从开卷数据看全民阅读大环境下国民的阅读倾向

【摘要】第十二次全国国民阅读调查报告显示2014年我国成年国民图书阅读率较2013年上升了0.2个百分点，全民阅读大环境下，国民阅读良性发展。畅销书的历史代表着国民阅读史，本篇论文通过对开卷2008年至2015年非虚构类畅销书榜单的前30名进行统计分析，从横向和纵向两个方向探究国民阅读结构和阅读倾向和阅读趋势，以期对未来几年图书的选题和策划工作起到一定的借鉴作用。

【关键词】全民阅读；非虚构类；畅销书；阅读倾向

一、国民阅读结构横向剖析

2008年非虚构类畅销书以医学健康养生类为主，在整个非虚构类畅销书排行榜中占比30%，即国民对医学养生类图书阅读较多。历史学选题占比达20%，上榜的6本历史类图书中《明朝那些事》系列占了5本。国学研究类图书也比较畅销，占比约为17%，经济类图书占比约为13%，其次是散文类占比约为7%，此外收藏类图书、美食类图书也跻身了开卷非虚构类畅销书榜单，汶川大地震将抗震图书推向了非虚构类图书的畅销榜。

2009年非虚构类图书畅销榜TOP30中健康类图书达8本，占比近27%，成为当年非虚构类畅销书的龙头老大。非虛构类畅销榜TOP30中历史类图书有7本，占比约23%，经济、国学类图书热潮有所减退，上榜数量均为3本，2009年春晚上刘谦掀起一股魔术热，魔术类图书异军突起，上榜3本。政治类图书上榜两本，育儿类、漫画类、散文类、励志鸡汤类各一本。余秋雨的《文化苦旅》连续两年上榜，长销书现象值得注意。育儿类图书是2009年当之无愧的黑马，尽管只上榜1本，却排名第七。

2010年非虚构类畅销书排在前三位的分别是历史类、文学类和健康类图书，经济学类图书上榜3本，人生哲学类上榜2本。育儿类图书有增长趋势，上榜两本，政治类、国学类、人物传记类图书各一本。2010年第41届世界博览会在上海举行，《中国2010年上海世博会官方导览手册》排在了榜单的第二位，可见大众对热点事件的关注和相关图书的畅销存在因果关系。励志类的图书选题火热，在当年畅销书的选题中的占比达10%。此外，绘本和珍藏版图书跻身畅销书榜单表明国民对图书质量要求提高，不仅关注内容还要求装帧精美图文并茂，收藏类图书市场潜力开始展露。

2011年政治类畅销书的占比高达20%，经济类图书有五本跻身榜单，文学类图书占比约为17%，个人传记类图书占比为10%，《史蒂夫·乔布斯传》雄踞榜首，除了乔布斯的个人光环之外，还要归功于媒体宣传塑造的社会热点，随着乔布斯的离职和辞世大众舆论逐步升温，出版商抓住时机提前出版该书，使得该书登上榜首。此外，育儿类和历史类图书占比均为7%，社会学、健康类、漫画类占比均为3%。

2012年非虚构类图书畅销榜中文学类占比达27%，其中包括杂文、散文、随笔和小说，该类图书在国民阅读结构中的龙头老大位置确定下来。政治类图书上榜的是《朱镕基讲话实录》第一到第四卷，占比13%，人物传记、人生哲学、经济类和健康养生类图书占比均为10%，育儿类图书占比约为7%，社会学、心理学、国学研究类和美食类均占比1%。随着纪录片舌尖上的中国的热播，同名图书也跻身当年的非虚构类图书畅销榜，影视剧和综艺节目和图书产业互哺，文化消费市场刮起一股IP热。

2013年文学类图书在整个榜单中的占比高达37%，创历史新高，国民的阅读倾向由政治经济类图书转向了文学类图书。人生哲学类图书在榜单中占比17%，仅这两类图书的占比就高达54%，表明公众的阅读风格向“软”性化方向发展，在图书文艺气息浓重的时代长书名现象悄然兴起，以《因为痛，所以叫青春：写给独自站在人生路口的你》为例，书名不是对图书内容的概括而是一种情绪的渲染，不断撩拨着读者的内心。此外政治类、人物传记类图书占比均为13%，其次是育儿类图书，经济类、心理学、社会学和健康类占比较少。

二、国民阅读趋势探究

1、文艺气图书大热，国民阅读风格向软性化发展，隐性鸡汤成“主食”

开卷2008年至2015年非虚构类畅销书排行榜中文学类图书和人生哲学类图书呈现出明显的上升趋势，文学类的上涨势头最大，自2012年以后远超于其他种类的图书，两类图书的份额占到总体份额的一半以上，但从增长趋势上看二者都有增速放缓的趋势。就文学类图书的文体来说，包括散文、小说、杂文等，内容涉及大量的心灵鸡鸡汤类图书，该类图书和人生哲学类图书呈现明显的交叉趋势，只不过有的将将治愈系文风显性的呈现在读者面前，有的将鸡汤本质隐匿在一个个的故事情节中。隐性鸡汤文将文学类图书和人生哲学类图书紧紧相连，成就了畅销书市场霸主文艺气图书。近年来畅销书的文艺气越来越浓，直接表明公众阅读倾向向“软”性化和感性化方向发展。

2、国民阅读倾向受偶然因素影响，倾向于关注热点

2008年汶川大地震使得“地震”成为当年热词，为引导民众抗震防震自救出版的《抗震救灾自助手册》一上市就掀起一股销售热潮；2009年刘谦在当年春晚的精彩表现给全国观众留下了深刻的印象，春晚、刘谦和魔术的话题性结合在一起催生了刘谦三本魔术书上榜的现象；2010年世博会成了当年公众最关注的事情，上海世博会事务协调局所著的《中国2010年上海世博会官方导览手册》跻身当年非虚构类畅销书榜单的第二位，由此可见热点对公众阅读的引导作用。

3、国民对国学图书和健康类图书的阅读呈明显的下降趋势

健康类和国学图书在2014和2015两年内均没有上榜，同样萧条的形式下却有着不同的原因。健康养生类图书经历了一个明显的辉煌期，2010年以后跌入低谷直至退出畅销书榜单，其中的一个关键性人物是张悟本，他凭借湖南卫视的一档养生节目“张悟本谈养生”一夜爆红，《把吃出来的病吃回去》一书登上当年非虚构类图书畅销书榜首，此后张悟本因学历和身份造假被质疑，国家有关部门加强了对健康类图书的审查力度，健康类图书自此萧条。国学研究类图书的没落始于2009年，2008年至2009年国学研究的兴盛主要是由于电视节目百家讲坛的带动，此后后劲不足。

4、国民阅读趋势受热门影视剧的影响，出版行业出现IP热

百家讲坛是一档收视率较高的电视节目，由其衍生出了多本国学研究图书；2012年电视节目舌尖上的中国大热，在其带动下《舌尖上的中国》于当年登上了畅销书榜单的第20位；湖南卫视爸爸去哪节目名噪一时，其同名书籍登上了当年非虚构类图书畅销榜的第四位。影视剧与图书行业互哺，受众对影视同名图书的接受度普遍较高。

5、系列丛书的整体带动作用明显，造成该类图书超级畅销的假象

历史类图书波动较大，经历了先增后减再增的过程，目前呈上升趋势。2010年是历史类图书的巅峰状态，当年上榜的历史类图书共计9本，其中《明朝那些事》系列占了6本，系列丛书为历史类图书在畅销书榜单上打下了大片江山。政治类图书经历了先增后减的过程，转折点在2011年，在当年上榜的6本政治类图书中《朱镕基讲话实录》第一到第四卷就占了4本。由这两类图书的波动可以看出转折点多出现在系列丛书畅销的情况下，系列丛书互相带动造成某类图书超级畅销的假象。

【作者简介】

田元慧（1992—），女，山东蓬莱人，青岛科技大学传播学院编辑出版专业硕士研究生，主要研究方向：出版产业。