浅谈如何利用媒体增强地方文化的传播力

马帅帅

【摘要】在党的十八大“五位一体”总体布局背景下，新闻媒体以其强烈的历史使命不断深究、探索、挖掘服务文化发展的方式和途径。本文从宣传地方文化出发，分析与研究如何融合利用传统媒体与新媒体的传播优势，找准地方文化与读者需要的交叉点，传承和弘扬地方特色文化，以提升文化的传播效率，进而进一步激发和释放文化发展活力。

【关键词】媒体 传播 地方文化 地方特色

一方水土養育了一方人，也孕育了一方丰富多彩、富有特色的地域文化。新闻媒体是引领、助推文化发展的重要力量，担当着文化传播普及的重任。作为媒体人，要敬畏和学习文化，争当文化的承载者、传播者，传承与发展文化，通过开展文化宣传活动，更好地振兴与服务文化。

一、发挥传统媒体优势，传承和弘扬地方文化

一个地区的广大群众对于文化的追求将逐渐转换成这个地方的文化气质，而文化定位、理念传承形成之后，需要广泛而强有力的宣传才能达到更好的效果。

位于泰沂山脉与胶潍平原交界处的山东诸城，因上古名君舜帝出生于城北的诸冯村而得名。因存有世界罕见的恐龙化石宝库又被称“龙城”。历史悠久、绵延留长的文化传承给与了这座小城丰厚的文化浸染，构成了“文化诸城”独有、恒久的地域文化魅力。为充分展示诸城的文化气质，《潍坊日报·今日诸城》充分发挥党报的政治优势、人才优势和宣传强势，把文化宣传放在更加突出的地位，将“地域化”作为扩大宣传影响力和吸引力的落脚点，不断创新和改进文化宣传的内容和形式，重点在专题策划、综合报道上下功夫，开设了具有诸城特色的“弘扬新时期诸城精神大家谈”“聚焦龙城创业者”“寻找最美诸城人”“学雷锋·做诸城好人”“龙城警务”等专栏，每月刊发地方文化专版，关注地方文化领域的重要事件和热点问题，形成鲜明地方特色的版面和栏目风格，大力弘扬孝德、超然、名人、红色、佛像、民俗、恐龙等地方特色文化，进一步提升名人文化、名胜文化、超然文化、恐龙文化等四大品牌文化影响力，叫响“中国龙城·舜帝故里”文化名片，努力为地方发展先进文化服务。

二、发挥新媒体集群效应，激发和释放文化发展活力

地方文化对外是否具有吸引力，不仅仅取决于地方文化的内涵、内容，还依赖于地方文化的表现形式，更重要的是依赖于传播效率的高低。

在“速新闻”时代，地方媒体要想更好地生存、发展，就要在创新中赢得主动权，立足当地文化特色，积极拓展文化宣传渠道，运用新的传播理念和网络平台进行报网互动，充分挖掘新媒体在传播文化、促进文化大发展大繁荣中的巨大潜力和积极作用，加快构建媒体多元、内容丰富、发布及时的融媒体文化传播体系。提升地方文化的传播效率，实时发布咨询、24小时推送、全媒体“压倒式”传播，主动占领文化传播的制高点。通过强化文化内容策划、转变采编观念及方式、丰富艺术手段等途径，实现文化内容资源多向采集、全方位展现，为地方文化发展提供强大的精神动力和有力的舆论支持。

媒体要积极推动地方文化“走出去”，以开放的姿态与上级媒体搞好合作与交流，着力于塑造地方文化品牌和特色亮点，深入挖掘地方丰富的传统文化资源，加强对非物质文化遗产和民间工艺的挖掘保护；突出文化场馆免费开放、免费培训、基层文化队伍、社区农家书屋等文化惠民工程的宣传；大力弘扬和传承优秀地方文化资源的好经验、好做法等，进一步提升地方文化的竞争力。

三、媒体聚焦精神层面，让地方文化持续健康发展

文化引领时代风气之先。在现代社会条件下，文化的宣传与传播应杜绝“新瓶装旧酒”，因为用“多媒体新瓶”装的“文化老酒”未必符合现代人的文化生活品位。传统宣传重故事、重人物、重作品，在张扬文化内涵方面有很大的局限性。基于此，文化的传播应该仿古融今，推陈出新，从力促地方文化发展的“大”处着眼，从转变文风的“小”处着手，用新闻的笔触、现代的视角结合社会发展的新形势，充分捕捉人物行为与地方文化间的关联点，认真研究挖掘地方文化与读者需要的交叉点，对地方文化进行与时俱进地解读，让传统文化展露新颜，达到推陈出新的效果，增强区域文化发展活力，在更高层面上铸就与地方文化相匹配的文化血脉。

文化传播不应局限于品评文艺作品、畅谈文艺理论，更应靠依靠思想的力量，广泛凝聚社会共识。一切文化形式如果没有人的参与，就没有生命力，自然也就缺乏影响力。媒体人要扎根基层，深入群众，深入挖掘各行各业、各条战线上的树得起、立得住、叫得响的“典型人物”，让地方文化“接地气”“聚人气”。相比于用文化作品本身做宣传，以情感理念产生共鸣效应，将会产生更为持久的社会影响力。

地方文化的传播既利于地方媒体自身的发展，也利于培育根植于本土文化的文明行为。在文化宣传的过程中，全力推动文化大发展大繁荣是目标，但是建设罗马城并非一日之功，地方文化的发展与创新也不是一蹴而成，而是一个长期探索、发展的过程，这对地方媒体来说，既是挑战，也是机遇。作为地方媒体，应该最大限度地发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的重要功能，为地方的高品质发展创造精神层面的更为有利的条件。