分拆独立能拯救猫眼电影吗？

吕倩

4月11日，美团大众点评CEO王兴通过内部邮件宣布，正式分拆猫眼电影业务。

实际上，在2015年7月，猫眼电影就有过第一次的“独立”。7月27日，美团网宣布成立全资子公司猫眼文化传媒有限公司。而那时的猫眼，本质还是属于美团的一个事业部。

追溯历史的话，2012年推出的猫眼电影，最初是基于美团电影团购发展而来。到2015年，猫眼电影全年交易额（GMV）达156亿元。与此同时，利用“大数据+发行”模式，猫眼电影共参与投资、发行30多部影片，包括《心花路放》 《港囧》 《美人鱼》等票房大卖的影片。仅2015年，猫眼联合出品或联合发行的影片就达到19部，累计票房达到84亿元。

2015年12月，猫眼电影与大众点评电影频道完成整合。当时，猫眼电影购票用户过1亿，日活跃用户数超过1000万，业务覆盖全国超过700个城市，与全国超过5000家影院合作，逐渐发展为一个集在线购票、电影资讯、影迷互动等服务为一体的一站式电影平台。

王兴在员工内部信中表示，猫眼电影在独立之后的发展方向，主要有两个方面：依托领先的电影票务平台和用户社区，成为中国最具影响的综合电影公司之一；重点加强发展电影上游业务，打造猫眼娱乐媒体平台。

但不可忽视的是，虽然猫眼电影连续夺得市场份额第一，但获得腾讯与万达投资的微票儿、百度旗下的百度糯米、阿里巴巴旗下的淘宝电影等竞争对手，正在抢占猫眼电影的市场份额。

易观智库数据显示，2015年第1季度，猫眼电影占中国在线电影票出票量市场份额的35.9%，第二名格瓦拉占21.55%。到第4季度，猫眼电影份额下降到25.87%，被合并的大众点评占8.32%，两者相加的份额仍不如猫眼在第1季度的表现。

在中国电影市场增长空间巨大而票务市场却愈发竞争激烈的形势下，越来越多的影视公司选择进入电影产业链，而猫眼电影的选择是发展电影上游业务。

易观智库互动娱乐研究中心高级分析师黄国锋对《财经天下》周刊表示，过去，包括猫眼在内的竞争者们主要集中在票务市场内厮杀。根据易观智库数据，2015年第4季度中国电影在线票务市场份额已经达到了78.56%，主流格局已基本确定，票务市场接近天花板，增长空间有限。竞争2.0格局，将更多集中在电影产业链的布局，初期表现为出品或联合出品了多少电影作品。“出品比发行进入门槛更高。”黄国锋强调。

此前，猫眼已经有过相关尝试：通过与电影制片方、院线方展开各种形式的互联网售票，将电影票房回收模式从线下转为线上线下结合，将售票时间从上映后提前至上映前。《心花路放》和《美人鱼》都是成功的尝试。

独立后的猫眼电影核心竞争力在哪里？大数据或许是答案之一。通过美团、大众点评、猫眼App接触到庞大电影购票群，猫眼已积累了5亿用户的观影消费数据，为精准营销提供了可能。猫眼正在探索“大数据+发行”模式，有效结合电影人的专业洞见和平台的大数据分析，参与投资、发行30多部影片。据王兴在邮件中披露，在刚刚过去的3月，猫眼已经成功实现了BG（事业群）层面的盈利。

独立后的猫眼，将更灵活自由，想象空间将更大。但是，包括微影儿、百度糯米、淘宝电影等在内的竞争对手，或实现新轮融资，或与传统院线达成合作，实力都不可小觑。例如阿里成立阿里影业、入驻光线传媒、全资收购优土以及最大影院票务系统粤科软件。

BAT凭借强大的资金与资源优势，矗立在猫眼电影或者说新美团大众点评前进的道路上，猫眼电影要想保持行业龙头位置，并不容易。