大众传媒与图书馆传播功能对比研究

刘燕 郭美含

【摘要】当前，随着互联网的诞生以及知识经济的迅速到来。“传播”一词成为了新时代人们所关注的主要议题。作为传统传播与现代传播的代表，图书馆与大众传媒从一定程度上充当了信息的有效载体。本文将基于现行体制之下比较明显的两大传播媒介图书馆与大众传媒的基础出发，分析二者在功能上的相同与差别，对其进行对比分析，旨在不断深化二者联系，提高对于图书馆以及大众传媒的认知能力，进一步提高我国传播领域竞争力水平。

【关键词】大众传媒；图书馆；传播功能

在大众传播体系当中，它所阐述的“社会功能”同图书馆相比而言，似乎更为普遍。特别随着当前传播技术不断革新的情况之下，传统图书馆面对日益加剧的竞争形势，究竟应该采取何种方式、找准自身定位以适应不断变换着的来自于视频领域、传播等领域的挑战，与时代发展相同步，更好地发挥其自身的社会职能，服务于大众？本文将对现行状况之下比较明显的两大传播媒介图书馆与大众传媒基础出发，分析二者在功能上的相同与差别，对其进行对比分析，旨在不断深化二者联系，提高对图书馆以及大众传媒的认知能力，进一步提高我国传播领域竞争力水平。

一、大众传媒同传统图书馆传播功能上的相同以及互补探析

作为两种不同的传播媒介方式，其目的都在于服务受众，因而从本质上来讲，二者存在一定的共通性以及互补性，下面将对这种共通性与互补性进行分析。

首先，信息具有多种载体，而新闻是其最为明显的一种，反之，信息也等同于知识的原材料。我们知道，新闻具有多种效能，而最为明显的无异于向公众传播信息，以最大程度帮助受众及时对社会经济以及其它客观世界所产生的各类事物的变化，达到影响与提高社会大众思想与认知的目的。再者，新闻事实上也是对于昨天的一种记录，它的功能从一定程度上来讲等同于文献典籍，具有一定的历史价值与知识价值，通过对新闻的阅读，受众可以获取知识，也正因为如此，我们可以认为，新闻具有公众教育以及知识传授的功用。

我们知道，报纸主要采取的是评论以及新闻的模式向受众传递信息，对于这点，图书馆其实也是如此，它在传播的过程当中同样具有公益性以及公开性等基本特征。它的受众是公众，它所传播的内容既包括经济、社会还包括科技等领域，覆盖面极广，它的作用在于凭借极大的信息资源提供给受众足够的知识供给。此外，从历史发展来看，在人类历史发展长河当中，图书馆起到了保存与收藏各类智慧成果的功能，不仅是受众自觉接受各类信息教育的主要阵地，同时也是受众得以终身学习的一个理想环境。从这个角度出发，我们可以认为大众传媒与图书馆都在于最大程度帮助受众获取信息与知识，满足人们日益增长的精神需要，它们都承担着一定的社会传播功能，特别是二者在促进社会文明发展以及进步方面具有重要作用。

其次，从社会责任的角度来看，大众传媒同图书馆之间承担着相辅相成、互为补充的效果。这是因为：从传播优势上来讲，在大众传媒与图书馆传播之间，他们互为补充且各有所长。一般来讲，大众传媒其主要的功用就在于信息传递，在这个流程当中，新闻的发布实际上实现信息有效传播的最为主要的一种方式。新闻讲求新鲜性以及时效性，也正因为如此，大众传媒其所承担的部分信息的传递也对时效性有一定要求，它的关键点在于信息的有效传播与及时更新，在较短的时间之内，保证信息迅速普及。就目前而言，大众传媒主要以网络、电视以及纸质媒体为主要承载方式，其内容大多为显性知识，方便受众第一时间能够接收与理解信息。与此同时，对于受众而言，大众传媒提供的信息是少量的，它们在博人眼球的同时也存在着较强的随意性，进而导致信息的无序与零乱性。与大众传媒不同，由于运营的系统化与科学化，图书馆不仅能提供信息源，同时也能够帮助广大受众快速有效的获取信息内容，从一定程度上來讲，它具有一定的知识导航性，从这一点讲，它同大众传媒存在一定微小差别。

二、大众传媒与传统的图书馆存在的区别探讨

如前所述，大众传媒与图书馆作为两种不同的信息传播体，除了具有内在的联系性之外，一定的区别是它们得以区分的首要条件，这种区别主要体现在如下几个层面。

首先，就信息传播主体而言它们隶属于不同领域。通常来讲，大众传媒其所主要管辖部门为国家新闻出版总署与广播电影电视局。而与此不同，作为主要传播渠道之一的图书馆，其属于国家图书馆，隶属于文化部，与此同时，各地方的文化局与文化厅也都建立了其直属管辖的图书馆。

其次，信息资源受时间限制度也有所区别。同现代广大大众传媒手段相比来讲，就信息传播时间而言，我国传统图书馆同大众传媒之间还存在着一定差距。我们知道，现代大众传播手段既有电子的形式同时也有印刷的模式。在这其中，电子媒介存在互联网、电视等几种形式，印制媒介囊括了书籍、报纸等形式。国家在发展，民族在进步，特别是知识经济时代的到来，知识更新的频率与速度正不断加快，为此，也需要对图书馆的信息资源进行充分调整发适应不断变换着的信息知识。然而，由于图书馆自身的因素影响，其在对馆藏资源进行增加以及知识更新的过程当中，常常会遭遇到以下几点不足：1、经费不足，限制了知识的更新。我们知道，图书馆的类型有许多，既有国有的也有民营的。一般来讲，图书馆实行的是全品种采购的形式，国有图书馆由于自身的国有性质，因而馆藏较为丰富。然而，并非每个图书馆都是如此，近几年，随着人民币的不断升值与期刊本身的价格调整以及人工服务费的不断上扬，很多图书馆在进行资源更新时，往往受制于经费不足的问题时有发生。2、当前，我国大部分图书馆馆藏多是经年累月而堆积的资源，与当前发展相比，其往往缺乏一定的时效性与针对性，必须考虑其更新的内容与频率，以不断同受众要求保持一致。

再次，信息的形式以及内容不一。对于图书馆来讲，大众传媒的产生与发展对其具有一定和积极意义，比如改变了图书馆传统的工作方式与内容，网络编辑、文献传递等得以实现，特别是随之兴起的咨询及参考方面的服务，极大推动了图书馆的发展。在这个过程当中，传统图书馆其所拥有的特点并未产生根本变革，就图书馆方面来讲，其信息种类的庞大、使用频率、保存完整等特点，都使图书馆信息资源是系统的、科学的。与此相比而言，大众传媒其所提供的各类信息资源的特性则更偏向于丰富而原始。

总的来讲，面对越来越严重的大众传媒的冲击，要想提高图书馆自身的综合竞争力，就必须整合自身优势并对这些予以强化，彰显自身基本特色发挥其自身属性意识。加大对大众传播平台的利用度，以构建出多层次全方面的知识服务体系与传播渠道，优化其自身的传播价值水平。

【参考文献】

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[2] 张举玺. 论中俄当代传媒的“新闻宣传与信息传播”[J]. 重庆工商大学学报： 社会科学版， 2012（03）.

[3] 梁 宁. 大众传媒的消极影响与青少年犯罪——以拉斯韦尔的大众传播功能为视角[J]. 新闻记者， 2013（04）.

【作者简介】

刘燕（1980—），女，河南郸城人，单位：平顶山工业职业技术学院，主要研究方向：图书流通与管理。