艺术的重要途径，对推广陕西本土地域文化也有重要的意义。网购的的不断发展使得具有地域代表性的礼品类网店也逐步走向大众视野，剪纸作为一种新的设计元素被应运到了礼品类网店设计当中。将陕西剪纸文化应运到网店设计当中既提高了网店的美观，使其更具有文化色彩，更有利于提高商品的销售和更好的吸引顾客，对于提高地域性商品的营销水平以及推广陕西地域文化都有非常积极的意义。笔者通过对礼品类网店页面设计的调查发现本土类礼品网店利用地域特色吸引消费者方面有很大的发展空间。根据这一现象笔者通过色彩和造型两方面对剪纸元素在陕西礼品类网店设计的现状进行了分析

剪纸色彩在网店页面设计中的应用

我国自古以来红色都被赋予美好的意义，经过几千年，中国人的“尚红”观念丝毫没有减退。剪纸形式大多为红色，迎合了中国人的审美观。相对大多数地区的单色剪纸，陕西剪纸除了单色剪纸还有彩色剪纸，如库淑兰的色纸拼贴剪纸，点彩剪纸，渗染剪纸，纸塑窗花，剪纸熏样等样式。她对剪纸的色彩搭配有着独到的见解，她的作品（如图1（http：//www.sxcmw.com）具有很强的视觉冲击力，注重对比色的色彩关系和色块大小的对比应用。利用对比色作为点缀，可以使网店特色鲜明重点突出，起到画龙点睛的作用。在其许多作品中也多涉及同类色的配色应用，采用邻近色搭配应用到礼品类网店设计当中可以避免网页整体色彩杂乱，易于达到页面和谐统一，从而达到较好的视觉效果。

人们在浏览网店时，最直观的感受就是网店页面的视觉效果，网店的色彩搭配是网店展示的第一要素。受众在浏览网店的时候注意力首先会聚焦在网店的左上部分和中上层部分，之后再往下浏览。所以，左上部分是主要的视觉中心。如图2（ http：//item.yhd.com）是陕西特产1号店2014年春节期间页面展示。设计者在页面设计上顺应了中国人传统的尚红观念，页面整体以红色为主，凸显出了节日的喜庆欢快气氛，剪纸形象“春”作为了整个页面的视觉中心。用代表喜气洋洋欢聚团圆的中国结和红灯笼的剪纸造型通过色块的大小对比在侧面对页面主题“春”字作了主题上的呼应，利用了剪纸色彩饱和度强，对比明显的特点，使人们注意力聚焦在网页的中上层部分，适应了消费者浏览网页的习惯，除此之外网店色彩简单明了突出主题，形成了既对比又调和的页面效果，这样有利于延长买家在页面的停留时间，从而增加了店铺的点击率。

2.剪纸造型在网店页面设计中的应用

剪纸造型具有简洁质朴、注重夸张变形高度概括的特点。在艺术效果上利用剪纸镂空的表现方式将其表现出来，具有很强烈的点线面层次感。在今天的礼品类网店页面设计中剪纸高度概括的线条和镂空造型造型特点在页面设计上可以出现很好的视觉效果，可以使页面展示表现出很好的视觉效果，增添了网页的艺术效果，从而使网店版面层次变得更加丰富。

如图3 （http：//mohjgjdgg.drc.com）是味蕾新体验礼品店的首页展示，在网店页面的主题表现上，设计者对网店名称的文字造型和剪纸图形进行了对比，体现出了一种很强的节奏感。运用虚实与留白的关系使标题栏中的文字剪纸图形显的更加具有庄重和空间感。版面中的“虚”为空白，图形为剪纸，为了强调店铺名称，将剪纸部分削弱为虚，在其余部分以留白的方式来衬托主体。设计者利用剪纸的“破型法”所构成的图案，通过不同宽窄、不同形状非常规的概括线条的对比使图案中的线条线线相连，达到了整体上的统一，同时也装饰了页面的主题。应用剪纸独特的镂空表现效果和线条纹对主题进行了特征上的加强，具有很强的点线面层次感。镂空的效果和鲜艳的红色非常注目，在视觉上给人一种透空的感受。在页面的分栏上运用剪纸花纹重复的构成方式与网店页面背景色形成对比，强调了一个整体中各个局部的差异。使网店页面每个局部的固有个性更加强烈，形成了视觉张力。通过剪纸分布面积的大小和对页面的装饰使整个网店页面达到生动多变的艺术效果。在整个网店页面的构图上突破了传统对称的构图方式，从而避免了呆板平淡的视觉感受。 该网店页面展示中剪纸既是一种可以独立欣赏的抽象语言，又是一种可以与表现主题，意境内容发生关联的表现语言，对商品展示区域和主题按一定节奏进行了有序分类排列和主题上的凸显，增强了网店页面的的点线面层次对比。

综合以上调查及实例分析可以看到，陕西剪纸作为中国艺术的代表，是礼品类网店后期发展中取之不尽用之不竭的宝藏。我们要在理解的基础上取其精华并且让它注入新的时代气息。在后期的网店页面设计的色彩搭配、布局和装饰上充分利用陕西剪纸本身色彩和造型独特的艺术表现力，增添网页的艺术表现效果，从而更好的达到页面的布局协调。利用剪纸独有镂空的表现方式，积极的从陕西剪纸中寻找新的设计元素从而利用到礼品类网店页面设计中进行有意义的再创造，充分利用剪纸的艺术表现力，增强礼品类网店的附加值，同时也将陕西地域文化通过礼品类网店网页传播给广大消费者，给消费者留下深刻印象。让具有陕西剪纸本土文化的礼品类网店设计不在跟着市场后面被动发展， 把陕西剪纸元素融进时代诉求。

（作者单位：咸阳师范学院）