皖南体育旅游资源的保护与可持续发展

胡静静，陈建霞（.阜阳职业技术学院，安徽 阜阳 3607；.安徽师范大学 体育学院，安徽 芜湖 4000）



皖南体育旅游资源的保护与可持续发展

胡静静1，陈建霞2
（1.阜阳职业技术学院，安徽 阜阳 236017；2.安徽师范大学 体育学院，安徽 芜湖 241000）

摘要：所谓体育旅游资源是指汇集了各类娱乐健身、体育竞技的项目，是体育旅游者进行旅游的前提。随着旅游业的快速发展，体育旅游资源对国家当前乃至今后的经济发展都有着十分重要的作用。文章以皖南旅游资源为研究对象，对旅游资源进行了探究，旨在促进其可持续发展。

关键词：体育旅游资源；皖南；开发

一、皖南地区体育旅游资源分析

（一）皖南地区

所谓皖南地区按照地理区域划分是指位于安徽省长江以南的区域，总面积为3.65万平方公里，约有990万人口，其中经济文化旅游中心主要包括芜湖、黄山市等几个地方，可谓是著名的江南鱼米之乡，物产丰饶、人文荟萃、不仅具有悠久的历史，且还有众多丰富的旅游资源，沿江工业地区更是繁荣，唐诗宋词当中很多脍炙人口的名篇都是古人在皖南地区所作。

（二）皖南体育旅游资源分析

作为旅游业发展的重要条件就是要具备丰富的旅游资源。旅游资源是指那些对游客具有一定吸引力的并且激发其差生旅游动机的资源，包括人文历史和自然风景等等，能够得到旅游业的充分开发从而产生一定经济、社会以及环境效益。而体育旅游资源则是与体育有联系的，能够激发体育爱好者才加或者观赏的各种体育活动，如健身娱乐，体育竞赛等等，这是体育旅游业得到生存发展的必备条件。

对于皖南地区来说，其丰富美丽的自然风光以及皖风徽韵，对体育旅游资源的发展来说是其核心，正是因为这些旖旎的自然风光才开发出了众多皖南地区关于徒步穿越、登山探险、溯溪漂流、拓展训练等这一系列的现代体育项目，可谓是体育游客们的水上娱乐、游憩旅游的理想场所。目前皖南地区丰富的山水旅游自然资源主要包括黄山，九华山、太平湖、桃花潭等等，还有各类原始森林、大峡谷等等，在人文资源方面，皖南地区主要有古建筑群落如宏村，宗教寺庙道观如九华山、齐云山等，还有各类特产美食，应有尽有，完全满足了游客的需求。当前，皖南地区的体育旅游资源不仅资源品味高，而且独具特色，并且为了促进旅游业的发展，皖南地区加强了对交通状况的改善，对黄山机场进行了两次扩建，促进了航空运输的快速发展，另外也进一步扩大了皖南地区和其他地区以及国外市场的联系，作为安徽最早的体育旅游资源开发区，当前皖南的体育旅游资源已经形成了一定的规模，有效促进了安徽整体经济的快速发展。

二、皖南体育旅游资源开发存在的问题

（一）资源开发缺乏整合效应

虽然皖南地区的体育旅游资源的定位是高品位，但是从实际情况来看，皖南地区并没有从这种高品位中获得一定的效益，且没有形成具有一定规模的资源开发系统，例如大多数旅游区都是处于自然开放的形式，也没有专业的向导，大部分体育休闲资源的开发在产业化程度方面较低，像肖坑大峡谷这类的资源虽然有一定的价值，但是皖南地区却没有加以开发，造成了资源浪费。

（二）资源重复开发现象未得到改善

各个地区为了促进各地经济的发展，大都是以自己的利益为目的，在开发的过程中因为不注重沟通，出现了开发出的旅游产品都是雷同的，因为旅游资源的雷同度较高，对于游客来说，由于旅游往往是根据自身的实际情况进行设计的，因此总希望在有效的时间内玩最高级的旅游产品，例如游客到牯牛降游玩的时候，皖南地区的石台以及祁门境内都有该景点，但是因为石台的体育旅游相对祁门更为丰富，因此游客就会倾向选择石台牯牛降。

（三）资源开发缺乏规范管理

皖南地区的体育旅游资源与我国的体育旅游资源产业发展是大致相似的，目前还刚刚处于起步阶段，特别是在体育旅游方面的法律还存在很大的空白性，在旅游方面缺乏安全保障，同时也因为缺乏相应的旅游专业人才，导致皖南地区的旅游资源目前还没有得到有效的开发和利用，严重影响了皖南地区的体育旅游形象。

（四）缺乏招牌旅游产品

市场情况表明，目前皖南地区的体育旅游不仅同质化严重，而且仅经过简单的初级加工，包装简单，种类繁多但缺乏招牌旅游商品，在开发上存在极大的发展空间。这一现状的根本原因主要由于目前皖南地区缺乏知名的定点的体育旅游商品生产企业，现存的企业一般都是小作坊，或者很小的企业，缺乏先进的生产技术和机器，使得生产产品粗糙且不具特色，不能有效承担生产较高水平的产品所带来的风险，进而不能开发出适合市场所需求的产品。此外，中小企业由于资金链的压力大，生产产品周期过短，无能力深掘的体育旅游商品的内涵，无力也无心去将皖南地区的本地文化与体育旅游产品深度结合，从而创作出一件真正的“艺术品”。

（五）缺少统筹规划，景区开发建设水平低

当前皖南地区在体育旅游资源方面面临着结构失调问题，虽然有很多景区，但是在建设方面却缺乏整合，存在规模小、内涵不足、不具特色等问题，另外在建设的过程中盲目开发而不注重保护，皖南地区的体育旅游资源在进行开发的时候都是由各个地方进行分散进行的，没有统一指挥行动，缺乏必要的规划措施，科学性、保护性都有待加强。据不完全统计，从2005-2013年，皖南地区共投入了 600万多元在旅游景区基础和服务设施建设方面，但是因为皖南地区旅游资源并不是由相同的单位管理的，投入的资金被分散到了多个景区，在建设的过程中因为决策的误导，使得很多建设都是重复的；另外一些不具实力的投资者通过有限的投资对资源进行占用，在追求高利益的同时忽略了皖南地区环境的保护与建设。

（六）旅游服务基础设施配备问题

首先是交通，皖南地区当前在旅游交通工具方面使用的还是传统汽车，而当前汽车尾气和噪音已成为主要污染物和污染源。随着皖南地区旅游资源的快速发展，外来游客与内地游客逐渐增多，车辆也随之增多，这就造成了当地环境质量有可能恶化，其次是关于住宿设施，当前皖南地区共有 22家星级宾馆，其中二星级宾馆占到了多数，接待能力十分有限，且在发展的过程中缺乏品牌旅游的延伸。再次是餐饮业，当前皖南地区的餐饮业的档次非常低且缺乏规模，没有特色，另外皖南地区特有的饮食也没有被挖掘出来；最后是旅游区配套设施不健全，比如排水系统，公厕卫生等还不完善，缺乏必要的管理。

三、开发时应注意的问题

（一）体育旅游开发的基本原则

1.防范原则

在快速发展旅游时还需要警惕一些非法情况的进行，这需要相关的部门具有一定的识别能力，否则会对整个旅游行业的发展带来很多不利的因素，甚至会影响一个地方的社会稳定和团结，所以在积极响应国家政策和相关的法律情况下，要尽可能的采取科学合理的手段，对体育旅游进行很好的识别。

2.可持续原则

在开发过程中要做好保护工作。除此之外，还需要开发工作能够做到持续进行。由于开发工作对后期资源的发展十分重要，所以在开发力度和重视程度方面需要得到当地的大力支持。

（二）皖南地区体育旅游开发的策略

1.健全相关配套设施和服务

各旅游地及主营部门要尽快建立体育旅游信息统计制度和预报制度。应该在必要的游客所经过之地，如机场、酒店、重要景区等等建立旅游信息咨询中心，将皖南地区的旅游交通图编制详细，为体育旅游者在选择旅游项目的时候节省一定时间，杜绝盲目消费，并感受到旅游地的优秀服务。由于目前皖南地区的旅游资源还正在处于发展阶段，很多服务体系还没有得到有效完善，这就要求相关部门为其提供更为细致的服务，进一步保障游客出游的安全。

2.引进生态旅游专业人才且定期进行培训

旅游的发展是离不开高水平的旅游服务的，而高水平的旅游服务却又是由旅游服务队伍决定的。对此，皖南地区应该到高校选择一批具有较高素质的旅游服务人员，并聘请相关专家对其进行定期培训，建立一支有着良好社交技能和专业素养的旅游服务队伍，让众多旅游者感受到皖南地区体育旅游资源的魅力。

3.保护旅游文化资源

21世纪，新的历史潮流又赋予了旅游新的概念，崇尚绿色旅游也是未来旅游发展的一种趋势，所谓绿色旅游就是以生态旅游为基础，以贴近大自然、感受大自然、欣赏大自然和保护大自然为目的的新型旅游模式，而这种旅游形式也逐渐被越来越多的人所接受也喜欢。这种全新的旅游思路也可以用于对皖南体育旅游的开发上，以此促进皖南体育旅游的科学持久发展，可以利用生态伦理观对景区的从业人员和体育旅游者灌输环保意识，进一步减少在进行体育资源旅游时产生的不雅行为，增强对旅游文化资源的保护意识。

4.突出当地旅游要素特色

所谓特色就是我有而别人没有的，这对于体育旅游来说是吸引游客的一大关键点。一个旅游点要想吸引游客，并在其心目中留下深刻的印象，就必须充分将自己的特色展示出来，有了特色才具备吸引力，有了特色才能增强其与其他旅游景点的竞争力，因此对于体育旅游资源来说，特色就是其发展的灵魂，因此在开发项目的过程中，一定要杜绝雷同，可以将徽剧、黄梅戏、凤阳花鼓等这些传统文化融入进来。

5.深度挖掘文化内涵

体育旅游已经成为世界各地旅游元素必不可少的部分，所以进一步挖掘体育旅游的内涵势在必行，不但是对体育旅游自身发展的一种促进，更是对体育旅游的一种保护和传承。可以从下面几个方面来对体育旅游文化进行挖掘：一是从事乡村元素的收集、研究、展览、保存。可以通过对一些历史文化发展的过程，以及对当地的一些艺术品和日用品的收集，更好的展示乡土风情，从而也给有人带来了不一样的体验。二是建立乡村文化教育中心。从而使当地的文化资源的开发、保护和研究工作更系统，待发展成熟时可以对当地的游客和居民进行开放。

6.加大旅游宣传力度

皖南地区应当不断提高认识，扩大宣传力度，对名胜风光进行包装，并以此作为突破，使其成为游客旅游的新看点。为了让游客更好的理解体育旅游文化，也可以将这些内容加在旅游宣传过程中，通过游客的口碑将体育旅游不断推广出去，使越来越多的人对体育旅游产生兴趣和积极了解的愿望。根据相关部门对每年来旅游者的调查中得出，很多游客对体育旅游感到新鲜，并因为差异感而感兴趣，假如可以在宣传方面加大力度，体育旅游在皖南完全可以成为支撑皖南旅游发展的一个窗口性品牌项目。

7.融资减税，为体育旅游提供资金保障。

旅游资源的发展必须确保资源得到充分利益，并能够采取有效的市场营销策略促使资源被人们接受，但是这些发展的前提就是必须拥有充实的资本。体育旅游作为一种旅游资源在开发的过程中需要较多的投入，而且资金回笼的资金是漫长的，因此要想确保旅游资源开发的本金得到充实保障，就需要拓宽融资渠道，比如在银行贷款方面，由于政策的倾向，中小企业相对于大企业来说贷款是比较男的，但是相对来说体育旅游资源项目的开发往往都是中小企业投资的，由于投资的周期时间较长，这就需要银行能够为其提供优惠贷款，另外对于旅游行业来说不管盈利与否都需要纳税，因此要想确保皖南体育旅游发展，相关部门应该为其减税。

8.个性化服务营销战略

（1）确立全员营销思想的策略

旅游行业的从业人员既要负责旅游服务产品的生产，也要负责将产品销售出去，产品生产销售一条龙的特殊性质决定了旅游行业从业人员需要把握好消费者的消费动态，在同一地点同一时间充分扮演好产品生产者与销售者的角色。对于从业人员来说，随机应变的能力是非常重要的，由于旅游服务产品的现场消费这一特点，使得旅游服务人员需要具备良好的沟通技巧及学会应对紧急事件的能力。而营销思想的确立，有助于旅游服务行业的营销工作者可以在特殊的旅游环境下成功销售出旅游产品，只有确立了营销的思想策略，才可以使全体一线服务人员，包括管理者和后勤人员都可以在理论的基础上，针对不同游客的不同兴趣爱好，为他们提供满意的个性化需求。

（2）树立精品服务观念的策略

优质服务从来都是时代发展的主流，在这个追求品质的时代，只有树立精品服务观念才能为追求更高品质化服务的消费者创造更多可能，旅游行业相比于其他行业来说，只有以精品化的服务质量来吸引游客才能做到得到更好的发展空间，所以顺应时代的步伐，满足人们在质量或是品位上的高要求，提供更多旅游精品服务才是走向成功的关键。而要想提高服务质量，首先需要有规范化的服务，只有将规范化与个性化相结合，才能达到最终的精品服务目的。

（3）强化地方服务特色

地方特色文化是旅游中最为关键的一点，很多旅游景点抓住的就是这一显著的特点而发展成熟，以本身的经营文化为重点，依托地方特色文化并将其打造成最大的卖点。很多企业在追求规范化的同时而忽略了地方特色，这是其走向下滑的主要原因，虽然规范化的服务可以使得游客感到更加安全与贴心，但是如果地方特色显示不出来，就少了一项显示个性的标志性指标，这对于行业未来的发展空间具有一定的影响。如山东省的一些旅游景点游客应接不暇的其中原因，就是其具有个性化的地方服务特色，这些是最能抓住游客旅游观光的一点。

参考文献：

[1] 窦文章.体育旅游规划理论与方法[M].北京:经济管理出版社,2011.

[2] 钟莹峰.中国体育旅游存在的问题及其对策[J].株洲师范高等专科学校学报，2006,(1).

[3] 胡敬民.旅游市场新热点－体育旅游[J].贵州民族学院学报：哲学社会科学版，2003,(2).

Protection and Sustainable Development of Sports Tourism Resourses in South of Anhui Province

Hu Jing-jing, Chen Jian-xia
(Fuyang Institute of Technology Fuyang, Anhui 236017; Phsical Culture Institute, Anhui Normal University Wuhui,Anhui 241000)

Abstract：Sports tourism resources refer to all kinds of fitness entertainment which is the precondition of sports tourism. With the rapid development of tourism, sports tourism resources play a very important role for our country’s current and future economic development. The writer probed into tourism resources in South of Anhui province in this article with the aim to promote its sustainable development.

Key words:sports tourism resources; South of Anhui province; development

中图分类号：G812

文献标识码：A

文章编号：1672-4437（2016）02-0066-04

收稿日期：2016-01-21

作者简介：胡静静（1982-），女，安徽阜阳人，阜阳职业技术学院讲师，硕士。主要研究方向：体育教育训练学。陈建霞（1979-），女，安徽芜湖人，安徽师范大学副教授，硕士。主要研究方向：体育教育训练学。