中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用

彭博文　李婳

摘 要：我国传统文化艺术是中华民族灿烂的文化遗产，也是现代平面设计创作中的重要元素。随着现代平面设计在我国的发展，平面设计中的元素可以反映中国传统文化艺术。传统文化是文明演化和积淀的一种反映历史风韵和社会风貌的文化，我国现代平面设计受到西方现代艺术的冲击和影响，中国传统文化艺术元素相对弱化。它本身积淀的几千年来古老的历史文化是不可或缺的。本文主要从中国传统图案元素、文字元素和色彩元素这三个方面阐述了它们在现代平面设计中的运用，并探讨了我国传统文化艺术对平面设计的影响。

关键词：传统文化艺术；平面设计；运用

我国传统文化艺术体现着我国不同民族的文化特色，是各个民族所处的环境、社会背景以及价值观的反映，也是其精神文明的载体。中国的平面设计引入了西方理论和理念。但要推向本土优秀设计走向世界，就必须立足于中国传统文化艺术，使现代平面设计在取得经济效益的前提下，增加文化内涵和推动民族文化的传承功能，创造出具有独特思想和精神的现代平面设计风格。

1 中国传统文化艺术元素与平面设计的关系

文化是社会形态和精神文化水平的反映，其本质是传播。中国在几千年的历史发展过程中，中国传统文化积累了深厚的文化底蕴，源远流长，博大精深。随着人们的思想文化的改变而发生变化，孕育出独具中华民族特色的艺术风格，是古老的人民智慧的结晶。就在这种文化艺术不断转变的同时，不同风格，不同形式的艺术也随之改变。在当时，人们并没有平面设计的相关概念，但是可以发现其表现形式和风格反映出人们的生活态度。例如，殷商时期的青铜器，唐宋的绘画以及明清的瓷器，里面蕴含着各种各样的元素，是中国平面设计的雏形。例如，瓷器上描绘着龙凤的图案，寓意龙凤呈祥。我国的平面设计艺术与传统文化艺术有着紧密相连的关系，并且伴随着传统文化的历史发展变化而逐渐转变。传统文化起源于过去，在远古时期就有相关的艺术元素（如图腾标志），许多族群部落的图腾都采用传统动物形象作为设计的主体，一直流传到今天的平面设计中。例如，北京奥运福娃就由熊猫、燕子、羊等动物作为原型表现艺术。到了近现代，平面设计概念正式从西方国家传到我国。许多设计者和艺术家都广泛借鉴了西方平面设计的思想和理论，并把它们与中国传统文化元素相互结合起来，通过传统文化图案、文字、色彩等元素，将其转换成自己独特的视觉设计语言，丰富了现代平面设计作品的思想和内涵。

2 中国传统图案元素在现代平面设计中的运用

平面设计是一门视觉艺术，图案在表达信息上相对直观、分明，能够产生很强的视觉效果。我国的装饰图案艺术有着非常悠久的发展历史，古代人民在劳动生产和生活中积累了丰富的图案创作经验，表达出人们对美好生活和愿望的向往，并延续到现代平面设计风格中。在上文提到的龙凤的图案在雕塑、建筑、绘画等设计作品中也会广泛应用，这样具有比较特殊的文化韵味。图案作为现代平面设计的设计主体具有鲜明的特色和内涵。现代平面设计中对于中国传统文化图案的运用有不同的方法，有的是在其基础上进行加工，使其适应现代设计的风格；有的是直接保留传统图案的涵义，继承传统图案文化所表达的情感。例如，用祥云图案代表渊源共生，和谐共融的理念。运用在北京奥运会火炬上，使设计更具民族特色，增强其图形艺术的感染力，起到非常好的宣传和传播的作用，得到了世界人民的广泛认可。

在现代平面设计中，中国传统图案元素应用得非常广泛。从审美的角度看，它是其他各种艺术创造形式的基础，根据设计的涵义和主题创造性地发挥与运用，既体现出民族风格和寓意又具有时代的创新意义。

3 中国传统文字元素在现代平面设计中的运用

文字是文化的载体，文字本身的结构是具有感染力的艺术。现代平面设计中，文字作为不能缺少的重要组成部分，要蕴含不同时期的丰富的文化韵味，通过文字与平面设计的有效结合不仅能够表达感情和氛围，还传递给人们更具内涵的艺术形式。汉字是中国的一种传统文化元素，从文字的意蕴方面进行分析，本身就有非常强的意象设计理念，文字外延的广泛性可以增加文化艺术的底蕴。例如，北京奥运会的会徽“舞”字，将文字通过书法变形，准确和形象地把角色形象特征表达给观众。无论是从艺术设计，还是文字加工，都通过一种全新的方式进行传达，具有独特的视觉冲击力。因此，设计者可以运用文字的形象、音节、含义等作为设计作品的思想基础，并加以发挥想象进行创新，强化文字的含义。这样可以使设计的产品更具有传统文化的艺术气息，文字元素在平面设计中应用的形式丰富多样，将其与设计主题更好地结合起来，使其具有个性化和文化归属感。文字作为我国传统文化艺术元素的一部分，起源于象形文字，也是一种表意图形。其应用有利于实现对传统文化的继承与发展，间接影响了我国平面设计的审美素质和意境，使平面设计符合大众的需求，使其更具人性化。

4 中国传统色彩元素在现代平面设计中的运用

中国人民对于色彩的运用一直有着非常独到的见解，早在两千年前就已经建立了五色体系。在那个时候，人们就通过青、赤、黄、白、黑实现对实物的判断，基本确定了色彩结构。现代平面设计是对传统色彩观的继承和发展，这些色彩及其衍生色彩都有着不同的含义，是对我国传统色彩中的五色色彩、无色色彩等主张的延伸与把握。而五色体系展示了色彩的质朴的味道和奔放的精神，其搭配与使用是非常灵活的。在中国现代平面设计中，设计师善于运用与五色观相一致的色彩构成，通过强对比、高纯度的设计手法在视觉上造成冲击，不同的色彩元素会为作品带来不同的氛围。绿色代表生命、和平、希望，比如象征着世界和平的橄榄枝就是绿色的。“赤”即为红色，象征着生命和旺盛的活力，比如2008 年北京奥运会标志印泥本即为红色，运用在现代平面设计中，具有强烈的现代感，也逐渐成为中国色彩的一种代表色。“黄”则是一种庄重、高贵的颜色，是正色。它象征着尊严以及至高无上的地位，王室的衣服都是正黄色的。在古代，这些色彩元素就赋予等级观念和社会地位标志并延续到现代，潜移默化地影响人的们的设计价值观。

受到道家的无色观影响，“白”是所有色彩的集合，正所谓“白，如冰启时之色也”， 表现纯洁无瑕，也能表现虚无压抑；而黑色则代表着一种隐灭，是一种沉稳、冷酷的色彩。我国传统文化赋予了它神秘和永恒的意味，“黑，如晦冥之色也”。通过黑与白两色的相互结合，相互对立，对我国山水画的创作产生了比较深远的影响。如果把黑白元素运用在现代平面设计中，做到色彩明快，易辨识的效果会给对象简洁单纯的审美感受和视觉享受。

5 结语

中国传统图案元素、文字元素和色彩元素一直活跃在现代平面设计中，它们不仅仅是一种视觉和感性的知觉形式，其演变还是随传统文化的继承和发展。设计师想要通过对这几个元素在现代平面设计中的初步探索创作出吸引人们眼球的作品，就必须开创运用的新道路，不断拓展其应用范围。充分尊重中国传统文化艺术，只有这样研究传统艺术的内涵，赋予新的思想源泉和活力才能符合社会大众实际需求，促进平面设计的进步和发展。

参考文献：

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[2] 刘卓.对现代平面设计色彩观的思考[D].东北师范大学（美术学），2005.

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