关于南昌大学生对“快餐电影”的看法及发展建议的分析研究

蒋骋翔　董金梦　叶鸣坤　王婧仪

【摘要】在这个高速运转的社会，快餐化逐步融入我们的生活，“快餐电影”也由此应运而生。本文查询了近百篇的相关文献并进行相关调查，探究“快餐电影”的起源，分析现存在的问题并给出相应的解决办法，为后续的电影市场发展提供方向。

【关键词】“快餐电影”；票房；口碑；电影实质内容

一、“快餐电影”的起源

“快餐电影”是近年来为契合商业片的需求预设所推出的与传统电影类型不同的电影。制作周期短、成本低，在电影品质上降低自我要求，靠话题赚观众的眼球，奉行“营销为王”的票房策略，靠营销宣发带来的高回报去替代电影本身的诚意创作，类似“粉丝电影”、“综艺电影”，票房奇高，口碑却平平。这是中国影视界普遍存在的问题，一味地追求票房而不考虑影片质量，单纯地为迎合某些人的趣味而制作些低俗无内涵无水平无意义的电影。

二、研究背景

从2014年票房TOP30中，爱情、喜剧和动作三种类型共同撑起了中国国产片的近70%票房。从近2年中国电影观众看，19-40岁观众占到总观影人次的87%，其中19-30岁观影人群占比超过5成；从学历看，大学本、专科占到8成。在当今市场为导向的条件下，一些风格多元化，题材丰富化，融合了各种各样的“恶搞”、“诙谐”、“黑色幽默”、“无厘头”等多样性手法的快餐电影也相应形成。拿电影《何以笙箫默》来说，影片从项目启动到上映仅用了6个月时间却在上映不到四天的时间赢得了2.3436亿元的票房成绩。《何以》尽管在票房上取得了成功，却有网友评价该片“刷新了中国观众对于烂片的定义”，另有网友称自己“此前错怪了郭敬明导演的电影”。2015年5月1日，《何以》的两名导演杨文军、黄斌在上海谈及电影糟糕的口碑时称：“围观创造票房，所有的槽点都是基于商业片的需求预设”。或许，《何以》从一开始就是奔着票房而去的，导演杨文军在劳动节当日称，“这就是一部为观众节假日寻求娱乐的观影需求定制的电影，甚至是为小镇女青年定制的。这部电影我们‘种的就是票房，而且改编的原著本身就是一部浅显的网络小说，不是什么严肃的议题，所以我们就是‘做好服务工作。”这是中国影视界普遍存在的问题。电视综艺真人秀正扎堆堆出大电影。众所周知真人秀《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《快乐男声》等节目纷纷拍成电影。对于《爸爸去哪儿》影片出品方之一的天娱公司总经理赵晖表示，该影片前期准备共两个月，但拍摄时间只用了一周。对于这种低成本高收益的影片在电影界是个全新的生产模式，那么这种模式是否有利于中国电影的长期发展呢？

三、“快餐电影”研究分析

近几年，快餐电影作为新一代娱乐业的产物，它的兴起为我国的电影市场注入了新鲜的血液，也成为了普通民众关注的焦点。它是否有利于大学生思想塑造，应该从哪些方面展开让中国电影市场制作或引进高质量的电影。我们从三个方面来分析：

1、对电影大学生思想塑造而言

电影从各个方面影响人们的生活，它影响人们的消费意识、审美观、甚至价值取向！由于我们当代大学生正处于身心成长的关键阶段，电影对我们的影响显得至关重要。现在电影传播方式较广，对大学生成长中的世界观、价值观、人际关系、道德观等起着特殊的潜移默化的影响作用。现在出现太多虚假、低俗、暴力、无内涵的电影，有些人为了模仿电影里面的情节不惜把自己的生命搭上。曾看一则新闻，有姑娘太热爱穿越剧，居然跳到河里体验穿越感，结果不幸身亡；一位女孩因看《熊出没》，拿电锯在妹妹的脸上切割。要想给大家创造一个良好的身心环境，现在电影市场是否需要出现这些电影？

2、对电影制作而言

一部优秀电影的完成离不开制片人、导演、编剧等人的努力。但是近些年来制片人本身缺乏职业素养，导演面临青黄不接的局面，编剧队伍整体也较弱，导致电影发展出现了偏差。一提到导演，大家数来数去耳熟能详的几个名字：张艺谋、陈凯歌、李安，新晋导演更是寥寥無几。虽然近些年来许多通过小说改编的电影票房很高，但很大程度上是由于作家和演员的名气。近些年来中国许多电影中的台词表现出的内容很肤浅，女主都是傻白甜，男主都是高富帅，感觉所有的电影情节都一样。正如现在很火的韩剧《太阳的后羿》，细想为何会火成这样，这部剧讲述军人和医生的故事，里面不仅仅有爱情，有对病人的救死扶伤情，还有为国家保驾护航的大爱情，融入本土文化思想，每一句台词都恰到好处，耐人寻味并折射着对人性的思考。可见编剧所表达的思想是整个电影灵魂之所在，我们应该向优秀的作品学习。

3、对电影的引进而言

在引进电影的时候需要看它的质量是否过关。但是也不能为了让电影流入市场来刻意迎合某些人的口味。电影虽说是一门艺术，但也需要追求真实感。同时在宣传方面需要避免营销过度。有些影片在放映前大肆宣传，但内容与质量却让观众大失所望，导致观众有时对宣传不感兴趣，不仅造成了经济浪费，也引起了观众的强烈反感。如何把营销做得恰到好处，是一个值得深思的问题。有些电影会出现营销偏差。这一问题往往触及法律与道德的底线，有些靠明星绯闻炒作来宣传电影，有些靠假新闻或假票房，但最终目的都是为了票房。这些做法都值得相关人员的思考。

四、快餐电影的发展建议及前景

1、开拓国际市场，发展具有中国特色社会主义类型影片。在立足于国内电影市场的基础上，坚持走出去的策略，积极开拓国外市场，可以同国外企业开展合作，吸收借鉴国外的技术和方法。培养自主创新能力，创新是电影产业发展的不竭动力和源泉。树立自主创新意识，学习和借鉴国外先进的技术能力，实现自主创新。在内容制作方面，我国要竭力保护知识产权，不断发展丰富电影题材和内容，满足消费者日益丰富多样化的消费需求，发展具有中国特色社会主义类型影片，优化产业结构。目前，中国的电影以商业电影为主流的产业结构，不免出现一些问题，因此，我们应该结合我国本身的社会现实和居民状态，结合传统文化与新时代的科技，进而逐步形成具有自身特色的电影形式。

2、加大打击盗版的力度，培育居民进入影院消费的方式。盗版的猖獗严重阻碍了我国电影的正常发展，因此我们应该保护电影产业的发展，规范市场秩序，同时加快影院建设，培养居民进入影院消费的方式。

3、发展多样化盈利模式。电影产业链由制片，发行，院线，影院，衍生品等五个方面组成。其中，衍生品开发市场最为开阔，涵盖广告、音像、娱乐、玩具、服装等多个领域，是电影产业的主要收入来源，我国内地电影业还处在产业化的初级阶段，电影衍生品市场开发刚刚起步，没有形成市场气候。因此我国要丰富电影文化产业的盈利模式，使电影产业的投资风险越来越低。

4、加大政策的扶持力度。文化产业的发展必离不开政府的支持，因此我国政府应当严格制定相关的政策制度，规范电影市场的制度，保护与支持我国电影产业的发展。

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