“面面”俱到

纪晨彤

展示设计，是一种在大众生活中无处不在的一种艺术表现形式。但往往人们所认知的展示设计，第一印象变是属于空间设计内的。在这，我想在此论文中阐述平面视觉元素在展示设计中不可忽视的地位。

引言

论文从平面视觉传达的主要元素——图形、文字、色彩以及参观者的心里进行详进的阐述。展示设计的平面视觉元素可以更直观更容易让参观者了解展品和展示的内容，所以说平面的视觉元素是空间中重要的组成部分。对如何将所要展示的内容和信息如何更好的传达给参观者，使其有效地接收信息，并能在行为与心理上受到深刻的印象具有重大意义。在此我们深入讨论下平面视觉元素-图形在展示设计中的应用。

展示设计中的平面视觉传达图形元素

在展示设计中的平面运用包括，视觉导视系统、展板.有时平面视觉元素中的色彩以及图形会影响整个空间的空间分布以及展示的风格特点。有些空间则是根据平面元素来设计的（如图1）。图形可以看作是平面视觉传达的第一元素，因为图形是没有语言和国界文化的地域限制，说一图形可以说是传达信息的眼睛。图形的优势是文字和色彩无法相提并论的，当然，我并没有忽略文字和色彩在展览展示设计中平面元素中的重要性。随着平面化设计的兴起，也说明数字化时代的来临，我们生活的节奏日益快速了起来，这样更体现出图形直观快速表达信息的优势。图形传达信息的直观性、明确性、以及丰富的视觉表象力除了具有传达信息的功能还具有很好的艺术观赏性。展示设计中图形其信息量的传栽其实超越了图形的本身，参观者从视觉的享受到发自心理认同，形成了与心灵的沟通与交流。

1.图形的价值以及意义

在信息传播学中，人类信息的表现形式通常分为图形信息和文字信息。据信息学家考证：文字信息在表达和理解上存在经常出错或失真的情况。首先，因文字语言的复杂性和多样性，导致极易造成交流障碍；其次，文字信息的容量也远逊于图形，通常仅为图形信息容量的十分之一。比如，向别人介绍某个人的形象特征，或者描述某个物体的外形，其实还是看图像或者摄影更直观。所以图形的传达更加简洁而且迅速。

所以，在信息传播领域，图形形式具备鲜明的传播优势：图形是信息传播的高度概括的剪影；图形是给予人们最易识别和记忆的视觉冲击；图形是跨越国家、民族间语言障碍的“全球通”；图形语言是最为直观的信息投射形式；图形拥有直观展示事物特性的表现优势，使之成为最具说明性和说服力的语言形式；图形是传播中最具有情绪感染和浸透力量的信息传导形式；图形可以成为与观众心灵直接沟通的感应式语言形式。上述图形语言的传播优势，决定了它在大众传播中的一席之地，设计的意义即是对这些优势的广泛应用。

2.展示设计中图形的创意和意义

如何让参观者通过图形来解读空间所要表达的信息内容，就需要设计者通过自身对空间和信息内容的理解来进行设计。然而，如何让参观者在空间中“看到你所展示的形象，触到你所伸出玉手，嗅出你所散出的气味”？展示设计中图形的创意设计将起到很重要的作用。如何更加突出空间主题也是设计者要考虑的一个重要环节。例如，欧洲顶级跨界设计师亚米.海因（Jaime Hayon）所设计的宝马MINI Citysurfer折叠电动滑板车展览设计空间。这个空间主要以街道为设计原形的图形设计，创建的一个天马行空的城市丛林空间，在空间中应用了大理石的“街道”以及交通引导标识和铜色的交通指示信号灯等。类似“街道”斑马线这个图形直观而丰富的像参观者展示出了产品设计者的初心。拥有了这台折叠电动滑板车，你就拥有了一个天马行空的浪漫世界。

图形创意，就是在视觉传达领域的遐想和创造，但图形创意并非单纯地甚至侵略性地进行“博人眼球”，它应始终以需要传播的信息内容为核心来进行创造，传播信息才是它的根本目的。“独创”与“新颖”的图形设计，容易在错综复杂、百家争鸣的信息社会中脱颖而出，强烈地吸引公众的眼球，与公众的心灵产生共鸣，进而激发某种欲望，最终达到信息传播的目的。“独创”与“新颖”的图形设计，源于我们认知事物时的独到观点。只有找准独到的视点和角度，对事物有了崭新的理解方式，才会“独创”和“新颖”地切入角度，才能创造独特的表现形式。多年来麦当劳、可乐等商业巨头的广告点子层出不穷，有的很夸张，有的却又十分“接地气”，在人们的开怀大笑和陷入深思之余，也将广告的内容铭记于心，甚至在看到其它并不相关的“图形”或“场景”时也会立即联想到某个广告，这也正是图形创意的精髓之处。

结论

展示设计中的平面元素的图形是以图与形说话，因而图形设计是通过对代表不同词义的视觉元素进行科学重组建立的视觉秩序，构成完整的视觉画面。独创性的视觉表现形式容易激起参观者对其内容的好奇心，吸引参观者对其传播内容以及背后故事的高度关注，进而达到信息传播效果。当然，在极力进行“独创”的同时，我们还必须遵循一条基本原则，即服务于“诉求”。所以，在形式和空间的组织过程中，必须做到视觉流程精明扼要而重点突出。

以上为笔者在展览展示设计平面元素运用的些许感悟，只是为了给阅读者一个启发与借鉴，以其强调图形在展览展示设计中信息传播过程中的作用。

（作者单位：辽东学院艺术与设计学院）