加强互动和资源共享,提升讲故事的效果和效率

2016-05-14 00:08本·威廉
中国广播 2016年7期
关键词:讲故事资源共享智能手机

本·威廉

现在,智能手机大大提升了我们的工作效率,有很多手机软件可以帮助我们采集、编辑和上传内容,智能手机成为重要的编辑工具。同时,越来越多的受众将手机作为重要的内容消费平台,通过智能手机订阅内容。大多数记者、主持人讲故事的方式都是团队协作,需要有后台工作人员把采集到的内容上传到网上,要有专人负责彼此之间的沟通和协调。但是如果利用多媒体平台讲故事,这种团队协作的效率会进一步提高。

新媒体环境下,我们需要准确分析受众是谁、他们的消费情况发生了怎样的改变、如何更好地与他们互动,这些都要有前瞻的分析。随着收集故事的方式、受众消费故事的方式改变,我们的组织结构也要发生改变,传统方式和移动平台要加强资源共享。比如:某个媒体记者采制的内容如果既适合电台播放又适合其他平台刊播,就要互相分享。有的媒体既有广播也有自己的平面媒体,但是两个部门之间没有任何互动,都各自派人去报道同样的故事,彼此之间没有任何资源的分享,这在未来显然是不可持续的。现在英国广播公司(BBC)就在此方面进行了调整,在过去系统的基础上开发了新的系统,开放给所有的新闻和制作人员使用,大家会在系统中了解到事情的最新进展和变化,分工协作,相互分享。当然,这也意味着选择的工作量和难度加大了。比如一天当中某一个时段会收到很多的事故报道或信息,哪些要优先发布?哪些不需要报道?这些都要慎重斟酌。而且不同的平台需要的内容、标准也会不同,需要进行协调,不能出现记者报道一个事件后却不知道在哪个平台上发布的情况。

讲好故事的前提是要对故事进行撰写和加工,现在有很多媒体机构都有多媒体工作室,电视、广播、网络都在一起工作,还有专门的制作和编辑团队给他们提供支持,对不同平台的内容进行加工、调整,而不是对所有的平台搞一刀切。这意味着必须掌握新技能,有些人可能会失去自己的工作,但是也会创作更多的工作机会。当然还要充分发挥技术的作用,这是一个非常大的投资。很多媒体机构虽然在这方面投入很多,但缺乏系统性,不能保证第一时间把合适的内容发布到平台上。

这个时代我们面临很多的挑战,要进行组织的调整并非易事,但是如果我们能够做成这件事情,扩大受众的范围,让听众听到自己感兴趣的内容,那我们就是成功的。

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