中国—亚欧博览会效益研究

秦燕　赵霞　马小婷

摘要： 中国—亚欧博览会是在新疆举办的国内最高规格的展会之一，承袭了乌洽会所具有的国家向西开放桥头堡的作用，为国内与亚欧各国互通有无搭建了平台。如今，在“一带一路”和“互联网+”的国家战略之下，中国—亚欧博览会的效益有了新的解读视角，展会价值进一步延展。

Abstract： China-Eurasia Expo is one of the domestic exhibitions with highest level in Xinjiang. It plays important role in opening bridgehead to the west of China like Urumchi Fair and builds a platform to exchange for domestic and Eurasian countries. Now， under the national strategies of "One Belt and One Road" and "Internet +"， China-Eurasia Expo has new perspectives， the fair value has further extension.

关键词： 亚欧博览会；效益；提升途径；新疆

Key words： Eurasia Expo；benefit；methods of improvement；Xinjiang

中图分类号：F713.83 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）06-0046-03

0 引言

①研究背景。

随着“丝绸之路经济带核心区”战略地位的确立，新疆由开放的末稍走向开放的前沿；各种援疆政策的落实推进，新疆全区的各项经济指标和社会指标跃升明显。在中国经济步入新常态的背景下，新疆各行业进入转型升级期，新疆会展业也亟待突破转型，为各个产业的发展助力。

近年来，中国会展业以每年近20%的速度向前增长，效益十分可观。新疆会展业依托地缘优势和资源优势，发展态势良好，以中国—亚欧博览会为龙头，以农博会、煤博会、矿业展和工程机械展等专业展为主干的产业局面逐步形成。中国—亚欧博览会作为目前国内规格最高的展会之一，是乌鲁木齐对外经济贸易洽谈会的继承和升华，受到了国内外社会各界的高度关注和重视。中国—亚欧博览会正成为国际关注的重要经贸活动之一，对进一步促进中国与亚欧各国多层次、宽领域交流合作发挥着积极作用。

②研究意义和方法。

蓬勃向上的新疆会展业的吸引了大量学者的关注，研究的重点主要集中在新疆会展业发展现状、人才培养和会展旅游等方面，对于新疆会展的效益研究鲜有人涉及。本文以中国—亚欧博览会为例，通过对四届亚博会成果的定性及定量的分析，重新解读其所产生的效益，以期为新疆会展业的转型升级助力。

1 中国—亚欧博览会的社会效益

1.1 平台效益

平台是一个聚集各方资源的空间或场所。它不直接生产实体产品，而是在一定的空间（场所、系统、环境）里集成各种生产要素，从而产生聚集效益。

中国—亚欧博览会是我国与周边国家开展首脑外交和政要外交的重要平台。四届中国—亚欧博览会举办期间，我国国务院总理、副总理、国家副主席分别出席开幕式；巴基斯坦、吉尔吉斯、马尔代夫、阿富汗等多国政府首脑出席展览会；联合国工业发展组织和开发计划署、上海合作组织、联合国亚太经社理事会、世界银行等政要出席博览会。参会的国家几政要逐年增多，通过中国—亚欧博览会这一综合平台，充分展示各自国家的整体形象和投资环境，共商推进国家和地区发展大计，共绘共赢蓝图。

中国—亚欧博览会是建设丝绸之路经济带的重要平台。2013年9月份国家主席习近平首次提出共建“丝绸之路经济带”的战略构想，这是丝绸之路经济带成为国家战略之始。2015年3月28日，在博鳌亚洲论坛年会上中国政府发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，标志着“一带一路”从绘制蓝图阶段到落地生根阶段，同时也正式确立新疆作为“丝绸之路经济带核心区”的战略地位。当年，第四届中国—亚欧博览会紧扣“丝绸之路经济带建设”这一主题设计了专题活动及高层论坛，搭建推进丝绸之路经济带建设的交流平台。2015年新疆又成功举办中国—亚欧博览会姊妹展——商博会，充分发挥会展经济在推进新疆丝绸之路经济带核心区建设中的促进作用。

中国—亚欧博览会是内地省份产业援疆的平台。产业援疆，是中央企业直接和新疆的新型工业化中的支柱产业连接，和新疆支柱产业中的薄弱环节连接，和新疆新型工业化当前的紧迫需要连接。是党中央、国务院的战略部署，是实现新疆社会稳定和长治久安的重大举措。第二届中国-亚欧博览会上，产业援疆作用就已经凸显。19个对口援疆省市履约项目105个，占履约项目总数的81.40%，对口援疆省市到位资金220.87亿元，占外省到位资金总额的81.67%。北京、浙江、河北、广东、上海、山西、山东等省市到位资金额均超过10亿元。第三届亚欧博览会产业援疆引领签约项目投资高速增长，19个对口援疆省市企业与新疆签订合同项目93个，签约金额达848.57亿元。其中北京、浙江、江苏、河南、等省市进入外省签约金额前十名。

1.2 大通道效益

能源是国民经济运行的“动力”，保障国家能源安全是发展的“头等”大事。能源短缺，是中国经济未来面临的最大风险之一。提供多元、安全、稳定、可靠的能源资源，实现能源来源多元化，完善我国能源资源安全保障体系意义重大。新疆位于欧亚大陆中央，接壤八国，独特的区位优势确立了新疆能源大通道的战略定位。近年来，新疆能源工业快速发展，初步形成了石油、天然气、煤炭、电力、可再生能源全面发展的能源工业体系。

随着丝绸之路经济带互利共赢的理念逐渐为亚欧国家认同和支持，中亚、南亚和中国在能源方面不断拓展合作空间。跨国油气管道、国际油气合作区、中亚电力联网……中国和中亚国家的能源合作不断深入。随着一条条中国与中亚国家互利合作的油气“动脉”建成投运，中亚丰富的油气资源正源源不断地输送到中国经济发达的东部省市。和平利用周边国家能源资源的大通道效益显著。

升级后的亚欧博会延长了新疆开放开发的链条，将新疆的对外开放空间从中亚延长到了欧洲，助推新疆面向中亚、西亚、南亚、中东、欧洲地区开放，充分利用好这些地区的市场和资源，开放提速有利于我国进出口渠道的多元化，尤其为国家能源安全创设有力条件。

1.3 共赢效益

四届中国—亚欧博览会上，新疆内联项目签约资金分别为1850.56亿元、2068.5亿元、7387.3亿元和6888.54亿元，通过这些项目的落地生根，新疆产业结构得到优化，资源优势得以挖掘。2010年至2014年五年间，新疆全区生产总值均保持两位数的增长，城乡居民人均收入年均增速分别为12.2%和15.9%，均高于全国水平，这些成绩的取得也与内联项目的落实分不开。

内地企业实力雄厚，产品丰富，内地市场需求趋于饱和的背景下，拓展区外市场成为必然。中国-亚欧博览会作为中亚及欧洲国家特色文化、产业产品展示的平台，为内地企业借力亚欧博览会寻找外贸新伙伴找到了途径。

1.4 引擎效益

中国—亚欧博览会是新疆承担的最高规格、最大规模的国际经贸盛会，为举办地乌鲁木齐社会管理水平、现代都市的服务能力和协作能力的提升创造了机会，成为乌鲁木齐经济发展的重要引擎。通过举办展会，乌鲁木齐市的产业布局得以优化，以会展中心为地标的红光山区业态日趋多元。红光山4A级生态园、文化创意园、国际金融城、涉外使馆区、希尔顿国际酒店、政府联合办公区、高档住宅区等云集此地，构筑起以展会为核心的产业体系。通过中国—亚欧博览会，乌鲁木齐市实现了与世界接轨，红光山新区迅速成长为乌鲁木齐的城市样板区，经济增长的重要引擎，担纲乌鲁木齐开放的龙头，承载着巨大的国际化商务能量。

2 中国—亚欧博览会的经济效益

四届博览会的经济效益显著，其中对外经济贸易进出口额增量平稳，对外经济技术合作项目在第三届增长迅速，集中内联项目在数量和签约额呈双增长趋势。

3 中国—亚欧博览会提升效益的有效途径

3.1 走国际化道路

展览业的国际化是展览业发展的必然趋势。中国经济已经进入新常态，中国—亚欧博览会必须紧紧把握时代发展趋势，走国际化发展道路。首届中国—亚欧博览会有德国、意大利、哈萨克斯坦等31个国家参展参会。第二届有6个国际组织、55个国家和地区参展参会，参展地区和国家基本覆盖六大洲，国际协办单位也由首届的14个增至17个。第三届有6个国际组织、49个国家和地区参展参会，法国威立雅水务环境集团、美国霍尼韦尔国际公司等10家境内外“世界500强”企业亮相亚欧博览会。第四届有近60个国家和地区参展参会，较第三届增加10个。中国—亚欧博览会国际采购商的数量也逐年增加。每届展会到会国际采购商的数量都在5000余家左右，年增长率维持在10%以上。

3.2 走专业化道路

只有专业化的会展服务才能精准有效地打动专业观众和参展商。中国—亚欧博览会总结乌洽会19年办展的经验，探索专业化办展的有效路径。专业化首先体现在展会运营和展区设置两方面，在展会运营方面，对采购商和专业观众采取主动出击的策略，多措并举力邀参展参会。充分利用互联网平台建立网上预约系统，开启智慧展会模式，助力采购商和专业观众便捷高效的参会参展。在展区设置方面，在第三届展会上将之前的六大展区缩减为四大展区，突显专业商品贸易展区的地位，将展品品类系统整合成6类，有利于专业观众和参展商各寻所需。第四届中国—亚欧博览会在展区设置上着力考虑新疆经济发展和丝绸之路经济带建设两大重点，谋求展区设置效益的最大化。

3.3 秉承绿色理念

在全球会展业绿色发展形势的驱动下，绿色战略成为中国—亚欧博览会举办者、协办者、参展商及观众的共同选择，绿色理念贯穿展会始终，主要体现在绿色办展及绿色项目签订两方面。亚欧博览会从第三届开始，特装展位均使用制式化的特殊材料，由专业公司来搭建，美观、结实，还可重复利用，更加绿色环保。签约项目从煤化工、重化工逐步转型为以旅游、物流及城市综合开发等为主。以第四届亚欧博览会为例，克拉玛依市的航空产业、文化创意产业及农业综合开发等绿色环保项目达50%以上；昌吉则大力推介生态工业和绿色能源化工；玛纳斯县签约项目近四成为生态环保项目；新疆生产建设兵团近五成为环保项目……中国—亚欧博览开启绿色模式，推动区内会展快速进入到绿色发展通道。

3.4 走品牌化道路

与国内相对成熟的会展品牌相比，新疆的会展行业除了在产业规模存在差距外，更在产业经营理念、运行模式及专业化人才等方面存在差距，这对新疆建设品牌展会提出了严峻挑战。

中国—亚欧博览会作为一个开放的载体，在我国向西开放格局中正在扮演越来越重要的角色。因此，办出国际视野、中国水平、新疆特色的会展品牌，这是新疆会展业发展的必由之路，也是新疆跨越发展和对外开放的必然要求。在中国—亚欧博览会这个大气场里，物质流、信息流、能量流彼此互动，每一个市场因子都被充分激发，除会展本身的经济效益外，由亚欧博览会释放的“红利”也在各个领域徐徐外溢。

4 结语

中国-亚欧博览会是分享各国理念和愿景的平台，是彰显新疆日益增长实力的窗口，是创造财富的共赢渠道。在“一带一路”和“互联网+”的国家战略的导引下，中国-亚欧博览会绿色理念为先导，不断探索国际化道路、专业化道路及品牌化道路，在新常态下实现社会效益和经济效益的双丰收。

参考文献：

[1]徐晋.平台经济学——平台竞争的理论与实践[M].上海交通大学出版社.

[2]王春雷.中国会展旅游发展的优化模式构建[J].旅游学刊，2002.

[3]马勇.会展概论[M].重庆大学出版社.

[4]李江龙.中国—亚欧博览会发展研究[J].新疆农业科技.