微博IT时尚形象塑造对青少年的影响

【摘要】大信息量的涌入使得今天的社会生活更加复杂多变，人们急于寻求更加方便快捷的信息渠道来满足自己的需求，发泄自己的情绪，微薄的问世以其交互性、即时性取得了新新人类的喜爱。本文着重分析当下微博时代时尚文化生产、传播的主要代表们是如何影响大众的，尤其是青少年群体，他们在时尚文化传播过程中受到了怎样的影响，以及如何通过反馈信息来反作用于大众媒体。

【关键词】时尚；大众；传播；媒介

时尚概念在中国出现在社会转型时期的80年代，随着经济的发展滋生出来大众文化的消费倾向，时尚在此充当了大众文化的时代代表。时尚的代表群体首先应该想到的是IT girl们，IT Girl们都有她们自己对时尚的独特见解，IT Girl的代表们也具备开创新潮流的影响力。国内的时尚达人主要来源于网络传播的草根明星，她们用平常自己的穿着打扮、言行举止来传播时尚，被粉丝们推崇成为意见领袖。IT 时尚形象为什么会具有如此大的影响力呢，这主要还要归功于大众文化的发展和大众传播技术的普及，大众文化的“挟媒体以令大众”，“媒体的帮忙与帮闲”的时代特性恰好满足了青少年的个性追求，孕育了时尚文化。

一、时尚文化影响审美标准的确立

时尚文化在其存在和形成路径上彰显出群体性的特征。其形成总是先由一小部分人引领，而后一大部分人争相跟随与追捧，成为许多群体的同时性的行为。时尚产生的心理机制之一就是从众，正是这种从众心理促使时尚文化被广泛认同和流传。这种群体性也产生了一些值得关注的问题，比如不可避免的模式化、重复性的特点，对青少年的审美标准构成了一种强制性的操纵力量，使其消费表现为千篇一律、失去自我、盲目从众。微博世界的价值观多元，良莠不齐、享乐、功利、媚外、哈日韩等思想似乎更具诱惑力，更易使青少年受到影响。问卷调查显示青少年群体尤其是女性群体对时尚的关注度还是挺高的，而且对于时尚形象的模仿和跟随现象普遍存在。

时尚博主对于商业的影响力越来越大，是因为它们将品牌的造型价值独立放大出来。比如阿玛尼、拉夫劳伦等品牌获得成功，是因为能够将受众打扮成他们愿意为之买单的形象：简单优雅或者生活休闲、学院派风格等。微博也正在发挥它比传统博客更大的力量。大量的微博写手、时尚博主每天更新自己的独特时尚见解，微博的转发和评论功能使得她们所宣扬的时尚理念迅速的在大众中传播开来。大众媒体所营造的这种新的现代信息环境严重影响着青少年的审美表准，微博展现的时尚IT形象为大众营造了一种可视化、可模仿、可互动的信息环境，这种环境不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认识和行为来对客观的现实环境产生影响，大众传播提示的信息环境，越来越有了演化为现实环境的趋势。微博IT时尚博主在发微博时并不是简单的介绍自己的穿着打扮，而是用柔和而动人的语言描述穿着打扮的心情，这种诉诸情感的传播活动比仅仅诉诸理性的传播活动更容易引起青少年的共鸣和反馈。时代发展的大环境让如今的青少年成长为情感缺乏、目标模糊的一代，他们迫切的追逐着意见领袖的脚步，以意见领袖的标准来要求自己，久而久之便形成了独特异类但又同质、盲目模仿的审美表现。

二、时尚文化影响价值判断

大众传播通过信息的大量生产、复制和大面积传播，能够在短时间内将同类信息传遍整个社会，造成普遍的信息声势。微博客对信息编排的要求宽、约束少、时间自由。每个人都可以自由发表言论不受限制和影响，这让青少年获取时尚信息的速度更快、更全面、更多样化。现实生活在一定程度上制约了我们真实地表达自我，而微博世界隐藏了人的自然和社会属性。在一个不受约束的空间里人与人的交流是随意的，没有现实中的社会舆论和俗成法则的制约，人们很少有意识的在意自己的言行举止，青少年群体更加喜欢关注一些新奇的事物和人，调查显示他们对时尚的定义一般是与众不同、标新立异，他们更愿意模仿一些草根明星的行为。

微博IT时尚形象并不仅仅是正面的、有价值的，还有一些成名的博主宣扬的是一种低俗的价值取向，诸如芙蓉姐姐、凤姐这些所谓微博名人的言论引起一部分青少年的跟风。反映出青少年对微博信息的辨别能力低，容易成为不良微博信息的受害者。这种消极微博信息的影响积小成多、潜移默化地影响危害青少年正确的价值观形成。从表面上看，时尚思潮是大众传媒制造传播的，表现为时尚达人的形象策划、审美表达和情感宣扬，体现大众传媒的能量和影响，是当下文化市场竞争性的需要。但从根本上来说，还是与大众的选择、与大众的审美消费的情感价值取向分不开的。大众流行的审美趣味与审美时尚，是他们的心理需要。大众对于时尚达人的痴迷、追捧和崇拜，不仅仅是对其时尚的形象设计、学识修养以及个性色彩的喜爱与赏识，更重要的是自我理想的张扬与抒发，自我审美趣味的选择和肯定，所以说真正对大众带来深刻影响的是时尚形象们表现出的性格特征和价值取向。因此，大众文化应准确把握大众的审美趣味和审美心理，精心设计造就为大众所崇拜的时尚文化，引领全社会文明、健康、积极向上的时代风尚。

三、時尚文化影响消费观念

时尚文化具有商业性特征。时尚文化是一种消费品，时尚产品是一种工业化生产的结果，从创意策划、筹措资金、生产制作到宣传发行和实际消费，时尚产品都是作为一种批量生产的工业产品而进入市场的。因此，它必须遵循市场经济的商品化规则，以追求商业价值为目标。一般来说，有影响力的名人在其微博上的发言能够起到“意见领袖”的作用，通过与粉丝的互动进行点对点的传播，具有即时性。名人在某一领域很受关注，他们往往能够扮演“意见领袖”的角色，他们在微博中发出的种种信息如文字、图片等，不仅体现其思想观点，也反映其个人生活和性格特点。对于受众而言，微博中的“意见领袖”们就像是你身边的朋友跟你说话，这使得那些曾经看似高高在上的名人具有了一种友邻般的亲和力。在这种亲和力的作用下，对方的观点很自然地被接受和认同，名人“意见领袖”的作用被进一步放大。

当社会的目光转向关注个性时，人们也开始追求时尚化和个性化的消费，衣食住行无不彰显前卫、新潮、个性和流行，在时尚主题调查中大部分人喜欢充满个性的街拍图片，关注某个具体的时尚博主。在时尚消费观念的影响下，人们在服饰方面的支出较以往大大增加，许多青年人甚至形成了非名牌不穿的服饰习惯。

四、总结

微博IT时尚形象传播的是一种随波逐流的时尚文化，体现的媒体特征是青少年群体对图片的接受度，带来的直接影响是对时尚经济的大力推动。对青少年自身来说，微博IT时尚形象作为意见领袖、模仿对象，不仅仅他们的外形时尚打扮、消费方向给青少年带来指引，时尚形象所表现出的个性表达也影响着青少年的性格塑造。根据调查得知，现代人对科技进步的接受程度决定了其获得信息的方式和接受信息的程度，尤其是青少年群体对于新鲜的传播工具比较容易接受，微博在中国问世的这五年里，其用户群青少年占到80%。微博传播的内容变革也应和了读图时代的优势，大众对图像的接受要比枯燥的文字容易的多。而且图像的主题更加的鲜明，其内涵足以形成一种精神导向，这就更加鉴定了微博时尚博主的意见领袖地位。当今时代，追求时尚既是人的一种本能也是人类享受生活的一种态度。

【作者简介】

张丽（1992—），女，汉族，山东日照人，山东省青岛科技大学硕士研究生，主要研究方向：文化产业管理。